Your SlideShare is downloading. ×
От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях

1,628
views

Published on

Digital среда очень подвижна. Правила игры меняются быстрее, чем компании успевают к ним адаптироваться, поэтому важно уметь улавливать тренды и, быстро реагируя, создавать проекты на их основе. …

Digital среда очень подвижна. Правила игры меняются быстрее, чем компании успевают к ним адаптироваться, поэтому важно уметь улавливать тренды и, быстро реагируя, создавать проекты на их основе.

В этой презентации несколько советов, как анализировать обозримое будущее, и догадки, что будет актуальным в ближайшее время.


0 Comments
36 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,628
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
87
Comments
0
Likes
36
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. TREND CASE инновационные решения в digital-коммуникациях
  • 2. ТЕОРИЯ: ТРЕНДЫ И ИННОВАЦИИ
  • 3. 2007: DIGITAL 2010: SOCIAL MEDIA 2013: MOBILE Evolution of media
  • 4. Окно Еще рано Уже поздно
  • 5. 20 80 % “Существенное меньшинство” vs % “Среднестатистическое большинство”
  • 6. 2,5-20% В этом диапозоне определяется, “взлетит” тренд или мода на него быстро пройдет
  • 7. ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
  • 8. #1. Успейте стать первыми
  • 9. AXE 2009 Задача Поддержать запуск нового аромата AXE Hot Fever и продемонстрировать инновационность бренда Решение Мы создали приложение-симулятор, в котором пользователь должен был ритмично трясти смартфоном, получая в награду за игру на маракасах танец от AXE-girls.
  • 10. AXE: более 100 000 установок в период кампании https://vimeo.com/6587360
  • 11. 1 000 000+ установок
  • 12. #2. Страховка от рисков
  • 13. 2010 https://vimeo.com/13824968 Уникальная для своего времени механика
  • 14. Страховка от рисков • PR-кампания • Игра с друзьями из digital-агентств • Приглашение ряда СМИ + 2 000 000 контактов за счет попадания на федеральное ТВ http://www.vesti.ru/only_video.html?vid=295888
  • 15. #3. Начинайте с себя
  • 16. 2012 3d-принтер • Технология только зарождается • Недостаточно масштаба /скорости • Сложно сделать клиентский кейс
  • 17. #4. Делайте то, что нравится самим
  • 18. Личное участие во всех кейсах Вы знаете что такое NFC и есть ли он у вас в телефоне? Печатали ли вы что-нибудь на 3d-принтере? Сколько у вас приложений в смартфоне? Открытость к новым технологиям
  • 19. #5. Следите за медиа
  • 20. AXE: NEWSJACKING Волна внимания в социальных медиа к календарям со студентками Собственная персонализированная версия календаря от Axe Идея, копирайт, кастинг, фотосессия, регистрация домена, программинг, дизайн = 3 дня!
  • 21. AXE: NEWSJACKING
  • 22. #6. Умное масштабирование
  • 23. ВСЕМУ СВОЕ ВРЕМЯ Первая кампания с SM-элементами 2004 Первое мобильное приложение для бренда 2009 Создание SM-отдела в агентстве 2009 Выделение в отдельное направление 2012
  • 24. КАК ВСЕ УСПЕТЬ?
  • 25. Следите за правильными ресурсами “Taxi-driver” check
  • 26. Что дальше?
  • 27. Mobile продолжит бурный рост: основной тренд ближайших 3 лет
  • 28. НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТРЕНДЫ В DIGITAL • Новые горизонты расширенной реальности - через девайсы типа Google Glass • Распознование голоса/лица/движения глаз • Общественные 3D-принтеры - аренда времени • Мобильный кошелек • Новые парадигмы поведения пользователей в ритейле (phygital) • Вендинг 2.0 • Internet of things
  • 29. ПОДВОДЯ ИТОГ
  • 30. TREND 1. Успеть стать первым 2. Застраховать риски 3. Первый эксперимент - на себе 4. Делать то, что нравится самим 5. Следить за медиа 6. Знать когда масштабировать 7. Вдохновение из правильных источников CASE
  • 31. Q&A Mikhail Geisherik m.geisherik@grape.ru

×