Примеры работ в области потребительского брендинга, выполненных в студии «ДотОрг».

2. О НАС
Мы любим свою работу за то, что она дает нам возможность сделать жизнь
людей лучше. Каждый новый проект мы встречаем с открытым сердцем и
радостью, что сможем помочь еще кому-то достичь целей и найти решение
своих задач.
Наши клиенты становятся нашими единомышленниками. В начале работы
или на этапе переговоров люди сразу чувствуют наше отношение к своему
делу и заразительное ощущение, что любая задача будет решена лучшим
способом. Разговаривая на языке простых и понятных смыслов, предлагая
реальные, работающие решения, мы вовлекаем клиента в совместную работу
над проектом. Такой подход позволяет создавать точный и остроумный дизайн,
приносящий радость людям и прибыль своим владельцам.

3. Б р е нд и н г
1. Kribly Boo

4. Проблемы:
Существующий визуальный образ бренда
«Пирамида открытий» воспринимается потребителями как скучный и неинтересный, а также
не отвечает современным требованиям рынка
развивающих игрушек.
Фирменный желтый цвет используют многие
конкуренты, что мешает выделиться на полке.
Пространство на упаковке используется
неэффективно. Информация о пользе товара
неубедительна и недостаточно выделена.
Изображение самого товара должно быть
крупнее.
Задача:
Репозиционирование и ребрендинг ТМ
«Пирамида открытий»

5. ЦА:
Дети в возрасте от 3 до 11 лет.
Они редко бывают послушными ангелами. Дети
любят играть, баловаться и веселиться. Каждый
ребенок любознателен и с удовольствием впитывает новые знания, особенно если это происходит в игре.
Их родители.
Каждый современный родитель озабочен интеллектуальным развитием ребенка и хочет, чтобы
его потенциал был раскрыт в полной мере.
Инсайты ЦА:
«Напугали нас в саду, что мы одни не умеем
мозаику собирать. Теперь надо пазлы покупать.
Что выбрать?»
«Хочется, чтобы ребенок получал удовольствие
от обучения; учился мыслить, создавать новые
образы, умел фантазировать.»
«У меня гиперактивные и непоседливые мальчики. Каких заставить их выучить буквы и звуки?»
«Мой ребенок не запоминает буквы(((( Подскажите, как его научить?»
Важный критерий при выборе:
действительно развивающая игра,
которая способна увлечь ребенка.

6. Новое имя бренда:
Клиент предложил новое название:
Kribly Boo
Идея бренда:
Учиться — это весело!
Бренд Kribly Boo — не скучный учебник,
а веселый, озорной и даже хулиганский способ
учиться.
Учиться — это весело!
Развитие и обучение происходит через игру.
Бренд Kribly Boo отвечает всем современным
тенденциям европейского рынка игрушек.
Играть — полезно!
Развивающая игра
должна быть азартной

7. Анализ конкурентов:
Сложившиеся стереотипы покупателей:
Европейские производители:
Качественно и поэтому дорого
Европейские игры протестированы
Строгие стандарты к производству и безопасности
Сделаны для людей
Современные, продвинутые игры
Российские производители:
Некачественно
Дешево
Страдает качество сборки
Игры не продуманы

8. Сформулированы критерии
и требования к новой упаковке:
Упаковка бренда Kribly Boo должна выглядеть
дороже, чем «российские» соседи на полке.
Современный европейский стиль.
Привлечь внимание. Пробудить интерес.
Показать, что внутри. Донести информацию
о товаре.

9. Разработан логотип Kribly Boo

10. Придуманы персонажи бренда для создания
эффекта «сильного формата».
Персонажи: Крибли, Боб и Трумли.
За основу персонажей были взяты 3 основные
геометрические фигуры: треугольник, круг,
квадрат.

11. Разработана дизайн-система упаковки.
название серии
товар
логотип
возраст
персонажи
информация
о товаре

12. Разработаны упаковки различного типа
и формата.

13. Разработаны упаковки различного типа
и формата.

14. Создан фирменный алфавит Kribly Boo.

15. Разработан сайт бренда Kribly Boo.
www.kriblyboo.com

16. Для успешного развития и дальнейшей работы
с брендом созданы персонажи и объекты нового
мира.

