2. 목차
1. 2015년 7월 온라인 게임 업계 주요 이슈
1) 히.오.스 정규리그 오픈, ‘히어로즈 오브 더 스톰 슈퍼리그’
2) 2015 게임 업계의 화두, IP
2. 2015년 7월 온라인 게임 광고 집행 현황
1) 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total
2) 광고주 / 브랜드 별 광고 집행 현황
3) 매체 별 광고 집행 현황
4) 게임 장르 별 광고비 동향
5) Top5 게임 장르 별 광고비 현황
6) 주요 이벤트/프로모션 현황
3. Appendix
1) 2015년 7월 온라인 게임 사용량 순위
2) 2015년 8~9월 온라인 게임 일정
4. 42015년 7월 온라인 게임 광고 동향
1-1. 2015년 7월 온라인 게임 업계 주요 이슈
히.오.스 정규리그 오픈, ‘히어로즈 오브 더 스톰 슈퍼리그’
* Source : 게임포커스, 스포츠동아
• OGN, 히어로즈 오브 더 스톰 첫 정규리그 개최
- CJ E&M 게임채널 OGN의 첫 정규리그 종목은 ‘히어로즈 오브 더 스톰’으로 결정
- 개막전은 8/9 해운대에서 열리며, 우승 팀은 11/6 ~ 11/7 진행되는 ‘블리즈컨 2015’에 초청되어 한국 대표로 출전
• 히.오.스 정규리그, e-sports 업계에 변화를 불러올까?
- RTS 장르의 선두주자인 리그 오브 레전드의 대회인 ‘2015 LoL 챔피언스 코리아’와 같이 인기를 끌 수 있을지에 귀추가 주목
[슈퍼리그 공식 이미지]
[기존 e-sports 인기 리그]
[2014 블리즈컨]
(2015 GSL)
(2015 LoL Champions Korea)
5. 52015년 7월 온라인 게임 광고 동향
1-2. 2015년 7월 온라인 게임 업계 주요 이슈
2015 게임업계의 화두, IP(Intellectual Property, 지적재산권)
* Source : CEO스코어데일리, 뉴스원, 스포츠월드, 파이낸셜뉴스
• 게임 업계 내 IP 활용
- IP의 중요성이 게임 업계 내에서 높아지는 추이
- 웹젠의 ‘뮤’ IP를 활용한 중국 게임들이 시장에서 성공을 거두며, 국내 게임회사들의 IP를 활용하는 방안의 좋은 케이스가 됨
- 엔씨소프트의 경우, 자사의 인기 PC게임 리니지2를 넷마블게임즈와 함께 모바일화하는 ‘프로젝트S’를 공개
- 리니지2 외에도 블레이드&소울, 아이온 등 인기 PC게임들이 속속 모바일 라인업에 포함되고 있는 추이
[국내 회사 IP를 활용한 중국의 게임들]
(위) 37요우시 ‘대천사지검’
(아래) 킹넷 ‘전민기적’
더드림테크놀로지 ‘라그나로크 모바일(가
칭)’
[모바일화 되고 있는 주요 PC게임들]
7. 72015년 7월 온라인 게임 광고 동향
27.15
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월
2014년 2015년
2-1. 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total
7월 약 27.15억 원 광고 집행
• 2015년 7월 온라인 광고비 : 총 27.15 억 원 집행
• 최근 1년간 평균 집행 온라인 광고비 : 약 34.04억 원 집행
• 온라인 광고비 전월 대비 약 91% 상승, 전년 동월 대비 약 30.22% 감소
• 평균 온라인 광고비 대비 약 20.24% 적은 광고비 집행
[최근 집행 온라인게임 광고비 비교]
[단위 : 억 원]
평균 약 34.04억
원
* Source : Researchad
8. 82015년 7월 온라인 게임 광고 동향
2-2. 2015년 7월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황
TOP10 광고주가 전체의 약 92% 차지
• 7월 게임 업종 전체 광고비 : 약 27.15억 원 집행 (전월 대비 약 13억 원 감소)
• Top 10 광고주가 업종 전체의 약 91.56% 차지
• 광고주 : 넥슨이 약 8.86억 원으로 가장 많은 광고비를 집행
• 브랜드 : 문명온라인 (12.24%) > 성세삼국 (11.25%) > 검은사막 (11.25%) > … 순으로 집행함
[7월 광고주 별 광고비 지출 현
황]
[7월 브랜드 별 광고비 지출 현황]
[단위 : 천원] [단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 광고주 광고비 비중
1 넥슨 886,026 32.63%
2 엑스엘게임즈 414,320 15.26%
3 엔터메이트 305,377 11.25%
4 다음카카오 305,372 11.25%
