Xavi Roca: Personal branding

1. Personal
Branding
xaviroca.com
@xaviroca1
Xavier
Roca
Torruella
Barcelona
15
octubre
2015

2. Guió
Reflexions
inicials
El
concepte
de
marca
El
concepte
de
personal
branding
Ges@ó
de
la
marca
personal
Personal
Branding
2.0
Reflexions
finals
xaviroca.com
@xaviroca1

3. Reflexions
inicials
xaviroca.com
@xaviroca1

4. Crisi
Reflexions
inicials
xaviroca.com
@xaviroca1

5. Crisi
xaviroca.com
@xaviroca1
Reflexions
inicials

6. Crisi
xaviroca.com
@xaviroca1
Reflexions
inicials

7. Canvi
xaviroca.com
@xaviroca1
Reflexions
inicials

8. Canvi
xaviroca.com
@xaviroca1
Reflexions
inicials

9. Canvi
xaviroca.com
@xaviroca1
Temps
en
assolir
els
50M
d’usuaris
38
anys
Reflexions
inicials

10. xaviroca.com
@xaviroca1
13
anys
Canvi
Temps
en
assolir
els
50M
d’usuaris
Reflexions
inicials

11. xaviroca.com
@xaviroca1
4
anys
Canvi
Temps
en
assolir
els
50M
d’usuaris
Reflexions
inicials

12. xaviroca.com
@xaviroca1
3
anys
Canvi
Temps
en
assolir
els
50M
d’usuaris
Reflexions
inicials

13. xaviroca.com
@xaviroca1
6
mesos
Canvi
Temps
en
assolir
els
50M
d’usuaris
Reflexions
inicials

14. xaviroca.com
@xaviroca1
Canvi
Revolució
digital
Reflexions
inicials

15. xaviroca.com
@xaviroca1
Canvi
Revolució
digital
Reflexions
inicials

16. xaviroca.com
@xaviroca1
Canvi
Revolució
digital
Reflexions
inicials

17. Mercat
Laboral
xaviroca.com
@xaviroca1
Reflexions
inicials

18. xaviroca.com
@xaviroca1
Mercat
laboral
Reflexions
inicials

19. Hi
ha
un
excés
de
professionals
competents
xaviroca.com
@xaviroca1
Mercat
laboral
Reflexions
inicials

20. Tota
la
vida
en
la
mateixa
empresa
Tenir
diferents
professions
durant
la
seva
vida
Tota
la
vida
en
el
mateix
sector
xaviroca.com
@xaviroca1
Mercat
laboral
Reflexions
inicials

21. Què
coneixes...
Qui
et
coneix,
qui
et
troba
A
qui
coneixes...
xaviroca.com
@xaviroca1
Mercat
laboral
Reflexions
inicials

22. Treballar
molt...
Ja
no
és
suficient
xaviroca.com
@xaviroca1
Mercat
laboral
Reflexions
inicials

23. El
concepte
de
marca
xaviroca.com
@xaviroca1

24. El
concepte
de
marca
Marcar
(verb)
és
deixar
una
impressió
inoblidable
en
la
ment
d’alguna
persona
(Concise
Oxford
Dic/onary)
xaviroca.com
@xaviroca1

25. xaviroca.com
@xaviroca1
El
concepte
de
marca

26. xaviroca.com
@xaviroca1
El
concepte
de
marca

27. Els
6
pilars
de
la
marca
Confiança
Expecta@ves
Relacions
Diferenciació
Valor
Informació
xaviroca.com
@xaviroca1
El
concepte
de
marca

