크로스미디어 월간 온라인/모바일 광고 동향 리포트

1. CROSSMEDIA
Monthly Report
2015.08

2. Media Trend
 7월 광고비 현황
 7월 매체 트래픽 동향
 7월 매체 신규 상품 및 이슈사항

3.  7월 광고비 현황(온라인/모바일)

4. 1-1. 종합 광고비 현황_온라인
7월 온라인 종합 광고비 652억 원 집행 (전년동월대비 약 7% 증가)
• 전년 동월 대비 6.70% 증가한 약 652억 원 광고비 진행
• 전월 대비 약 3.02% 증가
* Source : Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
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8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월
전년 동기 최근 1년

5. 1-2. 업종별 광고비 현황_온라인
7월 Top 10 업종 종합 광고비 570억 원
컴퓨터 및 정보통신 업종 순위 상승하여 Top 2 순위 차지
• 7월 상위 9개 업종 변동 없으며, 전월 대비 종합 광고비 14% 상승 (569.7억 원)
• 컴퓨터 및 정보통신 업종 전월 대비 광고비 35% 상승하여 Top 2순위 차지
• 관공서 및 단체 업종 Top 10 신규 진입 (21.7억 원)
[TOP 10 업종]
순위 업종 순위 변화 6월 7월 증감률
1 서비스 - 95.3 111.5 17%
2 컴퓨터 및 정보통신 ▲1 78.9 106.5 35%
3 금융, 보험 및 증권 ▼1 85.9 68.0 -21%
4 제약 및 의료 ▲1 48.2 63.5 32%
5 유통 ▼1 53.8 59.5 11%
6 교육 및 복지후생 - 36.0 37.5 4%
7 수송기기 ▲1 28.5 36.7 29%
8 화장품 및 보건용품 ▲2 25.2 34.1 36%
9 가정용 전기전자 - 27.0 30.6 13%
10 관공서 및 단체 NEW 22.3 21.7 -2%
Total 501.0 569.7 14%
(단위 : 억 원)
[TOP 10 업종 광고 집행비 추이]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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6월
7월

6. 1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인
7월 Top 10 광고주 종합 광고비 124억 원
삼성전자 Top 1순위 신규 진입
• 삼성전자 광고비 전월 대비 397% 증가, Top 1순위로 신규 진입(약 17.2억 원)
• 한국피앤지 전월 대비 순위 1계단 상승하여 Top 2순위 차지 (약 16.7억 원)
• 전월 대비 광고비 대폭 상승한 넥슨, 핀콘(엔젤스톤 with Naver), 한국피자헛, 한화생명보험, 삼성 Top 10 신규 진입
[TOP 10 광고주] [TOP 10 광고주 광고 집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 6월 7월 증감률
1 삼성전자 NEW 3.5 17.2 397%
2 한국피앤지 ▲1 11.7 16.7 43%
3 넥슨 NEW 5.8 14 142%
4 넷마블게임즈 ▲2 9.2 13.2 44%
5 위메프 ▼3 15.2 12.8 -16%
6 핀콘 NEW 0 12.5 124554800%
7 삼성화재 ▼3 10.2 11.1 9%
8 한국피자헛 NEW 4.6 10.4 128%
9 한화생명보험 NEW 2.7 8.3 204%
10 삼성 NEW 3.2 7.8 148%
Total 65.9 123.9 88%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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6월
7월

7. 1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인
3대 포털 및 유튜브를 통해 광고 집행하는 추세 유지
• 상위 Top 8 매체 순위 변동 없음
• 동아일보 전월 대비 순위 1계단 상승하여 Top 9순위 차지
• 모네타 Top 10순위로 신규진입
[TOP 10 매체] [TOP 10 매체 광고 집행비 추이]
순위 매체 순위 변화 6월 7월 증감률
1 네이버 - 211.5 223.3 6%
2 다음 - 190.3 204.1 7%
3 네이트 - 64.8 64.1 -1%
4 유튜브 - 30.5 27.9 -8%
5 SBS - 10 10.7 7%
6 조선일보 - 7.8 7.0 -10%
7 판도라TV - 6.9 6.0 -13%
8 인벤 - 5.5 5.9 7%
9 동아일보 ▲1 5.1 5.1 -1%
10 모네타 NEW 4.9 4.9 -1%
Total 537.4 559.0 4%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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6월
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8. 2-1. 종합 광고비 현황_모바일
7월 모바일 종합 광고비 139억 원
전월 대비 광고비 4% 증가, 전년 동월 대비 13% 감소 진행
• 7월 기준 모바일 광고비 약 139억 원
• 전월 대비 광고비 약 4% 증가, 전년 동월 대비 13% 감소
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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전년 동기 최근 1년