5 스마일게이트메가포트 170,460 6.28%
6 소프톤엔터테인먼트 101,133 3.72%
7 에이스톰 88,325 3.25%
8 팡게임 88,310 3.25%
9 액토즈소프트 77,249 2.84%
10 라이엇게임즈 49,848 1.84%
11 기타(22개 광고주) 229,141 8.44%
Total 2,715,561 100.00%
순위 광고주 브랜드 금액 비중
1 엑스엘게임즈 문명온라인 332,301 12.24%
2 엔터메이트 성세삼국 305,377 11.25%
3 다음카카오 검은사막 305,372 11.25%
4 넥슨 메이플스토리2 283,702 10.45%
5 넥슨 메이플스토리 169,741 6.25%
6
스마일게이트메가포
트
테일즈런너 146,521 5.40%
7 넥슨 넥슨서든어택 139,604 5.14%
8 소프톤엔터테인먼트 다크에덴 101,133 3.72%
9 에이스톰 최강의군단 88,325 3.25%
10 넥슨 엘소드 85,914 3.16%
11 기타(41개 브랜드) 757,571 27.90%
Total 2,715,561 100.00%
9. 92015년 7월 온라인 게임 광고 동향
2-3. 2015년 7월 매체 별 광고 집행 현황
포털 매체 광고비 비중 전월 대비 크게 증가
• 7월 포털 매체 광고비 비중은 전월 대비 약 13.4% 증가하였고, 금액으로는 전월 대비 8억 9천만 원 증가 집행
• 게임웹진 : 전월 대비 약 13%의 비중 감소, 2.71억 원 집행
• 동영상 : 전월 대비 약 1.2% 비중 증가, 약 8,700만 원 집행
• 카테고리 기준 : 포털 (83.48%) > 게임웹진 (9.99%) > 언론 (3.20%) > … 순으로 집행
• 개별 매체 중 네이버가 약 18.97억 원으로 가장 많은 광고비 집행 (약 69.84% 비중 차지)
* Source : Researchad
[7월 매체 카테고리 별 광고비 비중] [7월 개별 매체 광고비 지출 현황]
[단위 : 천원] [단위 : 천원]
순위 카테고리 금액 비중
1 포털 2,266,864 83.48%
2 게임웹진 271,214 9.99%
3 동영상 86,905 3.20%
4 언론 58,867 2.17%
5 방송 15,403 0.57%
6 커뮤니티 7,844 0.29%
7 게임포털 6,367 0.23%
8 티켓예매 966 0.04%
9 쇼핑 645 0.02%
10 P2P 486 0.02%
Total 2,715,561 100.00%
순위 도메인 금액 비중
1 네이버 1,896,593 69.84%
2 다음 368,654 13.58%
3 인벤 193,823 7.14%
4 유튜브 55,874 2.06%
5 게임메카 38,985 1.44%
6 게임조선 17,506 0.64%
7 디스이즈게임 16,403 0.60%
8 SBS 15,403 0.57%
9 판도라TV 13,597 0.50%
10 조선일보 11,611 0.43%
11 기타(43개 매체) 87,112 3.21%
Total 2,715,561 100.00%
10. 102015년 7월 온라인 게임 광고 동향
2-4. 2015년 7월 게임 장르 별 광고 집행 현황
MMORPG > 캐주얼MMORPG > RPG > … 순 광고비 집
행• 2015년 7월 총 10개 게임 장르에서 광고 집행
• MMORPG(12.08억) > 캐주얼MMORPG(5.07억) > RPG (4.43 억) …순으로 광고비 집행
• 게임 장르 중 MMORPG 장르가 44.50%로 가장 많은 점유율 차지, 전월 대비 292.64% 증가, 전년 동월 대비 199.93%
증가
- ‘문명온라인’ 관련 캠페인 다수 집행
• 캐쥬얼MMORPG의 경우 전월 대비 211.19% 증가, 전년 동월 대비 278.76% 증가
-’메이플스토리2’ 런칭과 동시에 캠페인 다수 집행
* Source : Researchad
[7월 게임 장르 별 광고비 비중] [게임 장르 점유율 기간 별 비
교]
순위 장르명 광고비 비중
1 MMORPG 1,208,290 44.50%
2 캐쥬얼MMORPG 506,679 18.66%
3 RPG 443,138 16.32%
4 액션 171,405 6.31%
5 레이싱 146,521 5.40%
6 FPS 139,604 5.14%
7 RTS 56,244 2.07%
8 웹게임 29,023 1.07%
9 스포츠 14,012 0.52%
10 시뮬레이션 645 0.02%
Total 2,715,561 100.00%
[단위 : 천원]
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
2015.07. 2015.06. 2014.07.
