Маркетинговая упаковка игры

Маркетинговая
упаковка
игры
К. Владимиров
Проект «Игрика»

2
•Возраст компании – 7 лет
•Независимых дистрибьюторов – 90 человек
•Региональных складов – 3 (РФ, РБ, Латвия)
•Структура продаж:
- настольные игры 60%
- игровые тренинги и реклама – 40%
Достижения «Игрики»
www.igrika.ru

3
•Привлечено инвестиций – более 25 000$
•Количество инвесторов за все время –
5 человек
•Краудфандинг компаний проведено – 5
•Успешных краудфандингов – 3
•Собрано на краудфандинге – 6 920$
www.igrika.ru

4
•Разработано (игр и методик) – более 20
•Издано в разных вариациях – 24 игры
•Общий тираж изданных игр – более 5 000 шт
•Товарный запас сегодня: 732 шт
•Игры переведены на: беларуский, английский,
латышский, литовский, немецкий языки
www.igrika.ru

6
•Способ изготовления и печати
•Финансирование
•Комплектующие
•Правила игры
•Нейминг
•Физическая упаковка в которой продается
www.igrika.ru
Издание настольной игры

7
•Единичные экземпляры
под конкретного заказчика
www.igrika.ru
Способы изготовления и печати

8
•Малотиражное производство:
- при количестве копий от 2 до 500 шт.
- высокая себестоимость
- высокий риск брака
- много ручной работы
- нет специализированного производства
www.igrika.ru

10
•Полиграфическое производство
при массовых тиражах
для широкого рынка от 500 копий и выше
- низкая себестоимость каждой копии
- необходимость большого заказа
- обязательный контроль всех этапов
www.igrika.ru

12
•Продажа прав издательству – поиск агента,
изготовление прототипа, пересылка
•Займ или инвестирование
•Собственные средства
•Краудфандинг или предварительные заказы
www.igrika.ru
Финансирование тиража

14
•Игровое поле,
тайлы и гексы
www.igrika.ru
Комплектующие

16
•Игровое поле, тайлы и гексы
•Жетоны: картон, пластик, метал, дерево
www.igrika.ru

17
•Игровое поле, тайлы и гексы
•Жетоны: картон, пластик, метал, дерево
•Бланки, планшеты игрока, игровые карточки
•Фишки и фигурки,
кости, дайсы, кубики
•Карандаши, маркеры…
www.igrika.ru

18
•Закрытые (только для команды разработки)
- первичный тест механики и идеи
- «Говнядий и Фекалий»
•Открытые (для тестировщиков, блоггеров,
гиков, обзорщиков, журналистов)
•«Блондиночный» – финальный тест
www.igrika.ru
Тесты правил игры

19
•Чем короче, тем лучше – иначе переписывай!
•Быстрый старт – одна страница
•Памятка игрокам
•Полный текст – в виде пошаговой инструкции
(желательно комикс)
www.igrika.ru
Текст для правил игры

21
•Открываем коробку – что внутри?
(описание комплектации, что и для чего)
•Подробные правила игры
•Игровой процесс – запись типовой игры
от инсталляции до победы (обзор)
www.igrika.ru
Видео правил игры

22www.igrika.ru
Видео правил игры

23
•Название вашей игры
- критерии благозвучности
- вызывающее яркое звучание
- отражение механизма или замысла игры
•Свободные домены
•Отсутствие правовых претензий
www.igrika.ru
Нейминг игры

24
•Мешочки, пакеты, тубусы – ПЛОХО!
www.igrika.ru
Упаковка, в которой продается

25
•Самосборная картонная коробка
•Кашированная коробка крышка-дно
www.igrika.ru

27
•Деревянная или металлическая коробка
www.igrika.ru

29
•Деревянная или металлическая коробка
•ВАЖНО: Размеры и внешний вид влияют
www.igrika.ru

31
•Текстовое описание вашей игры для
различной аудитории и видов применения
•Статьи для продвижения в СМИ
•Фотографии и видео : игровой процесс,
студийная фотосъемка, 3D рендеринг коробки
•Презентации: история создания, об игре,
правила, продажная, партнерская
www.igrika.ru
Материалы для продвижения

32
•Традиционная платная реклама
•Реклама в поиске – adwords, директ
•Лендинг или сайт (домен, нейминг)
•Мероприятия и события
•Социальные сети – страница и группа игры
•Прямые продажи и сарафанное радио
www.igrika.ru
Каналы продвижения игры

33
•SMM и постинг (хештеги) в пабликах
•Официальные страницы: Instagram,
Вконтакте, Facebook, Одноклассники
•Группы для игр – поддержка fan-сообществ
•Youtube-канал для всех видео
•Snapchat, Twitter – … ?
www.igrika.ru
Социальные сети

34
•Игротеки – тесты игры и сбор сообщества
•Турниры и корпоративные игры –
текстовые и видео отзывы, фотографии
•Фестивали, форумы, выставки, конференции –
представительская функция, магазин
www.igrika.ru
Мероприятия и события

38
•Принт-материалы:
- визитки, флаеры, листовки
- плакаты, баннеры, растяжки
•Интернет-баннеры:
- gif, jpg, flash, html5
•Корпоративная реклама (брошюры)
www.igrika.ru
Представительские материалы

39
•Предпочитаемая бизнес-модель –
опт, розница, подписка, краудфаундинг
•УТП и Партнерская программа
для распространителей и магазинов
•Презентация и коммерческое предложение
•Прайс на опт и розницу
www.igrika.ru
Система продаж

40www.igrika.ru
Сообщество Мастеров ДПО

41
Константин Владимиров (Журавский)
www.igrika.ru • stan@igrika.ru
Телефон: 7 966 061 96 28
Viber, тел.: +375 29 178 55 45
Skype: stannytape
Издаем и продаем игры
тиражами от 50 копий

Маркетинговая упаковка игры

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Константин Журавский

More from Константин Журавский (20)

Маркетинговая упаковка игры