Digital trends Media consumption Mobile Social Content

1. TRENDS

2. УКРАЇНЦІ ONLINE
74%населення
України 16-55
користуються
інтернетом
75
73
69
64
64
52
Київ
500k+
50k-500k
50k-
ПГТ
Село
Охоплення інтернету за типом
населеного пункта, %
+0,5
+9,6
+4,5
+6,1
+10,1
+9,9
YoY

3. Offline
Online
TVRADIOPRINT MEDIA
Online audioOnline articles Online video
23 6073
Source: (C1) Frequency of online activities – Daily | (D1) Device and media usage
Base: All respondents (74404)
DAILY MEDIA USE UKRAINE, %
571619

4. МЕДІА В УКРАЇНІ

5. ТРИВАЛІСТЬ КОНТАКТУ З МЕДІА
68
77 76
63 59
32
23 24
37 41
1 2 3 4 5
Traditional media (TV, Radio, Newspaper)Internet
Україна 16 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54
Час контакту з медіа
(годин на день)
Доля
інтернету (%)
Доля традиційних
медіа (%)
7.4 7.9 6.9 7.5 7.4

6. ТРИВАЛІСТЬ КОНТАКТУ З МЕДІА
5
6.1 5.2
4.7 4.3
2.4
1.8 1.7
2.8 3.1
1 2 3 4 5
Traditional media (TV, Radio, Newspaper)Internet
Україна 16 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54
Час контакту з медіа
(годин на день)
Доля
інтернету (годин)
Доля традиційних
медіа (годин)
7.4 7.9 6.9 7.5 7.4

7. ЩО КОРИСТУВАЧІ РОБЛЯТЬ ОНЛАЙН
Read news, sports
or weather
Emails Instant messaging Social networking Visit blogs/forums Blogging Watch videos Play games on
mobile/tablet
Stream music/radio
online
МОЛОДЬ
(16-24)
Літні
(55-65)
Тижнева активність в інтернеті (%)

8. Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017
ТОП САЙТИ: соцмережі
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com

9. ТОП САЙТИ: e-commerce
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com
Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017

10. ТОП САЙТИ: новини
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com
Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017

11. Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017
ТОП САЙТИ: пошук
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com

12. ТОП САЙТИ: пошта
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com
Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017

13. ВСЕ БУДЕ MOBILE

14. 8% 57%
20%
20%
TV LAPTOP
MULTISCREEN UKRAINE
MOBILE
TABLET
Пристрої для виходу в інтернет,
*вересень 2017

15. 7%
14%
24%
28%
35%
41%
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Question asked: Which, if any, of the following devices do you
currently use?
Source: The Connected Consumer Survey 2015 / 2017
Base: Total online and offline population
ВИКОРИСТОВУЮТЬ СМАРТФОН

16. ЩО РОБЛЯТЬ ОНЛАЙН
17,5
млн

17. СОЦМЕРЕЖІ І СІМ’Я

18. Соцмережі в Україні
vk.com
ok.ru
facebook.com
32.3%34%
26.4%
17.35%16.28%
5.9%
62.1%62.5%
55.4%
FB ріст з
01.04.2017
+4
млн
09.1708.1707.17 09.1708.1707.17 09.1708.1707.17
ЗАГРОЗА
.ru
зберігається

19. CONTENT=VIDEO

20. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
ТРИВАЛІСТЬ ПЕРЕГЛЯДУ ВІДЕО
*www.consumerbarometer.com
РЕКЛАМА/ТІЗЕРИ
РОЗВАГИ
ФІЛЬМИ
ЧАС ПЕРЕГЛЯДУ ВІДЕО ОНЛАЙН

21. ДОМІНУЮЧІ ВІДЕО ПЛАТФОРМИ

22. IMPRESSIONS/VIEWS

23. QUALITY WATCHED TIME

24. VIDEO PLATFORMS
What counts as a view ? Auto-play ? Auto-loop ? Default Audio State ? Maximum Length
30
SECONDS
3
SECONDS
3
SECONDS
ON CLICK
YES
YES
YES
YES
Only between videos
NO
NO
YES
NO
ON
MUTTED
ON
MUTTED
NONE
60
SECONDS
30
SECONDS
2
HOURS
or 4 gigabytes

