Concepting Stagemarkt.nl
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Concepting Stagemarkt.nl

  • 2,864 views
Uploaded on

Dit is het concept voor de nieuwe site en campagne voor Stagemarkt.nl met de pay-off 'wat nou stage, regel het lekker zelf'. In opdracht van het Colo en vormgegeven door PIMZ. Gepresenteerd in 2009.

Dit is het concept voor de nieuwe site en campagne voor Stagemarkt.nl met de pay-off 'wat nou stage, regel het lekker zelf'. In opdracht van het Colo en vormgegeven door PIMZ. Gepresenteerd in 2009.

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,864
On Slideshare
2,858
From Embeds
6
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
1

Embeds 6

http://www.slideshare.net 3
http://www.docshut.com 2
http://www.slideee.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Stagemarkt.nl - strategisch en creatief concept
  • 2. STAGEMARKT.NL Inhoud • De leefwereld van jongeren • Mythen in communicatie met jongeren • Content is king • Het merkconcept Stagemarkt.nl • Campagne thematiek • The self adapting message • Middelen flight 1 • Middelen flight 2
  • 3. STAGEMARKT.NL De leefwereld van jongeren [1] • Personal brands Jongeren zien zichzelf als merk, bijzonder zijn, bijzonder gevonden worden • De druk van de peer community op zoek maar bevestiging van hun stijl, elkaar checken, reageren op elkaar • Activisten experiment, impulsief, prikkels, snelheid, fun, schakelen
  • 4. STAGEMARKT.NL
  • 5. STAGEMARKT.NL De leefwereld van jongeren [2] • Remix: jongeren zijn de DJ, de wereld hun dansvloer Jongeren pakken zaken op die ze tegenkomen, creëren hun eigen ding en broadcasten naar iedereen die het wil zien/horen • Cowboy verhalen Het verhaal is belangrijker dan de waarheid • Cultuur van het mediamerk Pas boodschap op middel aan. Ga niet op Hyves of doe niets met Youtube als je er niets te zoeken hebt
  • 6. STAGEMARKT.NL Dus....in communicatie • experimenteer • wees belangrijk • doe normaal • niet te reclamisch/riching redactioneel • biedt herkenning • pas op met humor • zorg dat je te ‘checken’ bent • Liever 10 keer kort en krachtig dan 1 keer lang en ...
  • 7. STAGEMARKT.NL Humor & herkenning [1]
  • 8. STAGEMARKT.NL Humor & herkenning [2]
  • 9. STAGEMARKT.NL Aanvliegroute functionaliteit propositie campagne merkconcept
  • 10. Stagemarkt.nl - de site
  • 11. STAGEMARKT.NL Functionaliteit [1] user experience Voorbeeld: Google: design?, experience!!!!!
  • 12. STAGEMARKT.NL Functionaliteit [2] visual & interactive
  • 13. STAGEMARKT.NL Functionaliteit [3] resultaat
  • 14. STAGEMARKT.NL Functionaliteit [4] Content is king • maakt stagemarkt.nl belangrijk voor de doelgroep [biedt toegevoegde waarde] • genereert traffic • verbeterd SEO resultaten [tags en geindexeerde pagina’s] • biedt mogelijkheden voor exploitatie
  • 15. STAGEMARKT.NL Functionaliteit [4] Content is king • profielen ik ben, ik zoek, stagiaires & bedrijven • match factor dit bedrijf past voor 80% bij jou, deze leerling past voor 70% bij uw bedrijf • abonnement deze stageplekken/leerbedrijven zijn er deze maand, deze stagezoekers/stagiaires zijn er deze maand • tools • stagewekker • stageplanner • briefschrijven • op gesprek • stageverslag schrijven • mobile services • stagevergoeding-checker
  • 16. STAGEMARKT.NL Functionaliteit [4] Content is king • video dagelijks video verslag van drie verschillende stagiaires stagemarkt.tv [nieuwsjournaal, ervaringen van en gemaakt door stagiaires] • blogs en forums informatie, communicatie, edutainment • persoonlijk en herkenbaar vraag Joris & Ibrahim: zij beantwoorden al je vragen over stagelopen [live chat, video] • minisite bedrijfspresentaties
  • 17. Stagemarkt.nl - als concept
