Александр Данилевич<br />к.ю.н.,  арбитр, доцент кафедры международного частного и европейского права БГУ;  РК «Вепри» Мин...
Понятие мерчендайзинга<br />Мерчендайзинг – методы, и операции по продвижению и поддержке определенных категорий коммерчес...
Спортивный мерчендайзинг<br />использование торговых знаков и знаков обслуживания (наименований команд, имен игроков), их ...
Лицензирование <br />в маркетинге одно из направлений мерчендайзинга – практика, в которой марка или изображение одного пр...
Лицензионные соглашения в спорте тесно связаны с отношениями спонсорства, но это не одно и то же…<br />Разница: спонсорами...
История лицензионных соглашений в спорте<br />Началась в 60-х годах в США:<br />Марвин Миллер, исполнительный директор MLB...
Кто занимается мерчендайзингом?<br />Специальные службы в федерациях, лигах и клубах, которые как правило также занимаются...
Формы мерчендайзинга в спорте<br />мерчендайзинг спортивных субъектов (логотипы, торговые марки, названия команд)<br />мер...
Лицензионные программы<br />составляются лицензиарами и/или компаниями, отвечающими за использование лицензий, и включают ...
Лицензионные программы лиг/федераций<br />маркетинг и лицензирование марок всех команд лиги<br />использование знака лиги ...
Лицензионные программы клубов<br />исключительное право на использование знака клуба в связи с презентацией самого состяза...
Аргументы против лицензионных программ лиг<br />Продукт лиги – серия взаимосвязанных игр (соревнование) <br />Мерчендайзин...
Нетипичная система лицензирования NASCAR <br />Лицензиар платит NASCAR процент от продажи лицензионных товаров, <br />кажд...
Правовая основа для мерчендайзинга в Беларуси  - ст.ст. 982-985 ГК<br />Статья 982 ГК «Личные неимущественные и имуществен...
Статья 983 ГК «Исключительные права на объекты интеллектуальной собственности»<br />Права:<br />Обладателю имущественных п...
Статья 984 ГК «Переход исключительных прав к другому лицу»<br />Имущественные права, принадлежащие обладателю исключительн...
Понятие лицензионного договора<br />соглашение о передаче правообладателем (лицензиаром) права на использование объектов и...
Виды  лицензий <br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
Сублицензионный договор<br />договор о предоставлении лицензиатом права использования объекта интеллектуальной собственнос...
Нужна ли регистрация лицензионного соглашения в Беларуси?<br />Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 21.03...
Стороны лицензионного соглашения в спорте<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
Стороны лицензионного соглашения в спорте<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
Существенные условия лицензионного договора<br />предмет<br />условие о цене (или условие о безвозмездном характере догово...
Рекомендуемые условия лицензионного договора в спорте<br />Требования в отношении качества продукции, изготавливаемой по л...
Моральные оговорки и ограничения для спортсменов<br />Лицензионные соглашения могут содержать ограничения для спортсменов,...
Способы правовой защиты от нарушения договора<br />с использованием способов, предусмотренных в ст. 11 ГК для защиты всех ...
Ответственность третьих лиц за нарушение исключительных прав<br />Административная ответственность<br />Статья 9.21. Наруш...
<ul><li>В Беларуси компетентный государственный суд - Судебная коллегия по делам интеллектуальной собственности Верховного...
