«Антикризисный маркетинг: особенности управления рекламной политикой» (Александр Старобинец, директор по маркетингу «Триколор ТВ»).

1. Александр Старобинец, директор по маркетингу «Триколор ТВ»
Антикризисный маркетинг:
особенности управления рекламной политикой

2. Кризис – это нормально!
Корректировка рекламной политики
Более эффективная стратегия продвижения продуктов
Цифровизация рынка рекламы – лидирование digital-сегмента

3. Рекламный бюджет
Изменение
ситуации на
рынке
Изменение
медиамикса

4. 5. РИСКУЕТ

5. Продукт: Меняется ситуация – меняемся мы.

6. Создаём новые рекламные инструменты
Инфобаннер
Межпрограммный
баннер
Операторская
врезка

7. Инфобаннер
Формат: графическое изображение (рисунок на слайде), появляющееся на
экране телевизора на несколько секунд каждый раз, когда зритель
переключает канал.
Возможности: Размещение текстовой и/или графической информации
на баннерах для выбранных каналов передачи. Существуют ограничения
по количеству знаков (130) и цветовой гамме (согласно представленной
серой и синей палитре).

8. Межпрограммный баннер
Это графическое сообщение, возникающее при переключении на
телеканал по заданным спискам, в межпрограммном пространстве на 3-5
секунд. Таргетируется в зависимости от формата (MPEG-2, MPEG-4, HD)

9. Операторская врезка
замещение рекламных блоков телеканала на рекламу «Триколор ТВ» либо
коммерческих клиентов
«Россия HD»
«Моя планета»
«Страна»
«Сарафан»
«История»
«Наука 2.0»
«Русский роман»
«Русский бестселлер»
«Бойцовский клуб»
«Спорт»
«Спорт 1 HD»
ТНТ
НТВ
Список телеканалов:

10. Слово «кризис», написанное по-китайски, состоит
из двух иероглифов: один означает «опасность», другой –
«благоприятная возможность».
Джон Кеннеди

11. Если кто не верит, что всё поднимется,
то у того никогда и не поднимется.
В.В. Путин

12. СТАНДАРТ СОВРЕМЕННОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