• Save
Мерчендайзинг и лицензионные соглашения в спорте - Александр Данилевич
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Мерчендайзинг и лицензионные соглашения в спорте - Александр Данилевич

  • 1,931 views
Uploaded on

Доклад на конференции по спортивному праву 5 октября 2010 г., г. Минск

Доклад на конференции по спортивному праву 5 октября 2010 г., г. Минск

More in: Sports
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,931
On Slideshare
1,930
From Embeds
1
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 1

http://www.linkedin.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Александр Данилевич
    к.ю.н., арбитр, доцент кафедры международного частного и европейского права БГУ; РК «Вепри» Минск
    5 октября 2010 г.
    Мерчендайзинг и лицензионные соглашения в спорте: правовой анализ
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 2. Понятие мерчендайзинга
    Мерчендайзинг – методы, и операции по продвижению и поддержке определенных категорий коммерческой деятельности.
    Мерчендайзинг– любая практика, которая способствует продаже продуктов розничному потребителю.
    На розничном уровне в магазине мерчендайзинг имеет отношение к разнообразию товаров, доступных для приобретения и показа этих продуктов таким способом, что это стимулирует интерес и подталкивает потребителей делать покупку.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 3. Спортивный мерчендайзинг
    использование торговых знаков и знаков обслуживания (наименований команд, имен игроков), их изображений, и иных объектов интеллектуальной собственности, принадлежащим участниками спортивных отношений для использовании в коммерческой деятельности посредством лицензионных и иных смежных соглашений.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 4. Лицензирование
    в маркетинге одно из направлений мерчендайзинга – практика, в которой марка или изображение одного продукта или знака обслуживания используются для продажи другого. Торговые знаки (знаки обслуживания) – фирменные знаки, эмблемы, или изображения передаются по лицензии изготовителям продуктов, таких как игрушки или одежда, и изготовители наносят их на товары в надежде, что они продадут этот товар лучше чем такой же без такого изображения.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 5. Лицензионные соглашения в спорте тесно связаны с отношениями спонсорства, но это не одно и то же…
    Разница: спонсорами спортивных организаций являются неспортивные организации, которые в результате финансирования деятельности спортивных субъектов получают возможность рекламы своих торговых марок и товаров, спонсор платит деньги за право представить свой логотип в спортивном состязании, при лицензировании в спорте неспортивная организация использует спортивную символику для увеличения продаж в спорте.
    Существуют смешанные соглашения с элементами лицензионного и спонсорского договора в одном
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 6. История лицензионных соглашений в спорте
    Началась в 60-х годах в США:
    Марвин Миллер, исполнительный директор MLBPA (Major League Baseball Players Association):
    заключил двухлетний договор с Coca-Cola на $120000 на изображение игроков на пробках напитка;
    в 1968 г. заключил договор с продавцом коллекционных карточек Topps Company на условиях оплаты 80% годовых продаж до $4 млн. и 10% на всех последующих продажах. В первый год Ассоциация заработала $320 000.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 7. Кто занимается мерчендайзингом?
    Специальные службы в федерациях, лигах и клубах, которые как правило также занимаются и вопросами спонсорства. Пример: Комиссия по маркетингу МОК.
    В Беларуси:
    комитеты по маркетингу национальных спортивных федераций,
    менеджеры клубов
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 8. Формы мерчендайзинга в спорте
    мерчендайзинг спортивных субъектов (логотипы, торговые марки, названия команд)
    мерчендайзинг производителей спортивной экипировки, аксессуаров и одежды
    Персональный мерчендайзинг
    первичный – напрямую со спортсменом
    вторичный – через клуб или федерацию
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 9. Лицензионные программы
    составляются лицензиарами и/или компаниями, отвечающими за использование лицензий, и включают в себя:
    координация использования многочисленных лицензий;
    контроль качества лицензионных изделий;
    возможность распространения лицензионных изделий;
    наблюдение и пресечение нарушений лицензионных прав.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 10. Лицензионные программы лиг/федераций
    маркетинг и лицензирование марок всех команд лиги
    использование знака лиги и ее спортивных мероприятий
    использование знаков различных лиг в системе общей структуры спорта на национальном уровне
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 11. Лицензионные программы клубов
    исключительное право на использование знака клуба в связи с презентацией самого состязания;
    неисключительные права на местную рекламу;
    неисключительные права разрешать третьим лицам использовать марку (логотип) клуба в локальных целях;
    неисключительное право на использование знака (логотипа) клуба в своих публикациях
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 12. Аргументы против лицензионных программ лиг
    Продукт лиги – серия взаимосвязанных игр (соревнование)
    Мерчендайзинговый план лиги работает против продукта лиги, снижает ее соревновательный характер – продукт лиги менее конкурентоспособен и больше команд зарабатывает меньше
    нежелание успешных клубов разделять доходы от продаж своих брэндов среди менее успешных клубов.
    Клубы могут в лучшей степени использовать свой собственный брэнд
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 13. Нетипичная система лицензирования NASCAR
    Лицензиар платит NASCAR процент от продажи лицензионных товаров,
    каждый лицензиар должен получить лицензию от трека
    Лицензиар платит сбор за каждое мероприятие NASCAR вместе с процентами от продажи
    гонщики и клубы вовлечены в программу перекрестного лицензирования
    каждый гонщик является стороной в лицензионных договорах
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 14. Правовая основа для мерчендайзинга в Беларуси - ст.ст. 982-985 ГК
    Статья 982 ГК «Личные неимущественные и имущественные права на объекты интеллектуальной собственности»
    Авторам результатов интеллектуальной деятельности принадлежат в отношении этих результатов личные неимущественные и имущественные права.

