Цифри, відоси і мислі

1. Як використовувати
відеоконтент
в соцмережах

2. POSTMEN
Лідер в Україні
в digital-marketing
Топ-10 по креативності
серед digital-агентств
Відео-контент і data-driven
advertising
Топ-3 по ефективності

3. УКРАЇНЦІ ONLINE
74%населення
України 16-55
користуються
інтернетом
75
73
69
64
64
52
Київ
500k+
50k-500k
50k-
ПГТ
Село
Охоплення інтернету за типом
населеного пункта, %
+0,5
+9,6
+4,5
+6,1
+10,1
+9,9
YoY

4. ЩО КОРИСТУВАЧІ РОБЛЯТЬ ОНЛАЙН
Read news, sports or
weather
Emails Instant messaging Social networking Visit blogs/forums Blogging Watch videos Play games on
mobile/tablet
Stream music/radio
online
МОЛОДЬ
(16-24)
Літні
(55-65)
Тижнева активність в інтернеті (%)

5. МЕДІА В УКРАЇНІ
Інтернет - єдине медіа в
Україні де росте охоплення

6. МЕДІА В УКРАЇНІ
Витарти часу в медіа/годин в
тиждень
GfK

7. Offline
Online
RADIOPRINT MEDIA TV
23 60
Online audioOnline articles Online video
73
Source: (C1) Frequency of online activities – Daily | (D1) Device and media usage
Base: All respondents (74404)
DAILY MEDIA USE UKRAINE, %
571619

8. ТРИВАЛІСТЬ КОНТАКТУ З МЕДІА
68 77 76
63 59
31 23 25
37 41
1 2 3 4 5
Traditional media (TV, Radio, Newspaper)Internet
Україна 16 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54
Час контакту з медіа
(годин на день)
Доля
інтернету (%)
Доля традиційних
медіа (%)
7.4 7.9 6.9 7.5 7.4

9. РЕКЛАМНІ ВИТРАТИ

10. ТОП КАНАЛИ
*www.thinkwithgoogle.com (2016)

11. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
*www.gemius.com.ua
ТОП САЙТИ
VIDEO
SOCIAL

12. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
ТЕЛЕГЛЯДАЧІ ВИ ХТО?

13. ЧОМУ ВІДЕО?

14. НАЙБІЛЬШИЙ ROI
*www.thinkwithgoogle.com (2016)
ОНЛАЙН ВІДЕО
YOUTUBE
МАСТХЕД
БАНЕРИ GDN
ТВ

15. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
50% ПЕРЕГЛЯДАЮТЬ ЩОДНЯ
*www.consumerbarometer.com
ЯК ЧАСТО ЛЮДИ ДИВЛЯТЬСЯ ВІДЕО В ІНТЕРНЕТІ?

16. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
ТРИВАЛІСТЬ ПЕРЕГЛЯДУ ВІДЕО
*www.consumerbarometer.com
РЕКЛАМА/ТІЗЕРИ
РОЗВАГИ
ФІЛЬМИ
ЧАС ПЕРЕГЛЯДУ ВІДЕО ОНЛАЙН

17. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
SOCIAL + VIDEO ПЛАТФОРМИ
*www.consumerbarometer.com
ЯКІ ТИПИ САЙТІВ ДЛЯ ПЕРЕГЛЯДУ ОНЛАЙН ВІДЕО ВИКОРИСТОВУЄТЕ?

18. ДОМІНУЮЧІ ВІДЕО ПЛАТФОРМИ

19. IMPRESSIONS/VIEWS

20. OVERALL WATCHED TIME

21. QUALITY WATCHED TIME

22. FACEBOOK OR YOUTUBE?
BOTH!

23. DIGITAL OR TV?
WHAT ABOUT BUDGET?

24. USA: DIGITAL BEATS TV

25. ДЕ БУЛО ТВ – ТЕПЕР СОЦІАЛЬНІ
ТА ВІДЕО-ПЛАТФОРМИ
*L2

26. УКРАЇНА:
50% ДІДЖИТАЛ БЮДЖЕТІВ В ВІДЕО
В 2016 році відео
основний
рекламний канал*
*Admixer

27. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
FMCG
E-commerce
Торгівля
Фармацевтика
Телекомунікація
Електроніка
Video
TOP7
*Factum Group
КОЖНА ДРУГА ВІДЕО РЕКЛАМА - КАТЕГОРІЇ FMCG
FMCG – НАЙБІЛЬШИЙ ГРАВЕЦЬ

