4. 1BI 브랜드 이미지 통합 작업: Brand Identity
브랜드의 컨셉에 맞게 시각적으로
브랜드의 개성을 실제 소비자에게 나타내는 작업물.
로고 디자인이란?
출처- 최영인, 「(좋아보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지」, 길벗, (2014)
5. 1
LOGO 로고
브랜드 네임을 시각적인 측면을 고려해서
디자인하고 표기하는 것.
로고 디자인이란?
출처- 최영인, 「(좋아보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지」, 길벗, (2014)
7. 2
로고 디자인 역사 - 개인의 로고
고대
메소포타미아
중세 초기
16세기
- 개인, 부족 마크
- 상인들의 상품에 고유 마크
- 왕과 봉건 영주들의 전령관 문장
- 이니셜 모노그램 (ex. 나폴레옹, 마리 앙트와네트)
로고 디자인 역사
출처 -빌 가드너, 「로고 디자인의 비밀 아이덴티티 디자이너를 위한 마법의 로고 디자인 멘토링」, 아트인북, (2014)
8. 2
로고 디자인 역사 - 상업적 로고 초기
19세기 초 기업의 업종 전문화 가속화
상품 유통 시작
소비자 선호도 형성
로고 디자인 역사
출처 -빌 가드너, 「로고 디자인의 비밀 아이덴티티 디자이너를 위한 마법의 로고 디자인 멘토링」, 아트인북 (2014)
9. 2
로고 디자인 역사 - 현재 상업적 로고
• 산업화 이후 디자인 의식 형성
• 미국의 랜험 상표법 제정 -> 상표 등록 증가
• 새로운 잠재 고객 부상
• 기업들의 브랜드 아이덴티티 개발 의뢰
로고 디자인 역사
출처 -빌 가드너, 「로고 디자인의 비밀 아이덴티티 디자이너를 위한 마법의 로고 디자인 멘토링」, 아트인북 (2014)
11. 3
1원칙 : 단순성
브랜드 컨셉에 부합하는
단순한 로고
로고 디자인 원칙
출처- 최영인, 「(좋아보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지」, 길벗,(2014)
12. 3
2원칙 : 가독성
멀리서도 잘 보이는 글자
오독의 가능성이 낮은 명확한 서체
글자, 기호, 도안 간격
색, 로 강약 / 대소문자 구분
로고 디자인 원칙
크기
출처- 최영인, 「(좋아보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지」, 길벗,(2014)
13. 3
3원칙 : 소비자 각인
브랜드 컨셉과 부합
사업 내용, 취급 아이템 연상시키기 좋은 것
사람들이 기억하기 쉬운 소스 제공
로고 디자인 원칙
출처- 최영인, 「(좋아보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지」, 길벗,(2014)
14. 3
4원칙 : 생명력
유행을 타지 않는 생명력
시대에 따라 정리된 형태의 로고로 리뉴얼
로고 디자인 원칙
출처- 최영인, 「(좋아보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지」, 길벗,(2014)
15. 3
5원칙 : 적용 가능성
다양한 가능성 염두
명함, 레터 헤드, 편지봉투, 포장지, 쇼핑백 등
어떠한 형태, 크기, 방향에도 사용 가능한 넓은 지각 필요
로고 디자인 원칙
출처- 최영인, 「(좋아보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지」, 길벗,(2014)
16. 3
6원칙 : 적합성
상황이나 용도에 맞는 로고
특성에 맞는 적절한 디자인
로고 디자인 원칙
출처- 최영인, 「(좋아보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지」, 길벗,(2014)
17. 3
6원칙 : 적합성
충동 구매 접근
- 강렬한 로고
전문적, 기능적 접근
- 세련되고 진중한 형태의 로고
로고 디자인 원칙
출처- 최영인, 「(좋아보이는 것들의 비밀) 브랜드 디자인 : 브랜드 스토리, BI부터 디자인, 관리까지」, 길벗,(2014)
28. 4
IBM
1924-1946 1972-현재1947-1956 1956-1972
출처- 네이버 캐스트, 「20세기 디자인 아이콘 : 로고」 (http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=101&contents_id=4345)
(http://www.corporate-eye.com/main/history-of-the-ibm-logo-is-it-time-for-a-logo-redesign/)
29. 5
느낀점
과제를 하면서 평소에 눈여겨 보지 않았던 로고들을 조사하면서
새로운 면과 지금 내가 알고 있는 로고가 만들어지기까지의 과정 등을 알 수 있어서 좋았다.
크고 이미지가 확실한 기업일수록 대체로 심플하고 한눈에 들어오고 이미지가 강렬하다는
생각이 들었다. 특히 앞서 조사한 로고 디자인 원칙을 모두 지킨 로고들이 잘 만들어진 로고
로 불리고 있다는 것이 신기했다.
로고 디자인 원칙을 조사하면서 어쩌면 당연하지만 간과할 수 있는 면들을
확인할 수 있었다. 앞으로의 디자인에 많은 참고가 될 것 같다.
