私は、ゼミで「風景と法令」の勉強をしています。「景観法」という街の風景・景観を保護するための法令が社会でどのような役割を果たしているのかを、社会的に考察しています。今回は、アニメと景観の関係性と経済効果について調査を行いました。実際に聖地と呼ばれる地域へ行き、目視調査をしたり、舞台となった地域の市役所へメールでインタビューを行いました。結果、アニメが景観へ与える直接的な影響は見つけられませんでしたが、行政団体がアニメを考慮した景観形成を行っているということが分かりました。

1. アニメ聖地と経済の活性化に向け
た
景観形成の考察
齋藤隆夫ゼミ 雪組

2. 1.研究目的と手法
【目的】アニメと景観がもたらす経済効果の関係性の解明
【手法】四つの地域のアニメと景観の対照と経済効果の比較
2.アニメと舞台 その１
秋葉原について～訪問客が増加した
沼津について～アニメとのコラボカフェが登場した
3.アニメと舞台 その2
久喜市・大洗町について～ふるさと納税額が向上した
訪問客が増えた
4.まとめに代えて
アニメは実物を再現・アニメが観光のインセンティブ
関連商品の売り上げ向上～経済効果発生～
目次

3. アニメ・マンガの舞台やモデルになった地域を「アニ
メ聖地」としてオフィシャル化する「一般社団法人ア
ニメツーリズム協会」が、本日9月16日（金）に設立
された。
協会では、アニメの聖地を88ヶ所選定・組織化するこ
とで、観光資源を掘り起こすとともに地域の活性化を
促進。さらに、外国人観光客向けに聖地をつなぐ広域
観光ルートをオールジャパン体制で作ることで、地
域・企業・コンテンツホルダーに新たな経済効果をも
たらすことを目指す。
理事会には、『機動戦士ガンダム』総監督の富野由悠
季理事長をはじめ、「KADOKAWA」や「日本動画協
会」といったコンテンツホルダーが参加しているほか、
設立の背景に海外からの訪日観光客が近年急増してい
ることから、航空会社の「JAL」や旅行代理店の
「JTB」なども参加している。
1. 研究目的と手法
〈研究に至る契機〉
近年、アニメに登場した町に観光
客が増加し、経済効果がもたらされ
ていると言われている。
アニメは日本が世界に誇る文化で、
それが雑誌や映像以外のところに
経済効果を及ぼすことは、各種のビ
ジネスの大きな影響を与えることに
なり、アニメツーリズム学会も設立さ
れた。
〈目的〉
そこで、アニメと観光客の行動に
ついての関係性の解明を試みるこ
とにした。
【方法】 アニメに出てくる風景と現
地を対照・特定し、観光産業等への
経済効果の有無を調べた。
http://www.gundam.info/topic/16475

4. 2.アニメと舞台 その１
①ラブライブと秋葉原
2010年 電撃G`s magazine(角川
アスキーメディアワークス）
2013年 アニメ放映開始(TOKYO
MX他)
2014年 アニメ2期放映開始
(TOKYO MX他)
2015年 映画化
声優が実際にアイドル活動 →
(レーベル：ランティス)
2015年 紅白歌合戦初出場
2016年 解散
アニメの舞台
となった町

5. 秋葉原の紹介
• 東京都千代田区の秋葉原駅周辺、主として東京都千代田区
外神田・神田佐久間町および台東区秋葉原周辺を指す
• 世界有数の電気街として発展
した一方、現在では仮想空間を
嗜好する需要に着眼したホビー
ショップやアニメショップも建ち
並ぶ。
• 都市再開発により
秋葉原駅を中心に多く
の複合ビルが建設され、
訪れる年齢・客層も様々になった。

6. アニメと景観の実際(UDXと神田明神）
実際 →
← アニメ

7. ゲーマーズ秋葉原
←アニメ
実際→
アニメは実際の景観を
忠実に再現している。

8. 「ラブライブ!」がもたらした経済効果
主人公の家のモデルとなった
『竹むら』（アニメでは穂むら）
アニメ放送開始後、店内入口
から隣の幹線道路ビル前まで
多くのひとが並んだ

9. 神田明神で実際に売
られている
ラブライブのキャラク
ターの絵馬
神田祭時に発売した
絵馬は3日間で完売
した。
現在もこの絵馬は販
売され多く奉納されて
いる。
ラブライブ!関連グッズ種類総数：195種類
(ゲーマーズ 秋葉原店にて)

10. 静岡新聞
H28.11/8(火) 朝刊
今夏より放送を開始した
「ラブライブ!サンシャイン!!」の
コラボカフェがオープン
②「ラブライブ!
サンシャイン!!」
と沼津
アニメの舞台
となったまち

11. 沼津市に現れたアニメ関係の経済効果
• のっぽパン ネット販売の出荷量5倍
• みかんどら焼き 前年の4倍
• あわしまマリンパーク 客数前年比3割増
• 伊豆箱根鉄道 セット券(駿豆線、伊豆箱根バス、伊豆三津
シーパラダイス) 昨年度比約2倍

