Prezentacja oparta na wynikach badań prowadzonych wśród miast targowych.

1. Wpływ targów na
rozwój miasta
Dr Grzegorz Leszczyński
Dr Marek Zieliński
Dr Piotr Zmyślony

2. Czy wiesz, Ŝe wśród miast-członków
EDF*:
Tereny targowe (1) – 52 miast
Tereny targowe (2) – 12 miast
Teren targowe (>3) – 14 miast
...a wpływ targów na rozwój miast jest nadal rozpoznany w małym
stopniu...
* tereny, na których odbywają się targi międzynarodowe identyfikowane przez AUMA

3. Cel badań – odpowiedź na pytania:
1. Jaka jest rola targów w strategii rozwoju miasta?
2. Jakie są tendencje w zakresie lokalizacji targów?
3. Jaka jest rola konferencji w strategii rozwoju miasta?
4. Jaka jest zaleŜność rozwoju targów i konferencji?

4. Opis badania
Cele badania
Identyfikacja roli targów w miastach członkowskich EDF
Określenie związków między rozwojem targów
i konferencji w miastach zrzeszonych w EDF
Przedmiot badania
Opinie władz miasta
Dane dotyczące targów i konferencji w miastach
Czas trwania
Kwiecień – czerwiec 2008

5. Opis badania
Próba
93 miasta, członkowie EDF
Osoby kierujące komórkami odpowiedzialnymi za
rozwój miasta
Baza danych pozyskana z Eurocities
Metoda
Formularz elektroniczny wysłany e-mailem do osób
odpowiedzialnych za kontakty w ramach sieci
Eurocities
Monity telefoniczne

6. Miasta ujęte w wynikach badania
1. Amsterdam 9. Düsseldorf 17. Lublin
2. Barcelona 10. Eindhoven 18. Madryt
3. Berlin 11. Florencja 19. Monachium
4. Brno 12. Gdańsk 20. Odessa
5. Bruksela 13. Gijon 21. Płowdiw
6. Budapeszt 14. Haga 22. Poznań
7. Chemnitz 15. Lille 23. Tampere
8. Dortmund 16. Lipsk 24. Utrecht
25. Wiedeń
Miasta, nie ujęte w wynikach: Preston, Newcastle-Gateshead

7. Charakterystyka badanych miast
ZróŜnicowana liczba mieszkańców
najmniejsze Tampere (204 000 mieszkańców)
największe Berlin i Madryt (ponad 3 miliony mieszkańców)
liczba ludności połowy badanych miast nie przekraczała 565 000
osób
średnia liczby ludności dla badanych miast wyniosła 906 652
Wśród miast (13 państw) znalazły się stolice 6 europejskich
państw: Austria, Belgia, Hiszpania, Holandia, Niemcy i
Węgry
Wysoka ocena atrakcyjności turystycznej w 15 badanych
miastach, przeciętna w 6, niska w 2 miastach

8. Charakterystyka badanych miast
Liczba centrów targowych w miastach
Jedno centrum – 17 miast
Dwa lub więcej centra – 8 miast
Lokalizacja terenów targowych
W centrum miasta – 17 miast
Peryferia miasta – 12 miast
Poza granicami miasta – 3 miasta

9. Charakterystyka badanych miast
Powiązania własnościowe miast z infrastrukturą
targową
Udział większościowy – 6 miast
50% - 2 miasta
Udziały mniejszościowe - 8 miast
Brak - 6 miast
Powierzchnia wystawiennicza w granicach miasta - 143
000 m2 (średnia), ponad połowa tej powierzchni była kryta.

10. Charakterystyka badanych miast
Liczba targów w 2007 roku (średnia)
Targi o znaczeniu światowym – 7
Targi o znaczeniu europejskim - 22
Wszystkie targi międzynarodowe – 47
Liczba wystawców w 2007 roku
Średnia – ponad 11 000
40% z zagranicy

11. Charakterystyka badanych miast
Sale konferencyjne w miastach
Średnia liczba miejsc konferencyjnych – 8 640
Średnia wielkość największej sali konferencyjnej
w mieście – 4 726 miejsc
W 7 miastach największa sala konferencyjna znajdowała się na
terenach targowych

12. Jaka jest rola targów w strategii
rozwoju miasta?

13. Znaczenie funkcji targowej
w strategiach rozwoju miast
Liczba miast
Rozwój targów jako
czynnik rozwoju miast
Imprezy targowe jako
wyróŜnik miasta w
stosunku do innych funkcji
Określenie znaczenia w skali od 1 – nieistotne, do 5 – bardzo duŜe

14. Rola targów w promocji miasta
Liczba miast
Wykorzystanie targów
w promocji miasta
Wykorzystanie
terenów
i infrastruktury
targowej w promocji
miasta
Określenie znaczenia w skali od 1 – nieistotne, do 5 – bardzo duŜe

