Презентация к выступлению Семена Карасева, Olympia.Digital, на мини-конференции FixUX 27 октября

1. Н Е Й Р О М А Р К Е Т И Н Г
A R E Y O U S E R I O U S ?
С е м ё н К а р а с ё в
a c c o u n t - d i r e c t o r

3. Н Е Й Р О М А Р К Е Т И Н Г
• ИСТОРИЯ
• СИМБИОЗ НАУК
• КАНАЛЫ
• ВНЕШНИЕ СТИМУЛЫ
• ИНСТРУМЕНТАРИЙ

4. U X
• Личное восприятие человеком функциональных и эмоциональных характеристик
продукта или услуги в процессе использования.
• Паттерны поведения (как мы)

6. 3 М О З Г А
• Р - Агрессия, нативные функции
• С - Эмоции, интуиция, подсознание
• Н - Анализ, мышление,моделирование
СОВОКУПНОСТЬ
ОСОЗНАНИЕ НА ВЫСШЕМ УРОВНЕ МЫШЛЕНИЯ

7. С О В Е Т Ы
• Избегание изменений интерфейса
• Поощрение выполнения действий
• Запоминание связано с эмоциями
• Пользователь должен иметь выбор
• Использование базовых стимулов

8. К Е Й С Ы

9. к е й с 1
EYE-TRACKING
• 10 РЕСПОНДЕНТОВ
• ЦА (НЕАФФИЛИРОВАНЫЕ)
• ГЕНДЕРНОЕ СООТНОШЕНИЕ
• 2 РАСТРОВЫХ ИЗОБРАЖЕНИЯ
• 30 СЕКУНД
• 2 ЗОНЫ ИНТЕРЕСОВ

10. к е й с 1
EYE-TRACKING
• ВРЕМЯ ФИКСАЦИИ В ПЕРВОЙ ЗОНЕ
• СКОРОСТЬ САККАД
• ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ЗОНЫ
• КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ЗОНЫ
• ДИАМЕТР ЗРАЧКА

11. Р Е З У Л Ь Т А Т Ы
Макет №1 Макет №2 Конкурент

12. -Рекламное сообщение
просматривают дольше
в 1,5 раза
-Фиксация на названии студии
дольше в 4 раза

13. смена дизайна и продвижения
со средним чеком более 500 000 рублей
+ 12 лидов
уменьшился процент отказов
на 30%

14. к е й с 2
ЭЛЕКТРОЭНЦЕФАЛОГРАФ

15. к е й с 2
ЭЛЕКТРОЭНЦЕФАЛОГРАФ
• ЗАПИСЬ ПОТЕНЦИАЛОВ
С ЭЛЕКТРОДОВ
• БИОЭЛЕКТРИЧЕСКИЕ
АКТИВНОСТИ МОЗГА
• ИЗУЧЕНИЕ СПАЙКОВ
(70 мкВ, 50 мс)
• КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ/
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН

16. • ПЕРВИЧНОЕ АНКЕТИРОВАНИЕ
• ПРОВЕДЕНИЕ ЭКСПЕРИМЕНТА
И ЗАПИСЬ НЕЙРОМЕТРИКИ
• ВТОРИЧНОЕ АНКЕТИРОВАНИЕ
• ФОКУС-ГРУППОВАЯ ДИСКУССИЯ
• АНАЛИЗ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ
И ВЫЯВЛЕНИЕ
ЗАКОНОМЕРНОСТЕЙ

17. • ПОКАЗАТЕЛИ ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ
ОТНОСИТЕЛЬНО КОНКУРЕНТОВ, И В
НОРМАТИВНОМ КОНТЕКСТЕ
• УДАЛЕНЫ БЛОКИ С ПОНИЖЕННОЙ
ДОЛЕЙ ИНТЕРЕСА
• ПРОИЗОШЛА СМЕНА АКЦЕНТОВ НА
ОСНОВЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ВНИМАНИЯ
К ПОКАЗАТЕЛЮ
ВНИМАНИЯ
ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ
ВОВЛЕЧЕННОСТИ
+24%
+16%

18. П О Л Ь З А
• ОБЪЕКТИВНАЯ ПРОВЕРКА
• МЕНЬШАЯ ПОТЕРЯ ДЕНЕГ
• НОВЫЙ МЕТОД
• ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ДЕЙСТВИЙ

19. С П А С И Б О
З А В Н И М А Н И Е !
С Е М Ё Н К А РА С Ё В
аккаунт-директор
8 911 920-16-76
sk@olympia.digital
Санкт-Петербург
ул. Достоевского, 19/21, лит.М, 5 этаж
8 (812) 670-25-50
info@olympia.digital
www.olympia.digital