  • 18. STAGEMARKT.NL Een merk is meer dan een naam. Meer dan logo of de url van een website. Een merk vertegenwoordigd een gedachtegoed. Een merk staat voor ideeën, uitgangspunten en overtuigingen. Gedachten over mensen. Wie zijn die mensen? Wat denken zij, wat zijn drijfveren, hun behoeften? En hoe willen wij met die behoefte omgaan? Wat willen wij voor ze betekenen, welke betekenis willen we geven? Hoe willen we graag gezien worden? Welk aanbod leggen voor hen neer? Het antwoord = het merkconcept
  • 19. STAGEMARKT.NL Het merk stagemarkt.nl maak van stagemarkt.nl een merk concept • door content en functionaliteit • door brand-ID [labeling] • door helder aanbod [propositie & positionering] • door kern product: de beste match van allemaal • de match binnen Stagemarkt.nl
  • 20. STAGEMARKT.NL Merkambitie
  • 21. STAGEMARKT.NL Volggroepen • Volggroepen • Bestuurlijk/organisatorisch [voorzitters/directies van brancheorganisaties, Ministerie] • Leerbedrijven [aangesloten en potentiële] • Intermediairs [scholen, decanen] • Consumenten [leerlingen, vrienden en ouders] • Communicatiedoelgroep: jongeren tussen de 15 en 19 jaar
  • 22. STAGEMARKT.NL Kernpropositie leerlingen Met stagemarkt.nl regel ik zelf mijn stage. Op tijd, slim, snel en makkelijk. slim, snel en zelf regel makkelijk • waneer, waar en hoe • profiel • 24/7 ik het wil • match advies • toegankelijk • minder afhankelijk van • match • zichtbaar resultaat intermediairs/ decanen • tools, tips & tricks • leuk om te doen • prima verwijs-functie: • koppelt the best of regel het zelf op socialnetworks aan Stagemarkt.nl edutainment en education
  • 23. STAGEMARKT.NL Kernpropositie leerbedrijven Stagemarkt.nl zorgt ervoor dat ik altijd een stageplaats kan vullen Stagemarkt.nl zorgt ervoor altijd • online platform • meet & connect • supply om demand • altijd beschikbaar • match advies • 24/7 • proactief ipv reactief • match • bedrijfspresentatie • self control • administratie • autoriteit van Stagemarkt.nl
  • 24. Stagemarkt.nl - de campagne
  • 25. STAGEMARKT.NL Campagne opzet • modern • herkenbaar en bruikbaar voor alle doelgroepen • echt / niet té reclamisch • uitdagend • empowerment
  • 26. STAGEMARKT.NL Campagne thematiek [1] Een stage..... Wie, wat, waar, waarom? Je decaan? Je ouders? Je vriendin? Je oma?......... Nee! ...dat regel je lekker zelf!
  • 27. STAGEMARKT.NL Campagne thematiek [2] WAT NOU STAGE? REGEL HET LEKKER ZELF! Een stage......die regel je lekker zelf op stagemarkt.nl Iedere dag check je hier alle stageplaatsen van meer dan 175.000 gecertificeerde leerbedrijven Stage gevonden? Dan kun je direct alles rondom je stage zelf regelen.
  • 28. STAGEMARKT.NL Campagne thematiek [3] Ook voor bedrijven Een stagiair.....die regelt u nu zelf op Stagemarkt.nl Iedere dag vindt u hier duizenden profielen van leerlingen die op zoek zijn naar een stageplaats. Stagiair gevonden? Dan kunt u direct alles voor uw stage online organiseren.
  • 29. STAGEMARKT.NL Campagne thematiek [4] Fase 1 campagne Naamsbekendheid Stagemarkt.nl Fase 2 campagne Laden d.m.v. functionaliteit & actie bijvoorbeeld: stagewekker of win een scooter voor je stage
  • 30. Stagemarkt.nl - Vormgeving
  • 31. Nederlandse school voor gezondheidstechniek Steekwoorden / uitgangspunten / houvast / voorwaarden voor de vormgeving • duidelijkheid • herkenning • modern • maatwerk/modulair • functioneel • betrouwbaar • kwaliteitsmerk • trots • intelligent • labeling
  • 32. heading/pay-off
  • 33. heading/pay-off
  • 34. heading/pay-off
  • 35. labeling Modetechnieken en methodes: Labeling toepassen in dienstverlening: Geeft stopkracht, is modisch (herkenbaar) gevoel. Inhoud heel goed aanpasbaar in tijd, zonder het merk te veranderen! Blijf naar buiten kijken!!
  • 36. labeling
  • 37. labeling niet alles met het huisstijlhandboek op tafel!
  • 38. Stagemarkt.nl - Fotografiestijl
  • 39. fotografie/stijl Fotografie • echt / niet té reclamisch • reportage • eigen leefwereld • uitdagend • kijk mij eens • herkenbaar!!
