Экономия издержек Переменные, маркетинговые и постоянные издержки + Конкурентоспособность даже в условиях ценовой войны - Технологические изменения и инфляция издержек ухудшают позицию Дифференциация Репутация бренда, товар, обслуживание + Высокая приверженность клиентов и рентабельность - Под влиянием имитаций отличия девальвируются Специализация Свойства продукта + Высокая доля в целевом сегменте - Ограниченные возможности для экспансии