Dit is het concept voor de nieuwe site en campagne voor Stagemarkt.nl met de pay-off 'wat nou stage, regel het lekker zelf'. In opdracht van het Colo en vormgegeven door PIMZ. Gepresenteerd in 2009.

1. Stagemarkt.nl - strategisch en creatief concept

2. STAGEMARKT.NL
Inhoud
• De leefwereld van jongeren
• Mythen in communicatie met jongeren
• Content is king
• Het merkconcept Stagemarkt.nl
• Campagne thematiek
• The self adapting message
• Middelen flight 1
• Middelen flight 2

3. STAGEMARKT.NL
De leefwereld van jongeren [1]
• Personal brands
Jongeren zien zichzelf als merk, bijzonder zijn, bijzonder gevonden worden
• De druk van de peer community
op zoek maar bevestiging van hun stijl, elkaar checken, reageren op elkaar
• Activisten
experiment, impulsief, prikkels, snelheid, fun, schakelen

4. STAGEMARKT.NL

5. STAGEMARKT.NL
De leefwereld van jongeren [2]
• Remix: jongeren zijn de DJ, de wereld hun dansvloer
Jongeren pakken zaken op die ze tegenkomen, creëren hun eigen ding
en broadcasten naar iedereen die het wil zien/horen
• Cowboy verhalen
Het verhaal is belangrijker dan de waarheid
• Cultuur van het mediamerk
Pas boodschap op middel aan.
Ga niet op Hyves of doe niets met Youtube als je er niets te zoeken hebt

6. STAGEMARKT.NL
Dus....in communicatie
• experimenteer
• wees belangrijk
• doe normaal
• niet te reclamisch/riching redactioneel
• biedt herkenning
• pas op met humor
• zorg dat je te ‘checken’ bent
• Liever 10 keer kort en krachtig dan 1 keer lang en ...

7. STAGEMARKT.NL
Humor & herkenning [1]

8. STAGEMARKT.NL
Humor & herkenning [2]

9. STAGEMARKT.NL
Aanvliegroute
functionaliteit
propositie campagne
merkconcept

10. Stagemarkt.nl - de site

11. STAGEMARKT.NL
Functionaliteit [1] user experience
Voorbeeld: Google: design?, experience!!!!!

12. STAGEMARKT.NL
Functionaliteit [2] visual & interactive

13. STAGEMARKT.NL
Functionaliteit [3] resultaat

14. STAGEMARKT.NL
Functionaliteit [4] Content is king
• maakt stagemarkt.nl belangrijk voor de doelgroep
[biedt toegevoegde waarde]
• genereert traffic
• verbeterd SEO resultaten
[tags en geindexeerde pagina’s]
• biedt mogelijkheden voor exploitatie

15. STAGEMARKT.NL
Functionaliteit [4] Content is king
• profielen
ik ben, ik zoek, stagiaires & bedrijven
• match factor
dit bedrijf past voor 80% bij jou,
deze leerling past voor 70% bij uw bedrijf
• abonnement
deze stageplekken/leerbedrijven zijn er deze maand, deze stagezoekers/stagiaires zijn er deze maand
• tools
• stagewekker • stageplanner • briefschrijven • op gesprek • stageverslag schrijven • mobile services • stagevergoeding-checker

16. STAGEMARKT.NL
Functionaliteit [4] Content is king
• video
dagelijks video verslag van drie verschillende stagiaires
stagemarkt.tv [nieuwsjournaal, ervaringen van en gemaakt door stagiaires]
• blogs en forums
informatie, communicatie, edutainment
• persoonlijk en herkenbaar
vraag Joris & Ibrahim: zij beantwoorden al je vragen over stagelopen [live chat, video]
• minisite
bedrijfspresentaties

17. Stagemarkt.nl - als concept

18. STAGEMARKT.NL
Een merk is meer dan een naam.
Meer dan logo of de url van een website.
Een merk vertegenwoordigd een gedachtegoed.
Een merk staat voor ideeën, uitgangspunten en overtuigingen. Gedachten over mensen.
Wie zijn die mensen? Wat denken zij, wat zijn drijfveren, hun behoeften?
En hoe willen wij met die behoefte omgaan? Wat willen wij voor ze betekenen, welke betekenis
willen we geven?
Hoe willen we graag gezien worden?
Welk aanbod leggen voor hen neer?
Het antwoord = het merkconcept

19. STAGEMARKT.NL
Het merk stagemarkt.nl maak van stagemarkt.nl een merk concept
• door content en functionaliteit
• door brand-ID [labeling]
• door helder aanbod [propositie & positionering]
• door kern product: de beste match van allemaal
• de match binnen Stagemarkt.nl