17. В рамках репозиционирования разработаны
новые товары.
Говорящий плакат «Сказочная азбука».

18. Результат:
В результате нашей работы торговая марка
Kribly Boo серьезно усилила свои позиции на
рынке. И некоторые торговые сети сами предложили ей сотрудничество, хотя ранее отказывались брать продукцию «Пирамида Открытий».
Клиент остался очень доволен результатами
ребрендинга и на данный момент бренд находится на постоянном обслуживании в нашем
агентстве.

19. Б р е нд и н г
2. МиниТерра

20. Задача:
Мы хотим вывести на рынок собственную
марку мини-фигурок.
Нужна большая идея, которая сможет
объединить девочек и мальчиков.
Необходимо разработать визуальную
идентичность будущей марки и правила
развития бренда.
ЦА:
Дети от 6 до 11 лет. Мальчики и девочки.
Для наших маленьких клиентов мы должны создать такие мини-фигурки и атмосферу игры,
которые дадут им возможность фантазировать
и исследовать новый мир в процессе игры,
коллекционировать разных героев и соревноваться друг с другом, то есть погрузиться в мир
МиниТерра с интересом и удовольствием.
Их родители.
Нужно рассказать родителям, что новый мир
«МиниТерры» — это не только качественные,
проработанные мини-фигурки различных персонажей. «МиниТерра» — это целая система
сюжетно-ролевых игр, развивающая фантазию
и полезные навыки у детей.

21. Анализ конкурентов:
Существуют 2 категории фигурок:
1. Небрендированные игровые фигурки.
Большинство из них — скучные и неинтересные.
Почему? За ними нет истории, образа,
сказочных пространств и необычных миров.
2. Фигурки персонажей фильмов,
компьютерных игр и комиксов, которые
пользуются у детей большой популярностью.
При этом производитель просто покупает
лицензию. Продукт, поддерживаемый силой
уже созданного мира (фильм, компьютерная
игра, комикс), хорошо и активно продается.

22. Процесс разработки
Одним из основных и сложных этапов стала разработка логотипа бренда. В будущем игровом
мире есть 3 основных фракции существ:
отряд Д.О.Б.Р.О.
отряд Зло
Волшебные Феи
Первые две фракции — это тема для мальчиков.
Сражения, приключения и противоборства.
Третья фракция — это красота и волшебство.
Нежные создания, феи, симпатичные жучки —
это тема девочек. И мир МиниТерры должен
был объединить эти направления естественно
и гармонично.

23. Процесс. Поиск идеи
Во время работы было предложено множество
решений, которые были близки, но по нашему
мнению еще не решали задачи. Во время одного из брейнштормов мы придумали идею, которая сразу объединила весь мир в единое целое
и объяснила присутствие магии и техногенного
оборудования.
Мы придумали Кристалл, который находится
в центре планеты.

24. Идея мира МиниТерра:
Свет Кристалла обладает свойством изменять
предметы волшебным образом, менять или усиливать их свойства.
Так, например, головоломка, ставшая порталом
между нашими мирами, приобрела свои свойства именно благодаря воздействию этого Кристалла. Говорят, что некоторым удавалось принести в это место мечи, ставшие впоследствии
мощным оружием, позволяющим разрубать
камни и головы особо настойчивых драконов.
Именно благодаря Кристаллу в мире МиниТерры так сильно проявлена магия и присутствуют
очень странные и необычные существа. Лучи
Кристалла проявляют как добрые стороны живых существ, так и злые наклонности. Поэтому в
мире МиниТерры есть добрые и сильные существа, маги и феи, а также их противники — колдуны, оборотни и вампиры.
Идея бренда:
Приключения ждут тебя!

25. Логотипы серий:
Волшебные феи.
Отряд Д.О.Б.Р.О.
Отряд Зло.

26. Логотипы серий:
Общий логотип мира MiniTerra.
Волшебные феи.
Отряд Д.О.Б.Р.О.
Отряд Зло

27. Опираясь на идею магического кристалла, мы
получили опорный символ, объединивший серии
упаковок для такой разной аудитории. Мы разработали уникальную форму упаковки, которая
позволит выделиться на полке и будет реализуема с технической стороны. И в результате получили «монолитную» и яркую выкладку.

