5. indice
il brand
le montagne.........................................6
il mistero..........................................7
vision/valori.......................................8
analisi cromatica..................................10
target.............................................12
il logo
logo...............................................16
marchio............................................18
brand line.........................................20
caratteri tipografici...............................22
area di rispetto...................................24
dimensioni minime..................................26
bianco/nero........................................28
usi impropri.......................................30
applicazioni su immagine...........................32
usi impropri.......................................34
declinazioni
scared?............................................38
6. indice
applicazioni
biglietti da visita................................44
carta da lettere intestata.........................46
busta DL...........................................48
busta c5...........................................50
griglia dei manifesti..............................52
manifesti..........................................54
sito web...........................................56
QR Code link.......................................58
merchandising
cartoline..........................................62
brochure...........................................64
mappa geografica....................................66
magliette..........................................68
borsina di tela....................................70
scatola dei fiammiferi..............................74
coltellino svizzero................................76
bussola............................................78
8. 6
Tipica cittadina montana americana,
Twin Peaks è situata nello stato di Wa-
-
nada. Apparentemente si presenta come
una tranquilla località imperturbata
ed imperturbabile tra le due montagne
identiche da cui prende il nome. Twin Pe-
aks è interamente avvolta dal verde bot-
tiglia delle cime degli alberi e dal rosso
è attraversata dalla Lucky Highway che
divide la zona abitata dalla zona della
foresta di Ghostwood e vicino alla qua-
le si trova il caratteristico albergo Great
Northern che si affaccia su una cascata.
-
adhouse, tipico pub di periferia con mu-
stile americano dove si recano quotidia-
namente i cittadini. La località è famosa,
inoltre, per la produzione di legno ed è
dotata di una segheria vicino alla foresta
di Ghostwood.
——lemontagne
9. 7
Twin Peaks, però, non è quello che sem-
-
tadina è come isolata dal resto del mon-
do, chiusa in se stessa coi suoi misteri e
le sue morbosità. È circondata da un’au-
ra di inquietante consapevolezza ed è
complice di se stessa e dei crimini che
ha accolto in passato, sui quali nessuno è
mai riuscito a fare chiarezza. La sereni-
tà apparente cela oscuri e strani segreti,
che si presentano nella forma del silen-
zio; proprio quel silenzio di qualcuno che
nasconde qualcosa. La notte, come sem-
pre, fa sì che questo lato oscuro emerga
in tutte le sue forme: la droga, il gioco
d’azzardo, il bere, il sangue, la violenza,
il macabro, l’omicidio, la lussuria. E pro-
prio quest’ultima ha un luogo preciso di
riferimento, il One Eyed Jack’s, casa di
prostitute avvolta nel rosso porpora di
proprietà di uno spacciatore, patria di
numerosi casi di pluriomicidio. La fore-
sta di Ghostwood è, però, l’elemento che
racchiude maggiore inquietudine, mag-
gior legame con l’oscuro, il cui animale
più emblematico è il gufo, accompagnato
-
Loggia, zolla di terreno nel cuore della
foresta dove si crede possibile il passag-
gio in una sorta di oscuro luogo parallelo.
——ilmistero
10. 8
——vision/valori
Il moodboard vuole essere un gioco un
po’ provocatorio, ma che è esplicativo di
ciò che il brand del luogo vuole trasmet-
tere; luoghi misteriosi, luoghi religiosi,
luoghi di culto. Twin Peaks vuole rientra-
re in questa categoria: quella delle storie
e dei luoghi ricchi di misteri mai risolti,
religiosi o paranormali, macabri o di mi-
racoli, entrati talmente tanto nell’imma-
ginario comune da diventare veri e propri
luoghi di pellegrinaggio dei curiosi. Nel
suo caso, senza entrare nei dettagli, il
paesino di montagna si presenta come
luogo oscuro di morti misteriose, facil-
mente nascoste nel silenzio che la loca-
di attrazione un po’ morbosa, dell’andare
“a curiosare”, alla ricerca di esperienze
di grande impatto emotivo, dell’adrenali-
na, del diverso e dello strano.
MISTERO
LUSSURIA
OSCURITÀ
PECCATO
SILENZIO
CURIOSITÀ
MORBOSITÀ
ATTRAZIONE
12. 10
——analisicromatica
Dall’analisi dell’ambiente, sono state
estrapolate situazioni e location di riferi-
mento da cui è stato possibile trarre pa-
-
cio, ogni elemento della natura riportano
naturalmente il color marrone in alcune
declinazioni tendente al ramato e in altre
tendente al rosso: il legno dell’albergo,
la segheria, gli alberi della foresta, le
case nel bosco; il rosso stesso è un al-
tro colore predominante e che spicca in
numerosi elementi decorativi della cit-
notte e dello sfumare delle ore che copre
tutto e domina nell’inquietudine.