20. STAGEMARKT.NL
Merkambitie

21. STAGEMARKT.NL
Volggroepen
• Volggroepen
• Bestuurlijk/organisatorisch
[voorzitters/directies van brancheorganisaties, Ministerie]
• Leerbedrijven
[aangesloten en potentiële]
• Intermediairs
[scholen, decanen]
• Consumenten
[leerlingen, vrienden en ouders]
• Communicatiedoelgroep: jongeren tussen de 15 en 19 jaar

22. STAGEMARKT.NL
Kernpropositie leerlingen
Met stagemarkt.nl regel ik zelf mijn stage.
Op tijd, slim, snel en makkelijk.
slim, snel en
zelf regel makkelijk
• waneer, waar en hoe • profiel • 24/7
ik het wil • match advies • toegankelijk
• minder afhankelijk van • match • zichtbaar resultaat
intermediairs/
decanen • tools, tips & tricks • leuk om te doen
• prima verwijs-functie: • koppelt the best of
regel het zelf op socialnetworks aan
Stagemarkt.nl edutainment en
education

23. STAGEMARKT.NL
Kernpropositie leerbedrijven
Stagemarkt.nl zorgt ervoor dat ik altijd een
stageplaats kan vullen
Stagemarkt.nl zorgt ervoor altijd
• online platform • meet & connect • supply om demand
• altijd beschikbaar • match advies • 24/7
• proactief ipv reactief • match • bedrijfspresentatie
• self control • administratie • autoriteit van
Stagemarkt.nl

24. Stagemarkt.nl - de campagne

25. STAGEMARKT.NL
Campagne opzet
• modern
• herkenbaar en bruikbaar voor alle doelgroepen
• echt / niet té reclamisch
• uitdagend
• empowerment

26. STAGEMARKT.NL
Campagne thematiek [1]
Een stage.....
Wie, wat, waar, waarom?
Je decaan? Je ouders? Je vriendin? Je oma?.........
Nee! ...dat regel je lekker zelf!

27. STAGEMARKT.NL
Campagne thematiek [2]
WAT NOU STAGE?
REGEL HET LEKKER ZELF!
Een stage......die regel je lekker zelf op stagemarkt.nl
Iedere dag check je hier alle stageplaatsen van meer dan
175.000 gecertificeerde leerbedrijven
Stage gevonden? Dan kun je direct alles rondom je stage zelf regelen.

28. STAGEMARKT.NL
Campagne thematiek [3]
Ook voor bedrijven
Een stagiair.....die regelt u nu zelf op Stagemarkt.nl
Iedere dag vindt u hier duizenden profielen van leerlingen die op zoek zijn naar een stageplaats.
Stagiair gevonden? Dan kunt u direct alles voor uw stage online organiseren.

29. STAGEMARKT.NL
Campagne thematiek [4]
Fase 1 campagne
Naamsbekendheid Stagemarkt.nl
Fase 2 campagne
Laden d.m.v. functionaliteit & actie
bijvoorbeeld: stagewekker of win een scooter voor je stage

30. Stagemarkt.nl - Vormgeving

31. Nederlandse school voor gezondheidstechniek
Steekwoorden / uitgangspunten / houvast / voorwaarden voor de vormgeving
• duidelijkheid
• herkenning
• modern
• maatwerk/modulair
• functioneel
• betrouwbaar
• kwaliteitsmerk
• trots
• intelligent
• labeling

32. heading/pay-off

33. heading/pay-off

34. heading/pay-off

35. labeling
Modetechnieken en methodes:
Labeling toepassen in dienstverlening:
Geeft stopkracht, is modisch
(herkenbaar) gevoel.
Inhoud heel goed aanpasbaar in tijd,
zonder het merk te veranderen!
Blijf naar buiten kijken!!

36. labeling

37. labeling
niet alles met het huisstijlhandboek op tafel!

38. Stagemarkt.nl - Fotografiestijl

39. fotografie/stijl
Fotografie
• echt / niet té reclamisch
• reportage
• eigen leefwereld
• uitdagend
• kijk mij eens
• herkenbaar!!

40. fotografie/stijl
Fotografie

41. Stagemarkt.nl - look and feel

42. look and feel
Mode en eigen-leefwereld elementen vereisen strakke jas cq contrast.
!! Vast zetten in duidelijke vormgeving