15. Znaczenie źródeł rozwoju targów
Liczba miast
Atrakcyjność walorów
turystycznych miasta
Rozwój infrastruktury
miejskiej
Rozwój infrastruktury
targowej
Ocena wpływu czynników w skali od 1 - wcale nie wpływa, do 5 - wpływa w
pełni

16. Zakres stymulowania rozwoju targów
przez władze miast
Liczba miast
ZaleŜności finansowe/majątkowe
Podejmowanie inicjatyw
rozwojowych
Działalność promocyjna
Rozwój infrastruktury
Działalność reprezentacyjna
Organizacja usług towarzyszących

17. Stymulowanie rozwoju targów przez
władze miast
Pośredni Bezpośredni
e e

18. Bezpośrednie stymulowanie rozwoju
targów przez władze miast
udzielanie wsparcia finansowego oraz posiadanie przez miasta
udziałów w spółkach prowadzących działalność targową
współorganizowanie targów lub konferencji na terenach
targowych
współpraca z lokalnymi i regionalnymi organizacjami
turystycznymi
działalność promocyjna

19. Pośrednie stymulowanie rozwoju
targów przez władze miast
rozwój infrastruktury słuŜącej działalności targowej lub
miejskiej, np. inwestycje w majątek trwały miasta w postaci
budynków i transportu publicznego
działalność reprezentacyjna, np.: organizowanie otwartych
sesji z politykami, partnerstwo z innymi miastami i
przedsiębiorcami, obejmowanie patronatu nad waŜnymi
wydarzeniami podczas imprez targowych
integracja działalności turystycznej, edukacyjnej,
kulturalnej oraz rozrywkowej z funkcją targową
działania mające na celu zwiększenie jakości Ŝycia w
mieście oraz rozwój przyjaznej administracji
adaptacja historycznych obiektów na czas trwania imprez
targowych

20. Jakie są tendencje w zakresie
lokalizacji targów?

21. Lokalizacja targów
Władze większości miast nie dąŜą do przenoszenia targów
poza granice miast
Dotychczasowa lokalizacja dostarcza wystarczająco wysokich
korzyści, a infrastruktura targowa jest silnie zakorzeniona w
świadomości odbiorców oraz dostosowana do ich potrzeb
3 miasta deklarują średnią lub wysoką determinację władz w
tym zakresie
Przesłanki planowanej zmiany:
zapisy strategii rozwoju przestrzennego miasta
decyzje strategiczne operatora targowego/właściciela terenów
targowych
potrzeba redukcję zanieczyszczenia środowiska
tworzenie wizerunku targów jako nowoczesnego centrum
kongresowego

22. Lokalizacja targów w centrum miasta
ZALETY
Biznes lokalny i turystyka (13 wskazań):
Bogata oferta hotelowa, restauracyjna i rozrywkowa
Targi jako atrakcja turystyczna
Lokalizacja i transport (11 wskazań):
Centralne połoŜenie
Małe odległości do dworców kolejowych
Bliskość hoteli
Zorganizowany transport publiczny
Efektywne rozwiązania logistyczne
Kreowanie toŜsamości miasta (7 wskazań):
Wizerunek miasta jako miejsca tętniącego Ŝyciem
Powiązanie miasta z tematyką konferencji/ targów
Przywiązanie mieszkańców do targów

23. Lokalizacja targów w centrum miasta
WADY
PrzeciąŜenie ruchu ulicznego (12 wskazań):
Korki uliczne
Tłok
Zanieczyszczenie powietrza
Brak moŜliwości rozbudowy (8 wskazań):
Brak przestrzeni do budowy nowych obiektów
Ograniczenia prawne wynikające z lokalizacji
Pozostałe (3 wskazania):
Izolacja strefy targowej od przestrzeni miejskiej
Brak moŜliwości zmiany funkcji społeczno-gospodarczej terenów
targowych
Efekt „przepełnionego miasta”
Niski poziom bezpieczeństwa

24. Lokalizacja targów poza centrum
miasta
ZALETY
Transport i infrastruktura(12 wskazań):
Bezpośredni dostęp do infrastruktury komunikacyjnej – autostrady, sąsiedztwo z
lotniskiem
Dobrze rozwinięty transport publiczny – bezpośrednie połączenie metrem, transport
kolejowy przestrzeń (8 wskazań):
Dostępna
MoŜliwości inwestycyjne
Brak obciąŜeń istniejących w miastach(3 wskazania):
Zmniejszenia ruchu ulicznego
Pozostałe (3 wskazania):
Rewitalizacja obszaru
Korzystne warunki inwestycyjne
Bezpieczeństwo