9. 2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일
7월 Top 10 업종 모바일 광고비 127억 원
컴퓨터 및 정보통신 업종 Top 1순위 유지
• 모바일 광고비 전월 대비 4% 증가하여 약 126.9억 원 진행
• 금융, 보험 및 증권 업종, 가정용 전기전자 업종 각각 전월 대비 1계단, 2계단 상승하여 Top 6, Top 8순위 차지
• 출판 업종 Top 10순위로 신규 진입
[TOP 10 업종] [TOP 10 업종 광고집행비 추이]
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
순위 업종 순위 변화 6월 7월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 39.1 41.6 6%
2 유통 - 37.3 37.8 1%
3 서비스 - 14.2 15.0 5%
4 제약 및 의료 - 7.4 8.3 12%
5 교육 및 복지후생 - 6.7 6.1 -9%
6 금융, 보험 및 증권 ▲1 4.6 4.9 5%
7 화장품 및 보건용품 ▼1 4.9 4.4 -10%
8 가정용 전기전자 ▲2 2.6 3.3 28%
9 패션/의류 ▼1 3.5 3.0 -14%
10 출판 NEW 2.2 2.6 21%
Total 122.5 126.9 4%
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10. 2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일
• 전월에 이어 지속적으로 이베이코리아가 Top 1순위 차지 (전월 대비 광고비 11% 감소)
• 넥슨, 위메프 전월 대비 광고비 각각 92%, 63% 상승하여 Top 8, 9순위 신규 진입
이베이코리아 전월에 이어 모바일 광고비 Top 1진행
넥슨, 위메프 Top 10 신규 진입
[TOP 10 광고주] [TOP 10 광고주 광고집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 6월 7월 증감률
1 이베이코리아 - 9.0 8.1 -11%
2 옐로모바일 - 5.3 5.2 -2%
3 포워드벤처스엘엘씨 ▲1 3.5 4.3 22%
4 GS홈쇼핑 ▲1 3.4 3.8 14%
5 SK플래닛 ▼2 3.6 3.2 -12%
6 넷마블게임즈 ▲4 1.9 2.9 53%
7 홈앤쇼핑 - 2.7 2.7 0%
8 넥슨 NEW 1.3 2.5 92%
9 위메프 NEW 1.4 2.2 63%
10 CJ오쇼핑 ▼4 2.9 2.2 -22%
Total 35.0 37.2 6%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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6월
7월

11.  7월 매체 트래픽 동향(온라인/모바일)

12. 1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인
웹페이지 UV
* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준) * Source : Koreanclick
온라인 상위 웹페이지 평균 트래픽 감소 추세
• 전월 대비 상위 매체들의 PV트래픽 평균 3.7%, UV트래픽 평균 0.9% 감소
• 11번가와 유튜브를 제외한 3개 매체 PV트래픽 감소, 유튜브를 제외한 4개 매체 UV 트래픽 감소
웹페이지 PV 웹페이지 UV
(단위 : 백만 명)(단위 : 억 회)

13. 1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
• 전월 대비 온라인 검색 섹션 PV트래픽 평균 1.6% 증가, UV트래픽 평균 0.2% 감소
• 다음과 구글을 제외한 2개 매체 PV 트래픽 증가, 네이버와 ZUM을 제외한 2개 매체 UV트래픽 감소
* Source : Koreanclick
온라인 검색 섹션 트래픽 증가 추세
검색섹션 UV
(단위 : 백만 명)
검색섹션 PV
(단위 : 억 회)

14. 1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
* Source : Koreanclick
온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 추세
• 전월 대비 온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 (PV 3.4% 감소, UV 0.6% 감소)
• 네이트, ZUM을 제외한 2개 매체 PV 감소, ZUM을 제외한 3개 매체 UV 감소
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
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8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월
네이버 다음 네이트 ZUM
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8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)

15. * Source : Koreanclick
2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
순위 매체 순위 변화 6월 7월 증감률
1 naver.com - 15,632,577 14,452,402 -7.55%
2 google.co.kr ▲1 11,709,854 11,658,764 0.52%
3 daum.net ▼1 11,598,809 10,253,992 -12.43%
4 gmarket.co.kr ▲1 8,076,031 8,053,994 6.65%
5 11st.co.kr ▼1 7,551,776 7,070,208 -12.45%
6 facebook.com ▲1 6,070,856 6,107,687 2.84%
7 auction.co.kr ▲1 5,938,934 5,237,177 0.59%
8 gsshop.com ▼2 5,206,681 4,872,078 -19.75%
9 joins.com ▲1 4,861,447 4,502,882 -4.85%
10 olleh.com NEW 4,732,590 4,169,266 -5.21%
7월 모바일 웹 Top 10 순 방문자 감소 추세
구글 Top 2순위 차지
• 전월 대비 상위 모바일 웹 순방문자 감소 추세
• 구글 전월 대비 광고비 0.52% 증가하여 Top 2순위 차지
• 올레닷컴 전월 대비 광고비 5.21% 감소하였으나 Top 10 신규 진입
[TOP 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 : 백만)
[TOP 10 순 방문자 수 추이]
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8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월
naver.com
google.co.kr
daum.net
gmarket.co.kr
11st.co.kr
facebook.com
auction.co.kr
gsshop.com
joins.com
olleh.com