11. 112015년 7월 온라인 게임 광고 동향
MMORPG : 총 22개 브랜드 약 12.08억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 게임웹진 > 언론 > 동영상 > 방송 > … 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 8억 원 증가
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 6.04억 원 증가 (동영상, P2P 카테고리를 제외한 전 카테고리 광고비 증가)
• MMORPG 장르 중 점유율 1위는 ‘문명온라인’으로 전체 점유율 중 27.50% 차지
• 점유율 : 문명온라인 > 검은사막 > 다크에덴 > 최강의군단 > 아키에이지 > … 순
[MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 MMORPG 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 7월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.07 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 973,708 ▲783,009 ▲594,139
2 게임웹진 188,696 ▼1,458 ▲11,380
3 언론 22,644 ▲766 ▲6,801
4 동영상 21,187 ▲12,870 ▼6,578
5 방송 1,074 ▲1,074 ▲1,074
6 커뮤니티 889 ▲889 -2,974
7 쇼핑 92 ▼1,618 ▲92
8 P2P 0 ▼136 ▼12
Total 1,208,290 ▲795,396 ▲603,922
문명온라인
27.50%
검은사막
25.27%다크에덴
8.37%
최강의군단
7.31%
아키에이지
6.79%
기타
(17개 게임)
24.76%
12. 122015년 7월 온라인 게임 광고 동향
캐쥬얼MMORPG : 총 3개 브랜드 약 5.07억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 동영상 > 게임웹진 > 방송 > 언론 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 2.67 억 원 증가 (게임웹진 카테고리를 제외한 모든 카테고리 광고비 증가)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 3.25 억 원 증가 (전 카테고리 광고비 증가)
• 캐쥬얼MMORPG 장르 중 점유율 1위는 ‘메이플스토리2’로 전체 점유율 중 55.99% 차지
• 점유율 : 메이플스토리2 > 메이플스토리 > 라테일 순
[캐쥬얼MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 캐쥬얼MMORPG 게임 별 점유
율]
2-5. 2015년 7월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.07 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 455,656 ▲246,555 ▲286,411
2 동영상 31,943 ▲31,834 ▲26,579
3 게임웹진 10,518 ▼14,037 ▲3,364
4 방송 5,732 ▲5,732 ▲5,732
5 언론 1,549 ▲1,549 ▲1,549
Total 506,679 ▲266,765 ▲324,916
메이플스토리
2
55.99%
메이플스토리
33.50%
라테일
10.51%
13. 132015년 7월 온라인 게임 광고 동향
RPG : 총 4개 브랜드 약 4.43억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 동영상 > 언론 > 쇼핑 > P2P > … 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 3.06 억 원 증가 (게임웹진 광고비 크게 감소)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 3.34 억 원 증가
• RPG 점유율 1위는 ‘성세삼국’으로 전체 점유율 중 68.91% 차지
• 점유율 : 성세삼국 > 데빌에이지 > 마비노기영웅전 > 테일즈위버
[RPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 RPG 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 7월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.07 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 424,343 ▲324,935 ▲364,168
2 동영상 9,120 ▲9,120 ▼1,812
3 언론 9,048 ▲9,048 ▲7,689
4 쇼핑 553 ▲553 ▲553
5 P2P 74 ▲74 ▲74
6 게임웹진 0 ▼37,810 ▼35,964
7 커뮤니티 0 0 ▼1,027
Total 443,138 ▲305,920 ▲333,681
성세삼국
68.91%
데빌에이지
18.03%
마비노기영웅
전
9.25%
테일즈위버
3.80%
14. 142015년 7월 온라인 게임 광고 동향