28. Beneficis
d’una
bona
marca
Obtenir
un
millor
preu
xaviroca.com
@xaviroca1
El
concepte
de
marca

29. Major
valoració
i
reconeixement
xaviroca.com
@xaviroca1
Beneficis
d’una
bona
marca
El
concepte
de
marca

30. Ampliar
la
línia
d’ac@vitats
xaviroca.com
@xaviroca1
Beneficis
d’una
bona
marca
El
concepte
de
marca

31. Superar
cicles
econòmics
de
crisi
xaviroca.com
@xaviroca1
Beneficis
d’una
bona
marca
El
concepte
de
marca

32. Atraure
a
professionals
reconeguts
xaviroca.com
@xaviroca1
Beneficis
d’una
bona
marca
El
concepte
de
marca

33. El
concepte
de
personal
branding
xaviroca.com
@xaviroca1

34. El
concepte
de
personal
branding
Personal
branding
Marca
personal
xaviroca.com
@xaviroca1

35. Ocupar
un
lloc
en
la
ment
d’algú
Aconseguir
que
la
nostra
marca
personal:
Sigui
recordada
Sigui
@nguda
en
compte
Sigui
l’opció
preferent
Sigui
l’opció
escollida
Aplicar
els
conceptes
tradicionals
de
marca
a
la
persona
xaviroca.com
@xaviroca1
El
concepte
de
personal
branding

36. Història
del
personal
branding
xaviroca.com
@xaviroca1
El
concepte
de
personal
branding

37. xaviroca.com
@xaviroca1
El
concepte
de
personal
branding
Història
del
personal
branding

38. xaviroca.com
@xaviroca1
El
concepte
de
personal
branding
Història
del
personal
branding

39. Algunes
frases
de
personal
branding
"Your
brand
is
what
people
say
about
you
when
you're
not
in
the
room“
Jeff
Bezos
xaviroca.com
@xaviroca1
El
concepte
de
personal
branding

40. "Be
Yourself,
Everyone
Else
is
Already
Taken".
Oscar
Wilde
xaviroca.com
@xaviroca1
Algunes
frases
de
personal
branding
El
concepte
de
personal
branding

41. La
ges@ó
de
la
marca
personal
xaviroca.com
@xaviroca1

42. La
gesMó
de
la
marca
personal
xaviroca.com
@xaviroca1

43. 1. Anàlisi
2. Estratègia
3. Comunicació
xaviroca.com
@xaviroca1
La
gesMó
de
la
marca
personal

44. 1.
Anàlisi
“A
l’economia
del
coneixement
només
tenen
èxit
els
que
es
coneixen
a
sí
mateixos,
els
seus
punts
forts,
els
seus
valors
i
com
aconseguir
els
seus
millors
resultats”.
Peter
Drucker
xaviroca.com
@xaviroca1
La
gesMó
de
la
marca
personal

45. Què
hem
d’analitzar?
1.
Anàlisi
xaviroca.com
@xaviroca1
La
gesMó
de
la
marca
personal
Talent
MoMvació
Mercat

46. “Conjunt
d’accions
planificades
sistemà@cament
en
el
temps
que
es
desenvolupen
per
aconseguir
un
objec@u
determinat”
Prové
del
grec
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ
-­‐>
Stratos
=
Exèrcit
i
Agein
=
conductor,
guia
2.
Estratègia
xaviroca.com
@xaviroca1
La
gesMó
de
la
marca
personal

47. Michael
Porter
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

48. El
concepte
d’avantatge
compeMMu
Tenir
alguna
caracterísMca
diferencial
respecte
als
compe@dors
i
que
permet
aconseguir
uns
rendiments
superiors
de
forma
sostenible
en
el
temps
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

49. Quin
és
el
teu
avantatge
compeMMu?
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

50. Las
3
estratègies
genèriques
de
Porter
Lideratge
en
costos
Diferenciació
Especialització
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

51. Diferenciació
Aspectes
rellevants
Valor
afegit
Disseny
Imatge
de
marca
Tecnologia
Servei
al
client
Canals
comercialització
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

52. Algunes
frases
sobre
diferenciació
“Si
ets
un
més,
seràs
un
menys”
Andrés
Pérez
Ortega
“Si
no
ets
capaç
de
diferenciar-­‐te
per
alguna
raó,
seràs
subs@tuït
per
qualsevol
raó”
Ronni
Apteker
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

53. Alguns
exemples
sobre
diferenciació
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

54. Especialització
Enfocament:
Grup
de
clients
en
par@cular
Línia
de
producte
específica
Nínxol
Alta
segmentació
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

