Fyra av tio handlare planerar att ta in extrapersonal under julhandeln. Det innebär att julhandeln ger 20 000 personer möjligheten att få ett extrajobb i handeln. Dessutom ökar skatteintäkterna med 5,3 miljarder kronor. Det visar Svensk Handels julrapport 2016.

2. Sammanfattning
■ Julen innebär en merförsäljning för handeln på 16,5 miljarder kronor. Svenskarna köper julmat
för 700 kronor per person och julklappar för 1 000 kronor per person.
■ Julhandeln bidrar till att ge människor jobb. Ungefär 40 procent av handlarna kommer att ta in
extrapersonal till julhandeln. Det innebär omkring 20 000 fler jobb under julen.
■ Handeln bidrog förra året med 232,4 miljarder i skatteintäkter, vilket innebär att enbart julens
merförsäljning bidrar med 5,3 miljarder i skatteintäkter till staten. December som helhet bidrar
med 24,9 miljarder kronor.
■ Svenskarna tror att de kommer köpa mindre julmat och julklappar. Trots detta har HUI
Research spått att julhandeln slår rekord och ökar med 3,5 procent.
■ Lokala fysiska butiker är fortfarande vanligaste stället att inhandla julklappar på. Dock köper
ungefär var tredje person majoriteten av sina julklappar på nätet och 28 procent av dessa
handlar varor från utländska sajter.
■ Cirka hälften av konsumenterna tycker att miljö- och hållbarhetsaspekter är viktiga vid köp av
julmat och julklappar.
■ Cirka 1 av 5 köpte julklappar i samband med den alltmer populära köphelgen Black Friday.

3. Julhandeln i siffror
Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2016 och HUI:s detaljhandelsindex

4. Julhandelns omsättning över tid
45,4
47,4
49,2
51,1
54,6
57,9
59,9 60,2
64,3
66,2 66,6 66,2 67,9
71,3
75,1
77,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*
Detaljhandelns omsättning i decmeber (mdkr, löpande priser)
Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2016, * = prognos

5. Julhandeln följer väl svensk
ekonomis utveckling
Julhandel och BNP, indexerad utveckling
Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2016
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Julhandeln
BNP

6. Julhandeln som andel
av årlig handel
Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2016 och HUI:s detaljhandelsindex
9,0%
9,5%
10,0%
10,5%
11,0%
11,5%
12,0%
Decemberhandelns andel av årlig detaljhandel

7. Julhandeln och
arbetsmarknaden
Under julen går handeln för
högtryck och de anställda arbetar för
fullt. Många handlare låter befintlig
personal gå upp i tid och 4 av 10
handlare tar in extra medarbetare
under jul- och nyårshelgerna. Totalt
rör det sig uppskattningsvis om
20 000 personer. Många får för
första gången in sin fot på
arbetsmarknaden i årets julhandel.
Personer som ofta också får stanna
kvar.
Källa: Svensk Handels julrapport 2016 och egna beräkningar
Av handlarna uppger
att de kommer att ta
in extra personal
Antal personer som
Sveriges handlare i
snitt kommer att ta in
extra under julen
Av handlarna som planerar
att ta in extra personal
planerar att ta in mindre
extra personal jämfört
med förra året
40%
1
5%

8. Julhandeln och statskassan
Källa/förklaring: HUI:s detaljhandelsindex och egna beräkningar
5,3 24,9
232,4
Antal miljarder som
handeln bidrog med i
skatteintäkter under 2015.
Antal miljarder som
handeln beräknas bidra
med i skatteintäkter
under december 2016.
Antal miljarder som
handeln beräknas bidra
med i skatteintäkter på
grund av merförsäljning
under december 2016.

9. Julhandeln fler siffror

10. Fler blir glada av att ge julklappar
än att få julklappar
73%
64%
82%
Jag blir glad av att
ge julklappar
Jag blir glad av att
få julklappar
När jag var barn var
julen en av årets
höjdpunkter
Andel som instämmer helt eller
instämmer i hög grad
Julen väcker positiva associationer.
Nästan 3 av 4 blir glada av att ge
julklappar, nästan 2 av 3 blir glada av
att få julklappar och mer än 4 av 5 anser
att julen var en av årets höjdpunkter i
barndomen.
Fråga: Hur ställer du dig till följande påståenden?

