4. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
‘아름다움’ 은 보편적인 동시에 개인적인 호소력을 가진다.
내면 : 속성 외면 : 아름다움
아름다움이 겉으로 드러난 자산이라면, 속성은 내면에서
스스로 만들어 진다. 그러므로 속성에 대해서는 훌륭한 장
식이나 재료를 덧붙이는 것이 의미가 없다.
복숭아가 매력적인 이유는 우리에게 이롭기 때문이고, 이처럼
진리와 아름다움
5. 머리 겔만(Murray Gell-Mann)이 우주의 진리를 발견하는 기준
으로 삼은 것은 바로 ‘아름다움’ 이었다. 그가 생각한 아름다움이
란 사물의 내면에서 우러난 본바탕을 느끼고 아는 것이었고, 가
장 기본적인 입자인 쿼크(quark)를 발견하게 되었다.
그는 마치 양파 껍질처럼, 본바탕을 둘러싼 여러 겹의 껍질들은
저마다 바로 앞 껍질과 비슷한 성질을 띈다고 보았다. 이러한 유
사성은 아름다움과 진리의 이해가 쉬워지게 해준다.
SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
진리와 아름다움
6. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
직관과 창의력
직관은 신성한 재능이고, 이성은 충실한 하인이다.
우리는 하인은 공경하면서 재능은 망각한 사회를 만들었다 ”
“
-Albert Einstein
직관(Intuition)이란 깊이 생각하거나 이성적인 판단 과정을 거치
지 않고 곧바로 이해하는 것으로, ‘내면의 선생님’ 이라는 뜻을 지
녔다.
7. 직관은 “스스로 온전한 것”으로 전에 없던 것을 만드는 창조행위
의 바탕이 되어준다. 창조는 물 흐르듯 자연스럽게 일어나는 개
인적인 과정이므로 따로 공식이 있지는 않다.
그렇다고 어떠한 노력과 연습도 필요하지 않다는 것은 아니다.
쉼 없는 연습을 통해 비로소 창의력이 드러나게 된다.
직관은 솜씨와 만났을 때, 비로소 참신하고 기발한 결과물이 탄
생한다.
SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
직관과 창의력
8. 드림 캐처(Dream Ctcher) 1998, 조엘 나카무라
신화를 보편적으로 풀어내는 조엘 나카무라의 능력은 사람 사는 이야기를 좋아하고 직관에 충실한
그의 스타일에서 나온다.
직관과 창의력 대표작품
SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
직관과 창의력
9. 예술 감독 : 스테판 새그마이스터, 디자인 : 리처드 더, 조 숄디스, 사진 : 옌스 레흐
수십만 개의 유로화 동전을 모아 만든 작품은 집팍이 인생의 수준에 영향을 미친다는 메시지를 전달
한다. 스테판 새그마이스터의 작품은 영원하면서도 순간적이고, 친숙하면서도 심오하다.
직관과 창의력 대표작품
SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
직관과 창의력
10. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
동시성
의미 있는 우연들이 모인 것을 동시성이라고 하고, 동시적인 사
건을 반복해서 경험하면 아이디어가 떠오른다.
이는 ‘끌어당김과 표상의 법칙’으로 설명할 수 있다.
끌어당김의 법칙이란, 개인의 무의식과 집단 무의식이 상호작용
하여 현실화 되는 것을 말한다. 신화, 전설, 꿈 등에서 드러나는
집단 무의식을 ‘원형’ 이라고 하고, 원형이 반복적으로 드러나는
현상을 표상의 법칙이라 한다.
이처럼 동시성은 사람과 사람 사이의 관계도 눈에 보이는 물리적
관계로만 이루어지는 것이 아닌 것을 보여준다. 다양한 물질과
에너지가 복잡하게 얽히고 설킨 산물인 인간이기에 미지의 과학
적 작용이 관련되어 있다는 것을 알 수 있다.
11. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
동시성
동시성 대표작품
유대인 기념비, 데이비드 버만
데이비드 버만은 독일 데사우의 바우하우스 디자인 학교에 연설자로 초대 받았다. 연설을 마친 뒤
그는 우연히 베를린 유대인 박물관을 관람하게 되었고, 유대인들의 힘겨운 역사를 알게 된 뒤 디자
이너이자 타이포그래퍼로서, 유대인이자 캐나다인으로서 그리고 디자인 운동가로서 세상을 치유하
는 데에 기여하기 위해 기념비에 이름을 새기게 되었다.
12. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
와비사비와 그런지
와비사비 그런지
평범한 사물을 감상할 때, 아무리 불완전
하고 초라한 것일지라도 그곳에서 아름다
움을 발견할 수 있다는 일본의 미의식
불규칙한아름다움을 있는그대로 받아들임
지저분하고 혼란한 분위기로 규칙을 부숨
선을 긋고 제한을 두는 문화에 반대
동양식 와비사비는 불완전성과 세속적 갈
등에 대해 삶의 과정으로 받아들이고 묵묵
히 감상
현실을 산산이 부수거나 훼손하는 방식
와비사비와 그런지는 신념에 따라 여러 가치 중 우세한 가치 하나를 결정하여 드러낸다는
공통점이 있다.
13. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
와비사비와 그런지
와비사비와 그런지 추가적인 설명
와비사비(わび・さび) : 와비는 결핍 소게서 마음의 충족을 끌어내는
것이고, 사비는 한적함 속에서 풍성함을 깨닫는 것이다. 두 개념이
만나 ‘고독의 비장미’로 연결되면서 일본인의 대표적인 미의식으로
일컬어진다.
와비사비는 포장되지 않고 자연스러운 아름다움을 추구하는 동양적
접근 방식이다.
그런지(Grunge) : 낡고 남루한 것에서 편안함과 자유로움을 찾는
스타일로 미국에서 시작되어 주로 패션과 음악에서 나타난다.
그런지는 낡고 왜곡된 아름다움을 추구하는 서양적 접근 방식이다.
14. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
비움과 단순함
단순함은 최종 목표가 아니라, 기발한 아이디어와 겸손한 기대의
부산물일 뿐이다.”
“
‘비움’ 은 외부의 영향에 민감하고, 통찰력 있고, 창의적이며, 감
각적이고, 문제해결능력이라는 속성을 가지고 있다. 이러한 속성
을 ‘출현 속성(emergent properties)’ 라고 한다.
*출현속성 : 구성 요소 자체만으
로는 전혀 예측할 수 없는 새로
운 속성을 지닌 집합체. ex ) 수
많은 뉴런이 모여 마음을 만들
어 내고, 수많은 마음이 모여 사
회를 만들어낸다.
- 폴 랜드
15. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
비움과 단순함
다양한 해석을 허용
독자적으로 해석하는 능력
따라서 비움은 늘 단순하지만, 단순성이 늘 비어있지는 않음
단순성에는 이끌어내고자 하는 반응과 의도가 존재
대표적 예시 : 하라켄야(Hara Kenya) 의 무인양품(無印良品)
비움 단순함
단순성은 보는 이의 반응을 이끌
어내려 하기보다, 정보를 줄이려
는 방식에 가까움
불필요한 정보를 제거하여 절대적
인 하나의 결론과 답을 제시
지시에 따르는 것
16. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
비움과 단순함
정보를 마구 뿌려대는 게 아니라 상호 교환을 이끌어 내고 싶습
니다. 무인양품의 광고에는 빈 그릇이 나오는데, 보는 이들 스스
로 의미를 채우도록 하기 위한 것이지요.”
“
- 하라 켄야
하라켄야 대표작품
17. SECTION 1
아름다움
진리와 아름다움
직관과 창의력
동시성
와비사비와 그런지
비움과 단순함
기억 :
아는 것 떠올리기
_느긋하게 즐기기
Chapter 1
비움과 단순함
무인양품의 가정용품 광고. 소
비자를 섣불리 판단하지 않기
때문에 비어있는 배경을 활용한
다. 이런 광고는 요리하는 모든
이에게 소구된다. 집, 무인양품
하라켄야 대표작품
19. SECTION 1
기억 :
아는 것 떠올리기
_흘러가는 대로 두기
Chapter 2
효율성
자연의 경제학
문제 해결
창의력 과정에 대한 창의력
자연의 경제학
자연의 특징
효율성과 아름다움은 자연의 기본적인 속성이다. 자연은 자원을
매우 경제적으로 사용한다. 자연은 복잡한 상황과 새로운 환경에
스스로 적용하며 남다른 균형 감각을 자랑한다. 변화를 거치고서
도 잃거나 얻는 에너지 없이 늘 일정한 상태를 유지한다.
자연의 가장 기본적인 성질인 경제성은 유연함에서 나온다. 자연
은 과거에 있던 것들, 미래에 있을 것들과 균형을 이루며 끊임없
이 변화한다. 그리고 자연의 대응법은 늘 적절하다.
*효율성이란 합리적인 시간과
노력을 들여 문제를 해결하는
성질을 말한다.
*
20. SECTION 1
기억 :
아는 것 떠올리기
_흘러가는 대로 두기
Chapter 2
효율성
자연의 경제학
문제 해결
창의력 과정에 대한 창의력
자연의 경제학
자연은 모든 가능성에 대응하는 디자인을 만들기 위해, 몇 개의
원리를 자주, 적극적으로 사용한다.
