2. Заказчик
Компания «Плитекс-С» — одно из ведущих предприятий в СНГ по
производству матрасов и постельных принадлежностей для детей под
торговыми марками Plitex и Perina.
В своей работе компания использует только самые качественные
материалы, новейшие технологии, интересные дизайнерские решения
и рекомендации врачей-ортопедов.
Кроме матрасов Plitex, компания производит большой ассортимент
комплектов постельного белья для новорожденных под торговой
маркой Perina. Исключительно натуральные хлопчатобумажные ткани,
разнообразные расцветки, высокое качество изготовления и при этом
доступные цены.
3. Задача
Перед нами стояла задача найти новый визуальный образ для торговой
марки детских ортопедических матрасов Плитекс. Основные моменты,
которые были отмечены на этапе обсуждения задания с заказчиком:
— необходимо нивелировать «строительный» оттенок названия. У
большинства опрошенных название вызывало ассоциации с «чем-то
строительным» и мужским.
— образ будет использоваться не только для идентификации
продукции, продающейся под торговой маркой Plitex, но и в качестве
логотипа самой компании ООО «Плитекс-С», к примеру, на визитных
карточках сотрудников компании. Поэтому явная инфантильность в
характере логотипа, скорее всего, не должна присутствовать.
5. Первым делом были исследованы более сотни логотипов и десяток
фирменных стилей представителей отрасли: производственных
компаний, дилеров, интернет-магазинов. Проанализированы цвета,
символы, шрифты. Также изучены носители стилей: визитки, брошюры,
каталоги, всё, до чего была возможность «дотянуться».
Исследования
9. После обсуждения с заказчиком фиксируем несколько моментов:
— Исключаем инфантильность.
— Уходим от изящности и утонченности в сторону технологичности.
Плитекс — это технологичность, это «многослойность», это экологичность.
Из предоставленных вариантов очень понравился образ мамы-птицы, спящей возле гнезда.
Работаем в заданном направлении.
10. Но после опросов представителей целевой аудитории и тестировании на этикетках понимаем,
что идём не туда.
Но после опросов представителей целевой аудитории и тестировании на этикетках понимаем,
что идём не туда.
Один вариант подходит.
Делаем несколько технологично-экологично-многослойных вариантов
12. Опросы показывают, что первый элегантный, утонченный, лёгкий, женский, понравится основным
потребителям — беременным женщинам, молодым мамам. Второй более плотный, массивный, мягкий,
инфантильный, лучше отражает саму продукцию — детские матрасы.
Необходимо найти что-то среднее.
Останавливаемся на двух шрифтах
13. Пока останавливаемся на первом. Переходим к разработке знаковой части,
поддерживающей выбранный характер надписи. Возвращаемся к теме птицы.
Утверждаем промежуточный вариант.
14. Разрабатываем авторское шрифтовое начертание, более плотное и внятное.
Дорабатываем фирменный знак, подбираем цвет, тестируем на эскизах
этикеток, тестируем на людях. Утверждаем финальный вариант.
