Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Category review april 2014_ua

555 views

Published on

Promo activity of mayonnaise category in leaflets of Ukrainian retailers. Period - April 2014 vs April 2013. Shows leading market players and their promo dynamics.

For more details, please contact HiperCom Ukraine Office.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Category review april 2014_ua

  1. 1. Апрель 2014 ОБЗОР КАТЕГОРИИ:ОБЗОР КАТЕГОРИИ: МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ
  2. 2. Обозначения, используемые в обзореОбозначения, используемые в обзоре:: Апрель 2014 • SKU – Stock Keeping Unit • SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной категории на фото в каталоге с похожими характеристиками (например, товары разного цвета, йогурты с разными вкусами и т.д.) • YTD (year to date) – период времени с января по апрель • MAT (moving annual total) – скользящий год, период с мая по апрель следующего года. Компания HiperCom проводит мониторинг промо-активности печатных изданий розничных сетей в Украине с 2007 года. В выборку компании входит 61 розничная сеть 11 различных категорий (электро, косметика, DIY, супермаркет, гипермаркет и т.д.). Все данные и расчёты основаны на информации из печатных каталогов розничных сетей (скидки на полках не учитываются). Данные обновляются по мере выхода каталогов. В среднем, в странах ЕC от 12 до 20% от общего оборота производится товарами из каталогов, и дополнительные 10% продаж «притягиваются» этими акциями. За исключением конкретного случая с сетью Auchan в Российской Федерации, Украине и Румынии, оборот розничной сети может снизиться на 30%, при прекращении выпуска каталогов. Это главная причина, по которой все игроки должны тщательно следить и планировать продвижение в каталогах. В Украине количество промо-операций за 1 полугодие 2013г. выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2012г.
  3. 3. Апрель 2014 МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ –– ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (SKU)SKU) ПРОИЗВОДИТЕЛИ Apr.13 Apr.14 Δ Apr.14 YTD Apr.13 YTD Apr.14 Δ YTD Apr.14 MAT Apr.13 MAT Apr.14 Δ MAT Apr.14 NESTLE 19 23 21,10% 69 71 2,90% 156 181 16,00% ООО "АГРОКОСМ" 19 22 15,80% 55 71 29,10% 202 242 19,80% ЧУМАК 14 18 28,60% 24 40 66,70% 70 80 14,30% ВИКТОР И К 10 8 -20,00% 17 28 64,70% 62 82 32,30% ООО "ПРАЙМ - ПРОДУКТ" 0  8 -   4 15 275,00% 30 36 20,00% КИЕВСКИЙ МАРГАРИНОВЫЙ ЗАВОД 1 6 500,00% 3 8 166,70% 21 14 -33,30% ЭКО МАРКЕТ 0  5   - 0  5 -   0  18 -   КОМБИНАТ ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ 4 5 25,00% 12 24 100,00% 34 57 67,65% ООО "ФОРЕС" 7 3 -57,10% 12 7 -41,70% 20 16 -20,00% UNILEVER 0  2   - 6 12 100,00% 18 28 55,60% ООО "ОЛИС ЛТД" 0  2   - 5 5 -   16 12 -25,00% Другие производители 23 15 -34,78% 71 51 -28,17% 253 184 -27,27%
  4. 4. МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ –– ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ ((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days) Апрель 2014 Розничные сети Apr.13 Apr.14 Δ Apr.14 YTD Apr.13 YTD Apr.14 Δ YTD Apr.14 ЕКО-МАРКЕТ 15,70% 20,10% 4,4 9,50% 11,00% 1,5 МЕТРО 8,60% 10,10% 1,5 17,80% 7,20% -10,6 FOZZY 3,60% 8,80% 5,3 4,30% 7,00% 2,7 ФОРА 5,10% 8,30% 3,2 4,30% 6,70% 2,5 ВЕЛИКА КИШЕНЯ 17,50% 8,00% -9,5 11,90% 10,40% -1,4 АМСТОР 12,30% 7,00% -5,3 10,80% 10,20% -0,7 BILLA 0,80% 6,00% 5,2 1,60% 4,50% 2,9 NOVUS 0,80% 4,70% 3,9 0,30% 3,60% 3,3 Караван 1,10% 4,10% 3 0,30% 1,30% 0,9 БАРВІНОК 2,30% 2,40% 0,1 1,50% 3,00% 1,4 Другие сети 32,10% 20,40% -11,7 33,70% 35,30% 1,6 Апрель 2014
  5. 5. МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ –– ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days) Апрель 2014 ПРОИЗВОДИТЕЛИ Apr.13 Apr.14 Δ Apr.14 YTD Apr.13 YTD Apr.14 Δ YTD Apr.14 NESTLE 20,00% 27,60% 7,6 30,50% 25,50% -5 ЧУМАК 13,00% 11,90% -1,1 8,10% 7,90% -0,2 ВИКТОР И К 6,50% 11,40% 4,9 4,50% 8,50% 4 ООО "АГРОКОСМ" 13,50% 11,20% -2,3 16,70% 16,90% 0,2 ООО "ПРАЙМ - ПРОДУКТ" 2,20% 8,80% 6,6 2,40% 7,00% 4,6 ЭКО МАРКЕТ   7,80% 7,8   2,80% 2,8 КИЕВСКИЙ МАРГАРИНОВЫЙ ЗАВОД 1,30% 7,20% 5,9 0,80% 2,50% 1,7 FOZZY GROUP 2,40% 4,70% 2,3 3,20% 3,80% 0,6 ООО "ФОРЕС" 15,60% 3,90% -11,7 6,30% 2,20% -4,1 UNILEVER 1,00% 1,60% 0,7 2,90% 3,00% 0,2 ДРУГИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ 24,30% 3,90% -20,4 24,80% 19,60% -5,2 Апрель 2014
  6. 6. МАЙОНЕЗЫ – АНАЛИЗ КАТЕГОРИИ (SNU x sq. m.)* Апрель 2014 *Апр.14 к Апр.13
  7. 7. МАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ ПРОМО Апрель 2014 Провансаль 67% (Щедро) 1 пак. 0,19 кг. В промо 5 раз Европейский 72% (Торчин) 1 пак. 0,19 кг. В промо 5 раз Европейский 72% (Торчин) 1 пак. 0,67 кг. В промо 5 раз Деликатесный (Торчин) 1 пак. 0,38 кг. В промо 4 раза Провансаль 67% (Щедро) 1 пак. 0,4 кг. В промо 4 раза #1 #2 #3 #4 #5
  8. 8. МАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШЕЙ ГЛУБИНОЙ СКИДКИ Апрель 2014 БРУСНИЧКА Провансаль 67% (Щедро) Скидка – 50% КАРАВАН Деликатесный (Торчин) Скидка – 34% КАРАВАН Европейский 72% (Торчин) Скидка – 38% ВЕЛИКА КИШЕНЯ Справжній (Чумак) Скидка – 38% КАРАВАН Домашний (Торчин) Скидка – 32% #1 #2 #3 #4 #5
  9. 9. HiperСom Monitoring Ukraine ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев HiperСom Monitoring представлен в: России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии, а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D HIPERCOM в социальных сетях: Спасибо за внимание! Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 nataliya.tkachenko@hiper-com.com http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com Апрель 2014
  10. 10. HiperСom Monitoring Ukraine ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев HiperСom Monitoring представлен в: России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии, а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D HIPERCOM в социальных сетях: Спасибо за внимание! Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 nataliya.tkachenko@hiper-com.com http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com Апрель 2014

×