11. Julmat och julpynt viktigast
för ”en riktig jul”
31%
11%
14%
15%
17%
19%
19%
28%
30%
35%
Inget av ovanstående
Julmat
Julpyntning hemma
Julmusik
Julpyntning i butik/på stan
Pepparkakor och lussebullar
Julgran
Jultomten
Julklappar
Snö
Fråga: Vad av följande skulle man kunna ta bort och fortfarande kalla julen för ”en riktig jul”?

12. Var fjärde konsument planerar att
köpa färre julklappar
Fråga: Kommer du att handla mer eller mindre av följande under julhandeln i år jämfört med förra året?
12%
11%
11%
59%
67%
51%
26%
19%
35%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Julklappar
Julmat
Heminredning/julpynt
Mer Oförändrat Mindre Vet ej

13. Miljö och hållbarhet viktigt i
julhandeln
13%
17%
33%
40%
34%
27%
9%
7%
8%
6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Julklappar
Julmat
Mycket viktig Viktig Varken eller Inte så viktig Helt oviktig Vet ej
Fråga: Hur viktig är miljö- och hållbarhetsaspekten när du handlar …
Miljö- och hållbarhets-
aspekter viktiga
Enligt undersökningen är miljö
och hållbarhet viktigt för
konsumenterna. Nästan 6 av 10
anger att hänsyn till miljö och
hållbarhet är viktigt när de köper
julmat, motsvarande siffra är 5
av 10 för julklappar.
Färre än 2 av 10 tycker att miljö
och hållbarhetsaspekter är
oviktiga vid köp av julmat och
julklappar.

14. Fler än häften köper de flesta
julklapparna i butiker där de bor
Fråga: Var köper du majoriteten av dina julklappar?
4%
9%
33%
54%
Annat
Jag gör shoppingresor till andra platser
På nätet
I butiker på orten där jag bor

15. Barnfamiljer planerar i högre grad
köpa julklappar på nätet
51%
19%
29%
Samtliga
Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än
69%
10%
21%
Har hemmaboende barn
Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än
Fråga: Kommer du att köpa några julklappar på nätet i år?

16. Färre äldre planerar öka sina
julklappsinköp på nätet
Fråga: Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år?
22%
34%
34%
10%
Ja
Nej
Vet ej / inte bestämt mig än
Har ej köpt julklappar på nätet tidigare år
32% 33%
17%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Andel som svarat ”Ja”
18-25 år 26-45 år 46-64 år 65+ år

17. Nästan var tredje planerar att köpa
julklappar från utländska hemsidor
28%
48%
24%
Ja
Nej
Vet ej / inte bestämt än
Fråga: Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år?

18. Cirka 1 av 4 planerar att köpa
sina julklappar tidigare i år
9%
12%
23%
56%
Jag kommer att köpa mina julklappar
senare i år
Vet ej
Jag kommer att köpa mina julklappar
tidigare i år
Jag kommer att köpa mina julklappar vid
ungefär samma tidpunkt i år
Fråga: När tror du att du kommer köpa majoriteten av dina julklappar i år jämfört med förra året?

19. Fler än 1 av 5 köper julklappar
på Black Friday
21%
38%
38%
3%
Ja
Nej
Vej ej / inte bestämt mig
Nya traditioner påverkar
julhandeln
I Sverige är fenomenet Black Friday
relativt nytt. För enbart några år sedan
var traditionen mycket liten i Sverige.
Detta till trots uppger fler än 1 av 5 att de
har köpt eller tänker köpa julklappar på
Black Friday.
Detta påverkar handeln på främst två
sätt. Dels kan det antas minska den
traditionella julhandeln, alltså december-
handeln då Black Friday alltid ligger i
november. Dels minskar det handelns
lönsamhet då Black Friday innebär stora
reor vilket inte är fallet i traditionell
julhandel.
Fråga: Kommer du köpa eller köpte du några julklappar under Black Friday?

20. För mer information ring gärna:
Jonas Arnberg, chefsekonom Svensk Handel, 010-471 85 75
Svensk Handels pressjour, 010-471 86 50