Koh\'s is a professional workshop of web promotion. This is the proposal of a website architect case of a local gym. We are uploading this to ask for comments, and we\'d appreciate it if you tell us how you see this proposal, please contact: gaohuiqin@foxmail.com, many thanks!!

1. 领跑健身俱乐部
网站构建项目企划
点石斋 Koh’s 2012.7
©Copyright 点石斋Koh’s 2012. All rights

2. 解决5个问题
 为什么构建网站？ Why
 达到什么效果？ Who, Effect
 包含什么内容？ What
 怎样展现这些内容？ How
 细节… Where, When,
How much…
【理论基础】企划案的5W2H1E

3. 为什么构建网站
想要达到什么效果？

4. 《大学》：“有德此有人，有
人此有土，有土此有财。”
企业网站是什么？
 信息の平台
 人の联接中心
聚合外部与内部的力量
营销方案 品牌建立 战略发展

5. 俱乐部的外部环境
求职者
投资商
消费者
网站
合作商
竞争者
【理论基础】企业波特五力分析

6. 场地、设备、
运动/休闲氛围
俱乐部的内部环境
网站
教练
？
？职员 会员
待遇、企业文化
？
消费体验、费用

7. 构建者：展示型网站
 俱乐部的网上门户、名片、代言人
 用于网络推广，吸引新会员/雇员
 向已有会员/雇员发布信息、供下载资料
 向潜在的投资商/合作商展现优势
不必要的复杂功能
不提供：
 网上下订单、付费 【原因】当前益阳市健身房消费群体的
 论坛 网络化程度没有这么高；领跑目前为线
下服务商，而非网络服务者；两大弊端

8. 谁在浏览？
• 成为客户
浏览者 • 合作者/竞争者
• 成为客户
潜在客户 • 成为竞争者的客户
• 时间/教练/设备
当前客户 • 费用

9. 俱乐部网站价值分析
目的 用途/效果 受众（浏览者）
宣传推广 网络推广：网络广告，软文，团购活 潜在客户
动等；展示服务/价格优势
信息服务 展示俱乐部相关服务信息，如课程及 当前客户
时间，教练，设备，优惠活动等
优势展现 展示俱乐部的盈利、发展优势 合作者（产业链）
支持者（政府/投资商）
— — 竞争者

10. 注意！心理上——
浏览者对网站的喜恶，会影响到对俱乐部形象的认知

11. 构建之前须规划
《礼记中庸》：“凡事预则立，不预则废。”

12. 网站内容
要把网站建成什么样子？

13. 同行网站调研：Google榜首
 南宁，贝特尼斯健身会所
 广州，力美健健身管理服务有限公司
 上海，康美健身会所
 台北，水立方社交健身俱乐部
 台北，World Gym健身俱乐部
 美国，Gold’s Gym
 美国，24 Fitness

14. 中国大陆

15. 台湾

16. 美国

17. 花里胡哨 ≠ 好网站
【信息科学领域研究共识】信息爆炸时代，知识经济时代，应
以简明、对用户友好的方式，高效传达信息，从而
转化成经济效益

18. 领跑网站原型
研讨后，决定设计风格与基调

19. 受众分析
 根据受众特点，确定信息内容及展现方式
内容分析
 根据待展现内容，划分网站模块

20. 受众群体的偏好
思维结构
视觉设计 语言措辞
网站
由此确定界面风格，颜色方案，模块划分

21. 界定目标浏览对象
类别 程度
消费群体 A. 当前会员 B. 潜在会员
劳动群体 C. 当前雇员 D. 潜在雇员
商务合作 E. 合作商 F. 投资商
更多？

22. 高收入群体 vs. 中低收入群体
中青年 vs. 青少年
消费群体定位
俱乐部的会员主要是哪些人？

23. 模块划分：网站的结构
案例背景：广西地区四星级标准，营业面积3000m2

24. 避免过多的板块和分级
——降低浏览者の信息寻找难度、记忆负担
【理论基础】信息构建：以人为本的信息表达

25. 4-7个一级标题，0-5个二级标题
不建议设置三级标题——冗杂
网站
用户：
一级 一级 …
喜闻乐见；
寻找信息容易；
控制页面容易
二级 二级 … 二级

26. 『领跑』模块划分
拟定一级标题，二级标题，界定模块内容

27. 预期 方式
效果 地点
项目管理细节
付诸实现的细节安排 交付 维护
时间 方案

28. 联络方式
Katherine Koh
手机： 150-0719-0711
邮箱： gaohuiqin@foxmail.com

29. 关于…
 Katherine
Koh，国际商学与经济学学生联合会（AIESEC）
中国大陆区武汉分会出境交流部项目经理，点石斋网络宣
传工作室（ http://gaohuiqin.wix.com/kohs ）创办人
 科研基础：
 武汉大学信息资源研究中心，网络信息构建与用户体验研究室
（WIAUX Lab）网站管理员
 武汉大学自主科研项目（自然科学）-《基于混合方法论的网站
信息构建评价实证研究》
 国家自然科学基金项目-《基于生命周期的数字信息资源深度开
发与管理机制研究》
 教育部人文社科青年基金资助项目-《高校专家专长自动识别与
可视化研究》