PostNord tar tempen på julhandeln 2015
•
0 likes•562 views
Julhandeln sker i allt större utsträckning på nätet. Den här rapporten från PostNord visar att julhandeln på nätet går mot rekord
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (8)
PostNord tar tempen på julhandeln 2015
- 1. PostNord tar tempenPostNord tar tempen på julhandeln 2015 2015-11-27
- 2. E-handeln går mot kraftigt julrekordg g j METOD Denna rapport bygger på en undersökning med 2002 SAMMANFATTNING Denna rapport bygger på en undersökning med 2002 respondenter genomförd den 23-25 november 2015 med ett riksrepresentativt urval av Sveriges befolkning mellan 18-79 år med hjälp av TNS SIFO:s webbpanel. Motsvarande undersökningen genomfördes av TNS SIFO under samma period 2013 och 2014, med samma metod och lika stor andel respondenter. Sveriges konsumenter har fram till den 25 november handlat julklappar för 3,9 miljarder kronor. Av de julklappar som inhandlas har hela 43 procent köpts på internet. Vid motsvarande tidpunkt för ett år sedan hade svenskarna handlat julklappar för 3,2 miljarder kronor varav 35 procent på internetmetod och lika stor andel respondenter. Beräkningar i rapporten bygger på följande statistik: •- Befolkning 18-79 år: 7262 000 (SCB) •- Internetpenetration: 95% (Internet world stats) I rapporten jämförs denna undersökning med procent på internet. Nästan hela tillväxten av årets julklappsinköp har skett via e-handel. Svenskarna har e-handlat julklappar för cirka 1,7 miljarder kronor, vilket är 47 procent mer än för ett år sedan. D j lkl fl t h h dl t hittill i å ä kläd / k (32%) I rapporten jämförs denna undersökning med PostNords årliga avslutande undersökning om julhandeln på internet. Den avslutande undersökningen har genomförts mellan 18-20 december 2011, 2012, 2013 och 2014 av TNS SIFO i ett riksrepresentativt urval om minst 1000 respondenter. Dessutom jämförs den aktuella undersökningen med de De julklappar som flest har handlat hittills i år är kläder/skor (32%), leksaker (24%) och böcker (20%). På internet är det framförallt kläder som går riktigt bra i år. Av de som hittills e-handlat julklappar har 22 procent köpt kläder, vilket är en betydligt högre andel än för ett år sedan (14%).Dessutom jämförs den aktuella undersökningen med de frågor som ställs om julklappsinköp i e-barometern varje år 1-14 oktober. Även denna undersökning görs av TNS SIFO i ett riksrepresentativt urval om minst 1000 respondenter FÖR FRÅGOR OM RAPPORTEN KONTAKTA: ( ) 46 procent av konsumenterna uppger att de redan har handlat eller kommer att e-handla julklappar i år. Det är fem procentenheter fler än för ett år sedan. Den 23-25 november uppskattade svenskarna att de kommer att e- Per Ljungberg, Kommunikationschef PostNord Sverige, e-post: per.ljungberg@postnord.com eller PostNord Sverige Medierelationer: 010-436 10 10 Den 23 25 november uppskattade svenskarna att de kommer att e handla julklappar för drygt 7,3 miljarder kronor. Det är sannolikt en grov överskattning. I den undersökning som genomfördes i samband med e- barometern 1-14 oktober i år var motsvarande uppskattning cirka 5,4 miljarder kronor. Förra året e-handlade svenskarna julklappar för drygt 4 miljarder kronor En rimligare prognos är att svenska konsumentermiljarder kronor. En rimligare prognos är att svenska konsumenter kommer e-handla julklappar för cirka 5,5-6 miljarder kronor i år.
- 3. Var tredje konsument har handlat julklapparj j pp Har du handlat några julklappar i år? Har du handlat några julklappar på internet i år Fram till den 25 november hade 36 procent av Sveriges konsumenter handlat julklappar. Vid samma tidpunkt för ett år sedan var andelen 39 procent. 18 procent anger att de hittills har 90% 100% i år BAS: SAMTLIGA 18 procent anger att de hittills har handlat julklappar på internet. Det är samma andel som för ett år sedan. 60% 70% 80% 36% 39% 37%40% 50% 60% Har handlat julklappar Har handlat julklappar på internet 36% 37% 18% 18% 16%20% 30% 40% 16% 0% 10% 20% 3 2015 2014 2013
- 4. Julklappar för 3,9 miljarder kronor hittills – mycketpp , j y kraftig tillväxt för e-handlade julklappar Konsumenterna har hittills handlat julklappar för 3,908 miljarder kronor. Det är en ökning med 22 procent jämfört med vid samma tidpunkt för ett år sedan. Ökningen kan framförallt härledas till att 4 4,5 3,908 Ökningen kan framförallt härledas till att det har e-handlats varor till ett betydligt högre värde än vid motsvarande tidpunkt för ett år sedan. Svenskarna har hittills e-handlat 3,203 2,923 1,6643 3,5 Svenskarna har hittills e handlat julklappar för 1,664 miljarder kronor. Det är 47 procent mer än vid motsvarande tidpunkt för ett år sedan. 1,133 1,033 2 2,5 Julklappsinköp på internet (mdr kr) 2,23 2,07 1 891 1,5 Julklappsinköp fysisk butik (mdr kr) 1,89 0 0,5 4 0 2015 2014 2013
