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Simona zanette condénast italia barcamp

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Simona zanette condénast italia barcamp

  1. 1. ‘Dalla tavoletta alla tavoletta: l’evoluzione dei magazine come brand’<br />Simona Zanette<br />Advertising DevelopmentDirector<br />CondéNast Italia<br />szanette@condenast.it<br />
  2. 2. 2010<br />1892<br />1998<br />3000 a.c.<br />Source: wikipedia<br />Partendo ironicamente dalle tavolette degli scribi arrivandoall’iPad, come imarchi di note testate si stanno evolvendo, al passo con il cambiamentodelle abitudini di fruizione del lettore<br />
  3. 3. Nasce internet<br />1996-2009<br />Il libro è morto<br />
  4. 4. 2010<br />Editoria<br />L'editoria quotidiana e periodica si trova a dover fare i conti con la nuova<br />tablet-era. <br />Il rischio è quello di subire lo stesso destino occorso alle case discografiche, con la nascita e lo sviluppo degli mp3<br />
  5. 5. Pubblicità<br />Questo settore vedrà radicalmente modificarsi ilsuoprofilonell'ambito<br />dell'editoria. <br />La pubblicità si avvia a<br />completare il suo percorso di cambiamento avviato con l'affermarsi di internet come mezzo di comunicazione interattivo e mirato.<br />
  6. 6. Come si modificherà il mercato servito, alla luce della capacità di raggiungere in tempo reale e con una immediatezza superiore a quella consentita da internet sul pc, una clientela potenziale enorme, multilingue, interetnica, e internazionale?<br />Quali modifiche dovranno essere apportate al prodotto per poter fruire al meglio delle caratteristiche esperienziali del tablet?<br />Come dovrà modificarsi nel concreto la comunicazione pubblicitaria? Come sarà possibile motivare il cliente a riceverla e a prestarvi attenzione attivamente possibilmente fino ad avviare i processi di acquisto?<br />Quali modelli di prezzo dovranno essere adottati? Come favorire l'acquisto di prova e come scoraggiare la pirateria?<br />
  7. 7. Necessità di creare un SISTEMA di comunicazione basato sui valori del BRAND<br />EVENTI<br />EVENTI<br />MAGAZINE<br />MAGAZINE<br />iPad<br />SITO INTERNET<br />iPad<br />SITO INTERNET<br />… e in futuro …<br />
  8. 8. “NON CI SONO MEZZI CHE MUOIONO, CI SONO BRAND FORTI CHE MUTANO LA LORO PROPOSIZIONE SEGUENDO E INTERPRETANDO L’EVOLUZIONE DELLA FRUIZIONE MEDIA DA PARTE DEL CONSUMATORE” (Simona Zanette)<br />
  9. 9. ‘Dalla tavoletta alla tavoletta: l’evoluzione dei magazine come brand’<br />Simona Zanette<br />Advertising DevelopmentDirector<br />CondéNast Italia<br />szanette@condenast.it<br />

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