55. Alguns
exemples
sobre
especialització
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

56. GesMó
estratègica
de
la
marca
personal
Visió
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

57. GesMó
estratègica
de
la
marca
personal
Missió
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

58. GesMó
estratègica
de
la
marca
personal
Valors
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

59. GesMó
estratègica
de
la
marca
personal
Objec@us
xaviroca.com
@xaviroca1
2.
Estratègia
La
gesMó
de
la
marca
personal

60. 3.
Comunicació
xaviroca.com
@xaviroca1
La
gesMó
de
la
marca
personal

61. El
Missatge
Elements:
Necessitats
Interessos/passions
Missió
+
Visió
+
Valors
+
Objec@us
Punts
forts
Factor
diferencial
Atributs
personals
Educació
i
experiència
laboral
Públic
objec@u
xaviroca.com
@xaviroca1
3.
Comunicació
La
gesMó
de
la
marca
personal

62. El
Missatge
El
perfil
de
marca
personal
Personal
Brand
Statement
Tagline
Elevator
Pitch
xaviroca.com
@xaviroca1
3.
Comunicació
La
gesMó
de
la
marca
personal

63. Curriculum
Vitae
Format:
Dades
personals
Objec@u
Educació
Experiència
professional
Ac@vitats,
honors,
premis
i
reconeixements
Referències
Seccions
addicionals
xaviroca.com
@xaviroca1
3.
Comunicació
La
gesMó
de
la
marca
personal

64. Altres
formes
de
comunicació
Ar@cles
especialitzats
Presentacions,
cursos,
conferències...
Llibre
o
manual
Altres
formes
de
par@cipació
pública
xaviroca.com
@xaviroca1
3.
Comunicació
La
gesMó
de
la
marca
personal

65. Imatge
personal
xaviroca.com
@xaviroca1
3.
Comunicació
La
gesMó
de
la
marca
personal

66. Networking
El
networking
és
un
«capital
social»
Essencial
per
a:
Iden@ficar
oportunitats
professionals
Actualitzar
els
nostres
coneixements
Ampliar
els
nostres
contactes
Obsessioneu-­‐vos
pels
contactes
xaviroca.com
@xaviroca1
3.
Comunicació
La
gesMó
de
la
marca
personal

67. Networking
“El
networking
és
l’eina
de
marke@ng
més
important
per
construir
la
marca
personal”
Tom
Peters
xaviroca.com
@xaviroca1
3.
Comunicació
La
gesMó
de
la
marca
personal

68. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1
La
gesMó
de
la
marca
personal

69. Benvinguts
a
la
revolució
digital
Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

70. Web
personal
Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1
Blog
personal

71. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

72. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

73. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

74. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

75. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

76. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

77. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

78. Altres
xarxes
socials
Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

79. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

80. Personal
branding
2.0
T’has
googlejat?
xaviroca.com
@xaviroca1

81. Personal
branding
2.0
xaviroca.com
@xaviroca1

82. xaviroca.com
Fixa
objec@us
i
estratègia
Selecciona
poques
xarxes
socials
Pren-­‐t’ho
seriosament
Inverteix-­‐hi
temps
a
diari
Mesura
i
corregeix
la
estratègia
amb
freqüència
Obligat
a
estar
al
dia:
ar@cles,
cursos,
conferències...
Personal
branding
2.0
Darreres
recomanacions

83. Reflexions
finals
xaviroca.com
@xaviroca1

84. No
t’oblidis
del
producte
Reflexions
finals
xaviroca.com
@xaviroca1

85. Beta
permanent
Reflexions
finals
xaviroca.com
@xaviroca1

86. Per
a
tota
la
vida
Reflexions
finals
xaviroca.com
@xaviroca1

87. Felicitat
Èxit
Marca
Personal
Reflexions
finals
xaviroca.com
@xaviroca1

88. What
was
most
significant
about
the
lunar
voyage
was
not
that
man
set
foot
on
the
Moon
but
they
set
eye
on
the
Earth
Norman
Cousins

89. Moltes
gràcies!
www.xaviroca.com
xr@xaviroca.com
about.me/xaviroca
linkedin.com/in/xaviroca1
@xaviroca1
slideshare.net/XavierRocaTorruella
youtube.com/user/xaviroca1
vimeo.com/xaviroca
instagram.com/xaviroca1
foursquare.com/xaviroca1