- 5. Nästan halva värdet av årets julklappsinköpj pp p hittills från e-handel Fram till den 25 november har 43 procent av de totala julklappsinköpen skett på internet. Det är en betydligt högre andel än vid samma tidpunkt 2013 och 2014. 2015 57% 43% Julklappsinköp i fysisk butik 57% Julklappsinköp på internet 2014 2013 65% 35% 65% 35% 5
- 6. Kläder, böcker och leksaker i topp, pp Vad har du handlat för julklappar i år? BAS: HAR HANDLAT 32% 40% BAS: HAR HANDLAT JULKLAPPAR (36%) 32% 24% 20% 18% 17% 13% 12% 7% 6% 4% 30% 22% 25% 16% 19% 12% 14% 7% 6% 4%10% 20% 30% 2015 0% 2014 Har du handlat några julklappar på internet i år? BAS: HAR HANDLAT JULKLAPPAR PÅ25% 30% INTERNET (18%) 22% 19% 17% 13% 10% 10% 10% 8% 14% 15% 14% 11% 9% 7% 8% 7%10% 15% 20% 25% 5% 5% 7% 7% 5% 0% 5% 10% 2015 2014 6
- 7. Nästan var femte svensk har redan handlat julklappar på internet i år Har du handlat någraHar du handlat några julklappar på internet i år? BAS: SAMTLIGA 18 procent av svenskarna har redan handlat julklappar på internet. 14 procent anger att de har e-handlat julklappar men att de också ska handla fler på internet. 82% 90% 100% Av de 81 procent som ännu inte har handlat några julklappar på internet uppskattar 28 procent att de ska göra det. Många, 40 procent, är fortfarande å å 60% 70% 80% osäkra/kan inte svara på frågan. 40% 50% 60% 2015 2014 14% 20% 30% 2013 4% 1% 0% 10% ja, jag har redan handlat alla Ja, jag har e- handlat Nej Vet ej 7 handlat alla julklappar som jag ska handla på internet i år? handlat julklappar i år och kommer att handla fler
- 8. Mycket kraftig tillväxt för julklappsinköp på internety g j pp p p enligt konsumenternas bedömning 23-25 november 2015 2014 2013 Hur mycket bedömer du att du hittills har handlat julklappar för på internet i år? Medelvärde: 1495 kronor BAS: HAR E-HANDLAT JULKLAPPAR I ÅR (18%) Medelvärde: 949 kronor BAS: HAR E-HANDLAT JULKLAPPAR I ÅR (18%) Medelvärde: 974 kronor BAS: HAR E-HANDLAT JULKLAPPAR I ÅR (16%) i år? = 1 ,664 Mdr kronor = 1 ,132 Mdr kronor = 1 ,033 Mdr kronor Hur mycket mer bedömer du att du hittills har handlat julklappar för på i t t i å ? Medelvärde: 2178 kronor BAS: HAR HANDLAT JULKLAPPAR PÅ INTERNET - KOMMER ATT E- HANDLA FLER (14%) Medelvärde: 1589 kronor BAS: HAR HANDLAT JULKLAPPAR PÅ INTERNET - KOMMER ATT E-HANDLA FLER (14%) Medelvärde: 1197 kronor BAS: HAR HANDLAT JULKLAPPAR PÅ INTERNET - KOMMER ATT E- HANDLA FLER (11%)internet i år? HANDLA FLER (14%) = 2,104 Mdr kronor FLER (14%) = 1,475 Mdr kronor HANDLA FLER (11%) = 0,87 Mdr kronor Medelvärde: 1548 kronor BAS: SKA HANDLA JULKLAPPAR PÅ Ä Å Ä Medelvärde: 1548 kronor BAS: SKA HANDLA JULKLAPPAR PÅ Ä Å Ä Ö Medelvärde: 1348 kronor BAS: SKA HANDLA JULKLAPPAR PÅ Ä Å ÄHur mycket bedömer du att du ska handla julklappar för på nätet i år? NÄTET I ÅR MEN HAR ÄNNU INTE KÖPT NÅGRA (35%) = 3,600 Mdr kronor NÄTET I ÅR MEN HAR ÄNNU INTE KÖPT NÅGRA (23%) = 2,328 Mdr kronor NÄTET I ÅR MEN HAR ÄNNU INTE KÖPT NÅGRA (34%) = 2,525 Mdr kronor Konsumenternas uppskattade värde av e-handlade julklappar i år = 7,368 mdr kronor = 4,935 mdr kronor = 4,428 mdr kronor 8
- 9. Tillväxten blir kraftig, men konsumenterna har deg, senaste två åren överskattat värdet av e-julklappar 7 3688000 4017 4055 3952 7 368 4930 4428 5367 4254 4100 3857 4000 5000 6000 7000 8000 2994 1000 2000 3000 4000 0 2015 2014 2013 2012 2011 18-19 december 23-25 november 1-14 oktober åSedan 2013 ger PostNord i uppdrag åt TNS SIFO att genomföra tre undersökningar om svenskarnas julklappsinköp. 1. E-barometern 1-10 oktober. Omsättningen bygger på konsumenternas uppskattning om kommande julklappsinköp. Prognosen har sedan 2012 hamnat ganska nära den uppskattning av genomförda e-handelsinköp som konsumenterna gör i undersökningen 18-19 december (se nedan punkt 3) 2. Tempen på julhandeln 23-25 november. Undersökningen bygger dels på uppskattning av redan genomförda köp, dels på uppskattning av kommande e-handelsköp av julklappar. Under 2013 och 2014 har konsumenterna överskattat kommande julklappsinköp, då prognosen hamnat högre uppskattade genomförda köp (punkt 3) 3. Så gick julhandeln, 18-19 december. Undersökning som bygger på konsumenternas uppskattade värde av fö d i kö j lkl å i t t 9 genomförda inköp av julklappar på internet.