Спикер: Сандырев Илья Руководитель Content Avenue От спикера: На вебинаре мы будем: анализировать сайт и ниши для составления масок; анализировать сайты конкурентов; составлять маски для сбора семантики; настраивать Key Collector: парсить семантику; чистить; группировать; экспортировать для клиента; экспортировать для работы со структурой SKAG (Single Keyword Ad Group); экспортировать для работы с большой семантикой. На вебинаре Вы узнаете: - Составление масок; - Настройка программы; - Парсинг, чистка; - Кластеризация, экспорт. Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам. -------------------------------------------- ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE -------------------------------------------- - Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs - FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts - Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/ - Telegram: https://t.me/webpromoexperts - ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts -- Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy -- Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/

1. Работа с семантикой для
контекстной рекламы через
Key Collector
Сандырев Илья
Руководитель Content Avenue

2. Анализ сайта перед сбором семантики

3. Нюанс
• Работа чаще всего ведётся с уже готовым сайтом, поэтому будем
ограничены его функционалом и посадочными страницами.

4. Инструменты и ресурсы, которые понадобятся в
работе, кроме самого Key Collector
• Текстовый редактор
• Программа для создания ментальных карт (X-mind или аналоги)
• ПлаггинWordstat Helper для Google Chrome
• Комбинатор ключевых фраз

5. Собираем максимальное количество
маркеров

6. Что берём в работу
• Название рекламируемого товара
• Характеристики
• Транслитовое написание товара
• Синонимы

7. Откуда берём
• С сайта клиента
• С сайтов конкурентов
• С прайс агрегаторов и досок объявлений
• Yandex Wordstat
• Похожие поисковые запросы
• Для поиска вдохновения и новых инсайтов можно воспользоваться
https://www.google.com/trends/correlate/

8. Сайт клиента. Например спиннинги

9. По порядку
• Берём бренды. Переносим в X-mind
• Транслит брендов https://translit.net/
• Для каждого набора характеристик создаем столбец и переносим

11. После переходим на сайты конкурентов
• Прайс аггрегаторы
• Интернет магазины
• Доски объявлений

12. И ищем неучтенные маркеры
• Дополняем ментальную карту
• И от греха подальше согласовываем с клиентом, чтобы не делать
лишнюю работу, а забракованные клиентом сразу добавляем в списки
минус слов

13. После того, как всё готово
• Начинаем переможать полученные маркеры
• В этом нам пригодится здравый смысл и логика

14. Например

15. Идём дальше

16. Не забываем сформированные комбинации
добавлять в текстовый редактор

17. Чуть не забыл
• Экспериментируйте с наполнением групп

18. Например
• Мы комбинировали бренды спиннингов и строй
• Попробуйте убрать слова спиннинг и строй из комбинаций

19. Зачем?
• Чтобы не упустить семантику
• И потому-что wordstat

20. Перемножаем максимальное количество
комбинаций

21. Вышло 2068 комбинаций
• И при желании это количество можно увеличить

22. Адекватные люди спросят
Зачем столько групп?Там же много пустышек и мусора!

23. И вот тут начинается магия
• Берем это всё богатство, добавляем в Key Collector и собираем
частотность
• Важно. При сборе частотности мы не указываем регион
• Совсем
• Нигде

24. Поехали

27. Безжалостно удаляем все пустышки и ключи
с частотностью меньше 10

28. Правда, лучше перестраховаться
• Если в исходном ключе больше 7 слов, то с помощью Директа
частотность снять не получится.
• Поэтому, с таких ключей снимаем частотность с помощью wordstat

30. Теперь точно удаляем нулевые ключи и
ключи с частотностью меньше 10

31. Вот так

32. Всё, что осталось копируем и настраиваем
парсинг

33. Как копировать
• Зажимаем клавишу shift
• Нажимаем на ключ на первой строчке
• Спускаемся в самый низ
• Нажимаем на последний ключ
• Нажимаем CTRL+C
• Не за что

34. Ещё один совет
• Создаем новый список стоп-слов и называем так, чтобы потом не
перепутать с другими списками

35. Добавляем в этот список наши базисы
• Зачем?
• Расскажу потом

36. Прежде, чем начать парсить, настраиваем
Key Collector

42. А теперь вернёмся к ключам

43. Начинаем парсить

46. И как бы это логично не звучало. Нажимаем
«Начать сбор»

47. После того, как wordstat напарсит семантику,
проделываем это-же с другими источниками
• Google Adwords
• Roostat
• Если есть API Serpstat, MOAB и других платных сервисов - добавляем

48. Упрощаем себе жизнь

50. После того, как все спарсилось приступаем
к чистке и группировке

51. А нет. Подождите.

52. Помните мы создавали список стоп слов из
наших масок?

53. Так вот. Сейчас не о них.

