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  • 1. Il Brand olimpico L’Olimpiade da evento a marca Milano, 08/06/2010 Evento IULM BarCamp Di Luisa Russo – Dottoressa magistrale in Comunicazione e strategia della marca e del consumatore
  • 2. 1) Perchè parliamo di Olimpiade come marca e le differenze rispetto all’evento. 2) La piramide del brand olimpico e Pechino 2008. 3) Olimpiadi ed Expo 4) Conclusioni & riflessioni I temi che affronteremo:
  • 3.
    • Nate come eventi sportivi ad alta copertura mediatica, le Olimpiadi si sono trasformate in un brand che si rinnova ogni quattro anni.
    • Tema principale: lo sport, insieme all'identità della città
    • che rinnova l'Olimpiade nel suo carattere.
    Perchè l'Olimpiade come brand Leve del marketing olimpico
    • L'identità visiva: rappresenta il “piumaggio” (Fabris docet) e differenzia rispetto ai “brand” precedenti (le altre Olimpiadi).
  • 4. Brand / Evento Brand Evento Possiede un'identità coerenza nel tempo, fidelizzazione con il proprio pubblico. Può possedere un tema ma essere un unicuum nel tempo. Può creare degli eventi ad esso collegati. Può nel tempo trasformarsi in brand ( o meno). Dotato dei caratteri di permanenza nel tempo, coerenza dei segni emessi e aderenza alla realtà. Dotato dei caratteri di tematizzazione, eccezionalità, coinvolgimento emozionale del pubblico.
  • 5. La piramide del brand e Pechino 2008 Il brand Cina, testimone del suo nuovo ruolo sulla scena internazionale. Tradizione cinese, modernità (strutture ecosostenibili), etc. Solidarietà, unione fra nazioni e atleti Competizione, spirito di sacrificio, cura del fisico/mente
  • 6.
    • Expo: evento fondamentale per Milano e per la sua riqualificazione territoriale.
    • Olimpiadi ed Expo accomunati come “mega-eventi”.
    Olimpiadi ed Expo Awareness a favore delle Olimpiadi? Diversa esposizione mediatica Olimpiadi Expo Cadenza quadriennale; Cadenza variabile 2000 (Hannover, Germania), 2005 (Aichi Prefecture, Japan), 2008 ( Zaragoza, Spagna). Città sempre diverse, tema di fondo sport + modernità della città Modernità espressa attraverso una tematica ogni volta diversa
  • 7.
    • Olympic brand management
    • Londra 2012 “work in progress”
    • Olimpiadi: investimento fondamentale per la CSR degli sponsor
    Conclusioni
  • 8. Grazie per l'attenzione!