기본적인 패턴과 형태들에서 다양성을 표현한다. 이렇게 표현된
자연의 패턴과 형태는 우주의 기본적인 기능을 드러낸다. 에너지
를 움직이고, 저장하며 에너지와 연결된다.
이와 같은 형태는 ‘메타 디자인’ 에서 볼 수 있다.
*메타디자인
처음의 용도를 벗어나 더욱더
다양하게 활용되는 디자인
21. SECTION 1
기억 :
아는 것 떠올리기
_흘러가는 대로 두기
Chapter 2
효율성
자연의 경제학
문제 해결
창의력 과정에 대한 창의력
자연의 경제학
디자인과 자연
자연이 효율성을 가지듯이, 디자인 또한 ‘기능성’을 갖춘 변화를
받아들인다. 모든 디자인은 들어맞는 하나의 가치가 있고, 인간
의 모든 면에 영향을 미친다. 변화에 대응하지 못하고 기능성을
갖추지 못한 디자인은 외면 받고 사라지게 된다.
자연은 가치 지향성을 지닌다. 가치란 공평한 거래를 말하며 곧
자연이 일하는 방식이기도 하다. 자연은 넘치거나 부족함 없이
늘 공평하게 작동하여 에너지를 옮기는 과정에서도 총량이 늘거
나 줄어들지 않는다.
이러한 모습은 디자인에도 적용할 수 있다.
*유명한 브랜드인 코카콜라는
핵심 가치를 꾸준히 유지하는
동시에 상황의 변화나 유행에
발 빠르게 대응하였다.
22. SECTION 1
기억 :
아는 것 떠올리기
_흘러가는 대로 두기
Chapter 2
효율성
자연의 경제학
문제 해결
창의력 과정에 대한 창의력
자연의 경제학
디자인을 하는 과정에서, 무언가는 선택되고 무언가는 버려진다.
수많은 선택지 속에 현명한 선택을 위해서 자연이 작동하는 방식
을 떠올려 보고 실천할 수 있다.
가장 근본적이고 핵심적인 방법은 전혀 관련 없어 보이는 아이디
어나 사물들 사이에서 유사점을 발견하는 것이다.
23. SECTION 1
기억 :
아는 것 떠올리기
_흘러가는 대로 두기
Chapter 2
효율성
자연의 경제학
문제 해결
창의력 과정에 대한 창의력
자연의 경제학
훌륭한 디자인
훌륭한 디자인은 쓸모 있고 아름다우며, 관련된 모든 것들을 더
나아 보이게 한다.
디자인이 대중의 공감을 얻으면 디자인에 담긴 아이디어는 “현
실”이라는 지위를 획득하는데, 이는 곧 진리로 여겨진다.
가장 좋은 디자인은 경제적이면서 동시에 메시지와 적절하게 매
치되는 디자인이다.
훌륭한 디자인이 공통적으로 갖는 불변의 진리가 있다면 그것은,
그 디자인이 현실적이고 필수적인 방식으로 보는 이의 행동을 이
끌어내는 것이다.
24. SECTION 1
기억 :
아는 것 떠올리기
_흘러가는 대로 두기
Chapter 2
효율성
자연의 경제학
문제 해결
창의력 과정에 대한 창의력
자연의 경제학
로고디자인의 경제 예시
널리 알려질수록 로고는 힘을 발휘한다. 매기 맥냅의 동물병원 로고 디자인은 자연의 경제학에서 디
자인의 정의에 대한 정확한 사례로 볼 수 있다.
25. SECTION 1
기억 :
아는 것 떠올리기
_흘러가는 대로 두기
Chapter 2
효율성
자연의 경제학
문제 해결
창의력 과정에 대한 창의력
문제 해결
디자인의 문제해결
디자인은 실용적이고 현실적인 결과물을 통해 창의력을 자극한
다. 또한 관련 없는 것들 사이에서 핵심을 파악해서, 기능적이고
아름다우며 서로 관련성을 지니도록 만들어야 한다.
디자이너의 문제해결
디자이너는 감정을 창조적으로 드러내는 능력을 보이며 문제를
해결한다.
26. SECTION 1
기억 :
아는 것 떠올리기
_흘러가는 대로 두기
Chapter 2
효율성
자연의 경제학
문제 해결
창의력 과정에 대한 창의력창의력 과정에 대한 창의력
아이디어를 만든다
파생하는 아이디어
수평적(사방으로 뻗어가는 네크워크)
가능성
인지
가설 설정
주관적
가변적인 답
열린 결말
연대, 결합
추측
생각을 분석하다
모이는 아이디어
위계적 (위아래)
개연성
평가
가설 검증
객관적
절대적인 답
닫힌 결말
연속, 상접
근거
논리
창의적 사고 이성적 사고
