Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Prezentacja Poznań Pr

1,019 views

Published on

Prezentacja przygotowana na spotkanie poznańskich piarowców na temat promocji miast i regionów.

  • Be the first to comment

Prezentacja Poznań Pr

  1. 1. Rola dostępu do bieżącej informacji w procesie kształtowania wizerunku miast i regionów Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu
  2. 2. <ul><li>Istota i znaczenie mediów </li></ul><ul><li>Waga informacji w dzisiejszym świecie </li></ul>Media = tuba informacyjna
  3. 3. Czy wiecie, że… <ul><li>Każdego miesiąca zapytujemy Google 31 miliardów razy, </li></ul><ul><li>w 2006 złożyliśmy „zaledwie” 2,7 milardów takich zapytań </li></ul><ul><li>Serwis społecznościowy Facebook ma 87,25 milionów użytkowników, My Space 62, 83 milionów , Blogger 43 miliony , a Twitter 20 milionów </li></ul><ul><li>Twitter awansował w ciągu roku z 48 pozycji na miejsce 4 , osiągając wzrost na poziomie 1928% ! </li></ul><ul><li>W 1984 roku do internetu było podłączonych około 1000 urządzeń, </li></ul><ul><li>w 1992 – 1 000 000 , a w 2008 – 1 000 000 000 </li></ul>
  4. 4. Czy wiecie, że… <ul><li>Rocznie przybywa 50 mln odbiorców mobilnych , </li></ul><ul><li>radiu zajęło to 38 lat , telewizji 13 lat , internetowi 4 lata , urządzeniu iPod 3 lata , serwisowi społecznościowemu Fecebook 2 lata </li></ul><ul><li>obecnie czytelnik New York Times’a może zapoznać się w ciągu tygodnia z dawką wiedzy, </li></ul><ul><li>której zdobycie, człowiekowi w XVIII wieku zajmowało kilkadziesiąt lat! </li></ul><ul><li>w 2008 roku wygenerowano 4 exabyt’y unikatowych informacji (4 * 10 19 ) – </li></ul><ul><li>to więcej niż przez 5000 lat wcześniej, </li></ul><ul><li>średnio informacja techniczna podwaja się co dwa lata </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Istota monitoringu 2.0 </li></ul>Czym powinien być nowoczesny Monitoring Mediów? MEDIA INTELLIGENCE wspomagające zarządzanie informacją i kontrolę wizerunku To źródło bardzo wartościowej i aktualnej wiedzy Może to PRESS CLIPPING??
  6. 6. <ul><li>Monitoring w szczegółach </li></ul>Rozdział I Monitoring w szczegółach
  7. 7. <ul><li>Aspekt PR </li></ul><ul><ul><li>Prewencja i nadzór </li></ul></ul><ul><ul><li>Zbadanie dotychczasowego wizerunku medialnego </li></ul></ul><ul><ul><li>Porównanie swojego wizerunku na tle konkurencji </li></ul></ul><ul><ul><li>Raportowanie o wizerunku regionu, kto o nas pisze, gdzie, w jaki sposób, jaka jest finansowa miara działań wizerunkowych </li></ul></ul><ul><ul><li>Bieżący audyt realizacji strategii – niwelowanie różnic pomiędzy wizerunkiem pożądanym i rzeczywistym </li></ul></ul><ul><ul><li>Skuteczne zarządzanie marką miasta i regionu </li></ul></ul><ul><ul><li>Niezależna dokumentacja realizacji strategii </li></ul></ul><ul><ul><li>i wydatkowania środków z UE </li></ul></ul><ul><ul><li>Działania w sytuacji kryzysowej </li></ul></ul><ul><ul><li>Monitoring błyskawiczny </li></ul></ul><ul><ul><li>Monitoring standardowy </li></ul></ul><ul><ul><li>Analiza i wnioskowanie </li></ul></ul><ul><ul><li>Raporty ilościowe i jakościowe </li></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>Aspekt marketingowy </li></ul><ul><ul><li>Badanie aktywności reklamowej </li></ul></ul><ul><ul><li>(struktura przekazów) </li></ul></ul><ul><ul><li>Analiza wzorów i przekazów reklamowych </li></ul></ul><ul><ul><li>Szacownie wielkości budżetów, </li></ul></ul><ul><ul><li>kosztów kampanii reklamowych (AVE), </li></ul></ul><ul><ul><li>Analizy benchmarkingowe, </li></ul></ul><ul><ul><li>Raporty rynkowe (informacje o nowościach produktowych, cenach, dystrybucji, opakowaniach, strategii itp.), </li></ul></ul><ul><ul><li>Informacje o nowościach marketingowych </li></ul></ul>
  9. 9. <ul><li>Aspekt zarządczy </li></ul><ul><ul><li>Informacji o strategii </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o planach, wizji </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o działaniach biznesowych, przekształceniach, itp. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o makro i mikro otoczeniu gospodarczym </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Danych finansowych, bilansowych, kapitałowych </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dane o wielkości sprzedaży, udziałach w rynku, przychodach, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o wielkości inwestycji </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o strukturze organizacyjnej i terenowej (liczba i ulokowanie punktów sprzedaży itp.) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o planach pozyskiwania kapitału </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Informacji personalnych </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o kluczowym personelu </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o stanie zatrudnienia i jego zmianach (programach naprawczych, szkoleniach, akcjach rekrutacyjnych itp.) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Analizy problemów konkurencji </li></ul></ul>