28. Упаковка серии «Отряд Д.О.Б.Р.О.»,
командир Сокол.

29. Мы понимали, что для эффективного запуска нам
необходимо создать некую добавочную стоимость,
причину, по которой фигурку захочется купить и
узнать что-то необычное.
Поэтому было принято решение разработать
коллекционную карточную игру про мир МиниТерры.

30. Мы придумали названия материков и областей
на планете, волшебные и необычные события,
персонажей и существ, продумали механику
игры и нарисовали много игровых карт по этим
мотивам. В каждую упаковку фигурки вкладываются 3 карточки, которые можно было собирать, читать интересные истории, обмениваться
и играть ими.

31. Ассортимент марки предполагает товары из
разных категорий, которые становятся участниками мира МиниТерры, поэтому мы разработа-
ли название и упаковки оружия, которым вооружены отряды Д.О.Б.Р.О. и отряды Зло.

32. Результат:
Наша работа была высоко оценена клиентом и
на данное время находится на этапе внедрения
и производства.

33. Б р е нд и н г
3. Мягкие сухарики

34. Задача:
Репозиционировать ТМ «Мягкие сухарики» с
целью усиления позиций на рынке снеков.
Выявить доступные ниши для позиционирования.
Разработать бренд-платформу ТМ «Мягкие
сухарики» и упаковку продукта.
Особые требования:
Не вносить изменения в продукт.
Не менять название.
Проблемы:
На упаковке не представлен сам продукт.
Иллюстрации вызывают ассоциации с продуктом для детей и подростков, что отсекает большую часть потенциальных потребителей.
Нет четкого зонирования: бренд, вкус, название, продукт и т.п.
Существующая упаковка
ТМ «Мягкие сухарики»

35. Продукт:
Продукт обладает уникальной формой: это
легкая трубочка, полая внутри. Внешне мягкие
сухарики совершенно не похожи на традиционные сухарики, но имеют приятный хлебный вкус.
Внешне имеют легкую, нежную текстуру. Мягкие сухарики можно отнести к «безопасным»
сухарикам — они не повреждают зубную эмаль.
Также особенностью продукта является негромкий хруст.

36. Анализ конкурентов:
Список основных конкурентов:
ТМ «Хрусteam»
ТМ «3 корочки»
ТМ «Воронцовские»
ТМ «Кириешки»
ТМ «BEER.КА»

37. ТМ «Хрусteam»
Рациональное позиционирование:
Не слишком жесткие, не слишком мягкие.
Эмоциональное позиционирование:
Хрустим к лучшему!
100% хруст!
Хрустим по-бородински!
Хрустим по-царски!
Хрустят все!
Описание позиционирования:
В основе позиционирования марки лежит любовь человека к хрустящим продуктам. В самом названии марки
используется суть продукта «сухарики» — хруст.
Упаковка «Хрусteam»:
Ярко выраженный блок с логотипом.
Четкое разделение зоны логотипа и продуктовой зоны.
Дескриптор продуктовой категории (сухарики, багет,
к пенному).
Яркая и привлекательная продуктовая зона.
Сочетание русского и английского в написании логотипа, а также использование ярко-красных элементов создает современное и молодежное ощущение от надписи.

38. ТМ «3 корочки»
Рациональное позиционирование:
Снеки для коллективного потребления.
Эмоциональное позиционирование:
Веселая компания.
Хрустим с друзьями новостями.
Описание позиционирования:
В основе позиционирования марки лежит отсыл к традиционному русскому продукту — сухари. В оформлении
испольуются фирменные персонажи, которые всегда
присутствуют втроем и изображают ситуацию потребления продукта: веселая компания друзей.
Упаковка «3 корочки»:
Центральное место на упаковке занимает логотип.
Активная и насыщенная цветовая гамма.
Персонажи добавляют «игривости» упаковке, но не перетягивают на себя всё внимание.
Крупно выделен блок вкуса.
Общее ощущение «народного» продукта: расчет на невысокий ценовой сегмент, неприхотливого покупателя.