14. 12
cerchia di persone: i curiosi; e, più nel-
di culto misteriosi, seppur non religiosi
-
le andare a colpire nel “punto debole” di
queste persone, ricreando un immagina-
rio ed un territorio che si mostrino come
inevitabile tappa per gli appassionati del
di andare ad allargarsi a livello di target
più vasto, presentando la visita al “luogo
di culto” come esperienza forte ed emo-
zionante per chiunque.
——target
18. 16
——logo
Dall’analisi iniziale e dopo differenti spe-
rimentazioni, è stato possibile trarre le
conclusioni riguardo all’immagine coor-
fondamentalmente il risultato di una di-
-
me e sulla lettura: la “M” posta dopo la T
è, in realtà, un W rovesciato che in questo
modo richiama per forma la natura delle
due montagne gemelle e non impedisce
la leggibilità del nome del luogo. Neces-
sita comunque di essere posto in mag-
giore evidenza rispetto alle altre lettere
per facilitare la “caduta dell’occhio” sul
gioco visivo. Il tutto è presentato tramite
un font molto forte, caratteristico e, so-
più immediato l’immaginario del posto.
I colori sono stati scelti in riferimento
alla palette cromatica precedentemente
esplicata.
20. 18
——marchio
Il marchio è rappresentato dalla stessa
-
presenta un elemento forte, caratteri-
stico ed immediato. Viene usato in molti
casi in sostituzione al logo stesso poichè
risulta un elemento facilmente declina-
bile e decorativo, oltre che caratteriz-
cromatica, nonostante il colore principa-
le rimanga il rosso intenso — infatti, nel
logotipo viene utilizzata solo una versio-
ne con la W rossa — viene utilizzata an-
che una variante in blue scuro tendente
al grigio.
21. 19
#BE2D27
c m y k
18 93 88 8
r g b
170 32 37
#233A50
c m y k
93 71 46 39
r g b
22 44 63
22. 20
——brandline
Il pay-off rimane in linea con l’intera
struttura dell’immagine coordinata in
una dimensione di grande sintesi e im-
patto; “scared?”, al di là della sua pre-
sentazione formale, rappresenta l’intero
immaginario di Twin Peaks in un’unica
parola concisa, addirittura presentando-
si in forma di domanda atta ad attirare
l’attenzione in maniera più forte dello
spettatore. Per quanto riguarda il colore,
è stato utilizzato un rosso leggermente
più chiaro ed intenso rispetto al rosso del
marchio, semplicemente per renderlo
più leggibile e d’impatto, e che non de-
termina alcun tipo di contrasto negativo
23. 21
#E32C1E
c m y k
1 92 94 0
r g b
223 34 31
3/2x
#233A50
c m y k
93 71 46 39
r g b
22 44 63
x
24. 22
——caratteritipografici
-
Bold, font molto caratterizzante perfetto
per il tipo di uso che ne è stato fatto.
Il pay-off, come anche tutte le parti scrit-
te presenti nelle varie applicazioni, è ca-
ratterizzato dall’utilizzo del font bastoni
monospaziato Apercu Mono; molto leg-
gero, sintetico ed essenziale, per non di-
stogliere l’attenzione dagli elementi che
più devono essere sottilineati.
26. 24
——areadirispetto
L’area di rispetto è stata determinata
come l’altezza della lettera W su ciascun
il singolo marchio, prendendo x come la
distanza tra i due vertici più alti della let-
tera.
30. 28
——bianco/nero
Il logo è facilmente utilizzabile sia bianco
su sfondo nero che nero su sfondo bian-
co, sempre prestando soprattutto atten-
zione al primo caso, in cui l’effetto ottico
di espansione del bianco può risultare
problematiche su dimensione ridotte.
32. 30
——usiimpropri
Per quanto riguarda gli usi impropri del
logo è necessario tenere conto che non
si deve:
— posizionare il pay off in zone diverse;
— distorcere e alterare;
— cambiare il colore del marchio W;
— alterare le dimensioni del marchio W.
34. 32
——applicazionisuimmagine
Per quanto riguarda il posizionamento
— tenendo ovviamente conto dell’area
di rispetto — è necessario considerare
un accostamento corretto dei colori, per
fare sì che non ci sia un effetto di mime-
tizzazione, bensì un’esaltazione dei colo-
ri stessi.
40. 38
——scared?
Declinazione del marchio nei suoi due
colori usati per ogni applicazione e nella
declinazione particolare del merchandi-
sing. Talvolta la brand line viene usata
staccata.
48. 46
-
glia di testo.
——cartadalettereintestata
twin peaks
Twin Peaks,
135 Lucky Highway,
WA, USA
——
666 - 586 - 2728
twinpeaks@gmail.com
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77 J.F.Kennedy Ave,
Boston, MA
Kind Regards,
Alice Zani
Marketing Manager
60. 58
Prototipo di schermata per la pagina
quello di una pagina in cui sono appro-
fondite e narrate le macabre vicende ac-
cadute in loco.
——QRCodelink
61. 59
twin peaks
——
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