Арбитражный суд будет компетентен при наличии арбитражного соглашения</li></ul>www.slideshare.net/Danilevich<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Мерчендайзинг и лицензионные соглашения в спорте - Александр Данилевич

1,698 views

Published on

Доклад на конференции по спортивному праву 5 октября 2010 г., г. Минск

Published in: Sports
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,698
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
27
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Мерчендайзинг и лицензионные соглашения в спорте - Александр Данилевич

  1. 1. Александр Данилевич<br />к.ю.н., арбитр, доцент кафедры международного частного и европейского права БГУ; РК «Вепри» Минск<br />5 октября 2010 г.<br />Мерчендайзинг и лицензионные соглашения в спорте: правовой анализ<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  2. 2. Понятие мерчендайзинга<br />Мерчендайзинг – методы, и операции по продвижению и поддержке определенных категорий коммерческой деятельности. <br />Мерчендайзинг– любая практика, которая способствует продаже продуктов розничному потребителю. <br />На розничном уровне в магазине мерчендайзинг имеет отношение к разнообразию товаров, доступных для приобретения и показа этих продуктов таким способом, что это стимулирует интерес и подталкивает потребителей делать покупку.<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  3. 3. Спортивный мерчендайзинг<br />использование торговых знаков и знаков обслуживания (наименований команд, имен игроков), их изображений, и иных объектов интеллектуальной собственности, принадлежащим участниками спортивных отношений для использовании в коммерческой деятельности посредством лицензионных и иных смежных соглашений.<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  4. 4. Лицензирование <br />в маркетинге одно из направлений мерчендайзинга – практика, в которой марка или изображение одного продукта или знака обслуживания используются для продажи другого. Торговые знаки (знаки обслуживания) – фирменные знаки, эмблемы, или изображения передаются по лицензии изготовителям продуктов, таких как игрушки или одежда, и изготовители наносят их на товары в надежде, что они продадут этот товар лучше чем такой же без такого изображения. <br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  5. 5. Лицензионные соглашения в спорте тесно связаны с отношениями спонсорства, но это не одно и то же…<br />Разница: спонсорами спортивных организаций являются неспортивные организации, которые в результате финансирования деятельности спортивных субъектов получают возможность рекламы своих торговых марок и товаров, спонсор платит деньги за право представить свой логотип в спортивном состязании, при лицензировании в спорте неспортивная организация использует спортивную символику для увеличения продаж в спорте. <br />Существуют смешанные соглашения с элементами лицензионного и спонсорского договора в одном<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  6. 6. История лицензионных соглашений в спорте<br />Началась в 60-х годах в США:<br />Марвин Миллер, исполнительный директор MLBPA (Major League Baseball Players Association):<br />заключил двухлетний договор с Coca-Cola на $120000 на изображение игроков на пробках напитка;<br />в 1968 г. заключил договор с продавцом коллекционных карточек Topps Company на условиях оплаты 80% годовых продаж до $4 млн. и 10% на всех последующих продажах. В первый год Ассоциация заработала $320 000.<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  7. 7. Кто занимается мерчендайзингом?<br />Специальные службы в федерациях, лигах и клубах, которые как правило также занимаются и вопросами спонсорства. Пример: Комиссия по маркетингу МОК.<br />В Беларуси: <br />комитеты по маркетингу национальных спортивных федераций, <br />менеджеры клубов<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  8. 8. Формы мерчендайзинга в спорте<br />мерчендайзинг спортивных субъектов (логотипы, торговые марки, названия команд)<br />мерчендайзинг производителей спортивной экипировки, аксессуаров и одежды<br />Персональный мерчендайзинг<br />первичный – напрямую со спортсменом<br />вторичный – через клуб или федерацию<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  9. 9. Лицензионные программы<br />составляются лицензиарами и/или компаниями, отвечающими за использование лицензий, и включают в себя:<br />координация использования многочисленных лицензий;<br />контроль качества лицензионных изделий;<br />возможность распространения лицензионных изделий;<br />наблюдение и пресечение нарушений лицензионных прав.<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  10. 10. Лицензионные программы лиг/федераций<br />маркетинг и лицензирование марок всех команд лиги<br />использование знака лиги и ее спортивных мероприятий<br />использование знаков различных лиг в системе общей структуры спорта на национальном уровне<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  11. 