액션 : 총 4개 브랜드 약 1.71억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 동영상 > 게임웹진 > 커뮤니티 > 방송 > 언론 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 1.43 억 원 증가
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 4.81억 원 감소 (모든 카테고리에서 광고비 감소)
• 액션 장르 중 점유율 1위는 ‘엘소드’로 전체 점유율 중 50.12 % 차지
• 점유율 : 엘소드 > 클로저스 > 던전앤파이터 > 월드오브탱크
[액션 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 액션 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 7월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.07 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 159,247 ▲138,016 ▼447,527
2 동영상 7,408 ▲4,479 ▼13,431
3 게임웹진 4,750 ▲4,750 ▼13,681
4 커뮤니티 0 ▼1,907 ▼1,614
5 방송 0 ▼1,226 0
6 언론 0 ▼1,018 ▼4,437
Total 171,405 ▲143,094 ▼480,690
엘소드
50.12%
클로저스
30.02%
던전앤파이터
18.79%
월드오브탱크
1.06%
15. 152015년 7월 온라인 게임 광고 동향
레이싱 : 1개 브랜드 약 1.47억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 게임웹진 > 동영상 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 1.36 억 원 증가
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 1.31 억 원 증가
[레이싱 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 레이싱게임 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 7월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.07 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 146,521 ▲146,521 ▲146,521
2 게임웹진 0 ▼6,200 0
3 동영상 0 ▼4,665 ▼15,214
Total 146,521 ▲135,656 ▲131,307
테일즈런너
100.00%
16. 162015년 7월 온라인 게임 광고 동향
2-6. 2015년 7월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션
현황
‘문명하셨습니다’ [문명온라인]
장르 MMORPG
서비스형태 클로즈베타(무료)
등급 15세 이용가
제작사 엑스엘게임즈
•Event Information
주요 캠페인 • 파이널 테스트 참여하기
집행 매체 • 네이버, 다음, 인벤 등 총 24개 매체
집행 비용(추정치) • 332,301,000 원
주요 내용 • 게임 정식 오픈 전 오픈 클로즈베타 테스터 모집
관련 URL
• http://persnacons.tistory.com/478
• https://civ.xlgames.com/
17. 172015년 7월 온라인 게임 광고 동향
2-6. 2015년 7월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션
현황
‘남자의 삼국지’ [성세삼국]
장르 RPG
서비스형태 오픈베타(부분유료화)
등급 12세 이용가 / 청소년 이용불가
제작사 ㈜엔터메이트
•Event Information
주요 캠페인
• 진짜 사나이들의 1:100 삼국지!
• 폼!생!폼!사!남자의 게임!
집행 매체 • 네이버 등 총 14개 매체
집행 비용(추정치) • 305,377,000 원
주요 내용
• 아이템 제공을 통한 유저들 관심 유도
• 정식 오픈 홍보
관련 URL
• http://www.betanews.net/article/617278
• http://sssg.ilovewebgame.co.kr/board/read/noti
ce/3053
18. 182015년 7월 온라인 게임 광고 동향
2-6. 2015년 7월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션
현황
‘발렌시아, 황금의 시대’ [검은사막]
장르 MMORPG
서비스형태 정식서비스(부분유료화)
등급 청소년 이용불가
제작사 다음게임, 펄어비스
•Event Information
주요 캠페인
• 7월 23일 발렌시아, 황금의 시대 오픈
• 어둠의 암살자 쿠노이치 등장!
집행 매체 • 네이버, 게임조선, 인벤
집행 비용(추정치) • 305,372,000 원
주요 내용
• 대규모 업데이트 안내
• 신규 캐릭터 안내
관련 URL
• http://www.playforum.net/webzine/news/view/
8179
• http://goo.gl/F0ez7Q