28. 5 З 7 РЕКЛАМОДАВЦІВ – МІЖНАРОДНІ КОМПАНІЇ
TOP7
*Factum Group
ЛІДЕРИ РОЗМІЩЕННЯ ВІДЕО РЕКЛАМИ - ГЛОБАЛЬНІ БРЕНДИ
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%
Carlsberg
Nestle
Фокстрот
Mondelez
Наша Ряба
Jacobs
%, доля рекламних виходів

29. ГЛОБАЛЬНІ
ТРЕНДИ

30. ГЛЯДАЧІ ДИВЛЯТЬСЯ ТВ НА YOUTUBE
І YOUTUBE ПО ТВ
*YouTube Data, Global, Jan. 2017 vs. Jan. 2016
РІСТ ПЕРЕГЛЯДУ
ТВ КОНТЕНТУ
НА YOUTUBE
РІСТ ПЕРЕГЛЯДУ
YOUTUBE КОНТЕНТУ
НА ТВ

31. *Google-commissioned Nielsen study
18-49 ПРАЙМ-ТАЙМ В ОНЛАЙН
З 19.00 ДО 23.00
АУДИТОРІЯ 18-49 РОКІВ
ЩОДНЯ НА ЮТЮБІ БІЛЬШЕ
НІЖ НА БУДЬ ЯКОМУ КАНАЛІ ТВ

32. *Nielsen Consumer Neuroscience, U.S
МОБІЛЬНА ВІДЕО РЕКЛАМА В 2 РАЗИ
БІЛЬШ ПОМІТНІША ЗА ТВ

33. 5 TIPS
ONLINE VIDEO

34. ПРИВЕРНУТИ УВАГУ З ПЕРШОЇ СЕКУНДИ
Основні тези відео треба розкрити в
перші 3 секунди

35. БЕЗ ЗВУКУ
56% КОРИСТУВАЧІВ ПЕРЕГЛЯДАЮТЬ
ВІДЕО БЕЗ ЗВУКУ

36. АДАПТАЦІЯ ВІДЕО ПІД РІЗНІ ПЛЕЙСМЕНТИ

37. АДАПТАЦІЯ КАРТИНКИ ПІД РІЗНІ ДЕВАЙСИ
КІНОТЕАТР

38. АДАПТАЦІЯ КАРТИНКИ ПІД РІЗНІ ДЕВАЙСИ
ТВ

39. АДАПТАЦІЯ КАРТИНКИ ПІД РІЗНІ ДЕВАЙСИ
РІЗНІ РОЛИКИ ДЛЯ КІНОТЕАТРА,
ТВ, ДЕСКТОПА Й ДЛЯ МОБАЙЛА

40. TRENDED
VIDEO

41. NEWS VIDEO

42. 2M
REACH
АКТУАЛЬНІСТЬ
216 000
UAH
DAY SELLS
619 394
UAH
ASSISTED
CONVERSION
VALUE

43. LIVE

44. ЛАЙВ-ТРАНСЛЯЦІЇ

45. ГОДИНАТЕРМІН ЖИТТЯ НОВИНИ

46. 12ГОДИН
ТЕРМІН ЖИТТЯ ВІДЕО

47. АУДИТОРІЯ
РІСТ
ІНТЕРЕСУ
+
ВІДТІК
АУДИТОРІЇ
–

48. АУДИТОРІЯ
РІСТ
ІНТЕРЕСУ
+

49. НЕЩИРІСТЬ ВБИВАЄ

50. 24% АУДИТОРІЇ ПЕРЕГЛЯНУЛО
ВІДЕО ДО КІНЦЯ
14% АУДИТОРІЇ ПЕРЕГЛЯНУЛО
ВІДЕО ДО КІНЦЯ
BAD EXAMPLE

51. ADS VIDEO

53. АДАПТАЦІЯ ПІД КОЖЕН КАНАЛ
YOUTUBE INSTAGRAMFACEBOOK

54. TOTAL
REACH
1 460 000
ОРГАНІКА РЕКЛАМА

55. ТРАФІК
65 340

56. 360

57. BE THERE

58. AERIAL

59. VISA / ВИЩЕ НЕБА

60. WAKE UP/ HELP KIDS

61. VOLVO / ТРУШНІСТЬ

62. OK GO/КРЕЙЗІ СТАФ

63. VR

64. IT’S REAL

65. CRAFT

67. EASY AND FAST

68. ФАН КОНТЕНТ

69. MESS

70. З ЧОГО ПОЧАТИ ?

71. СМАРТФОН – ВСЕ,
ЩО ПОТРІБНО

72. LET’S TRY!