11 декабря в Школе новых медиа НИУ ВШЭ прошел мастер-класс «Performance marketing: за и против». Спикер Анна Ветринская, СЕО Digital Мастерской, основатель сервиса ShoppyBoom. Презентация Анны Ветринской.

1. PERFORMANCE
МАРКЕТИНГ
Ветринская Анна, Digital Мастерская

2. PERFORMANCE
PERFORMANCE

3. Роботы

4. КАНАЛЬЯJ

5. h"ps://www.google.com/ads/preferences/

6. ИНТЕГРИРОВАННЫЙPERFORMANCE

7. DMP,
Trading
Desk,
динамические
креативы,
self
service
ДАННЫЕ

8. MOBILE
>68%
всех
пользователей
Рунета
хотя
бы
раз
в
месяц
выходят
в
интернет
через
мобильное
устройство

9. MOBILE

10. MOBILE

11. MOBILE

12. MOBILE

13. NATIVE
способ,
которым
рекламодатель
привлекает
к
себе
внимание
в
контексте
площадки
и
пользовательских
интересов.
В
оригинале
она
воспринимается
как
часть
просматриваемого
сайта,
учитывает
особенности
площадки,
не
идентифицируется
как
реклама
и
не
вызывает
у
аудитории
отторжения

14. NATIVE
1.
Возможность
публикации
полноценного
материала
с
фотографиями,
видео,
ссылками
и
другими
нужными
рекламодателю
элементами.
2.
100%
охват
и
мультиплатформенная
поддержка
3.
Повышение
уровня
«приятия»
транслируемой
брендом
информации
в
контексте
информации,
заинтересовавшей
клиента.
Следствие
такой
рекламы
—
общее
улучшение
отношения
к
бренду.
4.
Нет
«баннерной
слепоты».
По
исследованию
IPG
Media
Lab
(англ.),
время
просмотров
na[ve-­‐
материалов
примерно
совпадает
с
аналогичным
показателем
у
обычных
статей.
5.
Не
блокируется
AdBlock
☺

15. ВИДЕО
True
View
(in-­‐stream,
in-­‐display)

16. Coub
и
форматы
короткого
видео
ВИДЕО

17. Periscope
ВИДЕО

18. Реклама
в
Instagram
SOCIAL

19. Реклама
в
Instagram
SOCIAL

20. Реклама
в
Instagram
SOCIAL
hfp://www.aitarget.ru/
hfps://www.facebook.com/ads/manage/powereditor

21. Facebook:
Lead
Ads
SOCIAL

22. Facebook:
Local
Markeeng
SOCIAL

23. Facebook:
Local
Markeeng
SOCIAL

24. SOCIALCOMMERCE

25. SOCIALCOMMERCE

26. ДАВАЙТЕПЕРФОРМИТЬВМЕСТЕJ
Анна Ветринская
av@digitalmust.ru
digitalmust.ru