HVG Online marketing sikerreceptek szeminárium, 2011 október 11., Szurop István / Taktikon Kft. előadás: Tartalommarketing - Adjunk ki, hogy eladjunk! A rendezvény weboldala: www.konferencia.hvg.hu/online-marketing-sikerreceptek.html

1. Tartalommarketing
Adjunk ki, hogy eladjunk!
Szurop István / Taktikon Kft.
Online marketing sikerreceptek
HVG szeminárium
2011. október 11.

2. Az egyetlen
megmaradt
marketing

3. Mi is valójában?
Értékes tartalmat hozok létre,
amivel elnyerem a vásárlóim
bizalmát és engedélyét, hogy
értékesíthessek – miközben a
médium a sajátom, nem bérlem…

4. Bizalomjáték
LOJALITÁS
ISMÉTLÉS
VÁSÁRLÁS
PRÓBA
BIZALOM
TETSZÉS
ISMERTSÉG

5. Nem új dolog

6. Tartalommarketing-
piramis à la Maslow
JOBBÍT
SZÓRAKOZTAT
INFORMÁL

7. Eszközök / taktikák
• Blog (írott, fotó, videó) • Webes és mobil alkalmazás
• Hírlevél (e- és nyomtatott) (applikáció), online játék
• Infotanulmány (fehérkönyv) • Rendezvények
• Cikk, sajtóközlemény, (szeminárium, road show,
esettanulmány kerekasztal-beszélgetés)
• Könyv, újság, magazin • Kutatás, infografika….
• Testimonial (elismerő nyilatkozat)
• Mikroblog (pl. Twitter)
• Webinárium, videó, podcast
• Közösségi oldal és
alkalmazások (Facebook)
• Nyílt és zárt fórumok, wikik

8. Miért
kell?

9. • Média-fragmentáció
• Bizalmatlanság a klasszikus
médiával szemben
• Tudatosabb vásárlás

11. Megéri?
• HubSpot / MIT / Babson
– Látogatószám: 4-szeres növekedés
– Lead (potenciális vevő) : 26-szoros
növekedés
• Magyar szakértői interjúk
– 6-12 hónap alatt kiépülő rendszer,
amely az értékesítés 60-90%-át adja
• Korai CRM szindróma elkerülése!

12. A bloggervilág
feudális hierarchiája

13. Infografika

18. Infografikák még!
Infographicsarchive.com
Good.is/Infographics
Coolinfographics.com
Submitinfographics.com

19. A siker
hozzávalói?

20. Szenvedély

21. Szakértelem

22. Szisztéma

23. MÉRÉS CÉLOK
ELEMZÉS MEGHATÁROZÁSA
LEAD TARTALOM-
MENEDZSMENT FOGYASZTÁS
KUTATÁSA
TARTALOM
PROMÓCIÓJA TÖRTÉNET = MÁRKA
BELSŐ
TARTALOM-
AUDIT
GYÁRTÁS
PROJEKT-
MENEDZSMENT TAKTIKÁK
KIVÁLASZTÁSA

24. Publikációs naptár
• Megjelenés időpontja
• Szerző
• Munkacím
• Kulcsszavak
• Eszköz / médium
• Elvárt eredmény
• Státusz
• …

25. Milyen gyakran?
• Naponta: blogbejegyzés, FB / Twitter poszt
• Hetente / kéthetente: hírlevél
• Havonta: webinárium, podcast
• Negyedévente: ekönyv, magazin, tanulmány
• Félévente: rendezvény
• Évente: nagyobb kutatási program

26. 20/80 fordítva

27. Letölthető
http://x.taktikon.hu/tartalom

28. Felhasznált / ajánlott források
• Seth Godin: Hab a tortillán , Minden marketinges sztorizik
(HVG Könyvek)
• Bob Gilbreath: The next evolution of marketing (McGraw-Hill)
• ContentMarketingInstitute.com
• HubSpot.com
• Eloqua on SlideShare
• Copyblogger.com
• Képek: Shutterstock.com, In-N-Out Burger
• Online Marketing Akadémia
• Internet-Marketing.hu

29. Szurop István
istvan.szurop@taktikon.hu
m: +36 30 281 7302