Zobacz jak tworzyć treści internetowe, dowiedz się czym jest webwriting oraz jakie tytuły w internecie klikają się najlepiej. Czytaj także: http://www.contentking.pl/blog/jak-pisac-teksty-internetowe-7-zasad-webwritingu/

1. Co dla czytelnika jest ważne?

9. Jak długo oceniamy stronę
internetową?

10. 50 milisekund*
*Instytut Jakoba Nielsena – www.useit.com

11. Heatmapy

13. Na ekranie czytamy
o 25% wolniej niż na papierze*
• iPad – 6,2% wolniej niż książka*
• Kindle – 10,7% wolniej niż książka*
*Instytut Jakoba Nielsena – www.useit.com

14. Percepcja tekstu z ekranu jest słabsza niż ze
strony drukowanej
W internecie NIE czytamy
– w internecie skanujemy
słowa kluczowe

16. Do czego wykorzystujemy internet?
Co wczoraj robiłeś w internecie?

17. Do komunikacji i celów praktycznych

18. • Funkcjonalna strona internetowa powinna być
podporządkowana zachowaniom i
upodobaniom internautów.
• Solidna witryna przechodzi od razu do rzeczy;
jest użyteczna.
• Dobre treści internetowe są użyteczne –
przydante i pomocne.

19. Zależność między treścią a uwagą
Treść
Uwaga

20. „przyjemność czytania”
- Jeśli tekst się nam podoba, czytamy wolniej
- Jeśli jesteśmy zaangażowani w tekst, czytamy
wolniej

21. Jak czytamy w
internecie?

22. „W OGÓLE”

23. Webwriting

24. Webwriting to nie tylko WWW
- Dziennikarstwo internetowe
- Email marketing
- Googlewriting
- e-PR
- Codzienna korespondencja

25. „Linia zanurzenia strony”

29. 10% internautów przewija
stronę poniżej linii
zanurzenia!

30. Czytamy jednoekranowo
Skanujemy tekst
na ekranie

32. Wniosek pierwszy:
Górna partia tekstu jest
ważniejsza od dolnej

34. Bardzo istotne
Mniej istotne
Mało istotne

35. Im coś jest ważniejsze, tym bardziej
się wyróżnia!

36. Wniosek drugi:
Lewa część tekstu jest
ważniejsza od prawej

37. Większy
potencjał
informacyjny
po lewej stronie

38. Optymalna szerokość
tekstu to 400 pikseli

39. Słowa kluczowe
• Tytuł (nośny informacyjnie i zaczynający się od
najmocniejszych słów)
• Pierwsze słowa wprowadzenia (leadu)
• Pierwszy akapit jest najważniejszy

40. Webwriting to teksty użytkowe:
1. Zwięzłe
2. Rzeczowe
3. Przejrzyste
4. Czytelne
5. Napisane prostym językiem
6. Hipertekstowe
7. Konwersacyjne

41. 1. Zwięzłość i rzeczowość
„mniej znaczy więcej”
„nie ma zwięzłości bez rzeczowości”
Pisanie zwięzłych tekstów, to
podstawowa umiejętność webwritera.

42. Autor, który zmusza do czytania przydługiego
tekstu, nie myśli o czytelniku.
Nie szanuje jego czasu.
Skracanie tekstów
 Jakob Nielsen: o 50%
 W praktyce: co najmniej o 25%

43. Skrócony tekst powinien zachować
podstawową zawartość treściową. Usuwamy
„zapychacze”.
Nie lejemy wody!

44. The newspaper

45. 2 i 3. Przejrzystość i czytelność
To dwie cechy dotyczące estetyki tekstu.
Sprawiają, że tekst czyta się szybciej i sprawniej.