39. тм «beer.ка»
Рациональное позиционирование:
Снеки для мужчин, потребляющих пиво.
Эмоциональное позиционирование:
Лучшая закуска к пиву для настоящих мужчин.
Доставляется к пиву.
Описание позиционирования:
Единственная торговая марка, обладающая наиболее
четким позиционированием. В самом названии бренда
заложен референс на тип потребления продукта: снек
к пиву.
Упаковка «BEER.KA»:
Неконтрастное разделение брендинговой и продуктовой
зоны, однако композиция всегда соблюдается.
Брутальные шрифтовые решения, крупные буквы, читается легко.
Название категории пишется латиницей.
Крупные фотоизображения сухариков — таким образом
наглядно демонстрируется внешний вид продукта.

40. Разработка позиционирования
Для разработки позиционирования необходимо провести создание и анализ смыслов, соответствующих продукту.
Для данной работы была использована методика генерации смыслов. Эта методика позволяет
получить практически полный охват мнений потребителей при небольшом количестве участников исследования (заменяет фокус-группы и
глубинные интервью). В исследовании принимали участие 5 представителей целевой группы.
В результате исследования была создана схема
с полученными мнениями и смыслами.
Выбор ключевых
характеристик
Участники рабочей группы независимо друг от
друга выбрали 3 наиболее релевантных продукту смысла.
Легкий способ прийти в гости не с пустыми руками.
Маленький грешок и искушение, который ты
можешь себе безнаказанно позволить.
Самые легкие и мягкие.
угостить кого-то
в компании или в офисе
хочется чем-то похрустеть
вкусная трубочка
способ перекусить возле ТВ
угощение для ребенка
самые легкие
и мягкие
способ заморить червячка
еда на ходу
вспомнить любимый вкус
легкий способ
прийти в гости
не с пустыми руками
уникальная фактура,
ощущаемая во рту
не повреждаю зубы вкусной закуской
маленький грешок и искушение,
который ты можешь себе
безнаказанно позволить
процесс расслабления во время еды:
маленькие штучки по одной кладутся в рот,
медитативное размеренное занятие
постоянное приятное
ощущение еды во рту

41. ЦА
Выбор целевой аудитории основан на ситуациях
потребления:
люди, которые хотят съесть мягкие сухарики, а не
твердые
люди, которые любят сухарики, но не имеют физической возможности есть твердые (чувствительная эмаль
зубов)
люди, которые любят сухарики, но считают обычные
«пивные» более вредными с точки зрения питания
(калории, добавки и т.д.)
Требования к разработке позиционирования:
позиционирование должно учитывать физические
свойства продукта
позиционирование должно быть максимально отстроено от конкурентов
Необходимо избежать следущие признаки, уже используемые конкурентами:
сухарики для пива
сухарики для шумной компании
традиционные русские сухарики

42. Позиционирование
ТМ «Мягкие сухарики» — это единственная марка в России, которая предоставляет своим
потребителям самые легкие в стране сухарики.
Варианты позиционирующих
слоганов:
Почувствуй легкий вкус
Попробуй легкий вкус
Я предпочитаю лайт
Легкий способ перекусить
Легко и по-нашему
Вкус легкого дня
Легкий перекус на ходу
Чемпион в легком весе
Чемпион в легком вкусе
100% легкий хруст
Слоган:
Чемпион в легком весе

43. Сформулированы критерии
и требования к новой упаковке:
Композиционное решение должно подчеркивать
основную характеритику продукта: легкость
Название должно быть крупным и читаться издалека, тем самым усиливая распознавание товара на полке
На упаковке должно присутствовать крупное
изображение вкусовой добавки, чтобы облегчить выбор покупателю.
Наиболее важной характеристикой упаковки
должно стать присутствие изображения реального продукта. Это позволит облегчить принятие
решения при покупке и не обмануть ожидания
покупателя при потреблении.

44. Упаковка «Мягкие сухарики»

45. Упаковка «Мягкие сухарики»
3 вкуса: сыр, сметана с зеленью, бекон.

46. Результат:
Ведется разработка.

47. КА К Н АЧ АТЬ
СОТР УД Н И Ч Е СТВ О
Вы можете просто позвонить нам и обсудить всё
лично по телефону: +7 (499) 340-70-32
Или написать нам письмо и изложить задачу
в свободной форме.
Адрес эл. почты: info@dotorg.ru

48. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
(499) 340-70-32
Нововладыкинский проезд, 8, строение 3, офис 303
e-mail: info@dotorg.ru
www.dotorg.ru