Василькова Ксения, Sociate: "Реклама в сообществах. как не слить бюджет"

1. Реклама в сообществах:
Как не слить бюджет?

2. Чего боится рекламодатель?

3. 1.Потеря времени и денег
2.Оказаться радом с нецензурными постами
3.Непредсказуемых результатов
4.Нечеткого таргетинга

4. Выглядеть так

5. Маленькие площадки зачастую работают
лучше

6. Подписчики: 214 095
Охват рекламы: 9 184
Мужчин 79% Женщин 21%
90% от 18 лет
CPM: 45 руб
Цена: 414 руб.
Подписчики: 4 992 479
Охват рекламы: 201 461
Мужчин 59% Женщин 41%
81% от 18 лет
CPM: 54 руб
Цена: 10925 руб.

8. 141
размещение
за 6 384 руб.
Результаты РК
24053 кликов
CPC 0,41
Уникальный
охват
306 302

9. Адаптация контента

10. Группа
«Фильмы»
Охват: 26 451
CPM: 47 р.
Стоимость:
1265 р.
Охват
рекламы:
25183
Клики: 46
CTR: 0,18

11. Группа
«Сериалы»
Охват: 25 288
CPM: 40 р.
Стоимость:
1034 р.
Охват
рекламы:
25125
Клики: 216
CTR: 0,85

12. Тщательно продумывай
бюджет!

13. Подбор
площадок
Аналитика
кампании
Оптимизация
кампании

14. Кейс
Продвижение группы Sony Russia
ВКонтакте

15. Анонсировать
старт продаж
новых
продуктов Sony
Привлечь не
менее 1500
подписчиков в
группу
Задачи
Охватить
различные
категории
потенциальных
покупателей

16. Сегментация аудитории по интересам
под разные продукты
Гаджеты Музыка Кино Мода Бизнес Спорт
Z2 Tablet
VAIO TAP 11
SONY ZX1 Z2 Tablet
BRAVIA
Z2 Tablet Z2 Tablet
VAIO TAP 11
BRAVIA

17. Под каждый продукт и аудиторию -
уникальный копи

18. Анализ и Оптимизация
Мода Спорт Гаджеты Наука

19. Общий охват
более 1,5
миллионов
пользователей
1700 новых
подписчиков в
группе
Результаты
60 публикаций -
4200 лайков и
536 перепостов

20. 1.Продумывайте бюджет
2.Не забывайте маленькие площадки
3.Адаптация контента – лучший друг
4.Подбор + Аналитика + Оптимизация

21. Есть вопросы?
Василькова Ксения,
Руководитель отдела PR и рекламы
vasilkova@sociate.ru