44. Advertentie en overlay IM
REGEL
HET WAT NOU STAGE
LEKKER
Sequat. Enis essi blaor senibh etuer alis dio verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui
od molum in ex essisim doloree tueriusci ero et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem
etue molore dui tem adit vulla at, suscil- ilit nostrud dolutat laorem zzrillutpat landi-
ZELF
laore dolor iuscinisim vel ullaorper sequat, am ipsusti onsequa mconsequi te dolore tat
con vero ea feum inisl exeraes sequam- iureet exeriurem quisi ent alit nonulputpat
consed moluptation henisl et, vercipisi. nonsecte magnis autpatisci exer sumsan
Te ex etuero odolobortion ea alismodo utpate ming erat augue do exerilla cor
dolesse quismodo core ex eugiat in vel verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui
utpat dolore tatumsan henit landiam verci- ero et, velis extisci exer sumsan utpate ming
duiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero erat augue do exerilla core et del e et del
et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit
nostrud dolutat laorem zzridolobortion ea
STAGEMARKT.NL
alismodo dolesse quismodo core ex eugiat
in vel utpat dolore tatumsan henit landiam

45. REGEL
HET
LEKKER
ZELF
WAT NOU STAGE
Sequat. Enis essi blaor senibh etuer alis dio tam. Catumum pubisse narissiverciduiscil
od molum in ex essisim doloree tueriusci er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et,
etue molore dui tem adit vulla at, suscil- velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit
laore dolor iuscinisim vel ullaorper sequat, nostrud dolutat laorem zzrillutpat landiam
con vero ea feum inisl exeraes sequam- ipsusti onsequa mconsequi te dolore tat
consed moluptation henisl et, vercipisi. iureet exeriurem quisi ent alit nonulputpat
Te ex etuero odolobortion ea alismodo nonsecte magnis autpatisci exer sumsan
dolesse quismodo core ex eugiat in vel utpate ming erat augue do exerilla cor
utpat dolore tatumsan henit landiam verci- verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci
duiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero eui ero et, velis extisci exer sumsan utpate
et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem ming erat augue do exerilla core et del e
ilit nostrud dolutat laorem zzridolobortion et delXimiliu senato estelis, publicae cae-
ea alismodo dolesse quismodo core ex delum et iam su it. Seri inerorterum paris
eugiat in vel utpat dolore tatumsan henit consunc te etius fac ta ala niceris storem au-
landiamVividior halis, Palicerus etoritas- daci pubi pubis ocaes face con ternum ad
dam iptist? Ad in ignorum co viriciendam
ponsum inatqui usupimiu vatus consum,
STAGEMARKT.NL
ertem, quodit gractus, ta, cone cotiae
cum hiliquas cla no. Ocure,Bon anum po-

46. Boomerangkaarten
WAT WAT REGEL HET
NOU NOU REGEL HET LEKKER ZELF
LEKKER ZELF

47. Outdoor

48. Indoor

49. Indoor

50. Teaser

51. Filmpjes met teasers die je op het verkeerde been zetten (vooroordelen jeugd)
> stagiair (monteur bewakingscamera’s) > de mooiste outfit aan voor stagegesprek > keurige mail voor afspraak sollicitatiegesprek bij leerbedrijf

52. Teaser filmpje +
overlay...

53. Teaser filmpje +
overlay...

54. Teaser

55. Teaser

56. Waar gebeurt het? Waar leiden we iedereen heen?

57. Stagemarkt.nl - de site

58. • Ook deze vormgeving in
contrast met de ingrediënten
IK BEN HET IDEALE BEDRIJF • Modulair ivm makkelijke
mutaties en diepere lagen
ZOEKEN
LAATSTE
NIEUWS
• Toch nog redactioneel/serieus
VORMGEVER
Laarhoven Design JOUW
Amsterdam
Beschikbaar PROFIEL
Grafimedia
BOL • Modern design
SCHOONHEIDSSPECIALIST
Advies en Behandeling
HAARLEM
Beschikbaar STAGEWEKKER
BBL of BOL
MEDEWERKER
INFORMATIEDIENSTEN
Stadsbibliotheek VIDEOBLOG
Haarlem
Beschikbaar
Economisch Administratief
BBL of BOL
AUTOMONTEUR
Slevante
Maastricht
Beschikbaar
Techniek TOOLS
FAQ’s
BBL
&TIPS
SCHOONHEIDSSPECIALIST
Advies en Behandeling
WELKOM OP STAGEMARKT.NL
HAARLEM
Beschikbaar Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Pellentesque ut lectus AAM E
HEBBBE
GENIDEAL T
BBL of BOL eget elit interdum laoreet. Duis ut sem vel neque lacinia malesuada. Suspendisse AAN DE IDAA
KAAND
DINGEN
sit amet enim. Aliquam egestas lacus eget velit. Donec at risus in eros pulvinar vi- J N
ADM NEKE STO
INFORMATIEDIENSTEN
Stadsbibliotheek verra. Pellentesque ut lectus interdum laoreet. Ro core magnit adiamet, quatem 1056 . DE RUIJTERRMS
06 23 WV LUTJE WEG 118
JANN 3 41 201 BROEK -3
vulputat vel iriuscin volore euiscid uipsuscin eugait alis aut nim quat. Ut eu feum-
Haarlem
HEBBBE
EKE-1
06@H
OTMA
Beschikbaar modigna faciduissim veliquisl dignisi tie venit am zzrilisl duismolortin vullan volessit IL.CO
M
Economisch Administratief
BBL of BOL
lan henibh eugiat velestrud tet volum ipit autat ent ulla augait. DINGEN
STAGEMARKT.NL
aequor | calibris | ecabo | fundeon | goc | innovam | kchandel | kenteq | kenwerk | koc | liftgroup | kc pmlf | savantis | sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:

