Особенности таргета в фейсбуке. Картина мира русского фейсбука: игроки рынка, продукты, рекламные инструменты - Петр Костюков, Targetboy.ru

1. Особенности таргетинга в фейсбуке.
Картина мира русского фейсбука:
игроки рынка, продукты, рекламные инструменты
Костюков Пётр Targetboy.ru

2. МИССИЯ
— Экспансия
— Единая точка входа в интернет
— Культурная реклама по модулю в плейсмент
— Война с Гуглом
— Модификация потребления СМИ
— Проверка достоверности и безопасности

3. ЭКСПАНСИЯ

4. Категория Продукт Facebook Google Apple Microsoft Telegram Другие
Коммуникации P2G
Ком. веб-сайты
Витрина товаров через
интеграцию
Canvas Ads
gsuite — — —
Wordpress
Tilda
Протоколы обработки
СМИ
Instant articles AMP — — Instant View —
Поисковик — Google — Bing — Yandex
Источник новостей
Умная лента Newsfeed
Похожие новости
Оповещения — — — —
Стримы и прямой
эфир
Facebook live
Livemap
Live Audio*
Youtube live
streaming
—
Microsoft
Stream*
— Periscope (Tw)
Коммуникации P2P
Дейтинг Discover People — — — — Tinder (IAC)
Хантинг Jobs — — LinkedIn —
VR-развлечения и
образование
360, Oculus Rift
Cardboard
Daydream
Apple VR
Project*
HoloLens
Sony PlayStation VR
Samsung Gear
HTC Vive
Почтовый клиент — gmail me
Windows Live
Mail
Yahoo mail
yandex
mail.ru
Мессенджер
WhatsApp
Групповые видео-чаты
Google
Hangouts
iMessage Skype
Telegram
Звонки*
Snapchat
Биллинг — — ApplePay — — PayPal
Хранение Аудио-хостинг Live Audio —
Podcast
iTunes
— — Soundcloud
Облачное хранение
файлов
— Drive iCloud
Slideshare
OneDrive
—
Dropbox
Cloud (MrG)
Yandex диск
Видео-хостинг Видеоролик до 4 GB youtube —
Microsoft Stream
Office 365 Video
— Vimeo
Большие данные
Система веб-
аналитики
Facebook Analytics for Apps
UA
GTM
App
Analytics
— —
Mediator (MrG)
Яндекс-метрика
Телеком Провайдер интернета internet.org Megafon

5. Софт Магазин приложений
Facebook Games
Instant Games (Mss)
Google Play
AppStore
iTunes
Microsoft Store
Telegram
games
WeChat store
Фотосервис
Фото-редактор для
изображений
Дополненная реальность
MSQRD
Style Transfer
Instagram
— — — — Prisma
Текстовые редакторы
для ВЕБ
Facebook Notes Google Docs — Word Online telegra.ph
ИИ Ассистент Facebook’s J.A.R.V.I.S. “M” Google Now Siri
Microsoft’s
Cortana
Alexa (Amazon)
ИИ технологии
Чат-боты
Поиск лиц Yandex&&&
Проверка новостей
SAAS/CRM/ERP Workplace — — —
—
1C
Microsoft Teams
Azure
Microsoft Stream
OS — Android iOS Windows
Смарт ТВ Facebook video app for TV Chromecast Apple TV — — Netflix
Умный-дом Facebook’s J.A.R.V.I.S. “M”* Google Home HomeKit
Connected
home*
lifecontrol.ru (Mgf)
Другое Доставка еды Dynamic Ads for retail
Delivery Club
(MrG)
Райдшеринг — — — — — BlaBlaCar
Бесплатные
объявления
— — — — —
Avito.ru
Юла (MrG)
Телемедицина — — — — — —
GIS-справочники fb Nearby (places)* (here.com) Google Maps
2GIS
Foursquare
Бронирование отелей Dynamic Ads for travel (DAT)
booking.com
TripAdvisor
Категория Продукт Facebook Google Apple Microsoft Telegram Другие

6. ИНСТРУМЕНТЫ

7. PROMOREPUBLIC.COM
MAKETHUNDER.COM
AMPLIFR.COM
AGORAPULSE.COM
OKTOPOST.COM
HOOTSUITE.COM
SPROUTSOCIAL.COM
AITARGET.COM
NANIGANS.COM
QWAYA.COM
ADESPRESSO.COM
SMARTLY.IO
CHATFUEL.COM
CHATTYPEOPLE.COM
BRAND24.COM
MENTION.COM
SIMPLYMEASURED.COM
ZOOMPH.COM
CYFE.COM
Упрощение процесса
создания изображений
Поиск идей
для создания контента
Публикация постов по расписанию
Анализ лучшего времени для публикации
Автоматизация ротации рекламы
по правилам
А/В-тестирование креатива
Отслеживание комментариев
Упрощенное создание чат-ботов
Мониторинг упоминаний
по ключевым словам
Глобальная аналитика рынка
Глубокая веб-аналитика
Объединение потоков данных
CRM + Соц.сети
Дашборды
(данные в реальном времени)
Визуализация отчётов
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14

8. 600 млн
ОБЪЕМ
в Мире
активных юзеров
в месяц
в России
активных юзеров
в месяц
в Екб
активных юзеров
в месяц
15 млн
300 тыс
5 млн
50%
моб
FB=11
INST=24
в 6 раз
меньше
ВК
* Фактор
ботов

9. КОНТЕНТ
Типичный Екатеринбург
AdMe.ru
Comedy Club
Настройка Здоровья
Екатеринбург Онлайн E1
Facebook
Телеканал Дождь
РИА Новости
Anews: все новости и блоги
Умный Журнал
Офигенно
vimka.ru
КачествоЖелтезна

10. МАСС.ПОВЕДЕНИЕ
Подписываются на бизнес-паблик
и не читают его. (в INST наоборот)
Подписываются на СМИ-паблик
и он забирает много внимания в ленте
Подписываются на интересного человека
и читают его (плюс фб подкидывает
внимания через свой алгоритм)
«Добавил незнакомого в друзья,
с надеждой, что он будет хорошо
реагировать на мою активность»
1
2
3
4

11. ОТНОШ. К РЕКЛАМЕ
Если подписан на паблик, то скорее всего
ничего уже не купит. (в INST наоборот)
Реклама чаще попадает в цель,
так как основывается на больше на кликах
пользователя, а не на его подписках.
Реклама часто интересна, так как
интересно оформлена. Постоянно удивляют
её форматы.
Нет раздражения от промо внутри
чистого от рекламы источника.
1
2
3
4

12. РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ
Практически нет кросс-постинга
и партнерских публикаций, покупок постов.
Вся эффективная реклама — оплачивается
через кассу фб.
Хорошие перспективы для крупных брендов
с оптимизацией на охват аудитории.
Хорошие перспективы для малого бизнеса
с задачей генерации лидов.
1
2
3
4

13. РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ
Нет парсинга, всё держится на куках,
и личных базах данных.
В пабликах до 10К подписчиков
мало твинков (ботов).
CPM=300руб, CPC=15руб
На рекламу кликают чаще
чем взаимодействуют с публикациями
Раз в месяц появляется новинка
в рекламном кабинете
5
6
7
8
9

14. Targetboy.ru
Артефакты
таргетированной
рекламы
Пётр Костюков
fb.com/artpetercom
vk.com/artpetercom
telegram.me/artpetercom