  • 40. fotografie/stijl Fotografie
  • 41. Stagemarkt.nl - look and feel
  • 42. look and feel Mode en eigen-leefwereld elementen vereisen strakke jas cq contrast. !! Vast zetten in duidelijke vormgeving
  • 43. Advertentie en overlay IM REGEL HET WAT NOU STAGE LEKKER Sequat. Enis essi blaor senibh etuer alis dio verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui od molum in ex essisim doloree tueriusci ero et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem etue molore dui tem adit vulla at, suscil- ilit nostrud dolutat laorem zzrillutpat landi- ZELF laore dolor iuscinisim vel ullaorper sequat, am ipsusti onsequa mconsequi te dolore tat con vero ea feum inisl exeraes sequam- iureet exeriurem quisi ent alit nonulputpat consed moluptation henisl et, vercipisi. nonsecte magnis autpatisci exer sumsan Te ex etuero odolobortion ea alismodo utpate ming erat augue do exerilla cor dolesse quismodo core ex eugiat in vel verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui utpat dolore tatumsan henit landiam verci- ero et, velis extisci exer sumsan utpate ming duiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero erat augue do exerilla core et del e et del et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit nostrud dolutat laorem zzridolobortion ea STAGEMARKT.NL alismodo dolesse quismodo core ex eugiat in vel utpat dolore tatumsan henit landiam
  • 44. REGEL HET LEKKER ZELF WAT NOU STAGE Sequat. Enis essi blaor senibh etuer alis dio tam. Catumum pubisse narissiverciduiscil od molum in ex essisim doloree tueriusci er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et, etue molore dui tem adit vulla at, suscil- velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit laore dolor iuscinisim vel ullaorper sequat, nostrud dolutat laorem zzrillutpat landiam con vero ea feum inisl exeraes sequam- ipsusti onsequa mconsequi te dolore tat consed moluptation henisl et, vercipisi. iureet exeriurem quisi ent alit nonulputpat Te ex etuero odolobortion ea alismodo nonsecte magnis autpatisci exer sumsan dolesse quismodo core ex eugiat in vel utpate ming erat augue do exerilla cor utpat dolore tatumsan henit landiam verci- verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci duiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero eui ero et, velis extisci exer sumsan utpate et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem ming erat augue do exerilla core et del e ilit nostrud dolutat laorem zzridolobortion et delXimiliu senato estelis, publicae cae- ea alismodo dolesse quismodo core ex delum et iam su it. Seri inerorterum paris eugiat in vel utpat dolore tatumsan henit consunc te etius fac ta ala niceris storem au- landiamVividior halis, Palicerus etoritas- daci pubi pubis ocaes face con ternum ad dam iptist? Ad in ignorum co viriciendam ponsum inatqui usupimiu vatus consum, STAGEMARKT.NL ertem, quodit gractus, ta, cone cotiae cum hiliquas cla no. Ocure,Bon anum po-
  • 45. Boomerangkaarten WAT WAT REGEL HET NOU NOU REGEL HET LEKKER ZELF LEKKER ZELF
  • 46. Outdoor
  • 47. Indoor
  • 48. Indoor
  • 49. Teaser
  • 50. Filmpjes met teasers die je op het verkeerde been zetten (vooroordelen jeugd) > stagiair (monteur bewakingscamera’s) > de mooiste outfit aan voor stagegesprek > keurige mail voor afspraak sollicitatiegesprek bij leerbedrijf
  • 51. Teaser filmpje + overlay...
  • 52. Teaser filmpje + overlay...
  • 53. Teaser
  • 54. Teaser
  • 55. Waar gebeurt het? Waar leiden we iedereen heen?
  • 56. Stagemarkt.nl - de site
  • 57. • Ook deze vormgeving in contrast met de ingrediënten IK BEN HET IDEALE BEDRIJF • Modulair ivm makkelijke mutaties en diepere lagen ZOEKEN LAATSTE NIEUWS • Toch nog redactioneel/serieus VORMGEVER Laarhoven Design JOUW Amsterdam Beschikbaar PROFIEL Grafimedia BOL • Modern design SCHOONHEIDSSPECIALIST Advies en Behandeling HAARLEM Beschikbaar STAGEWEKKER BBL of BOL MEDEWERKER INFORMATIEDIENSTEN Stadsbibliotheek VIDEOBLOG Haarlem Beschikbaar Economisch Administratief BBL of BOL AUTOMONTEUR Slevante Maastricht Beschikbaar Techniek TOOLS FAQ’s BBL &TIPS SCHOONHEIDSSPECIALIST Advies en Behandeling WELKOM OP STAGEMARKT.NL HAARLEM Beschikbaar Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Pellentesque ut lectus AAM E HEBBBE GENIDEAL T BBL of BOL eget elit interdum laoreet. Duis ut sem vel neque lacinia malesuada. Suspendisse AAN DE IDAA KAAND DINGEN sit amet enim. Aliquam egestas lacus eget velit. Donec at risus in eros pulvinar vi- J N ADM NEKE STO INFORMATIEDIENSTEN Stadsbibliotheek verra. Pellentesque ut lectus interdum laoreet. Ro core magnit adiamet, quatem 1056 . DE RUIJTERRMS 06 23 WV LUTJE WEG 118 JANN 3 41 201 BROEK -3 vulputat vel iriuscin volore euiscid uipsuscin eugait alis aut nim quat. Ut eu feum- Haarlem HEBBBE EKE-1 06@H OTMA Beschikbaar modigna faciduissim veliquisl dignisi tie venit am zzrilisl duismolortin vullan volessit IL.CO M Economisch Administratief BBL of BOL lan henibh eugiat velestrud tet volum ipit autat ent ulla augait. DINGEN STAGEMARKT.NL aequor | calibris | ecabo | fundeon | goc | innovam | kchandel | kenteq | kenwerk | koc | liftgroup | kc pmlf | savantis | sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:
  • 58. • Profiel (a jij bent)
  • 59. • Profiel (b opleiding)
  • 60. • Profiel (b wat nog) op beeldniveau je persoonlijkheid te tonen
  • 61. • Profiel (c matchfactor!)
