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Febbraio	2017	
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Che	cos’è	un	blog?
“Il	termine	blog	è	la	contrazione	di	web-log,	ovvero	«diario	in	rete»	[…]		
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milioni	nel	mondo	e	oltre	i	500	mila	
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Le	tematiche	dei	Blog
Non	esistono	temi	preWissati,		
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Il	blog	aziendale	è	uno	strumento	di	
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La	professione	del	blogger
Il	blog:	da	progetto	personale	a	professionale		
Per	trasformare	il	proprio	blog	personale	in	una	
professione	servono:		
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Identikit	del	blogger	italiano	di	oggi	
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Non	solo	Chiara	Ferragni	-	www.theblondesalad.com	
! 	8,2	milioni	di	follower	su	Instagram	e	oltre	1,2	milioni	di	fan	su	F...
Come	si	guadagna	con	un	blog?
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Il	blogging	per	la	promozione	delle	destinazioni	turistiche	
Il	turista	moderno	ha	profondamente	cambiato	
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Collaborare	con	i	blogger	è	la	chiave	
Per	le	aziende,	le	attività	delle	destinazioni,	le	agenzie	di	
comunicazione,	la	pu...
Lo	scopo	del	marketing	di	destinazione	è	ispirare	creando	valore		
Creare	partecipazione,	coinvolgere	e	ispirare	
Questa	è...
“Credo	che	le	nostre	vite	siano	
profondamente	legate	al	territorio	in	cui	
cresciamo,	in	cui	formiamo	la	nostra	
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Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico

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Il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico.
- Che cosa è un blog?
- Identikit del blogger di oggi.
- Professione Blogger.
- Travel Blogger e Destination Blogger

Published in: Marketing
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Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico

