Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

презентация Sound ID

868 views

Published on

О наших предложениях и о том, чем полезен аудиобрендинг

Published in: Marketing, Business, Design
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

презентация Sound ID

  1. 1. Там, где логотип превращается в звук, интерьер наполняется атмосферой, бренды обретают голоса, а рекламу хочется напевать и напевать… Там потребитель становится фанатом, а маркетинг превращается в аудиобрендинг
  2. 2. Sound ID предлагает профессиональные услуги в области аудиобрендинга
  3. 3. Аудиобрендинг расширяет традиционную коммуникативную базу бренда, привнося в идентичность торговой марки аудиосоставляющую и создает мульти-сенсорную платформу для взаимодействия бренда с потенциальным потребителем SOUND ID Audiobranding
  4. 4. С помощью аудиобрендинга можно: Усилить бренд, создав уникальную, вовлекающую среду для эмоционального взаимодействия бренда с его целевой аудиторией Воплотить идентичность бренда в аудио коммуникациях Повысить эффективность коммуникативных элементов бренда за счет использования звука и музыки Обогатить культурный ДНК бренда ассоциациями с музыкальной культурой/субкультурой SOUND ID Audiobranding
  5. 5. Аудиобрендинг – это актуально Внимание Внимание маркетологов, бр енд-менеджеров и специалистов по рекламе всегда было направлено на дизайн и визуализацию Потребитель долгое время был атакован биллбордами, разноцветной упаковкой, яркими ценниками, разнообразием корпоративных шрифтов, цветов и • Визуальный графических канал логотипов коммуникации оказался перегружен потребителя сегодня смещается на менее перегруженные каналы Аудиальный канал • коммуникации, и в коммуникации первую очередь становится аудиальный актуальным с точки зрения маркетинговых коммуникаций
  6. 6. Аудиальный канал передачи информации • Менее перегружен, чем визуальный • Его использование в маркетинговых коммуникациях o требует сознательного и научно обоснованного подхода o включает невербальные коммуникации через звук и музыку
  7. 7. Наше предложение является уникальным на российском рынке аудиобрендинга 1. Аудио айдентика бренда: • Звуковые логотипы • Аудио-темы бренда (звуковые пейзажи для брендов) • Джинглы 2. Саунд-дизайн и фоновая музыка для коммерческих помещений: • больших торговых площадей и бутиков • отелей • ресторанов, кафе и баров • спортивных клубов и СПА-центров • и т.д. 3. Музыка для сопровождения рекламных роликов • специально написанная для рекламного сообщения музыка • использование уже существующей музыки • аранжировка и адаптация существующей композиции к рекламному сообщению 4. Различные формы взаимодействия бренда с музыкальной индустрией • cпонсорство • product placement • организация музыкальных событий
  8. 8. Звуковой логотип Звуковой логотип – это аудио эквивалент графического логотипа. Это короткая, 2-5 секундная мелодия, которая должна передавать основную идею компании (сферу ее деятельности, ценности) легко запоминаться и быть отличимой. Звуковой логотип обычно используется в сочетании с графическим в конце рекламного ролика и на сайте компании. Доказано, что параметры звукового логотипа, такие например, как количество звуков его составляющих, систематически влияют на готовность потребителя покупать. Поэтому создание звукового логотипа должно быть осознанным, научно обоснованным и ориентированным на конкретный результат процессом. Примеры: 1. BMW старый звуковой логотип: http://www.youtube.com/watch?v=WINxpjoFiU0 2. BMW новый звуковой логотип: https://www.press.bmwgroup.com/pressclub/p/pcgl/pressDetail.html?title=new-sound-logofor-bmw-brand&outputChannelId=6&id=T0137954EN&left_menu_item=node__2205
  9. 9. Аудио-тема (звуковой пейзаж) бренда Аудио-тема или звуковой пейзаж бренда – это трек, в большинстве случаев создаваемый на основе звукового логотипа, задача которого – создать отличимый образ бренда, передавая ключевую информацию о бренде (сфера применение продукта, инновационность, экологичность и т.д.) Аудио-тема бренда является важнейшим элементом брендовой идентичности, может быть использована в рекламе, на сайте компании, в качестве сопровождения торговых презентаций, как фоновая музыка в местах взаимодействия с клиентами. Пример: звуковой пейзаж для телекоммуникационной компании: http://www.soundid.ru/audiobranding/
  10. 10. Джингл Джингл – это короткая песенка, обычно рифмованная, которая используется в рекламном сообщении. Обычно в джингле звучит слоган рекламной кампании и содержится легко запоминаемая информация о продукте, служащая для его продвижения. Пример: http://www.youtube.com/watch?v=0X4Ixf5d2mU Песня, которую исполняли все — от водителей трамваев до представителей музыкальных субкультур. Песня, которую невозможно забыть. Песня, которую хочется съесть!