11. Лицензионные программы клубов<br />исключительное право на использование знака клуба в связи с презентацией самого состязания;<br />неисключительные права на местную рекламу;<br />неисключительные права разрешать третьим лицам использовать марку (логотип) клуба в локальных целях;<br />неисключительное право на использование знака (логотипа) клуба в своих публикациях<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  12. 12. Аргументы против лицензионных программ лиг<br />Продукт лиги – серия взаимосвязанных игр (соревнование) <br />Мерчендайзинговый план лиги работает против продукта лиги, снижает ее соревновательный характер – продукт лиги менее конкурентоспособен и больше команд зарабатывает меньше<br />нежелание успешных клубов разделять доходы от продаж своих брэндов среди менее успешных клубов.<br />Клубы могут в лучшей степени использовать свой собственный брэнд<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  13. 13. Нетипичная система лицензирования NASCAR <br />Лицензиар платит NASCAR процент от продажи лицензионных товаров, <br />каждый лицензиар должен получить лицензию от трека <br />Лицензиар платит сбор за каждое мероприятие NASCAR вместе с процентами от продажи<br />гонщики и клубы вовлечены в программу перекрестного лицензирования<br />каждый гонщик является стороной в лицензионных договорах<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  14. 14. Правовая основа для мерчендайзинга в Беларуси - ст.ст. 982-985 ГК<br />Статья 982 ГК «Личные неимущественные и имущественные права на объекты интеллектуальной собственности»<br />Авторам результатов интеллектуальной деятельности принадлежат в отношении этих результатов личные неимущественные и имущественные права.<br />…<br />Личные неимущественные права принадлежат автору независимо от его имущественных прав и сохраняются за ним в случае перехода его имущественных прав на результаты интеллектуальной деятельности к другому лицу.<br />Обладателям права на средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ или услуг принадлежат в отношении этих средств имущественные права.<br />…<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  15. 15. Статья 983 ГК «Исключительные права на объекты интеллектуальной собственности»<br />Права:<br />Обладателю имущественных прав на средство индивидуализации принадлежит исключительное право правомерного использования этого объекта интеллектуальной собственности по своему усмотрению в любой форме и любым способом.<br />Использование другими лицами объектов интеллектуальной собственности, в отношении которых их правообладателю принадлежит исключительное право, допускается только с согласия правообладателя.<br />Обладатель исключительного права на объект интеллектуальной собственности вправе передать это право другому лицу полностью или частично, разрешить другому лицу использовать объект интеллектуальной собственности и вправе распорядиться им иным образом, если это не противоречит ГК или иному закону.<br />Ограничения:<br />Ограничения исключительных прав, в том числе путем предоставления возможности использования объекта интеллектуальной собственности другим лицам, признание этих прав недействительными и их прекращение (аннулирование) допускаются в случаях, пределах и порядке, установленных ГК или иным законом.<br />Ограничения исключительных прав допускаются при условии, что такие ограничения не наносят ущерба нормальному использованию объекта интеллектуальной собственности и не ущемляют необоснованным образом законных интересов правообладателей.<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  16. 16. Статья 984 ГК «Переход исключительных прав к другому лицу»<br />Имущественные права, принадлежащие обладателю исключительных прав на объект интеллектуальной собственности, если иное не предусмотрено ГК или иным законом, могут быть переданы правообладателем полностью или частично другому лицу по договору, а также переходят по наследству и в порядке правопреемства при реорганизации юридического лица - правообладателя.<br />Передача имущественных прав по договору либо их переход в порядке универсального правопреемства не влечет передачи или ограничения права авторства и других личных неимущественных прав. Условия договора о передаче или ограничении таких прав ничтожны.<br />Исключительные права, которые передаются по договору, должны быть в нем определены. Права, которые не указаны в договоре в качестве передаваемых, предполагаются непереданными, поскольку не доказано иное.<br />К договору, предусматривающему предоставление исключительных прав в период его действия другому лицу на ограниченное время, применяются правила о лицензионном договоре (статья 985 ГК), если иное не предусмотрено законом.<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  17. 17. Понятие лицензионного договора<br />соглашение о передаче правообладателем (лицензиаром) права на использование объектов интеллектуальной собственности (ОИС) в объеме, предусмотренном договором, другому лицу (лицензиату), причем последний принимает на себя обязанность вносить лицензиару обусловленные договором платежи и осуществлять другие действия, предусмотренные договором.