    Личные неимущественные права принадлежат автору независимо от его имущественных прав и сохраняются за ним в случае перехода его имущественных прав на результаты интеллектуальной деятельности к другому лицу.
    Обладателям права на средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ или услуг принадлежат в отношении этих средств имущественные права.

    www.slideshare.net/Danilevich
  • 15. Статья 983 ГК «Исключительные права на объекты интеллектуальной собственности»
    Права:
    Обладателю имущественных прав на средство индивидуализации принадлежит исключительное право правомерного использования этого объекта интеллектуальной собственности по своему усмотрению в любой форме и любым способом.
    Использование другими лицами объектов интеллектуальной собственности, в отношении которых их правообладателю принадлежит исключительное право, допускается только с согласия правообладателя.
    Обладатель исключительного права на объект интеллектуальной собственности вправе передать это право другому лицу полностью или частично, разрешить другому лицу использовать объект интеллектуальной собственности и вправе распорядиться им иным образом, если это не противоречит ГК или иному закону.
    Ограничения:
    Ограничения исключительных прав, в том числе путем предоставления возможности использования объекта интеллектуальной собственности другим лицам, признание этих прав недействительными и их прекращение (аннулирование) допускаются в случаях, пределах и порядке, установленных ГК или иным законом.
    Ограничения исключительных прав допускаются при условии, что такие ограничения не наносят ущерба нормальному использованию объекта интеллектуальной собственности и не ущемляют необоснованным образом законных интересов правообладателей.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 16. Статья 984 ГК «Переход исключительных прав к другому лицу»
    Имущественные права, принадлежащие обладателю исключительных прав на объект интеллектуальной собственности, если иное не предусмотрено ГК или иным законом, могут быть переданы правообладателем полностью или частично другому лицу по договору, а также переходят по наследству и в порядке правопреемства при реорганизации юридического лица - правообладателя.
    Передача имущественных прав по договору либо их переход в порядке универсального правопреемства не влечет передачи или ограничения права авторства и других личных неимущественных прав. Условия договора о передаче или ограничении таких прав ничтожны.
    Исключительные права, которые передаются по договору, должны быть в нем определены. Права, которые не указаны в договоре в качестве передаваемых, предполагаются непереданными, поскольку не доказано иное.
    К договору, предусматривающему предоставление исключительных прав в период его действия другому лицу на ограниченное время, применяются правила о лицензионном договоре (статья 985 ГК), если иное не предусмотрено законом.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 17. Понятие лицензионного договора
    соглашение о передаче правообладателем (лицензиаром) права на использование объектов интеллектуальной собственности (ОИС) в объеме, предусмотренном договором, другому лицу (лицензиату), причем последний принимает на себя обязанность вносить лицензиару обусловленные договором платежи и осуществлять другие действия, предусмотренные договором.
      Статья 985 ГК «Лицензионный договор»
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 18. Виды лицензий
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 19. Сублицензионный договор
    договор о предоставлении лицензиатом права использования объекта интеллектуальной собственности другому лицу в пределах, определяемых лицензионным договором.
    Лицензиат вправе заключить сублицензионный договор лишь в случаях, предусмотренных лицензионным договором.
    Ответственность перед лицензиаром за действия сублицензиата несет лицензиат, если лицензионным договором не предусмотрено иное.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 20. Нужна ли регистрация лицензионного соглашения в Беларуси?
    Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 21.03.2009 № 346 "О регистрации лицензионных договоров, договоров уступки, договоров залога прав на объекты права промышленной собственности и договоров комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга)"
    Постановление Государственного комитета по науке и технологиям Республики Беларусь от 15.04.2009 № 6 "Об утверждении Инструкции о порядке регистрации лицензионных договоров, договоров уступки, договоров залога прав на объекты права промышленной собственности и договоров комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга)«
    (!)абзац Постановления № 346 в отношении лицензионных договоров исключен с 25 января 2010 года. - Постановление Совмина от 28.12.2009 № 1719)
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 21. Стороны лицензионного соглашения в спорте
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 22. Стороны лицензионного соглашения в спорте
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 23. Существенные условия лицензионного договора
    предмет
    условие о цене (или условие о безвозмездном характере договора).
    Форма платежа
    Твердая (паушальная)
    Роялти
    в качестве базиса для исчисления роялти стороны лицензионного договора могут использовать объем производства (количество выпускаемого товара), отпускную стоимость произведенного товара, прибыль лицензиата и т.п.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 24. Рекомендуемые условия лицензионного договора в спорте
    Требования в отношении качества продукции, изготавливаемой по лицензии
    Территория действии лицензии
    Обеспечение конфиденциальности
    Условия о рекламе (ссылка на наличие лицензии)
    Порядок разрешения споров (арбитражная оговорка)
    Срок действия договора и условия его расторжения
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 25. Моральные оговорки и ограничения для спортсменов
    Лицензионные соглашения могут содержать ограничения для спортсменов, получающих по лицензии форму и/или экипировку:
    Не использовать товарный знаки других субъектов
    Не вредить имиджу торгового знака
    Положения о конфиденциальности
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 26. Способы правовой защиты от нарушения договора
    с использованием способов, предусмотренных в ст. 11 ГК для защиты всех гражданских прав
    с использованием специально предусмотренных в ст. 989 ГК:
    изъятие материальных объектов, с помощью которых нарушены исключительные права, и материальных объектов, созданных в результате такого нарушения;
    обязательная публикация о допущенном нарушении с обязательной информацией о действительном правообладателе;
    иными способами, предусмотренными специальными законами в области права интеллектуальной собственности.
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 27. Ответственность третьих лиц за нарушение исключительных прав
    Административная ответственность
    Статья 9.21. Нарушение авторских, смежных и патентных прав КоАП
    Уголовная ответственность
    За незаконное распространение или иное незаконное использование объектов авторского права, смежных прав или объектов права промышленной собственности, совершенные в течение года после наложения административного взыскания за такое же нарушение или сопряженные с получением дохода в крупном размере, установлена уголовная ответственность (ч. 2 ст. 201 Уголовного кодекса Республики Беларусь)
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 28.
    • В Беларуси компетентный государственный суд - Судебная коллегия по делам интеллектуальной собственности Верховного Суда Республики Беларусь
    • 29. Арбитражный суд будет компетентен при наличии арбитражного соглашения
    www.slideshare.net/Danilevich
  • 30. Спасибо за внимание!
    Александр Данилевич
    тел./факс: +375 17 227 75 62
    моб.: +375 29 621 13 14
    e-mail: аliaksandr.danilevich@danilevich.by  
    http://www.danilevich.by 
    Skype: aliaksandr.danilevich
    Презентация в интернете: http://www.slideshare.net/Danilevich
    29