bambam * dms12

1. BAMBAM X DMS 1
Team Project
홍길훈 정하이 김소민 박원춘 김은향

2. [1] 기업 개요
(1) BYMOOD 소개
[2] 밤밤 광고 현황
(1) 매체 별 분석
(2) 콘텐츠 별 분석
(3) 기타 분석
[3] 캠페인 진행
(1) 1차 캠페인
- 캠페인 세팅
- LIVE 및 중단 사유
(2) 2차 캠페인
- 시안, 카피 기타 사항 수정
- 링크 삽입 중단 CPM으로 진행
(3) 결과 분석

3. [1] 기업 개요
(1) BYMOOD 소개

4. 기업소개
(1) BYMOOD
- 여성용 화장품 제조 회사
- 현재 여성용 가슴 팩 ‘밤밤‘ 출시 중
(2) Bam Bam
- 여성용 가슴 관리 상품(구성 : 마사지 크림, 팩, 랩 가운)
- 2018년 약 한 달간 와디즈 펀딩 진행(2018.09.19-2018.10.07) – 1129% 달성
- 타사 대비, 풍부한 구성으로 판매 진행
- 공식 홈페이지, 인스타그램, 페이스북에서 홍보 및 판매 중
1

5. [2] 밤밤 광고 현황
(1) 매체 별 분석
(2) 콘텐츠 별 분석
(3) 기타 분석

6. 인스타그램
인플루언서들의 팔로워들을 타겟으로
공격적인 인플루언서 마케팅 진행 중임
※ 문제점
- 불균형적인 이미지 관리
- 불규칙적인 업로드 주기 관리
- 인플루언서 마케팅에 과도히 집중함
매체 별 분석

7. 페이스북 (팔로워 : 33명)
운영기간 3개월
매체 별 분석
※ 문제점
- 불규칙적인 업로드 주기 관리
- 규정 미 준수로 인해 광고 집행 중지
- 광고 비즈니스 관리자 미사용으로 설정의 미흡
함
- 적은 팔로워(33명)로 실질적 유입이 중단된 상
태
- 한눈에 들어오지 않는 스크립트
- 이벤트인지 알 수 없는 이벤트
- 크게 생각하는 규모의 이벤트임에도 광고 미집
행
운영계획이 없는 것처럼 매체 활용이 보이지 않음
인스타그램에 올리는 스크립트를 그대로 복붙해서 사용
함

8. 콘텐츠 별 분석

9. 리뷰를 이용한 게시물이 수치가 가장 좋지만,
게시물 규정으로 인한 집행에 제한이 있었다.
페이스북
FACEBOOK 광고규정 -9. 성인용 콘텐츠
‘나체를 암시하는 이미지‘ 로 분류되었을 가능성
매체 별 분석

10. BYMOOD가 의도한 컨셉
밤에 관리하는 팩 / 힐링, 휴식 / 프리미엄 상
품
자사 홈페이지매체 별 분석
소비자가 받아들인 컨셉
???????????

11. 기타 분석
GA
페이스북 픽셀
모바일 이용 고객 많음

12. 기타 분석
SNS 트래픽
GA 페이스북 픽셀
현재 인스타그램 유입률이 가장 높
다
2- 3

13. 기타 분석
이용자 성별과 연령
여성이 압도적 18세~34세의 비중에 높다
18~24 / 25~34세 기준으로
타겟 설정하여 a/b 테스트 진행
2- 3

14. [3] 밤밤 캠페인 진행
(1) 1차 캠페인
- 캠페인 세팅
- LIVE 및 중단 사유
(2) 2차 캠페인
- 시안, 카피 기타 사항 수정
- 링크 삽입 중단 CPM으로 진행
(3) 결과 분석

15. A안 B안
캠페인 Instagram Paid media
목표 트래픽 상승
기간 12/05 -12/07
예산 15만원 A,B 균등배분
비교 컨텐츠 내 제품 이미지
유무
매체 Instagram
과금방식 CPM
1차 캠페인 세팅
타겟

16. * 광고에 자사홈페이지 연결 불가능.
* A안이 B안보다 도달대비 링크클릭이
높다.
Live 중
단
캠페인 캠페인 결과

17. 캠페인 Instagram Paid media
목표
브랜드 인지도 상승
자연유입 증가
기간 12/10 ~ 12/11
예산 15만원 A,B 균등배분
비교 컨텐츠 내 모델 유무
매체 Instagram
과금방식 CPM
2차 캠페인 세팅
타겟
가슴고민 > 말할 수 없는 고민
키워드 변경

18. B안이 A안 대비 결과당 비용이 300원 가량 낮음.
하지만 인스타 ‘좋아요’는 A(21개) > B(16개)
캠페인 캠페인 결과

19. 12월 일일 방문자
수
12월 일일 페이지뷰
캠페인 결과 분석
2차 캠페인 진행이후
유입 증가

20. 12월 일일 세션
수
12월 일일 방문자
수
캠페인 결과 분석
10일 이후 가입자수,
세션 증가

21. * GTM 태그 세팅 *

22. 모델의 노출과 이미지로 인해
광고 승인이 거절 되는 경우가 잦으니
컨텐츠의 이미지와 컨셉을 바꿔보는 것은 어떨지 제안
Q&A 그 이후
사측에서는 당장의 유입이 일어나지 않을 것으로 예상
= 진행하지 못함
고양이 팩의 이미지와 맞게 ‘흰 고양이’를 모델로
영상이나 사진 콘텐츠를 제작한다면
광고 도 수월할테고,
친숙하게 브랜드 이미지를 바꿀 수 있을 것으로 예상함
(장기적인 고민 필요)

23. Q&A 그 이후
Bymood에서 과하다싶은 인스타그램 인플루언서의 사용
(마켓잇) 이라는 인플루언서 에이전시를 이용함
기준은 ‘팔로워 수’가 많은 ‘여성’ 인 것으로 보임.
몸매, 피부톤, 생김새 등 인플루언서들의 이미지 통일화 되어있지 않음
주 타겟으로 하는 채널인 인스타그램에 #밤밤가슴팩 을 검색하면
소비자의 자발적인 바이럴 발생이 아닌 협찬 사진들의 도배되어있음
게시글 수와 검색 결과를 늘린다는 것은 좋은 생각이지만
반대로 일반적인 소비자에겐 부정적인 인식을 심어줄 수 있음

24. Q / A

25. 감사합니다 -!