  11. 11. Sound ID использует антропологию звука и семиотику музыки для того, чтобы проецировать идентичность бренда на плоскость звука и расширяет таким образом коммуникативную платформу бренда Мы анализируем систему атрибутов и ценностей бренда и выбираем те, которые подлежат аудиальной коммуникации. На основе этого, применяя глубокие знания в области психологии восприятия звука, семиотических свойств музыки и в соответствии с лучшими международными практиками аудиобрендинга мы создаем звуковую айдентику, которая становится важным стратегическим элементом бизнеса и применяется в различных видах маркетинговых коммуникаций.
  12. 12. Саунд-дизайн и фоновая музыка для коммерческих помещений Фоновая музыка – это одна из ключевых составляющих атмосферы Фоновая музыка Наполняет интерьер атмосферой Отражает идентичность бренда Оказывает влияние на: Усиливает восприятие эстетических качеств интерьера Психологическое и физиологическое состояние потребителей и их покупательское поведение Время Реальное время – время которое покупатели на самом деле проводят в магазине, в ожидании оказания услуги, например в ожидании свободного столика в ресторане. Воспринимаемое время – например, воспринимаемое потребителем время проведенное им в ожидании услуги или время проведенное в бутике/магазине.
  13. 13. Атмосфера – один из ключевых параметров конкуренции в сфере услуг Большинство компаний, работающих в одном рыночном сегменте и в одной сфере HORECA предлагают одинаковые, с точки зрения качества и функциональной сути, услуги Конкурентная борьба все больше смещается в эмоциональную сферу: эмоции и настроение, которые мы получаем посещая ресторан, при ожидании в фойе отеля, при посещении СПА-центра становятся ключевой ценностью для потребителя. С связи с этим, атмосфера приобретает особое значение и становится параметром, определяющим идентичность заведения Мы посещаем ресторан не только для того, чтобы поесть – это место где мы общаемся и проводим свободное время … Останавливаясь в отеле, мы не обеспечиваем себе крышу над головой – это отдых, ментальный и физический … Шопинг - это не просто осуществление покупок, это времяпровождение
  14. 14. Саунд-дизайн и фоновая музыка для создания атмосферы в коммерческих помещениях Мы разрабатываем креативные аудио концепции и записываем плэйлисты, которые воплощают идентичность брендов, создают особую атмосферу и помогают достичь целей компании. Наши решения подразумевают различные способы создания и выбора музыки: • Музыка, написанная специально для конкретного проекта • Музыка, подобранная из каталогов крупнейших музыкальных библиотек (мы сотрудничаем с такими международными музыкальными библиотеками как Muzak, Amurco Music и другими компаниями) • Использование уже существующей музыки (lounge, soul, jazz, pop, rock etc.) Мы осуществляем компетентную поддержку в области авторских и смежных прав
  15. 15. Музыка для сопровождения рекламных роликов Музыка – это удивительное художественное средство, способное озвучивать мысли и эмоции на универсальном языке, понятном людям независимо от их языка, религии, национальности и культуры. Музыка оказывает на человека неосознанное, неявное воздействие и не является навязчивой коммуникацией в отличие от настоятельного декларирования текста. В целом, музыка повышает коммуникативную эффективность рекламы за счет озвучивания основной идеи, передачи ключевых ценностей бренда и генерации нужных эмоций, чувств и ассоциации.
  16. 16. Музыка для сопровождения рекламных роликов Создавая музыку для сопровождения рекламного сообщения, мы руководствуемся принципами коммуникативной эффективности, стараясь воплотить в звуке то, что сложно передать словами и видеорядом. Аудио сопровождение выбирается в зависимости от цели сообщения, характера передаваемой информации (предназначенная для когнитивного или эмоционального восприятия) и визуального содержания. Стиль музыки и ее коммуникативные элементы (тембральные характеристики, темп, тональность, ритм, лад) определяются имиджем бренда и направлены на передачу его ключевых ценностей. Способ создания аудио-сопровождения определяется бюджетом рекламной кампании и может подразумевать как использование существующих композиций с аранжировкой или без, (подразумевает приобретение частичных или полных авторских прав) так и написание оригинальных треков.
  17. 17. Различные формы взаимодействия бренда с музыкальной индустрией • Спонсорство и другие формы сотрудничества с музыкантами и исполнителями (музыкант - лицо рекламной компании, музыкант -лояльный потребитель бренда и т.д.) • Product placement (размещение названия бренда в тексте музыкальной композиции) • Организация музыкальных событий (вокальных и инструментальных джемов, музыкальных конкурсов, концертов, фестивале, liveкараоке с живым инструментальным сопровождением) Эти методы позволяют: o Сформировать ассоциации между брендом и музыкантом/исполнителем/группой/музыкальным событием/музыкальным стилем и музыкальной субукльутрой o Развить культурную ДНК бренда (Особенно важно для брендов класса люкс) o Сделать бренд «культурной скрепой» музыкальной культуры или субкультуры (при этом бренд становится связан с определенным образом жизни и мировоззрением, обязательным атрибутом модного лука, символом принадлежности к социо-культурной общности, его название может попасть в
  18. 18. Спасибо за внимание! Наши контакты: www.soundid.ru SOUND ID Audiobranding

×