  • 62. • Videoblog volg ze IK BEN HET IDEALE BEDRIJF STAGEMARKT.NL aequor | calibris | ecabo | fundeon | goc | innovam | kchandel | kenteq | kenwerk | koc | liftgroup | kc pmlf | savantis | sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:
  • 63. • stagewekker
  • 64. STAGEMARKT.NL The self adapting message Abri WAT NOU WACHTEN Regel je stage lekker zelf op stagemarkt.nl Op Ellegirl.nl WAT NOU STYLINGADVIES Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl In print WAT NOU ZAKGELD Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl Toiletreclame NIET Z........ Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl
  • 65. Outdoor
  • 66. &TIPS STAGEMARKT.NL ctus AAM ENIDEALE HEBBBE The self adapting message isse AANGDE IDAAT AAND K J NNEK DINGEN r vi- ADM. E Alles wat je zelf kan regelen voor je stage: DE RUSTORMS em 1056 IJTE 06 23 WV LUTJEBRWEG 118 JANN 3 41 201 ROEK -3 • je businesscard um- HEBBBE EKE-1 06@H OTMA essit IL.CO M DINGEN • je vervoer • je haar • je kleding • je telefoon STAGEMARKT.NL •Je laptop sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:
  • 67. Stagemarkt.nl - terug naar strategisch
  • 68. Welcom to the information highway
  • 69. STAGEMARKT.NL Middelen flight 1 Massamediaal • Abri’s op en rondom roc’s • radiospot • tv-commercial [speciaal voor tmf, mtv, bioscopen, Tenq] • WC-reclame
  • 70. STAGEMARKT.NL Middelen flight 1 Actiematig • Maak je personal business cards [online viral] • Maak je eigen t-shirt • Regel het zelf en win je eigen scooter...kapsel...kleren etc. Als je nu een stage profiel aanmaakt op stagemarkt.nl • Guerrilla actie rondom roc’s. B.v.: - Stagemarkt koppelt leerlingen aan bedrijven. Volg de kabels en ontdek de lap-top in beton waarop stagemarkt.nl te zien is. - Labelen in het fietsenhok of het fietsenhok (+ give-away)...In je eigen limo naar je stagebedrijf, of bestemming naar wens.....
  • 71. STAGEMARKT.NL Middelen flight 2 • Real life docu wekelijkse online tv-serie waarin we het wel en wee volgen van twee stagiaires binnen een bedrijf. Soap wordt online uitgezonden op TMF.nl en geproduceerd ism IDTV. • Inrichten hyves pagina als Stagemarkt.nl
  • 72. STAGEMARKT.NL Viral • Regel je personal business card op stagemarkt.nl Stap 1 in online media communiceren we de personal business card op Stagemarkt.nl, als ze een profiel aanmaken. Stap 2 mensen kunnen op een apart deel van Stagemarkt.nl een customized en personalised businesscard aanmaken. Stap 3 [viral out/in]mensen krijgen een setje cards thuis gestuurd in ‘branded envelop’. Stap 4 Show your card: deel de cards uit aan vrienden, vriendinnen, decanen, leraren en leerbedrijven.
  • 73. 76
  • 74. Stagemarkt.nl - het team Clim Knijnenberg: projectmanagement Pim van den Bos: concept en creatie Champal Gijsen : concept en copy Ilse van Hoof: ontwerp en styling Walter Smetser: grafische vormgeving Pim Schreuder: visualisatie en grafische vormgeving Carla Buimer : dtp Multi-media: Oswin Fraai Sabrina: traffic
  • 75. Stagemarkt.nl - next steps • Vastleggen merk-identiteit en opzetten merkpaspoort • Keuze voor Brand -ID, uitwerking in stijlelementen • Uitwerken communicatie in: - tijd - middelen, - productie - budget
  • 76. Stagemarkt.nl - kosten ? gaan we dit nog doen met onze natte vinger?