25. FACEBOOK OR YOUTUBE?
BOTH!

26. DIGITAL OR TV?
WHAT ABOUT BUDGET?

27. USA: DIGITAL BEATS TV

28. ДЕ БУЛО ТВ - ТЕПЕР СОЦІАЛЬНІ ТА
ВІДЕО-ПЛАТФОРМИ
*L2

29. УКРАЇНА:
50% ДІДЖИТАЛ БЮДЖЕТІВ В ВІДЕО
В 2016 році відео
основний рекламний
канал*
*Admixer

30. ГЛОБАЛЬНІ ТРЕНДИ

31. КОРИСТУВАЧІ ДИВЛЯТЬСЯ ТВ НА YOUTUBE
І YOUTUBE ПО ТВ
*YouTube Data, Global, Jan. 2017 vs. Jan. 2016
РІСТ ПЕРЕГЛЯДУ
ТВ КОНТЕНТУ
НА YOUTUBE
РІСТ ПЕРЕГЛЯДУ
YOUTUBE КОНТЕНТУ
НА ТВ

32. *Google-commissioned Nielsen study
18-49 ПРАЙМ-ТАЙМ В ОНЛАЙН
З 19.00 ДО 23.00
АУДИТОРІЯ 18-49 РОКІВ
ЩОДНЯ НА ЮТЮБІ БІЛЬШЕ
НІЖ НА БУДЬ ЯКОМУ КАНАЛІ ТВ

33. *Nielsen Consumer Neuroscience, U.S
МОБІЛЬНА ВІДЕО РЕКЛАМА В 2 РАЗИ
БІЛЬШ ПОМІТНІША ЗА ТВ

34. MAIN TIPS
ONLINE VIDEO

35. ПРИВЕРНУТИ УВАГУ З ПЕРШОЇ СЕКУНДИ
ОСНОВНІ ТЕЗИ ВІДЕО
ТРЕБА РОЗКРИТИ
В ПЕРШІ 3 СЕКУНДИ

36. БЕЗ ЗВУКУ
56% КОРИСТУВАЧІВ
ПЕРЕГЛЯДАЮТЬ ВІДЕО
БЕЗ ЗВУКУ

37. TRENDED VIDEO

38. ЩО ЗЛІТАЄ?
• Сніданок дітей
• Рецепти від першої леді
• Вбрання першої леді
• Домашні тварини
• Гумор
Facebook Video Engagement: Learned From Analyzing 100 Million Videos

39. 2m reach
=
8000$
via ads
АКТУАЛЬНІСТЬ

40. ЛАЙВ-ТРАНСЛЯЦІЇ

41. LIVE PRODUCTION

42. ПІК ПЕРЕГЛЯДІВ
Average Interactions By Length Of Facebook Video

43. АКТИВНІСТЬ ГЛЯДАЧІВ
0с 12с 23с 35с 48с
0%
33%
66%
100%
- Перегляди
- Активність глядачів

44. Average Interactions By Length Of Facebook Live Video
ПІК АКТИВНОСТІ

45. Average Reactions To Facebook Live VideoAverage Reactions To Facebook Video
Facebook Video Engagement: Learned From Analyzing 100 Million Videos
ЯК РЕАГУЮТЬ

46. НЕЩИРІСТЬ
ВБИВАЄ

47. GOOD EXAMPLE
BAD EXAMPLE
ПЕРЕГЛЯДИ ВІДЕО

49. GO DIGITAL!

50. 360

51. AERIAL

52. VISA / ВИЩЕ НЕБА

53. VOLVO / ТРУШНІСТЬ

54. VR

55. IT’S REAL

56. З ЧОГО ПОЧАТИ ?

57. SELFIE

58. SELFIE

59. PATRIOTISM

60. СМАРТФОН – ВСЕ,
ЩО ТРЕБА ДЛЯ ПОЧАТКУ

61. CONTENT
TRENDS

62. КОНТЕКСТНІСТЬ

63. KIDS

64. PETS

65. EDUCATION

66. 3G & 4G РЕВОЛЮЦІЯ

67. ПОЛІТИКИ І БРЕНДИ СТАЮТЬ МЕДІА