0
TREND

CASE

инновационные решения в digital-коммуникациях
ТЕОРИЯ: ТРЕНДЫ И ИННОВАЦИИ
2007: DIGITAL
2010: SOCIAL MEDIA
2013: MOBILE
Evolution of media
Окно
Еще рано

Уже поздно
20 80
%

“Существенное меньшинство”

vs

%

“Среднестатистическое большинство”
2,5-20%
В этом диапозоне
определяется, “взлетит”
тренд или мода на него
быстро пройдет
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
#1. Успейте стать первыми
AXE
2009
Задача
Поддержать запуск нового аромата AXE Hot Fever
и продемонстрировать инновационность бренда
Решение
Мы созд...
AXE: более 100 000 установок в период кампании

https://vimeo.com/6587360
1 000 000+
установок
#2. Страховка от рисков
2010

https://vimeo.com/13824968

Уникальная для своего времени механика
Страховка от рисков
• PR-кампания
• Игра с друзьями из digital-агентств
• Приглашение ряда СМИ

+ 2 000 000
контактов за с...
#3. Начинайте с себя
2012

3d-принтер
• Технология только зарождается
• Недостаточно масштаба /скорости
• Сложно сделать клиентский кейс
#4. Делайте то, что
нравится самим
Личное участие во всех кейсах
Вы знаете что такое NFC и есть ли он у вас в
телефоне?
Печатали ли вы что-нибудь на 3d-принт...
#5. Следите за медиа
AXE: NEWSJACKING
Волна внимания в социальных
медиа к календарям со студентками
Собственная персонализированная
версия кале...
AXE: NEWSJACKING
#6. Умное масштабирование
ВСЕМУ СВОЕ ВРЕМЯ
Первая кампания с
SM-элементами

2004
Первое мобильное
приложение для бренда

2009

Создание SM-отдела
в ...
КАК ВСЕ УСПЕТЬ?
Следите за правильными ресурсами

“Taxi-driver” check
Что дальше?
Mobile продолжит
бурный рост:
основной тренд
ближайших 3 лет
НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТРЕНДЫ В DIGITAL
• Новые горизонты расширенной реальности - через девайсы типа Google Glass
• Распо...
ПОДВОДЯ ИТОГ
TREND
1. Успеть стать первым
2. Застраховать риски
3. Первый эксперимент - на себе
4. Делать то, что нравится самим
5. Сле...
Q&A
Mikhail Geisherik
m.geisherik@grape.ru
От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях
От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях
От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях

1,815

Published on

Digital среда очень подвижна. Правила игры меняются быстрее, чем компании успевают к ним адаптироваться, поэтому важно уметь улавливать тренды и, быстро реагируя, создавать проекты на их основе.

В этой презентации несколько советов, как анализировать обозримое будущее, и догадки, что будет актуальным в ближайшее время.

0 Comments
38 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,815
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
88
Comments
0
Likes
38
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях"

  1. 1. TREND CASE инновационные решения в digital-коммуникациях
  2. 2. ТЕОРИЯ: ТРЕНДЫ И ИННОВАЦИИ
  3. 3. 2007: DIGITAL 2010: SOCIAL MEDIA 2013: MOBILE Evolution of media
  4. 4. Окно Еще рано Уже поздно
  5. 5. 20 80 % “Существенное меньшинство” vs % “Среднестатистическое большинство”
  6. 6. 2,5-20% В этом диапозоне определяется, “взлетит” тренд или мода на него быстро пройдет
  7. 7. ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
  8. 8. #1. Успейте стать первыми
  9. 9. AXE 2009 Задача Поддержать запуск нового аромата AXE Hot Fever и продемонстрировать инновационность бренда Решение Мы создали приложение-симулятор, в котором пользователь должен был ритмично трясти смартфоном, получая в награду за игру на маракасах танец от AXE-girls.
  10. 10. AXE: более 100 000 установок в период кампании https://vimeo.com/6587360
  11. 11. 1 000 000+ установок
  12. 12. #2. Страховка от рисков
  13. 13. 2010 https://vimeo.com/13824968 Уникальная для своего времени механика
  14. 14. Страховка от рисков • PR-кампания • Игра с друзьями из digital-агентств • Приглашение ряда СМИ + 2 000 000 контактов за счет попадания на федеральное ТВ http://www.vesti.ru/only_video.html?vid=295888
  15. 15. #3. Начинайте с себя
  16. 16. 2012 3d-принтер • Технология только зарождается • Недостаточно масштаба /скорости • Сложно сделать клиентский кейс
  17. 17. #4. Делайте то, что нравится самим
  18. 18. Личное участие во всех кейсах Вы знаете что такое NFC и есть ли он у вас в телефоне? Печатали ли вы что-нибудь на 3d-принтере? Сколько у вас приложений в смартфоне? Открытость к новым технологиям
  19. 19. #5. Следите за медиа
  20. 20. AXE: NEWSJACKING Волна внимания в социальных медиа к календарям со студентками Собственная персонализированная версия календаря от Axe Идея, копирайт, кастинг, фотосессия, регистрация домена, программинг, дизайн = 3 дня!
  21. 21. AXE: NEWSJACKING
  22. 22. #6. Умное масштабирование
  23. 23. ВСЕМУ СВОЕ ВРЕМЯ Первая кампания с SM-элементами 2004 Первое мобильное приложение для бренда 2009 Создание SM-отдела в агентстве 2009 Выделение в отдельное направление 2012
  24. 24. КАК ВСЕ УСПЕТЬ?
  25. 25. Следите за правильными ресурсами “Taxi-driver” check
  26. 26. Что дальше?
  27. 27. Mobile продолжит бурный рост: основной тренд ближайших 3 лет
  28. 28. НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТРЕНДЫ В DIGITAL • Новые горизонты расширенной реальности - через девайсы типа Google Glass • Распознование голоса/лица/движения глаз • Общественные 3D-принтеры - аренда времени • Мобильный кошелек • Новые парадигмы поведения пользователей в ритейле (phygital) • Вендинг 2.0 • Internet of things
  29. 29. ПОДВОДЯ ИТОГ
  30. 30. TREND 1. Успеть стать первым 2. Застраховать риски 3. Первый эксперимент - на себе 4. Делать то, что нравится самим 5. Следить за медиа 6. Знать когда масштабировать 7. Вдохновение из правильных источников CASE
  31. 31. Q&A Mikhail Geisherik m.geisherik@grape.ru
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×