16. 0
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8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월
카카오톡
YouTube
네이버
카카오스토리
밴드
Facebook
T store
SKT 모바일 T
world
네이버지도
Google+
2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
순위 어플 순위 변화 6월 7월 증감률
1 카카오톡 - 28,470,283 28,741,168 0.95%
2 YouTube - 19,725,750 19,632,722 -0.47%
3 네이버 - 19,266,676 19,289,399 0.12%
4 카카오스토리 - 17,035,665 16,668,641 -2.15%
5 밴드 - 15,439,582 15,751,316 2.02%
6 Facebook - 10,738,794 10,777,013 0.36%
7 T store - 9,695,240 9,999,452 3.14%
8
SKT 모바일 T
world - 9,040,431 9,313,872 3.02%
9 네이버지도 ▲1 8,340,965 8,921,016 6.95%
10 Google+ ▼1 8,475,475 8,757,842 3.33%
Top 10 모바일 앱 순 이용자 증가세
• Top 10 모바일 앱 순 이용자 전반적으로 증가세
• 전월 대비 Top 10 모바일 앱 변동 없음
• 네이버지도 전월 대비 1단계 상승, Top 9 순위 차지
(단위 : 백만)
[TOP 10 순 이용자 매체 리스트]
* Source : Koreanclick
[TOP 10 순 이용자 수 추이]

17.  7월 매체 신규 상품 및 이슈사항

18. 1. [네이버] 이슈사항
1-1. TV캐스트웹드라마스폰서십상품출시
상품명 TV캐스트 웹드라마 스폰서십
웹드라마
10분 내외의 짧은 길이, 온라인 동영상 미디어에 맞는 특성화된 소재로,
10~30대 여성 이용자에게 높은 인기를 보이는 새로운 장르의 컨텐츠
상품 단가 [To Be Continued] 1,000만원(3주) / [고결한 그대] 1,500만원(4주)
상품 특징 드라마방송 기간 동안 광고주 독점 상품
상품 구성 상단 이미지 참고
위약금
집행 전 10영업일 이내 구매 취소시 구매금액의 10%,
집행 중 취소 시 미집행 잔여금의 30%
<To Be Continued>
<고결한 그대>
<상품 구성>
① 상단배너
② VOD 전/후 광고
③ 동영상 Autoplay형
① Animated AD
동영상형
① VOD 전/후 광고
② Animated AD
동영상형

19. 1. [네이버] 이슈사항
1-2. 모바일메인배너사이즈확대변경
변경 상품 M_메인_브랜딩배너
변경 적용일 8월 31일
변경 사이즈 640X170 (기존 면적 대비 + 70%)
공시 단가 CPM 3,600원 (기존 대비 단가 + 20%)
상품 가이드 상단 이미지 참고
<상품 가이드>
1. 기본 배너 이미지
- 사이즈 : 가로 640px, 세로 170px
- 파일포맷 : PNG-24, JPG
2. 확장형역 이미지
- 사이즈 : 가로 1px, 세로 170px
- 파일포맷 : PNG-24