<br />  Статья 985 ГК «Лицензионный договор»<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  18. 18. Виды лицензий <br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  19. 19. Сублицензионный договор<br />договор о предоставлении лицензиатом права использования объекта интеллектуальной собственности другому лицу в пределах, определяемых лицензионным договором. <br />Лицензиат вправе заключить сублицензионный договор лишь в случаях, предусмотренных лицензионным договором.<br />Ответственность перед лицензиаром за действия сублицензиата несет лицензиат, если лицензионным договором не предусмотрено иное.<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  20. 20. Нужна ли регистрация лицензионного соглашения в Беларуси?<br />Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 21.03.2009 № 346 "О регистрации лицензионных договоров, договоров уступки, договоров залога прав на объекты права промышленной собственности и договоров комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга)"<br />Постановление Государственного комитета по науке и технологиям Республики Беларусь от 15.04.2009 № 6 "Об утверждении Инструкции о порядке регистрации лицензионных договоров, договоров уступки, договоров залога прав на объекты права промышленной собственности и договоров комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга)«<br />(!)абзац Постановления № 346 в отношении лицензионных договоров исключен с 25 января 2010 года. - Постановление Совмина от 28.12.2009 № 1719)<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  21. 21. Стороны лицензионного соглашения в спорте<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  22. 22. Стороны лицензионного соглашения в спорте<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  23. 23. Существенные условия лицензионного договора<br />предмет<br />условие о цене (или условие о безвозмездном характере договора).<br />Форма платежа<br />Твердая (паушальная)<br />Роялти <br />в качестве базиса для исчисления роялти стороны лицензионного договора могут использовать объем производства (количество выпускаемого товара), отпускную стоимость произведенного товара, прибыль лицензиата и т.п.<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  24. 24. Рекомендуемые условия лицензионного договора в спорте<br />Требования в отношении качества продукции, изготавливаемой по лицензии<br />Территория действии лицензии<br />Обеспечение конфиденциальности<br />Условия о рекламе (ссылка на наличие лицензии)<br />Порядок разрешения споров (арбитражная оговорка)<br />Срок действия договора и условия его расторжения<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  25. 25. Моральные оговорки и ограничения для спортсменов<br />Лицензионные соглашения могут содержать ограничения для спортсменов, получающих по лицензии форму и/или экипировку:<br />Не использовать товарный знаки других субъектов<br />Не вредить имиджу торгового знака<br />Положения о конфиденциальности<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  26. 26. Способы правовой защиты от нарушения договора<br />с использованием способов, предусмотренных в ст. 11 ГК для защиты всех гражданских прав<br />с использованием специально предусмотренных в ст. 989 ГК: <br />изъятие материальных объектов, с помощью которых нарушены исключительные права, и материальных объектов, созданных в результате такого нарушения; <br />обязательная публикация о допущенном нарушении с обязательной информацией о действительном правообладателе; <br />иными способами, предусмотренными специальными законами в области права интеллектуальной собственности.<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  27. 27. Ответственность третьих лиц за нарушение исключительных прав<br />Административная ответственность<br />Статья 9.21. Нарушение авторских, смежных и патентных прав КоАП<br />Уголовная ответственность<br />За незаконное распространение или иное незаконное использование объектов авторского права, смежных прав или объектов права промышленной собственности, совершенные в течение года после наложения административного взыскания за такое же нарушение или сопряженные с получением дохода в крупном размере, установлена уголовная ответственность (ч. 2 ст. 201 Уголовного кодекса Республики Беларусь)<br />www.slideshare.net/Danilevich<br />
  28. 28. <ul><li>В Беларуси компетентный государственный суд - Судебная коллегия по делам интеллектуальной собственности Верховного Суда Республики Беларусь
  29. 29. Арбитражный суд будет компетентен при наличии арбитражного соглашения</li></ul>www.slideshare.net/Danilevich<br />
  30. 30. Спасибо за внимание!<br />Александр Данилевич<br />тел./факс: +375 17 227 75 62<br />моб.: +375 29 621 13 14<br />e-mail: аliaksandr.danilevich@danilevich.by   <br />http://www.danilevich.by <br />Skype: aliaksandr.danilevich<br />Презентация в интернете: http://www.slideshare.net/Danilevich<br />29<br />

×