Verslag van fictieve campagne voor schoolopdracht: een reclamecampagne voor ING om jongeren aan te zetten tot meer sparen. In dit dossier vindt u de uiteenzetting van een mechanische installatie, posters en bijhorende website die de campagne droegen.

1. 1
Campagne onderdelen
Op de volgende pagina’s worden alle onderdelen uit de campagne uitgelicht en in context
geplaatst. Doel, kernidee, doelgroep, ... werden reeds uitgelegd in het verslag in de map
1_VERSLAG.
Eigen aan onze campagne is dat er veel verschillende onderdelen samenwerken en
naar één punt toe leiden: het besef dat sparen zorgt voor een betere toekomst. Om
deze reden is er vaak geen directe link te vinden tussen het desbetreffende
onderdeel op zich en ‘sparen’. De gebruiker wordt steeds verder geleid, naar een
soort ‘climax’, namelijk een blik in zijn eigen persoonlijke toekomst! Wanneer deze
moment is aangebroken scheppen we echter teleurstelling: het stelt niet zo veel
voor. Pas op die moment halen we de boodschap van ‘sparen’ erbij. Sparen is de
oplossing voor dit probleem, en op die moment zorgen we ervoor dat sparen het
geheel extra leuk maakt en scheppen we alsnog een hoogtepunt in de gehele
ervaring. Zo proberen we bij de gebruiker een besef te doen ontstaan, in plaats van
hem doorheen de hele campagne een boodschap te proberen forceren door
repetitiviteit.

2. 2
1. Posters
In onze campagne gebruiken we verschillende soorten aandachtstrekkers, en één
daarvan is het gebruik van posters. Op de posters zien we een spiegel, als of de
kijker ervan een spiegelbeeld ziet, met de tekst: ‘Ontdek wat de toekomst brengt
voor jouw spaarcenten’. We proberen voorbijgangers te doen nadenken over hun
toekomst, hun hopen en dromen. We vermelden daaronder de website en waar
zeggermachines, en proberen zo de kijker te triggeren om niet alleen over zijn toe-
komst te dromen, maar deze ook te ontdekken. Hieronder staan 2 uitgewerkte voor-
beelden.

3. 3

4. 4

5. 5
2. Gelukskoekjes
Aansluitend bij het mysterieuze waarzeggerthema, zijn er ook gelukskoekjes die
worden uitgedeeld op straat. Op het briefje erin staan bewust weinig informatie,
enkel de website van de campagne. De koekjes zijn bedoeld om nieuwsgierigheid uit
te lokken en mensen te overhalen om te campagne eens op te zoeken. Aangezien dit
niet de enige vorm van publiciteit is in deze campagne hopen we dat bijvoorbeeld
iemand een koekje krijgt en daardoor ook de posters en dergelijke begint op te
merken en de campagne opzoekt.

6. 6
3. Internet banner advertenties
Om natuurlijk niet alleen mensen op straat te bereiken met posters en koekjes, maar
ook mensen thuis, plaatsen we banners op veelbezochte websites. Op de banner zelf
staat niet veel informatie, maar één van de vragen uit de vragenlijst van de
waarzegger (meer informatie hierrond volgt verder). Zo hopen we opnieuw een
mysterieuze sfeer te behouden en op nieuwsgierigheid te spelen.

7. 7
4. Waarzeggermachines
Een groot en belangrijk onderdeel van de campagne zijn de waarzeggermachines.
Het zijn grote ‘kasten’, die sterk gelijken op de oude ‘arcade-fortune tellers’ van
vroeger (bijvoorbeeld Zoltar). Binnenin de kast staat een realistische, menselijke
robot die beweegt en praat met de gebruiker. Net zoals bij de klassieke versies, print
onze machine op het einde iets persoonlijks af voor de gebruiker. Bij de oude
arcade-kasten echter was er zo goed als geen interactie met de waarzegger: je stak
een muntje in en kreeg een kaartje met een vage toekomstvoorspelling. Onze
machine is echter persoonlijker en is echt gebasseerd op interactie. Om te beginnen
scan je met je smartphone een code die op de machine staat. Je komt terecht op een
webpagina en vanaf dan werkt de machine eigenlijk samen met jouw smartphone. Je
gaat door een vragenlijst, waardoor de waarzegger jouw beter leert kennen, en op
het einde krijg je een persoonlijke tarotkaart. Hierop zie je wat voor type de waar
zegger in jou gezien heeft, en er staat een code die je op de vermelde website kan
invoeren om je toekomst te bekijken.

8. 8

9. 9
5. Mobile app bij waarzeggermachine
Zoals eerder uitgelegd werken de waarzeggermachines samen met een smartphone.
Hieronder worden de verschillende onderdelen en schermen overlopen.

10. 10

11. 11
6. Tarotkaarten
Na de vragenlijst krijgt de gebruiker een tarotkaart van het type dat uit de vragen
gebleken is. Hierop staat ook de code om op de website de persoonlijke toekomst te
bekijken. Wat er in die toekomst te zien is, hangt af van jouw type. Hieronder zijn 5
van deze tarotkaarten uitgewerkt.
CREATIEVELING
DE
2563C2D
www.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw
code in om je toekomst te bekijken!
“Door een spaarrekening te
onderhouden moet ik niet
creatief omgaan met geld!”
“'Het onderhouden van een
sociale kring is ook niet gratis!
Shots shots shots!”
FUIFBEEST
HET
Y563V2D
www.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw
code in om je toekomst te bekijken!

12. 12
FAMILIEMAN
DE
H70YUS8
“Geld maakt niet gelukkig,
maar een speeltuin voor mijn
kinderen wel (en dat kost geld)!”
www.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw
code in om je toekomst te bekijken!
ZAKENMAN
DE
GH675D1
www.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw
code in om je toekomst te bekijken!
“Time is money, daarom geef
ik tijd aan mijn spaarrekening!”

13. 13
“Ik update niet enkel mijn apps,
maar ook mijn spaarrekening!”
TECHNEUT
DE
RG7521C
www.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw
code in om je toekomst te bekijken!

14. 14
7. Website
De website in de campagne heeft eigenlijk 3 functies: Een eerste functie is een kaart
waarop een gebruiker kan zien waar de fysieke waarzeggers zijn geplaatst.
De tweede functie is een digitale variant van de waarzeggermachines. Men moet dus
niet ergens fysiek naartoe gaan om aan de campagne deel te nemen, wat uiteraard
de bereikte groep enorm vergroot. De derde functie is het toekomstbeeld. Hier kom
je op als je de vragenlijst van de waarzegger hebt gedaan, ofwel via de website ofwel
via één van de machines. Het is op het einde van deze functie dat we de gebruiker
doen beseffen dat hij sparen zorgt voor een betere toekomst en meer impact heeft
dan je verwacht.
Hieronder volgt een overzicht van de schermen.

15. 15

16. 16

17. 17

18. 18

19. 19

20. 20

21. 21
8. Spaarpot
Als afsluiter kan een gebruiker nog een soort ‘keepsake’ afprinten nadat hij zijn
toekomst heeft kunnen bekijken door een virtueel maandelijks spaarbedrag in te
vullen: een spaarpot. De spaarpot is erg eenvoudig uit te knippen en in elkaar te
vouwen. Hij beeld de waarzegger af met vooraan het ING logo en het bedrag dat de
gebruiker maandelijks zou moeten sparen om zijn droomtoekomst waar te maken.

22. 22
€550
Print deze spaarpot af en zet hem ergens opvallend als herinnering aan
de toekomst die sparen jou kan brengen!