Сергей Балакирев Директор, Медийное агентство AMG: "Медиастратегия: только рентабельные инвестиции в продвижение. Пошаговый план."

1. КРИЗИС
ИДЕТ
НА XYZ

2. •Член Российской Гильдии Маркетологов.
•Директор медийного агентства «AMG»
•Преподаватель в ведущих бизнес-школах : УрФУ, USIB, ИГУП
•С 2004 по 2011 занимал руководящие должности в области
маркетинга и рекламы в компаниях МТС, ТС «Монетка», ТС
«СуперСтрой».
•Автор и соавтор более 30 научных публикаций посвященных
маркетингу, управлению товарным ассортиментом
•Редактор интернет-журнала для маркетологов
http://www.marketersdigest.ru/
•Клиенты: ФПП Единая Россия, Samsung, КЕРАМА, СКБ-БАНК,
ОЛМИ, ТС Монетка, ПФ Рефтинская, ИнтерАтлантик, Кама-Урал,
НТЗМК, USTA-Group, MDG и др.
БАЛАКИРЕВ СЕРГЕЙ

3. • В 2014 г. РА "Арт Медиа Групп" вошло в число
лидеров (ТОР-5) на рынке рекламных услуг
Екатеринбурга, согласно рейтинга,
составленного аналитической группой
еженедельного делового журнала «Деловой
квартал». http://ekb.dk.ru/wiki/reyting-
reklamnykh-agentstv
• ТОП-лист был сформирован на основании
данных, предоставленных компаниями, а также
информации, полученной «Деловым кварталом»
из открытых источников. В рейтинге принимали
участие активные игроки рынка - федеральные и
региональные компании.
AMG

4. МЕНЬШЕ
ПОТРЕБЛЯТЬ НЕ
СТАЛИ
#.1

5. 100% = январь 2008 года
Источник: Холдинг Ромир, Romir Household Panel, февраль 2014
Динамика индекса повседневных потребительских расходов россиян за весь период
наблюдений, январь 2008 – март 2014
ПОТРЕБЛЕНИЕ

6. Динамика индекса повседневных потребительских расходов россиян за весь период
наблюдений, январь 2008 – март 2014
ПОТРЕБЛЕНИЕ
100% = январь 2008 года
Источник: Холдинг Ромир, Romir Household Panel, февраль 2014

7. #.4
ЦА: МЫ ЗНАЕМ ЧТО
ТЫ ДЕЛАЛ СЕГОДНЯ
НОЧЬЮ

8. М и/или Ж 25-55
С ДОХОДОМ B,C

9. МЕДИАСТРАТЕГИЯ
МЕДИАCТРАТЕГИЯ — это документ, регламентирующий все
медиаразмещение на заданный период, в рамках имеющегося бюджета с
целью максимально эффективного охвата целевой аудитории.
Сергей Балакирев, AMG
В основе МедиаСтратегии лежат:
■ общие закономерности медиапотребления населения, проживающего на
заданной территории;
■ результаты исследований медиапредпочтений целевой аудитории;
■ информация о возможных точках контакта представителей аудитории с
рекламными сообщениями;
■ сезонность спроса;
■ результаты мониторинга рекламной активности заданного рынка или
товарной категории, активности конкурентов;
■ приемлемые концепции медиапланирования и бюджетирования.

10. ТОР-Менеджмент
Территориальные
Управляющие,
Директора ТП
Конкуренты
Налицо большое
количество
заинтересованных
сторон с
различными
целями.
Конфликт
интересов
неизбежен!
СФЕРЫ ИНТЕРЕСОВ
Категорийные
менеджеры
Маркетинговый
бюджет

11. Работа с Брифом
• Получение, анализ, корректировка целей
• Подбор источников информации
Рыночная ситуация/Анализ исходных медиаданных
• Общая информация
• Игроки, расстановка сил, конкурентные позиции брендов
• Целевая аудитория: портрет, медиапредпочтения
• Рекламная активность в секторе/категории
• Исходные медиаданные. Аксиомные положения
Медиараздел
• Формирование графика мадиаактивности, Маркетинговый календарь
• Концепция медиапланирования: варианты коммуникации с ЦА
• Определение форматов рекламых сообщений
• Стратегия работы с отобранными медиа
• Нетрадиционные варианты коммуникации (New Media)
• Бюджет кампании
МЕДИАСТРАТЕГИЯ

12.  Исследовательские кампании
 TNS Russia
 ExMedia Centre
 Эспар-аналитик
 SuperNova
 Арбалет
 Деловая пресса
 Обзоры
 Аналитические статьи
 Интернет
 Информационные сайты
 Отраслевые сайты
 Аналитические компании
 РосБизнесКонсалтинг
 A.C. Nielsen
 АЦ «Эксперт Урал»
 ГосКомСтат
 Данные исследований, проведенных
самостоятельно
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

13. Источник: http://iconsetc.com/
ON & OFF

14. СЕРГЕЙ БАЛАКИРЕВ
sv-balakirev@mail.ru
www.facebook.com/sv.balakirev
+7 912 24 17 327
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?