12. ①「らき☆すた」と埼玉県久喜市
（主人公の実家のモデルが存在)
2004年 4コママンガ連載開始(KADOKAWA)
2007年 アニメ放送(独立UHF局他16局)
②「ガールズ&パンツァー」と茨城県大洗町
2012年 マンガ連載開始(メディアファクトリー)
アニメ放送(TOKYO MX他4局)
2015年 映画化
3. アニメと舞台 その2
アニメの舞台
となったまち
アニメの舞台
となったまち

13. 「らき☆すた」と埼玉県久喜市
市役所インタビュー
商店街の商店主が自主的に店先に「らき☆すた」のポスター
を貼ったり、関連のグッズで店内を装飾したりするなど、「聖地
巡礼」に訪れるファンをもてなそうとする気持ちを表したことを受
け、行政の立場から、景観を利用し効果的にバックアップが出
来ることとして、鷲宮神社通り商店街に既設の電柱を利用して
「らき☆すた」のフラッグを掲出した。
↓
景観に関する意識が高まり、それがまちづくりに影響があった
と推測ができる。

14. 130,000
300,000
450,000 470,000
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
500000
3が日参拝客数
2007
2008
2010
2011
主人公の実家のモデルとなった
鷲宮神社参拝客数の推移
アニメ放送が
終わってからも
上昇！！

15. 「ガールズ&パンツァー」と茨城県大洗町
ふるさと納税が急増した
アニメに登場した地域のふるさと納税が増えている。ふるさと納税と
は自治体への寄附金のことである。個人が2,000円を超える寄附を
行ったときに住民税のおよそ2割程度が還付、控除される制度であ
る。地方自治体がこの誘因として寄付者に謝礼品を出すことが多い。
茨城県大洗町の謝礼品には、アニメ関連グッズが登場している。
≪謝礼品≫
① 体験型アドベンチャーゲーム「ガルパンうぉーく」体験チケット1枚
＆ゲームパスポート1冊
② 現地大洗で使えるチケット（温泉施設入浴券or 御食事券）
③ ふるさと納税限定オリジナルガルパングッズセット（スタンダード
orデラックス）

16. 7630000 10000000
166000000
100
5000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
0
20000000
40000000
60000000
80000000
100000000
120000000
140000000
160000000
180000000
2014 2015/4～11月 2015/12月
寄
付
件
数
合
計
金
額
合計金額
寄付件数
11月に
劇場版公開!!
760万円がたった
2年で約22倍
1億6,600万円に!!
茨城県 大洗町 ふるさと納税
寄付合計金額と寄付件数

17. 大洗町 役場インタビュー
観光地であるため、もともと景観には配慮していた。
↓
イベント等の開催により、個人商店にもキャラクターの等身大パ
ネルを設置した。
主人公の高校が実際に存在しているかのように見せる街づくり
（景観づくり）をした。
行政の景観形成に、アニメによる経済効果の観点があること
が明らかになった。
↓
ガルパンファンから大洗町ファンへ

18. 大洗鹿島線経常利益推移
-5000000
0
5000000
10000000
15000000
20000000
25000000
30000000
H26年度 H27年度
経常利益
経常利益
マイナスから
プラスへ
大幅UP!!
大洗鹿島線ではガールズ&パンツァーのラッピング車の運行を行っている。

19. 4.まとめに代えて
• アニメが景観の実際を再現していることが分かった。
• アニメが観光客のインセンティブになっていることが推測できた。
• 行政が景観形成にアニメの視点を取り入れていることが分かった。
• 景観への悪影響(落書き等)はないようである。
• 関連商品の売上向上により経済効果は顕著に表れているようである。
アニメの景観への直接的な影響はまだないが、アニメに
登場したことで観光客の増加やそれによる経済効果が顕
著に表れているようなので、その地域の行政団体がアニメ
を考慮した景観形成の動きがみられた。
結論 アニメが創り出す景観が、地域の経済活動の向上
に繋がっているようである。

20. ご清聴ありがとうございまし
た。
調査資料・参考文献等
• 千代田区役所にメールにてインタビュー(2016年7月)
• 久喜市役所、大洗町役場にメールにてインタビュー(2016年11月)
• 現地調査(2016年5/18,6/25,8/25)
• ふるさと納税
http://butaimeguri.com/garupan-walk/
• 大洗鹿島線決算書2015/2016
http://www.rintetsu.co.jp/wp-content/uploads/2015/07/h26_kessan_tetsudou.pdf
http://www.rintetsu.co.jp/wp-content/uploads/2016/06/h27_kessan_tetsudou.pdf
• 鷺宮神社参拝客数 町おこし成功のカギ
http://d.hatena.ne.jp/yuri_donovic/touch/20100125/1264431956
雪組公演