כיצד לנהל קמפיין בחירות למנהלים בירושלים

1. ‫בחירות שכונתיות 2102‬
‫כלים לניהול הקמפיין‬
‫מאת: מיכאל וייס‬
‫‪michael@gojerusalem.com‬‬

2. ‫מה זה קמפיין בחירות‬
‫תוכנית הריאליטי הראשונה בהיסטוריה‬ ‫‪‬‬
‫נקודת פריצת דרך אישית ומקצועית‬ ‫‪‬‬
‫הזדמנות נדירה להשאיר חותם‬ ‫‪‬‬
‫הזדמנות להסתכל על טובת הכלל‬ ‫‪‬‬

3. ‫מי מנצח בבחירות‬
‫לא המועמד הכי יפה‬ ‫‪‬‬
‫לא המועמד הכי צודק‬ ‫‪‬‬
‫לא המועמד עם האג'נדה‬ ‫‪‬‬
‫לא המועמד הכי מלוטש‬ ‫‪‬‬
‫לא המועמד שהכי רוצה‬ ‫‪‬‬
‫לא המועמד הכי מתאים‬ ‫‪‬‬
‫בבחירות מנצח המועמד שהצליח להביא הכי הרבה מצביעים‬ ‫‪‬‬
‫לקלפי‬

4. ‫סוגים של מתמודדים בבחירות‬
‫החרוץ‬ ‫המומחה‬ ‫הכריזמטי‬

5. ‫מבנה של קמפיין בחירות‬
‫יום הבחירות‬ ‫פוליטיקה‬ ‫שטח‬ ‫הסברה‬
‫• איתור בוחרים‬ ‫• חבירה בתוך‬ ‫חוגי בית‬ ‫•‬ ‫חזון אישי‬ ‫•‬
‫• הנעת בוחרים‬ ‫האזור‬ ‫מרכז מסחרי‬ ‫•‬ ‫פליירים‬ ‫•‬
‫• לוח זמנים‬ ‫• רשימה על‬ ‫מוסדות חינוך‬ ‫•‬ ‫שילוט‬ ‫•‬
‫• היערכות לבלתי‬ ‫אזורית‬ ‫בתי כנסת‬ ‫•‬ ‫אינטרנט‬ ‫•‬
‫צפוי‬ ‫• תמיכה מגופים‬ ‫צמתים‬ ‫•‬ ‫פייסבוק‬ ‫•‬
‫ומאישים‬ ‫מרפסות‬ ‫•‬ ‫תקשורת‬ ‫•‬

6. ‫תפקיד תעמולת הבחירות‬
‫יצירת חשיפה‬ ‫‪‬‬
‫יצירת בולטות‬ ‫‪‬‬
‫יצירת מיצוב‬ ‫‪‬‬
‫יצירת בידול‬ ‫‪‬‬
‫יצירת עניין‬ ‫‪‬‬
‫יצירת אג'נדה‬ ‫‪‬‬
‫יצירת אמון‬ ‫‪‬‬
‫יצירת נכונות להצבעה‬ ‫‪‬‬

7. ‫מצע הבחירות שלכם‬
‫סדר יום‬
‫יעדים‬ ‫רקע אישי‬

8. ‫איך לא בונים מצע שיווקי‬
‫קוראים לי אבי אבן ואני מת על השכונה שלנו‬
‫חשוב לי מאוד להיבחר כי אני רואה את עצמי‬
‫מוביל את השכונה למקום אחר‬
‫אני נהנה לעבוד עם אנשים וחושב שיש לי את מה‬
‫שדרוש כדי להצליח בתפקיד הזה‬
‫הצביעו לי ויהיה פה טוב‬
‫הצבע שלא תתחרט!‬
‫אבי אבן. למנהיגות שכונתית חזקה‬

9. ‫איך כן בונים מצע שיווקי‬
‫• תמונה טובה ועדכנית‬
‫• תיאור הבעיות והאתגרים בשכונה‬
‫• הרקע האישי הרלוונטי שלכם הקשור‬
‫לאתגרים השכונתיים‬
‫• יעדים קונקרטיים מה תקדמו אם תיבחרו‬
‫• בלי סיסמאות‬

10. ‫כלי תעמולת הבחירות‬
‫פליירים‬ ‫‪‬‬
‫חוגי בית‬ ‫‪‬‬
‫ריכוזי אנשים )מרכז מסחרי, בית כנסת, בית ספר(‬ ‫‪‬‬
‫רשימות תפוצה‬ ‫‪‬‬
‫עמוד אינטרנט‬ ‫‪‬‬
‫עמוד בפייסבוק‬ ‫‪‬‬
‫יח"צ ותקשורת‬ ‫‪‬‬

