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#Mr市場と本セミナーの主旨
- 4. 1,766
1,672 1.699
市場規模推移
2008 2009 2010 2011年
Source:「MR実態把握調査」(JMRA)
- 6. (単位:Million USD)
アメリカ 10,459
ドイツ 3,232
イギリス 3,189
フランス 2,735
日本 2,126
中国 1,323
Source:「GLOBAL MARKET RESEARCH 2012」(ESOMAR.)
- 8. 海外調査 国内調査
韓国 65% 35%
イギリス 33% 67%
フランス 32% 68%
ドイツ 30% 70%
ブラジル 25% 75%
インド 10% 90%
ロシア 5% 95%
日本 3% 97%
Source:「GLOBAL MARKET RESEARCH 2012」(ESOMAR.)
- 9. 【調査対象】
年代:20歳以上
性別:男女
職業:企業のお勤めの方(年商50億円以上)
エリア:首都圏
標本数:N = 1, 207
実施していない 実施している
52% 48%
Source:「MR実態把握調査」(GMO Research,Inc.)
- 10. その他
顧客が固定して 適切な手法やコストが
いるため 分からないため
1%
D2_5「マーケティングリサーチ業務」=「2.従事したことはない」
E1「マーケティングリサーチという概念」=「1.知っている」or「2.知っている(名前程度なら)」
E2「マーケティングリサーチの実施経験有無」=「2.実施していない」
14% マーケティング
公共事業・ 19% リサーチの概念が
官公庁のため
7% 自社に無いため
4%
顧客のターゲット
5%
市場が小さいため
25%
5%
顧客が法人のため
20%
(BtoB)
業種と合わないため
(信託銀行、建設業等)
リソースに課題があるため
(人材、費用、時間)
Source:「MR実態把握調査」(GMO Research,Inc.)
- 11. 難しい
3%
その他
3%
費用対効果等が
よく分からない
D2_5「マーケティングリサーチ業務」=「2.従事したことはない」
E1「マーケティングリサーチという概念」=「1.知っている」or「2.知っている(名前程度なら)」
E2「マーケティングリサーチの実施経験有無」=「2.実施していない」調査結果の
信憑性を懸念 6%
8%
費用と時間が Negative Positive
かかる 9% Positive
47% 53% 53%
18%
知らない・
イメージがない
Source:「MR実態把握調査」(GMO Research,Inc.)
- 12. 実施している 実施していない
企業の年商 100億円未満 33% 67%
100億円~1,000億円未満 42% 58%
1,000億円 ~1兆円未満 67% 33%
1兆円以上 75% 25%
Source:「MR実態把握調査」(GMO Research,Inc.)
- 15. D2_5「マーケティングリサーチ業務」=「1.従事したことがある」
顧客満足度調査
新商品・サービス開発のため
ブランド価値を調べるため
海外進出のための現地市場調査
商品・サービスの認知度、
価格受容体を調べるため
全業界 15% 13%
製造業・メーカー 14% 17%
商品のデザイン評価のため
広告の効果測定のため
産業調査・企業調査(B to B調査)
広告案の開発・改良のため
プロモーションを兼ねた調査
店舗開発、出展のための商圏、立地調査
Source:「MR実態把握調査」(GMO Research,Inc.)