54. Объединяем все группы в мультигруппу,
снимаем частотность со всех ключей

55. А теперь стоп слова из наших маркерных запросов

57. Отмеченные фразы скрываем через фильтр

59. Сортируем по частоте, копируем
высокочастотные ключи и ещё по одному кругу
парсим семантику, как в самом начале

60. После этого снимаем фильтр и снимаем
отметку с маркерных фраз

61. Чистим от нецелевых запросов

62. Для начала используем уже готовые
универсальные списки минус слов

63. Затем приступаем к ручной чистке

65. Вооружаемся клавишей CTRL и отмечаем все
слова, которые не относятся к рекламируемому
сайту или посадочной странице

67. После того, как все нужные слова отмечены,
нажимаем F3 и выбираем список, стоп слов, в
который мы собираемся добавить слова

68. После чего повторно проходимся уже по группе
собранных фраз с зажатой кнопкой S и отмечаем
ненужные слова, если их пропустили

69. После того, как по всем группам прошлись и
собрали список минус слов, делаем контрольный
выстрел

70. Выделяем все группы и объединяем в одну
мульти-группу

72. И включаем поиск стоп-слов

74. Начинаем группировать семантику

75. Вариант первый

76. Оставаясь в режиме мультигруппы выделяем все
ключи и переносим в одну группу

77. Затем удаляем все пустые группы

78. Переходим в анализ групп, вооружаемся
клавишей CTRL и начинаем выделять ключи,
которые задают характеристику (бренд,
категория и т.д)

81. Проходим сверху вниз до частотности 2 или 3

82. И генерируем группы по признакам

83. После чего перетаскиваем группы по
папкам и создаем структуру аккаунта

84. Типа такого

85. Вот так всё выглядит в процессе сортировки

86. Второй способ группировки

87. Формируем структуру, перетаскивая
группы, по логике.
• Бренды к брендам;
• Категории к категориям;
• Внутри больших групп создаем новые группы.

88. Что важно
• Для того, чтобы выразеть группу нажимаем CTRL+X
• Для того, чтобы вставить внутрь другой групппы нажимаем
CTRL+Shift+V
• Для того, чтобы вставить группе рядом с другой, на том уровне
вложенности находится другая группа, выделяем нужную группу и
нажимаем CTRL+V. Вырезанная группа вставиться после выделенной.

89. Экспорт

90. Для клиента на утверждение
• Выделяем одну группу, зажимаем клавишу Shift
• Экспортируем в Excel
• На выходе получаем файл с картой выгрузки и ссылками на группы
• Красиво, удобно, солидно

91. Экспорт для структуры SKAG
• Вот вообще не заморачиваемся:
• Выделяем нужную группу, экспортируем, копируем ключи.
• Переходим по ссылке http://tools.yaroshenko.by/adwords-generator/
• Вставляем ключи, выбираем тип соответствия, пишем объявления и
генерируем

93. Для структуры 1 группа несколько ключей
• От 2 до 15-20 ключей, тесно связанных по смыслу, составу фраз и
интенту

94. Выделяем нужные группы в Key Collector
• Объединяем в мультигруппу
• Экспортируем в excel

95. Выделяем столбцы «Фраза» и «Группа»
• Копируем
• Вставляем на чистом листе во втором столбце

98. Меняем местами столбцы с фразами и
группами и переименовываем
• «Группа» переименовываем в Ad Group
• «Фраза» в Keyword
• Если ключи нужно привести в определенный тип соответствия,
например в модификатор широкого, используйте инструмент
http://tools.yaroshenko.by/matchtypes.php

99. Первый столбец называем Campaign
• Вписываем название кампании и протягиваем до самого конца

101. Копируем три столбца
• Переходим в Adwords Editor
• Нажимаем CTRL+Shift+I
• Нажимаем CTRL+V
• Это мы вставили кампанию, группы объявлений и ключи

102. Далее
• Копируем первый и второй столбцы в Excel
• Вставляем на новый лист
• Нажимаем вкладку «Данные» в Excel
• Находим «Удалить дубликаты»
• У нас остаются уникальные значения групп

103. Копируем названия групп
• Переходим в http://tools.yaroshenko.by/adwords-generator/
• Снимаем чек-боксы со всех типов соответствия
• Генерируем, копируем
• Вставляем в Adwords Editor (CTRL+Shift+I)
• Готово. Мы вставили объявления в созданные на предыдущем шаге
кампанию с группами и ключами

104. Вот и все
• Теперь вы разбираетесь в спиннингах
• Женских брючных костюмах

105. Спасибо за внимание

106. Сандырев Илья
• https://www.facebook.com/sandyriev.i
• https://linkedin.com/in/sandyriev/
• i@sandyriev.com
• sandyriev.i@content-avenue.com.ua