Il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico. - Che cosa è un blog? - Identikit del blogger di oggi. - Professione Blogger. - Travel Blogger e Destination Blogger

1. Destination marketing, contenuti e storytelling:
il blogging come professione nel settore della promozione
territoriale e del marketing turistico

2. Mi chiamo Stefania Fregni e sono consulente
e blogger. Lavoro nell’ambito della comunicazione
digitale da diversi anni. Mi occupo di content
marketing, visual storytelling e social media
strategy. Creo contenuti per il web e sono
specializzata nel marketing del food & beverage,
del turismo e del territorio. Sono profondamente
affascinata da questo mondo tanto da averne
fatto, oltre che un lavoro, uno stile di vita.
Sono nata e vivo a Modena,
città di cui scrivo su My Modena Diary.

3. IL DESTINATION BLOG DEDICATO A MODENA

4. Che cosa è My Modena Diary?
UN PROGETTO DIGITALE E PERSONALE CHE RACCONTA UN TERRITORIO
Digitale perché si sviluppa sul web, personale perché è il punto di vista
di chi scrive ma soprattutto è fatto da persone per le persone
UN DESTINATION BLOG DEDICATO ALLA CITTA’ DI MODENA

5. Perché My Modena Diary?
Il diario è un simbolo
la metafora del diario vuole esaltare
il lato personale del racconto
IN MY MODENA DIARY LE STORIE SONO LE PROTAGONISTE

6. Il target: italiani ma anche stranieri
A chi mi rivolgo:
! Modenesi che vogliono leggere della loro città
! Turisti italiani che vogliono conoscere Modena
! Stranieri interessati a conoscere Modena
Persone interessate a conoscere Modena attraverso le storie di altre persone
My Modena Diary nasce da subito come progetto
internazionale ponendosi come obiettivo di
raggiungere un pubblico straniero, per questo è
stato pensato da subito bilingue (italiano e inglese).

7. Il blog My Modena Diary è stato aperto a novembre del 2015
Febbraio 2017
Facebook: 10.000 fan
Instagram: quasi 5.000 follower e più di
4.853 post con #MyModenaDiary
Twitter: più di 700 follower
Alcuni dati

8. Che cos’è un blog?

9. “Il termine blog è la contrazione di web-log, ovvero «diario in rete» […]
Il fenomeno ha iniziato a prendere piede nel 1997 in America […]
Il primo blog è stato pubblicato grazie a Jorn Barger, un commerciante
americano appassionato di caccia, che decise di aprire una propria pagina
personale per condividere i risultati delle sue ricerche sul web riguardo al
suo hobby; coniò la parola weblog per descrivere la lista di link del suo sito
[…] Nel 2001 è divenuto di moda anche in Italia, con la nascita dei primi
servizi gratuiti dedicati alla gestione di blog […]”.
Wikipedia
“Il motivo per cui i blog si sono così diffusi è da ricercare in più fattori:
dall'esibizione pubblica della propria vita privata alla creazione di testi
complessi e speciSici; alla base della diffusione c'è ad ogni modo la
caratteristica della condivisione”.
Il blog è un tipo di sito web, in continua evoluzione e
con cui il lettore può interagire

10. Oggi i blog hanno superato i 156
milioni nel mondo e oltre i 500 mila
in Italia e solo nello scorso anno
sono stati oltre 12.000 i nuovi blog
aperti su WordPress
Fonte: Corriere Economia

11. Le tematiche dei Blog

12. Non esistono temi preWissati,
ognuno può scrivere di qualsiasi argomento
Esistono blog d’informazione giornalistica, di approfondimento su tematiche tecniche, di
racconti legati alle proprie esperienze di vita (lifestyle blog) o ai propri interessi, come viaggi
(travel blog), moda (fashion blog), cibo (food blog)
Fonte: Osservatorio Blog 2016 - IMAGEWARE

13. 2 categorie
principali
di blog

14. Blog Aziendali e Blog Personali
Il blog aziendale è uno strumento di
comunicazione inserito in una strategia digitale.
Grazie alla creazione di contenuti di qualità che incontrano le esigenze del
lettore, l’azienda può intercettare le richieste d’informazioni riguardo a un
preciso argomento in cui è specializzata e per cui viene riconosciuta come
autorevole.
Il lavoro è sul lungo termine, sui contenuti, sulla qualità e non sulla
pubblicità diretta. Obiettivo: promuoversi in rete.
Il blog personale è un luogo dove raccontare le
proprie storie, dare voce ai propri pensieri, mostrare la
propria creatività e le proprie competenze.

