Digital среда очень подвижна. Правила игры меняются быстрее, чем компании успевают к ним адаптироваться, поэтому важно уметь улавливать тренды и, быстро реагируя, создавать проекты на их основе. В этой презентации несколько советов, как анализировать обозримое будущее, и догадки, что будет актуальным в ближайшее время.

1. TREND
CASE
инновационные решения в digital-коммуникациях

3. ТЕОРИЯ: ТРЕНДЫ И ИННОВАЦИИ

4. 2007: DIGITAL
2010: SOCIAL MEDIA
2013: MOBILE
Evolution of media

5. Окно
Еще рано
Уже поздно

6. 20 80
%
“Существенное меньшинство”
vs
%
“Среднестатистическое большинство”

7. 2,5-20%
В этом диапозоне
определяется, “взлетит”
тренд или мода на него
быстро пройдет

8. ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ

9. #1. Успейте стать первыми

10. AXE
2009
Задача
Поддержать запуск нового аромата AXE Hot Fever
и продемонстрировать инновационность бренда
Решение
Мы создали приложение-симулятор, в котором
пользователь должен был ритмично трясти
смартфоном, получая в награду за игру на
маракасах танец от AXE-girls.

11. AXE: более 100 000 установок в период кампании
https://vimeo.com/6587360

12. 1 000 000+
установок

13. #2. Страховка от рисков

14. 2010
https://vimeo.com/13824968
Уникальная для своего времени механика

15. Страховка от рисков
• PR-кампания
• Игра с друзьями из digital-агентств
• Приглашение ряда СМИ
+ 2 000 000
контактов за счет попадания на
федеральное ТВ
http://www.vesti.ru/only_video.html?vid=295888

16. #3. Начинайте с себя

17. 2012
3d-принтер
• Технология только зарождается
• Недостаточно масштаба /скорости
• Сложно сделать клиентский кейс

19. #4. Делайте то, что
нравится самим

20. Личное участие во всех кейсах
Вы знаете что такое NFC и есть ли он у вас в
телефоне?
Печатали ли вы что-нибудь на 3d-принтере?
Сколько у вас приложений в смартфоне?
Открытость к новым технологиям

21. #5. Следите за медиа

22. AXE: NEWSJACKING
Волна внимания в социальных
медиа к календарям со студентками
Собственная персонализированная
версия календаря от Axe
Идея, копирайт, кастинг, фотосессия,
регистрация домена, программинг,
дизайн = 3 дня!

23. AXE: NEWSJACKING

24. #6. Умное масштабирование

25. ВСЕМУ СВОЕ ВРЕМЯ
Первая кампания с
SM-элементами
2004
Первое мобильное
приложение для бренда
2009
Создание SM-отдела
в агентстве
2009
Выделение в отдельное
направление
2012

26. КАК ВСЕ УСПЕТЬ?

27. Следите за правильными ресурсами
“Taxi-driver” check

29. Что дальше?

30. Mobile продолжит
бурный рост:
основной тренд
ближайших 3 лет

31. НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТРЕНДЫ В DIGITAL
• Новые горизонты расширенной реальности - через девайсы типа Google Glass
• Распознование голоса/лица/движения глаз
• Общественные 3D-принтеры - аренда времени
• Мобильный кошелек
• Новые парадигмы поведения пользователей в ритейле (phygital)
• Вендинг 2.0
• Internet of things

32. ПОДВОДЯ ИТОГ

33. TREND
1. Успеть стать первым
2. Застраховать риски
3. Первый эксперимент - на себе
4. Делать то, что нравится самим
5. Следить за медиа
6. Знать когда масштабировать
7. Вдохновение из правильных источников
CASE

34. Q&A
Mikhail Geisherik
m.geisherik@grape.ru