  1. 1. Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico
  2. 2. Mi chiamo Stefania Fregni e sono consulente e blogger. Lavoro nell’ambito della comunicazione digitale da diversi anni. Mi occupo di content marketing, visual storytelling e social media strategy. Creo contenuti per il web e sono specializzata nel marketing del food & beverage, del turismo e del territorio. Sono profondamente affascinata da questo mondo tanto da averne fatto, oltre che un lavoro, uno stile di vita. Sono nata e vivo a Modena, città di cui scrivo su My Modena Diary.
  3. 3. IL DESTINATION BLOG DEDICATO A MODENA
  4. 4. Che cosa è My Modena Diary? UN PROGETTO DIGITALE E PERSONALE CHE RACCONTA UN TERRITORIO Digitale perché si sviluppa sul web, personale perché è il punto di vista di chi scrive ma soprattutto è fatto da persone per le persone UN DESTINATION BLOG DEDICATO ALLA CITTA’ DI MODENA
  5. 5. Perché My Modena Diary? Il diario è un simbolo la metafora del diario vuole esaltare il lato personale del racconto IN MY MODENA DIARY LE STORIE SONO LE PROTAGONISTE
  6. 6. Il target: italiani ma anche stranieri A chi mi rivolgo: !  Modenesi che vogliono leggere della loro città !  Turisti italiani che vogliono conoscere Modena !  Stranieri interessati a conoscere Modena Persone interessate a conoscere Modena attraverso le storie di altre persone My Modena Diary nasce da subito come progetto internazionale ponendosi come obiettivo di raggiungere un pubblico straniero, per questo è stato pensato da subito bilingue (italiano e inglese).
  7. 7. Il blog My Modena Diary è stato aperto a novembre del 2015 Febbraio 2017 Facebook: 10.000 fan Instagram: quasi 5.000 follower e più di 4.853 post con #MyModenaDiary Twitter: più di 700 follower Alcuni dati
  8. 8. Che cos’è un blog?
  9. 9. “Il termine blog è la contrazione di web-log, ovvero «diario in rete» […] Il fenomeno ha iniziato a prendere piede nel 1997 in America […] Il primo blog è stato pubblicato grazie a Jorn Barger, un commerciante americano appassionato di caccia, che decise di aprire una propria pagina personale per condividere i risultati delle sue ricerche sul web riguardo al suo hobby; coniò la parola weblog per descrivere la lista di link del suo sito […] Nel 2001 è divenuto di moda anche in Italia, con la nascita dei primi servizi gratuiti dedicati alla gestione di blog […]”. Wikipedia “Il motivo per cui i blog si sono così diffusi è da ricercare in più fattori: dall'esibizione pubblica della propria vita privata alla creazione di testi complessi e speciSici; alla base della diffusione c'è ad ogni modo la caratteristica della condivisione”. Il blog è un tipo di sito web, in continua evoluzione e con cui il lettore può interagire
  10. 10. Oggi i blog hanno superato i 156 milioni nel mondo e oltre i 500 mila in Italia e solo nello scorso anno sono stati oltre 12.000 i nuovi blog aperti su WordPress Fonte: Corriere Economia
  11. 11. Le tematiche dei Blog
  12. 12. Non esistono temi preWissati, ognuno può scrivere di qualsiasi argomento Esistono blog d’informazione giornalistica, di approfondimento su tematiche tecniche, di racconti legati alle proprie esperienze di vita (lifestyle blog) o ai propri interessi, come viaggi (travel blog), moda (fashion blog), cibo (food blog) Fonte: Osservatorio Blog 2016 - IMAGEWARE
  13. 13. 2 categorie principali di blog
  14. 14. Blog Aziendali e Blog Personali Il blog aziendale è uno strumento di comunicazione inserito in una strategia digitale. Grazie alla creazione di contenuti di qualità che incontrano le esigenze del lettore, l’azienda può intercettare le richieste d’informazioni riguardo a un preciso argomento in cui è specializzata e per cui viene riconosciuta come autorevole. Il lavoro è sul lungo termine, sui contenuti, sulla qualità e non sulla pubblicità diretta. Obiettivo: promuoversi in rete. Il blog personale è un luogo dove raccontare le proprie storie, dare voce ai propri pensieri, mostrare la propria creatività e le proprie competenze.
  15. 15. La professione del blogger
  16. 16. Il blog: da progetto personale a professionale Per trasformare il proprio blog personale in una professione servono: !  Una strategia speciRica, argomenti e contenuti precisi; !  Dei contenuti di qualità, rilevanti e autentici; !  Costanza nella pubblicazione; Il blog è un progetto a medio/lungo termine, ci vuole costanza, metodo e dedizione per ottenere dei risultati.
  17. 17. Identikit del blogger italiano di oggi Photo credits: www.theblondesalad.com
  18. 18. Non solo Chiara Ferragni - www.theblondesalad.com !  8,2 milioni di follower su Instagram e oltre 1,2 milioni di fan su Facebook (febbraio 2017) !  Inserita da Fashionista.com al primo posto dei fashion blogger ! Nella lista degli Under 30 più inSluenti al mondo di Forbes nel 2015 DONNE (54%) - età 31-35 anni – con blog tra 10.000 e 50.000 visitatori/mese Fonte: Osservatorio Blog 2016 - IMAGEWARE
  19. 19. Come si guadagna con un blog?
  20. 20. I modi !  Il metodo indiretto (utilizzando il blog per farsi trovare da potenziali clienti) !  Articoli per altri blog (aziendali – guest blogging); !  L’advertising (banner/AdSense) ! Sponsored Post (le aziende possono pagare per la sponsorizzazione di un prodotto/servizio sul blog, quindi per la sua promozione in un articolo: sono sempre da dichiarare e sono da fare nel modo più professionale possibile, scegliendo le collaborazioni con brand afRini al blogger) !  L’InWluence Marketing (blog tour, product placement, brand ambassador ecc.) !  La vendita di (info)-prodotti o servizi !  Le afWiliazioni (recensioni di prodotti o servizi tramite afRiliate link, i blogger possono promuovere prodotti o servizi in cambio di percentuali sulle vendite ogni volta che il loro blog genera una vendita)
  21. 21. Travel Blog e Destination Blog
  22. 22. All’estero
  23. 23. In Italia
  24. 24. Il blogging per la promozione delle destinazioni turistiche Il turista moderno ha profondamente cambiato le esigenze nel suo modo di viaggiare Oggi diventa necessario creare un legame tra persone e località Fare esperienza del luogo che si vuole visitare è l’obiettivo primario di chi organizza una visita Solo le storie e i contenuti di qualità sono in grado di costruire questa relazione e far vivere questa esperienza
  25. 25. Collaborare con i blogger è la chiave Per le aziende, le attività delle destinazioni, le agenzie di comunicazione, la pubblica amministrazione e gli enti del turismo è possibile collaborare con i blogger in progetti studiati su misura, pensati per raggiungere determinati obiettivi e per produrre determinati contenuti da diffondere Riconoscerne il valore dei blogger e collaborare con i professionisti è la strada da percorrere oggi nel settore della promozione turistica
  26. 26. Lo scopo del marketing di destinazione è ispirare creando valore Creare partecipazione, coinvolgere e ispirare Questa è la funzione dei blog
  27. 27. “Credo che le nostre vite siano profondamente legate al territorio in cui cresciamo, in cui formiamo la nostra identità. Anche gli anni in cui lo facciamo sono fondamentali. Tutto questo rende unica la nostra esperienza e i nostri racconti”. Stefania Fregni My Modena Diary www.mymodenadiary.it info@mymodenadiary.it Twitter e Instagram: @mymodenadiary Facebook: www.facebook.com/mymodenadiary GRAZIE PER L’ATTENZIONE Se hai qualche domanda puoi contattarmi su: info@stefaniafregni.it e info@mymodenadiary.it

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