20. 2. [다음] 이슈사항
2. 다음m.section상품개편
개편 목적 m.Section 상품력 강화
개편 일정 8월 17일
개편 내용 총 13개 상품 5개 상품으로 축소 (상단 이미지 참고)
타겟팅 옵션 성별/연령/지역/섹션 당 5% 할증 / OS 타겟팅 할증 미적용
상품 형태 일반형 / 롤링형(10% 할증)
<개편 전 (총 13개 상품)>
<개편 후 (총 5개 상품)>
상품명 노출서비스 사이즈 타겟팅 CPM(단가) 상품명 노출서비스 사이즈 타겟팅 CPM(단가)
m.뉴스 뉴스(기사 내/외) 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m.루리웹 루리웹 상단 320*50 P,L,OS 1,500
m.연예 연예(기사 내/외) 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m.자동차 자동차 상단 320*50 P,L,OS 2,300
m.스포츠 스포츠(기사 내/외) 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m.미즈넷 미즈넷 상단 320*50 P,L,OS 1,500
m.라이프 라이프(기사 내/외) 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m.섹션 아고라, EBS, 팁, 뮤직, 지도 320*50 P,L,OS 1,000
m.금융 금융 상단 320*50 P,L,OS 2,000 m.메일 메일 하단 320*50 P,L,OS 1,600
m.부동산 부동산 상단 320*50 P,L,OS 1,500 m.카페 카페 하단 320*100 P,L,OS 2,000
m.영화 영화 상단 320*50 P,L,OS 1,800
상품명 노출서비스 사이즈 타겟팅 C PM (단가) 개편내용
m .미디어.new 뉴스/연예/스포츠/라이프 기사 외 상단 320*50 P,L,O S,섹션 1,000 신규상품
m .뉴스.new 뉴스/연예/스포츠/라이프 기사 내 중단 320*100 P,L,O S,섹션 2,000 노출지면 및 위치변경 / 사이즈 확대 / 섹션 타겟팅 추가
m .카페 카페 하단 320*100 P,L,O S 2,000 변경없음
m .자동차 자동차 상단 320*50 P,L,O S 2,300 변경없음
m .섹션.new
금융,부동산,영화,루리웹,미즈넷,메일,아고라,
EBS,팁,지도의 기존 영역
320*50 P,L,O S,섹션 1,000 노출지면 변경 / 섹션 타겟팅 추가

21. 3. [SMR] 이슈사항
 주류 광고 및 성인 타겟팅 정책 변경
- 기존 안 : 22시 이후 + 방송시간이 22시 이후인 콘텐츠 타겟팅
변경 안 : 22시 이후 + 로그인한 성인 타겟팅
- 변경 사유
TV캐스트의 모바일 유저 상승 = 로그인 유저의 상승
변경 안으로 발생 가능한 인벤토리가 기존 안을 상회하기 때문
- 적용 시점
8월 20일까지 성인 타겟팅 기술 개발 및 기존 광고주 유지
8월 31일까지 시범 적용
9월 1일부터 변경 안 전면 적용
 랜딩 URL 방침 변경
- 기존안 : 랜딩 URL에 페이스북 및 유튜브 링크 적용 가능
변경안 : 페이스북 가능. 유튜브 불가
- 적용 시점
8월 31일까지 기 등록된 랜딩 URL유지
9월 1일부터 전면 적용
3-1. SMR 주요정책변경

22. 3. [SMR] 이슈사항
3-2. SMR EPL 2015-16스폰서십패키지출시
EPL 시즌 EPL 2015/16 시즌 (2015년 8월 8일 ~ 2016년 5월 15일)
판매 기간 2015년 8월 1일 ~ 2016년 5월 31일 (10개월)
서비스 컨첸츠 네이버 / 다음 EPL clip 서비스 제공 // PC&모바일 VOD 전 광고
상품 판매 방식 구좌제 판매, 매월 단위 청약 가능
상품 판매 단가
1구좌 1개월 2천만 원 (총 10구좌)
3개월 이상 장기 청약 시 단가 할인 3개월 10% / 6개월 15% / 9개월 20%
<네이버 & 다음카카오 플랫폼(PC/모바일)을 통해 서비스 커버리지 극대화>

23. 4. [아프리카TV] 이슈사항
4. 아프리카TVEPL 2015-2016스폰서십패키지출시
<PC_해외축구 페이지 시안> <Mobile_해외축구 페이지 시안>
EPL 시즌 EPL 2015/16 시즌 (2015년 8월 8일 ~ 2016년 5월 15일)
패키지 특징
Mobile 광고지면 특화
전문가 해설의 공식 방송
스포츠 BJ의 색다른 방송
판매 정책
매월 광고주 독점 판매
기간 : 매월 1일 ~ 말일로 진행 (1개월 진행)
믹스안 3,000만원(독점) / 5,000만원(브랜드 입점)
위약금 부킹 후 취소시 매체비 X 15% 적용

24. 5. [카울리] 이슈사항
5. 카울리네이티브AD 런칭
상품명 네이티브AD
단가 CPC 90원 고정단가
런칭일 및 적용 일자 런칭일 : 7월 23일 / 적용 일자 : 바로 적용
소재 형태
텍스트 : 제목, 부제목, 설명문구
이미지 : 가로형 M,L, 세로형, 정사각형, 아이콘, 가로형 S // 소재 모두 제작하며 일부만 전달 할 경우 노출 되는
앱 제한
노출 방식 텍스트 및 이미지 광고요소가 매체 별 UI에 따라 자동으로 배치되어 노출
광고 제한 업종 DB 수집 목적으로 한 금융, 보험, 병원 등의 업종