11. ‫פליירים וחומרים מודפסים‬
‫דף ‪5A‬‬ ‫‪‬‬
‫מבנה:‬ ‫‪‬‬
‫כותרת‬ ‫◦‬
‫תמונה‬ ‫◦‬
‫פתיח אישי – אישי, מקצועי, התנדבותי‬ ‫◦‬
‫אג'נדה אישית – אני מאמין, נושאים בוערים‬ ‫◦‬
‫אני מתחייב – במה אתמקד אם אבחר‬ ‫◦‬
‫עזבו אתכם מסלוגן‬ ‫◦‬
‫התמקדו בחלוקה‬ ‫‪‬‬

12. ‫פליירים וחומרים מודפסים‬

13. ‫חוגי בית‬
‫הכלי האפקטיבי ביותר לבנות קהל מצביעים נאמן‬ ‫‪‬‬
‫איך מפיקים חוג בית?‬ ‫‪‬‬
‫מעגלים ראשוניים‬ ‫◦‬
‫מעגליים שניים‬ ‫◦‬
‫לפי אזור‬ ‫◦‬
‫לפי נושא‬ ‫◦‬
‫מבנה חוג בית‬ ‫‪‬‬
‫התכנסות ורישום‬ ‫◦‬
‫פתיחה אישי‬ ‫◦‬
‫הצגת אג'נדה‬ ‫◦‬
‫שאלות ותשובות‬ ‫◦‬
‫סגיר אישי‬ ‫◦‬

14. ‫חוגי בית‬

15. ‫ריכוזי אנשים‬
‫איפה?‬ ‫‪‬‬
‫מרכז מסחרי‬ ‫◦‬
‫בתי ספר וגנים‬ ‫◦‬
‫בתי כנסת‬ ‫◦‬
‫פארקים וגנים‬ ‫◦‬
‫מה עושים?‬ ‫‪‬‬
‫ציוד: חולצה, שלט, פליירים‬ ‫◦‬
‫לפחות מלווה נוסף אחד‬ ‫◦‬
‫מחלקים חומר‬ ‫◦‬
‫%03 לדבר, %07 להקשיב‬ ‫◦‬
‫רישום מי שמוכן‬ ‫◦‬

16. ‫רשימות תפוצה‬
‫חשוב: כתובות מייל של אנשים בשכונה שאתם בקשר איתם או נתנו‬ ‫‪‬‬
‫הסכמתם לקבל מכם דיוור‬
‫מה שולחים להם:‬ ‫‪‬‬
‫◦ מייל ראשון – שם ותמונה, רקע אישי, רקע מקצועי, למה בחרתי‬
‫לרוץ בבחירות, במה אני מאמין, מה אני מתכוון לשנות אם אבחר‬
‫◦ מייל שני – רשימת תאריכים לחוגי בית, מפגשים אתכם, הפלייר‬
‫שלכם, עדכונים מעניינים סביב האג'נדה שלכם‬
‫◦ מייל שלישי – שלושה ימים לפני הבחירות, קריאה אישית לצאת‬
‫להצביע, ולהצביע עבורכם‬
‫דגשים: מוחקים מי שלא רוצה, מבקשים מהאנשים ברשימה להעביר‬ ‫‪‬‬
‫לאנשים נוספים בשכונה‬

17. ‫עמוד באינטרנט‬
‫כלי חינמי ויעיל להציג פרופיל מלא שלכם, שלא מוגבל באורך‬ ‫‪‬‬
‫מילים, ושזמין 42 שעות ביממה‬
‫אפשר לפתוח בחינם:‬ ‫‪‬‬
‫◦ בכלי בניית האתרים של גוגל‬
‫◦ דרך אתרי בלוגים‬
‫◦ דרך חיפוש ברשת‬
‫רכישת כתובת לעמוד שלכם‬ ‫‪‬‬
‫הוספת האתר לכל חומר הסברה, לתחתית המייל הפרטי, לרשימות‬ ‫‪‬‬
‫דיוור ועוד‬

18. ‫עמוד באינטרנט‬

19. ‫פייסבוק, פורומים ובלוגים ברשת‬
‫פייסבוק‬ ‫‪‬‬
‫אפשרות להגיע לקהל מפולח ורלוונטי‬ ‫◦‬
‫אפשרות לאינטראקציה‬ ‫◦‬
‫הכלי הכי יעיל לחבר מביא חבר‬ ‫◦‬
‫מאפשר העלאת כל מידע רלוונטי: טקסט, תמונות, וידיאו, קישורים‬ ‫◦‬
‫מאתרים אחרים, סקרים וכדומה‬
‫פורומים שכונתיים ברשת‬ ‫‪‬‬
‫תפוז‬ ‫◦‬
‫נענע‬ ‫◦‬
‫‪Myhood‬‬ ‫◦‬
‫‪Ynet‬‬ ‫◦‬
‫בלוגים רלוונטיים – שכונתיים, עירוניים ונושאיים‬ ‫‪‬‬