  10. 10. <ul><li>Przykłady </li></ul>Rozdział II Przykład
  11. 11. Raport „Stolice Regionów” Analiza wizerunku miast wojewódzkich w mediach GDAŃSK Suma publikacji w podziale na miesiące 2008 roku Częstotliwość ukazywania się nazwy miasta na pierwszych trzydziestu stronach gazet
  12. 12. GDAŃSK Tematyka artykułów, w których występuje nazwa Gdańsk Liczba wystąpień nazw stolic powiatów pomorskich w artykułach prasowych w kontekście Gdańska oraz we wszystkich materiałach prasowych
  13. 13. GDAŃSK Suma publikacji zawierających nazwę miasta wojewódzkiego z uwzględnieniem podziału na rodzaj prasy Ekwiwalent reklamowy analizowanych miast wojewódzkich
  14. 14. <ul><li>o miastach: </li></ul><ul><ul><li>gdzie budować swoją przyszłość? </li></ul></ul><ul><ul><li>gdzie się uczyć? </li></ul></ul><ul><ul><li>gdzie inwestować? </li></ul></ul><ul><ul><li>gdzie spędzić wolny czas? </li></ul></ul>media intelligence „ Dzisiaj startuje Cracow Screen Festival. Takiej imprezy w Krakowie jeszcze nie mieliśmy i już dawno tyle gwiazd pod Wawelem nie zagrało. Tylko skąd ten wysyp? – żeby zarobić – odpowiadają urzędnicy. Jeszcze dwa lata temu nie działo się pod Wawelem nic albo prawie nic. A dzisiaj? ‘Coś drgnęło w Mieście Pierogów...’ – skomentował jeden z użytkowników na gazetowym forum pod tekstem o nowym projekcie festiwalowym &quot;Sześć zmysłów&quot;. Sezon koncertowy ruszył w Polsce pełną parą i Kraków, mniej lub bardziej ambitnie, postanowił w końcu wziąć udział w wyścigu o jak najszerszą i najatrakcyjniejszą ofertę festiwalową.” (www.gazeta.pl, 01.05.2008) <ul><li>dla władz miasta: </li></ul><ul><ul><li>opinie mieszkańców i inwestorów </li></ul></ul><ul><ul><li>wskazówki i inspiracje </li></ul></ul><ul><ul><li>szanse rozwoju </li></ul></ul>Media jako źródło informacji…
  15. 15. O czym piszą media w kontekście miasta i regionu Sport i inwestycje to wizytówka regionu
  16. 16. Wspieraj szkolnictwo wyższe - organizowane przez nie konferencje są interesujące dla mediów O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
  17. 17. Twórz miejsca - wizytówki dla swojego miasta i promuj je O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
  18. 18. Wykorzystaj jubileusze, by zaistnieć w mediach O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
  19. 19. Nie lekceważ turystyki- ona jest Twoją siłą! O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
  20. 20. O czym piszą media w kontekście miasta i regionu Wyróżniaj się!
  21. 21. Wprowadzenie nowego produktu Działalność międzynarodowa – Monitoring zagraniczny Zmiany organizacyjne Sytuacje kryzysowe Kluczowe projekty wymagają monitoingu: Euro 2012
  22. 22. Konferencje np. COP14 Poznań zyskał 4 mln zł!
  23. 23. W mediach VISA „straciła” prawie 3 000 000 zł w ciągu 3 dni!!! A ile straci Poznań? Miasto jako przedsiębiorstwo narażone na kryzys
  24. 24. Sport to także potencjalne źródło kryzysu dla miasta -sponsora…
  25. 25. <ul><li>Narzedzia – jak to ogarnąć </li></ul>Rozdział III Narzędzia – jak to ogarnąć
  26. 27. <ul><li>Media są niezastąpionym narzędziem </li></ul><ul><li>do komunikowania o działaniach miast i regionów, </li></ul><ul><li>jak i niezastąpionym źródłem informacji o otoczeniu, konkurencji i bieżących zagadnieniach z różnych dziedzin </li></ul><ul><li>Monitoring mediów – korzyści </li></ul><ul><li>znasz media i wiesz, które o czym piszą </li></ul><ul><li>masz dostęp do aktualnych informacji </li></ul><ul><li>kryzys? - zgasisz go zanim wybuchnie! </li></ul><ul><li>kontrolujesz własne działania </li></ul><ul><li>i badasz ich efektywność </li></ul><ul><li>obserwujesz działania innych – </li></ul><ul><li>wiesz co się dzieje w Twoim otoczeniu </li></ul><ul><li>otrzymujesz inspirację </li></ul><ul><li>masz szansę uczyć się na cudzych błędach </li></ul>
  27. 28. PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel/fax: +48 (61) 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl Dziękuję za uwagę www.press-service.com.pl

×