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サッポロプレゼン 三浦ゼミ
- 5. 90 94 94 93 99 101 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 高齢者消費支出額の推移100兆円突破 シニアのマーケット サッポロビール株式会社様からの資料より
- 6. 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 20代 30代 40代 50代 60代 70代 2003年 2013年 0 10000 20000 30000 40000 20代 30代 40代 50代 60代 70代 2003年 2013年 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 20代 30代 40代 50代 60代 70代 2003年 2013年 年代別酒類消費量の推移 焼酎 ワイン ビール 酒文化研究所による調査より
- 9. 販売側の視点
- 12. 購買側の視点
- 13. 社会人 ハレ の日 日常の 贅沢 日常 仕事 休日 お正月 クリスマス 大晦日 結婚記念日 シニア お正月 クリスマス 大晦日 結婚記念日 線引きが はっきりしてない 社会人とシニアの「ハレとケ」の違い シニアには仕事がなく 日常の贅沢と 日常に明確な差がない。
- 14. 社会人 日常の 贅沢 日常 シニア 日本酒 焼酎 ワイン プレモル 発泡酒 消費者から見たお酒のポジション 定番商品・ ブランドがない プレモル 日本酒 焼酎 ワイン ヱビス ハレ の日
- 17. ヱビスのある ご褒 。日美
- 19. 社会人 シニア ハレの日 日常 ちょっと贅沢 ヱビス プレモル 日本酒 焼酎 ワイン 発泡酒 未開拓 ヱビスのある ご褒 日 消費者から見たお酒のポジション
- 20. ご褒日をつくることのメリット
- 30. ヱビス×新幹線の理由
- 36. プロモーション①新聞広告 52 54.1 60.7 64.1 50.2 ８３．８ 74.9 70.3 0 20 40 60 80 100 新聞広告を見て、社会問題や環境問題を考えさせられる 新聞広告はじっくり読むことがある 新聞広告から世の中の出来事や流行を知ることがある 新聞広告で企業や商品等に改めて注目することがある 新聞広告が社会に与える影響は大きい 新聞広告が目に留まることがある 新聞広告で新しい製品やサービスを知ることがある 新聞広告で製品やサービスの内容を知ることがある 新聞広告の影響力 シニア層のメディア接触と生活意識調査より
- 37. プロモーション①新聞広告
- 43. 0 5 10 15 20 25 30 35 新聞記事 新聞折り込みチラシ 新聞広告 旅行ガイドブック 旅行雑誌 旅行会社店頭チラシ・パンフレット 各観光施設・宿泊施設のサイト 旅行会社発行観光情報誌 Webサイト検索 友人・知人・家族などの口コミ 旅番組・情報番組 Webサイト 旅行情報ポータルサイト シニアの旅行の情報源 2015年 シニア層の国内宿泊旅行に関する意識調査
- 48. ペルソナ分析
- 59. 今後の展望
- 62. 参考文献
- 64. ご清聴ありがとうございました。
- 65. 補足資料
- 66. 新幹線×ビールの話題性
- 68. シニアの優先的にお金を使いたいもの 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 友人等の交際費 冠婚葬祭費 住宅の新築・増築 子供や孫のための支出 旅行 健康維持・医療保護 内閣府 「高齢者の経済生活に関する意識調査」
- 69. 新幹線に乗車する際に買うものは？ アサヒグループホールディングス ハピ研の調査より １ 位 お茶 ４９.３％ ２ 位 お弁当 ４３.３％ ３ 位 ビール ３１.９％ ４ 位 コーヒー ２７.１％ ５ 位 週刊誌、雑誌 ２０.６％ ６ 位 乾きもの、つまみ １８.０％ ７ ガム １１.０％
- 71. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% キャンピングカー 航空会社 豪華客船・クルーズ リニア中央新幹線 豪華寝台列車 北陸新幹線 非常にいきたいと思う ややいきたいと思う どちらとも言えない あまりいきたいと思わない 全くいきたいと思う 各旅行についてどのくらい行きたいと思うか 大和ネクスト銀行の調査より