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Artigo: Análise do Comportamento do Consumidor em relação a Marca UFC

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Slide apresentado no ETIC 2016 da Toledo Prudente.

Artigo sobre Análise do Comportamento do Consumidor em relação a marca UFC.

Trabalho baseado em cima da marca UFC com base na teoria dada em sala de aula nas disciplina de Comportamento do Consumidor, ministrada pelo Prof. Leonardo Lepre.

Autores: Alunos do 1º termo de Marketing 2016 da Toledo Prudente.
Michelle Fernanda de Abreu Dalefi
Tatiana Kuroiva

Published in: Marketing
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Artigo: Análise do Comportamento do Consumidor em relação a Marca UFC

  1. 1. Associação Educacional Toledo ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM RELAÇÃO À MARCA Michelle Fernanda de Abreu Dalefi Mic_Fernanda@yahoo.com.br Tatiana Kuroiva Tatiana.kuroiva@gmail.com
  2. 2. - Atual Cenário - Conceito de Comportamento do Consumidor - Objetivo do trabalho - Metodologia da pesquisa ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM RELAÇÃO À MARCA UFC
  3. 3. Processo de compra - Problema/necessidade - Estímulos internos/externos - Necessidade inata/adquirida IDENTIFICAÇÃO DO COMPORTAMENTO E PERCURSO DE COMPRA E CONSUMO
  4. 4. BUSCA POR INFORMAÇÕES 2 tipos de interesse: - Nível de Interesse Moderado - Busca ativa de informações
  5. 5. RENAULT ENERGY DRINK PROCTER & GAMBLE REEBOOK BUDWEISER INTEGRAL MÉDICA HEAD & SHOULDERS EA SPORTS MMA SKY BAD BOY HDI SEGURADORA EVERYLAST BURGUER KING RED NOSE - Roupas e acessórios - Equipamentos esportivos - Suplementos alimentares - Colecionáveis Merchandising e Produtos
  6. 6. - Fatores Culturais - Fatores Sociais - Fatores Pessoais - Fatores Psicológicos ESCOLHA DO PRODUTO E COMPRA
  7. 7. Tabela comparativa entre duas marcas referente a eventos esportivos UFC e CBF AVALIAÇÃO DOS PRODUTOS
  8. 8. - Suplemento Combat Powder - Energéticos - Roupas e Acessórios - Eventos AVALIAÇÃO DO CONSUMIDOR DE PRODUTOS DO UFC
  9. 9. Pesquisa realizada em Presidente Prudente 82 entrevistados
  10. 10. Roupas e acessórios Segundo a página UFC, os acessórios e roupas espor"vas são os itens mais consumidos por seus seguidores e consumidores. “Grandes marcas a"vam o mecanismo de projeção arque4pica magistralmente, como é o caso do UFC, que oferece a uma legião de seguidores a projeção do Coliseu e seus gladiadores, meio heróis e meio foras”. “Fabio Cordeiro” – www.mundodomarke"ng.com.br
  11. 11. Após a primeira compra no site oficial do UFC h7p://www.ufcstore.com.br/, os consumidores encontram uma grande oportunidade de estarem antenados diante da moda de seus lutadores favoritos, roupas e acessórios ideais para cada categoria de esporte, que por sua vez também possuem lojas e várias autorizadas a seu alcance para continuarem féis a esse mercado. O cliente já sa"sfeito com a compra do produto, vira um 1el comprador e passa a ser um iniciador na decisão da compra, pois ele passa a divulgar também o produto
  12. 12. 30%70% Sexo Feminino Sexo Masculino 10% 44%29% 13% 4% Idade Ate 18 anos Idade dos 19 aos 26 Idade de 27 a 34 Idade de 35 a 42 Idade de 43 a 50 IdadeSexo
  13. 13. Renda 9% 30% 16% 25% 21% de 0 a 499 de 500 a 1299 de 1300 a 2099 de 2100 a 2999 acima de 3000 100% Renda 100% 0% Sim Não Conhece a marca UFC
  14. 14. 16% 41% 27% 13% 1% 2% amigos tv/assinatura internet academia jornal/revista eventos Como conheceu a marca 50%50% não sim Consome algo da marca
  15. 15. 36% 22% 8% 3% 31% canal combate roupas pay per view ingressos eventos produtos patrocinadores Qual produto consome 59% 36% 5% de 0 a 49 de 50 a 199 de 200 a 499 Qual o valor médio de gasto
  16. 16. 39% 11%15% 34% esporte alimentacao saudavel usar produtos esportivos nenhum Práticas de influencia do UFC 5% 10% 37% 48% status tendencia qualidade não uso/consumo Qual fator de influência no uso da marca
  17. 17. Conclusão
  18. 18. Obrigado!

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