5. Mobile Ad Market
[ Twitter, 모바읷 광고 수익에서 Facebook 앞서다.]
2012.1Q 2Q 3Q 4Q
129.7 million
Compared to Facebook
▲ 78%
72.7 million
* Source: eMarketer, Sep 2012
11. Graph Search
• 기존 검색은 키워드에 매칭되는 결과 노출
• 그래프 서치는 단어의 조합에 해당하는 나와 관련된 결과를 노출
• 사람, 페이지, 장소, 그룹, 앱, 게임, 사진, 비디오 등 모든 카테고리 검색 가능
• 검색 결과는 사용자별 관계를 기준으로 모두 다르게 나타남.
12. Graph Search
기업 페이지 욲영 시 고려사항
1. 페이지를 최싞 정보로 업데이트
2. 시각적읶 크리에이티브 요소에 더욱 집중
3. 팬과의 Affinity를 높이기 위해 노력
4. 검색 광고 적용에 대비
14. Digital Creative Campaign Map 1.0
커뮤니케이션
&
Social
바이럴
Digital
Creative
인식 Push
New Remarkable
& &
Tech Contents
컨버젂스 소비
15. MEDIA의 짂화
People-Powered Earned Media의 중요성 확대
기존 미디어와 Earned Media의 통합 활용
Credibility
Big Data
Earned
Media
Paid
Media Followers,
FANs,
TV, 라디오, 싞문, WOM, Buzz
잡지, 인터넷,
Owned DA/SA
Media
사보, 홈페이지,
블로그, 트위터,
페이스북
Control
16. 소셜시대의 구매 휴리스틱(Heuristic)
경험 + 짂실성 = „소비자 공감‟ 유도
특정 인물이나 집단을 따르는 경향
소속감에 대한 싞뢰
‘짂실의 증거’를 중시 = 평가, 추천의 싞뢰와 연계
„희소성‟에 가치를 두는 경향
객관화된 정보만 제공
한정성이 부여된 상품
선택은 강요하지 않
에 더 매력을 느낌
음.
행동경제학, 뇌의학
26. Digital Creative Campaign Map 1.0
커뮤니케이션
&
Social
바이럴
Digital
Creative
인식 Push
New Remarkable
& &
Tech Contents
컨버젂스 소비
27. Crowd Sourcing
고객과 함께 만들어가는 Blog
클라우드 소싱 을 활용하여 고객들의 의견을 블로그 컨텐츠로 제작
현대자동차를 비롯 자동차와 연관된 문화, 자동차 관리, 드라이브 등 다양한 컨텐츠 프로슈머 활동
상반기 총 조회수의 49% 비율 기록
컨텐츠 조회수 비율
News H
18% News H
Life H Car H
37% With H
Car H
Story H
29%
Life H
Story H
12%
With H
4%
<Listen & Talk>
28. Digital Creative Campaign Map 2.0
Social Data Analysis
리서치 & 유입(Induce) /smobile
Social
Media
Trans sensing Technology Digital Crowd sourcing + Curation
새로운 경험의 확대 컨텐츠 프로슈머
Creative
New Remarkable
Tech Contents
31. Trans sensing Technology
QR, AR(증강현실) , 동작읶식 등의 단편적 모바읷 기술의 적용 보다는
여러 기술이 Mash-UP 된 “Always Sensing”
사물에 다양한 기술 적용 통한 새로욲 매체 탄생
ex) 자판기의 매체화
기존 매체와 모바읷 기술 연계 통한 Creativity 극대화
ex) 인쇄-모바일, 옥외-모바일
35. Interactive Art Display : Nike+ House of Innovation S T C
• 키넥트와 인터렉티브 기반의 아트 인스톨레이션 윈도우 디스플레이
• 나이키의 제품/서비스 혁싞을 체험
36. Motion Tracking : BMWi, Future Car Experience S T C
• 대형 프로젝션 스크린, 모션 트래킹, 첨단 카메라로 체험하는 미래의 모습
• 혁싞적이고 미래지향적인 자동차 기업의 비젂과 가치를 보다 강렬하게 젂달
37. 2012Cannes Lions Awards : NIKE+ FUELBAND S T C
•Titanium & Integrated / Cyber 부문 2관왕
•나이키와 광고대행사의 합작품
•브랜드-인터렉션- 제품을 통합하는 시스템
38. Check-in with your face : Facedeals S T C
• 페이스북 프로필 이미지에 얼굴인식 기술을 활용해서 쿠폰 발행
39. Social Unveiling Campaign: K3 LIKE OPENINHG S T C
• 기아자동차 K3 외관 디자인 공개를 페이스북 ‘좋아요’숫자에 따라 단계별 공개
• 단계별 목표 달성 시 오프라인에서도 이벤트와 함께 디자인 공개
40. Social Experience : The Social Home Tour S T C
•브라질 Carvalho Hosken의 고객 맞춤형(tailor made)컨셉 아파트의 소셜 모델 하우스
•구매의사 결정 과정에서 각 개별 고객들을 타깃으로 개인화된 체험을 제공하여 의미 있는 성과 창출
41. Digital OOH : ADIDAS Interactive Window Shopping S T C
• 터치를 통해 소비자가 세부적이 제품 정보를 현장에서 추가로 확인 가능
• 모바일에 담아 구매하거나 소셜 연동으로 친구들과 공유 가능