15. La professione del blogger

16. Il blog: da progetto personale a professionale
Per trasformare il proprio blog personale in una
professione servono:
! Una strategia speciRica, argomenti e contenuti precisi;
! Dei contenuti di qualità, rilevanti e autentici;
! Costanza nella pubblicazione;
Il blog è un progetto a medio/lungo
termine, ci vuole costanza, metodo
e dedizione per ottenere dei
risultati.

17. Identikit del blogger italiano di oggi
Photo credits: www.theblondesalad.com

18. Non solo Chiara Ferragni - www.theblondesalad.com
! 8,2 milioni di follower su Instagram e oltre 1,2 milioni di fan su Facebook (febbraio 2017)
! Inserita da Fashionista.com al primo posto dei fashion blogger
! Nella lista degli Under 30 più inSluenti al mondo di Forbes nel 2015
DONNE (54%) - età 31-35 anni – con blog tra 10.000 e 50.000 visitatori/mese
Fonte: Osservatorio Blog 2016 - IMAGEWARE

19. Come si guadagna con un blog?

20. I modi
! Il metodo indiretto (utilizzando il blog per farsi trovare da
potenziali clienti)
! Articoli per altri blog (aziendali – guest blogging);
! L’advertising (banner/AdSense)
! Sponsored Post (le aziende possono pagare per la sponsorizzazione
di un prodotto/servizio sul blog, quindi per la sua promozione in un articolo: sono
sempre da dichiarare e sono da fare nel modo più professionale possibile,
scegliendo le collaborazioni con brand afRini al blogger)
! L’InWluence Marketing (blog tour, product placement, brand
ambassador ecc.)
! La vendita di (info)-prodotti o servizi
! Le afWiliazioni (recensioni di prodotti o servizi tramite afRiliate link, i
blogger possono promuovere prodotti o servizi in cambio di percentuali sulle
vendite ogni volta che il loro blog genera una vendita)

21. Travel Blog e Destination Blog

22. All’estero

23. In Italia

24. Il blogging per la promozione delle destinazioni turistiche
Il turista moderno ha profondamente cambiato
le esigenze nel suo modo di viaggiare
Oggi diventa necessario creare un legame tra persone e località
Fare esperienza del luogo che si vuole visitare è l’obiettivo primario di chi organizza una visita
Solo le storie e i contenuti di qualità
sono in grado di costruire questa
relazione e far vivere questa esperienza

25. Collaborare con i blogger è la chiave
Per le aziende, le attività delle destinazioni, le agenzie di
comunicazione, la pubblica amministrazione e gli enti del turismo
è possibile collaborare con i blogger in progetti studiati su misura,
pensati per raggiungere determinati obiettivi e per produrre
determinati contenuti da diffondere
Riconoscerne il valore dei blogger
e collaborare con i professionisti
è la strada da percorrere
oggi nel settore della promozione turistica

26. Lo scopo del marketing di destinazione è ispirare creando valore
Creare partecipazione, coinvolgere e ispirare
Questa è la funzione dei blog

27. “Credo che le nostre vite siano
profondamente legate al territorio in cui
cresciamo, in cui formiamo la nostra
identità. Anche gli anni in cui lo
facciamo sono fondamentali.
Tutto questo rende unica la nostra
esperienza e i nostri racconti”.
Stefania Fregni
My Modena Diary
www.mymodenadiary.it
info@mymodenadiary.it
Twitter e Instagram: @mymodenadiary
Facebook: www.facebook.com/mymodenadiary
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Se hai qualche domanda puoi contattarmi su:
info@stefaniafregni.it e info@mymodenadiary.it