59. • Profiel (a jij bent)

60. • Profiel (b opleiding)

61. • Profiel (b wat nog)
op beeldniveau je
persoonlijkheid te tonen

62. • Profiel (c matchfactor!)

63. • Videoblog volg ze
IK BEN HET IDEALE BEDRIJF
STAGEMARKT.NL
aequor | calibris | ecabo | fundeon | goc | innovam | kchandel | kenteq | kenwerk | koc | liftgroup | kc pmlf | savantis | sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:

64. • stagewekker

65. STAGEMARKT.NL
The self adapting message
Abri
WAT NOU WACHTEN
Regel je stage lekker zelf op stagemarkt.nl
Op Ellegirl.nl
WAT NOU STYLINGADVIES
Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl
In print
WAT NOU ZAKGELD
Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl
Toiletreclame
NIET Z........
Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl

66. Outdoor

67. &TIPS
STAGEMARKT.NL
ctus AAM
ENIDEALE
HEBBBE The self adapting message
isse AANGDE IDAAT
AAND
K J NNEK
DINGEN
r vi- ADM. E
Alles wat je zelf kan regelen voor je stage:
DE RUSTORMS
em 1056 IJTE
06 23 WV LUTJEBRWEG 118
JANN 3 41 201 ROEK -3
• je businesscard
um-
HEBBBE
EKE-1
06@H
OTMA
essit IL.CO
M
DINGEN • je vervoer
• je haar
• je kleding
• je telefoon
STAGEMARKT.NL •Je laptop
sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:

69. Stagemarkt.nl - terug naar strategisch

70. Welcom to the information highway

71. STAGEMARKT.NL
Middelen flight 1
Massamediaal
• Abri’s op en rondom roc’s
• radiospot
• tv-commercial [speciaal voor tmf, mtv, bioscopen, Tenq]
• WC-reclame

72. STAGEMARKT.NL
Middelen flight 1
Actiematig
• Maak je personal business cards [online viral]
• Maak je eigen t-shirt
• Regel het zelf en win je eigen scooter...kapsel...kleren etc. Als je nu een stage profiel aanmaakt op stagemarkt.nl
• Guerrilla actie rondom roc’s. B.v.:
- Stagemarkt koppelt leerlingen aan bedrijven. Volg de kabels en ontdek de lap-top in beton waarop stagemarkt.nl te zien is.
- Labelen in het fietsenhok of het fietsenhok (+ give-away)...In je eigen limo naar je stagebedrijf, of bestemming naar wens.....

73. STAGEMARKT.NL
Middelen flight 2
• Real life docu
wekelijkse online tv-serie waarin we het wel en wee volgen van twee stagiaires binnen een bedrijf.
Soap wordt online uitgezonden op TMF.nl en geproduceerd ism IDTV.
• Inrichten hyves pagina als Stagemarkt.nl

74. STAGEMARKT.NL
Viral
• Regel je personal business card op stagemarkt.nl
Stap 1 in online media communiceren we de personal business card op Stagemarkt.nl, als ze een profiel aanmaken.
Stap 2 mensen kunnen op een apart deel van Stagemarkt.nl een customized en personalised businesscard aanmaken.
Stap 3 [viral out/in]mensen krijgen een setje cards thuis gestuurd in ‘branded envelop’.
Stap 4 Show your card: deel de cards uit aan vrienden, vriendinnen, decanen, leraren en leerbedrijven.

76. 76

77. Stagemarkt.nl - het team
Clim Knijnenberg: projectmanagement
Pim van den Bos: concept en creatie
Champal Gijsen : concept en copy
Ilse van Hoof: ontwerp en styling
Walter Smetser: grafische vormgeving
Pim Schreuder: visualisatie en grafische vormgeving
Carla Buimer : dtp
Multi-media: Oswin Fraai
Sabrina: traffic

78. Stagemarkt.nl - next steps
• Vastleggen merk-identiteit en opzetten merkpaspoort
• Keuze voor Brand -ID, uitwerking in stijlelementen
• Uitwerken communicatie in:
- tijd
- middelen,
- productie
- budget

79. Stagemarkt.nl - kosten
? gaan we dit nog doen met onze natte vinger?