20. ‫פייסבוק, פורומים ובלוגים ברשת‬

21. ‫פייסבוק, פורומים ובלוגים ברשת‬

22. ‫פייסבוק, פורומים ובלוגים ברשת‬

23. ‫יחסי ציבור ותקשורת‬
‫יתרונות וחסרונות‬ ‫‪‬‬
‫איך יוצרים אייטם תקשורתי‬ ‫‪‬‬
‫◦ סיפור אישי מעניין‬
‫◦ חשיפת מחדל או בעיה בשכונה‬
‫◦ סקר תושבים בנושא שחשוב לכם‬
‫איך פונים לתקשורת‬ ‫‪‬‬
‫על מה חשוב להקפיד כשמדברים עם כתב‬ ‫‪‬‬

24. ‫יחסי ציבור ותקשורת‬

25. ‫יחסי ציבור ותקשורת‬

26. ‫יחסי ציבור ותקשורת‬

27. ‫פוליטיקה, עכשיו!‬
‫ריצה משותפת היא כנראה הדבר הכי חשוב שאתם צריכים לעשות.‬ ‫‪‬‬
‫הנה למה:‬
‫מכפיל כוח באלקטורט – הגעה לקהלים לא נגישים לכם‬ ‫◦‬
‫מכפיל כוח בשטח – רואים אתכם יותר‬ ‫◦‬
‫מכפיל כוח בהחלטה של הבוחר‬ ‫◦‬
‫מכפיל כוח ביום הבחירות‬ ‫◦‬
‫איך לבחור את השותף הנכון:‬ ‫‪‬‬
‫◦ אם אלקטורט הבוחרים שלכם גדל‬
‫◦ אם מוכן כמוכם להפשיל שרוולים ולעבוד קשה‬
‫◦ אם אתם מחזיקים במצע אישי דומה‬

28. ‫איך מחשבים כמות המצביעים שלי?‬
‫ממוצע ההצבעה בבחירות השכונתיות הקודמות: %02‬ ‫‪‬‬
‫מספר בעלי זכות בחירה באזור שלכם 2.0 ‪ = X‬כמה יגיעו להצביע‬ ‫‪‬‬
‫מספר המצביעים בפועל / מספר הנציגים מהאזור = כמה מצביעים‬ ‫‪‬‬
‫בממוצע כל נציג צריך להביא לקלפי‬
‫מספר המצביעים הממוצע שיש להביא לקלפי + 1 = ניצחתם‬ ‫‪‬‬

29. ‫לדוגמא‬
‫בשכונת גילה יש 000,05 בעלי זכות בחירה )בז"בים(‬ ‫‪‬‬
‫מס' הבז"בים שיצביעו בפועל היא: 000,05 000,01 = 2.0 ‪X‬‬ ‫‪‬‬
‫אם מספר הבז"בים באזור גילה א' הוא 000,61, מס' הבז"בים שיצביעו‬ ‫‪‬‬
‫בפועל הוא: 000,61 0023 = 2.0 ‪ X‬איש‬
‫אם באזור גילה א' מתמודדים 5 מועמדים על 3 מקומות פנויים, מי‬ ‫‪‬‬
‫שיביא 046 מצביעים + 1 ינצח בבחירות )5/0023=046(‬
‫חלקו את מספר בעלי זכות הבחירה באזור שלכם במספר המתמודדים‬ ‫‪‬‬
‫מהאזור + הוסיפו 1 = המספר המנצח שלכם‬

30. ‫יום הבחירות‬
‫הכינו לעצמכם תוכנית עבודה ולו"ז‬ ‫‪‬‬
‫תראו איזה קהלים אתם יכולים להניע בכל שעה‬ ‫‪‬‬
‫שריינו לכם רכב שיוכל לקחת אנשים מהבית לקלפי‬ ‫‪‬‬
‫תכינו רשימת טלפונים של כל מי שאתם מכירים באזור‬ ‫‪‬‬
‫מנו אחראי הצבעה מטעמכם בשכונה שיוציאו את השכנים שלהם‬ ‫‪‬‬
‫להצביע לכם‬
‫הסתובבו במרכז המסחרי, בפארקים, בגני הילדים, דברו עם‬ ‫‪‬‬
‫תושבים שאתם לא מכירים ועודדו אותם להצביע‬
‫שימו בני משפחה בכניסה לקלפי לשכנע בוחרים‬ ‫‪‬‬
‫תהיו בני אדם. זה בסך הכל בחירות‬ ‫‪‬‬

31. ‫שיהיה בהצלחה!‬