46. Przejrzystość można zwiększyć poprzez:
• Właściwy tytuł:
- Konkretny
- Rzeczowy
- Zrozumiały w oderwaniu od kontektsu
- Nielsen: „mikrotreść”, „perła klarowności”
- Nawet do 60 znaków (jednak w jednej linijce)

47. • Podział na akapity
- Częstszy podział
- Krótsze akapity
- Akapity spójne treściowo i samodzielne
- Jeden akapit to jedna myśl
- Im wyżej, tym ważniejsze informacje

48. • Podział na akapity
- Częstszy podział
- Krótsze akapity
- Akapity spójne treściowo i samodzielne
- Jeden akapit to jedna myśl
- Im wyżej, tym ważniejsze informacje

49. • Nagłówki
- Powinno ich być więcej niż nakazuje rozsądek
(nawet przed każdym akapitem)
- Zawierają około 8 słów (samodzielne)
- Skuteczna jest forma pytań ???
- Jednolita forma gramatyczna
- Unikamy kursywy i drukowanych liter

50. • Wyliczenia
- Pozwalają uporządkować myśli
- Pomagają w zapamiętywaniu
- Wnoszą do tekstu przejrzystość
- Umożliwiają szybkie szukanie informacji

51. 4. Czytelność można zwiększyć poprzez:
• Odpowiednie wyrównanie tekstu
- Tekst wyrównujemy do lewej strony
- Nie centrujemy tekstu
• Kolor tła
- Ciemna czcionka na jasnym tle
• Czcionka
- Łatwa do czytania
- Średniej wielkości (12-14)
- Bezszeryfowa

52. 5. Prosty język
• Krótkie, pojedyncze zdania
• Jedno zdanie = jedna myśl
• Zdanie – od 10 do 20 słów
• Krótkie i proste słowa
• Unikanie synonimów
• Unikanie zaprzeczeń

53. Upraszczanie zdań:
• Podmiot blisko orzeczenia (Webwriter używa)
• Przysłówek blisko czasownika
(Webwriter używa często)
• Przymiotnik przed rzeczownikiem
(Dobry webwriter używa)
• Zaimek możliwie najbliżej rzeczownika
(Ten dobry webwriter)

54. 6. Hipertekstowość
Hipertekst (linki) umożliwia czytanie
multilinearne – możemy podążać
wieloma ścieżkami w jednym tekście

55. „The link is the essence of
the World Wide Web”

56. Gdzie i jak wstawiać linki
• Osadzone w tekście (wyróżnione
kolorem/podkreślenie)
• Dookoła tekstu (zdjęcia, galerie, klipy,
podcasty etc.)
• Pod tekstem (linki kontekstowe, linki
rekomendujące)

57. Jak opisywać linki?
• Słowo lub rozbudowana fraza w tekście
• Tytuł
• Czasownik (np. Kup teraz!)
• Rekomendacja innego źródła
• Odnośnik do pliku tekstowego (np. PDF)

58. Zapomnij o:
 „czytaj więcej”
 „kliknij tutaj”
 „tu”
 „więcej”

59. 7. Konwersacyjność
• Dobry webwriting jest jak rozmowa
- Pisanie na „ty” zmniejsza dystans
• Przewidywanie pytań internautów
• Czasowniki są nośnikiem informacji
• Strona czynna zamiast biernej
• Tryb rozkazujący jest uprzywilejowany

60. Czytelnik, czytelnik, czytelnik…
W internecie najważniejsze są
potrzeby czytelnika. To jemu
podporządkowany jest styl pisania.

61. Dobry tytuł jest jak magnez

62. …oczywiście, że magnes ;-)

63. 8 na 10 osób czyta nagłówki…
… ale 2 na 10 osób czyta resztę!

64. 10 sposobów na dobry tytuł
1. Wyliczanki (10 sposobów na…, 5 kroków do…)
2. Nazwy słynnych firm
3. Nazwiska sławnych osób
4. „Jak zrobić…”
5. Znaki zapytania
6. Prowokacyjne pytanie
7. Okazywanie entuzjazmu (To działa!)
8. Benefity (Ściągnij za darmo…)
9. Ekscytujące news
10. Prosty i zrozumiały

65. 10 kroków do perfekcji w webwritingu. Za darmo!
1. Write.
2. Write more.
3. Write even more.
4. Write even more than that.
5. Write when you don’t want to.
6. Write when you do.
7. Write when you have something to say.
8. Write when you don’t.
9. Write every day.
10. Keep writing.
;-)