25. Lokalizacja targów poza centrum
miasta
WADY
Transport (8 wskazań):
Słabszy dostęp do usług hotelarskich i
restauracyjnych
Utrata wpływów finansowych przez miasto
Zanieczyszczenie powietrza
Brak moŜliwości rozbudowy (3 wskazania):
Utrata wizerunku miasta targowego

26. Przeniesienie targów poza miasto
ograniczy rozwój infrastruktury dla
turystyki biznesowej w mieście
Liczba miast
Stopień, w jakim władze miasta zgadzają się z
daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w
pełni

27. Jaka jest rola konferencji w strategii
rozwoju miasta?

28. Znaczenie funkcji konferencyjnej
w strategiach rozwoju miast
Liczba miast
Określenie znaczenia w skali od 1 - nieistotne, do 5 -
całkowite

29. Znaczenie czynników rozwoju
konferencji
Liczba miast
Atrakcyjność walorów
turystycznych miasta
Infrastruktura
konferencyjna
w mieście
Podejście władz miasta w skali od 1 – nie
wpływa, do 5 - wpływa w pełni

30. Zakres stymulowania rozwoju
konferencji przez władze miast
Liczba miast
Podejmowanie inicjatyw
rozwojowych
Działalność promocyjna
ZaleŜności finansowe/majątkowe
Organizacja usług towarzyszących
Rozwój infrastruktury
Działalność reprezentacyjna

31. Jaka jest zaleŜność rozwoju targów
i konferencji?

32. Relacja funkcji targowej i
konferencyjnej Liczba miast
Infrastrukturę targową
naleŜy rozwijać poprzez
rozwijanie infrastruktury
konferencyjnej
w obiektach targowych
Funkcję konferencyjną
miasta naleŜy rozwijać w
oparciu o targi
odbywające w mieście
Funkcję targową miasta
naleŜy rozwijać w oparciu
o konferencje
odbywające się w Stopień, w jakim władze miasta zgadzają się
mieście z daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w
pełni

33. Centra/obiekty targowe poza granicami
miast sprzyjają rozwojowi konferencji w
mieście
Liczba miast
Stopień, w jakim władze miasta zgadzają się
z daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w
pełni

34. Kierunki rozwoju infrastruktury
targowej w miastach
Liczba miast
Tworzenie obiektów biurowych
Tworzenie obiektów wystawienniczych
Zwiększenie dostępności komunikacyjnej terenów
targowych
Tworzenie obiektów hotelowych
Tworzenie obiektów gastronomicznych
Tworzenie obiektów rekreacyjno-rozrywkowych
Tworzenie obiektów konferencyjnych
Tworzenie obiektów handlowych
Ułatwianie poruszania się po terenach targowych
Zmiana terenów targowych w tereny otwarte
Inne formy

35. Tendencje rozwoju targów
W ramach centrów/ obiektów
Liczba miast
targowych moŜliwy jest
w przyszłości rozwój
obiektów ogólnodostępnych
dla mieszkańców i turystów
Znaczenie obiektów
konferencyjnych w ramach
centrów/obiektów na
terenach targowych w
stosunku do innych obiektów
konferencyjnych będzie rosło
Rozwój imprez targowych
będzie zaleŜeć od rozwoju
konferencji organizowanych
w trakcie targów Stopień, w jakim władze miasta zgadzają się
z daną opinią w skali od 1 – wcale, do 5 - w
pełni

36. Wnioski
1. Rozwój targów jest traktowany jako istotny czynnik rozwoju
miast, ale to rozwój konferencji jest traktowany jako czynnik w
większym stopniu wpływający na rozwój badanych miast niŜ
rozwój targów
2. Władze miast uwaŜają, Ŝe rozwój funkcji targowej i
konferencyjnej jest i będzie współzaleŜny
3. Według władz miast coraz bardziej uwidaczniać się będzie
zaleŜność targów od konferencji niŜ zaleŜność konferencji od
targów
4. MoŜna zaobserwować tendencję do pozostawiania targów
w miastach miast, co moŜe być wytłumaczone niemoŜnością
pełnego zidentyfikowania i zmierzenia korzyści i strat
wynikających z ewentualnej relokalizacji

37. Źródła informacji
dokumenty i dane będące w posiadaniu władz miasta - 19
miast
dane dostarczone przez operatorów targowych - 15 miast
dane właścicieli terenów targowych - 14 miast
analizy wpływu targów na rozwój miasta - 5 miast
badania zlecone przez urząd miasta - 3 miasta

38. Targi i konferencje za 10 lat
1. Tereny targowe - arena biznesowa (zamknięta) czy eventowa
(otwarta)?
2. W jaki sposób targi i konferencje tworzą wizerunek miast-
członków EDF?
3. Czy moŜna mówić o europejskim modelu współ rozwoju funkcji
targowej i konferencyjnej w miastach?