Winners & Losers

1. WINNERS
&
LOSERS
2018

2. ANALOG vs DIGITAL

3. LONG TAIL THEORY
POPULARITY
PRODUCTS
Long Tail

4. VYNIL HITS 1 bln USD

5. PRINT on a
RISE

6. PRINT on a
RISE

7. HUMAN vs ALGORYTHM

8. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
QUILL – що це?

9. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
WATSON – що це?

10. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
CAMBRIGE ANALYTICA

11. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
А ЦЕ ЩО?

12. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
А ЦЕ ВЖЕ ЧОРТІ-ЩО!!!

13. HUMAN vs ROBOT

14. HUMAN with ROBOT

15. DATA FIRST

16. WINNERS STRATEGY

17. MARKETPLACES KILL BRANDS

18. MARKETPLACES KILL BRANDS

19. DIGITAL MONOPOLIES

20. Facebook = Fb + Whatsapp + Insta

21. DIGITAL MONOPOLIES

22. PROFITS

23. CAPITAL and FINANCE

24. LABOUR AND TALENTS

25. WINNERS EAT LOSERS

26. WINNERS EAT LOSERS

27. SO WHAT?

28. SO WHAT?

29. LOSERS
3,5
млн

30. MORE LOSERS - MUSIC

31. LOSER #1 - PRESS

32. TV – entertaining losers

33. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
ФРАГМЕНТАЦІЯ

34. SOCIAL MEDIA GOOD OR EVIL?

35. SOCIAL MEDIA GOOD OR EVIL?

36. APPLE IS EVIL TOO

37. MILLENIALS
KILL

38. www.cantechletter.com
CYCLING = NETWORKING #1

39. 70 РЕЧЕЙ, ЯКІ “УБИЛИ” МІЛЕНІАЛИ
Серед них:
ДІАМАНТИ
АВТОМОБІЛІ
ФЕШН-ІНДУСТРІЮ
АЗАРТНІ ІГРИ
ГОЛЬФ

40. Golf Cruises
Romance Motorcycles
Brilliants Vacations
Wine Beer
Cars Consumerism
Fashion Oil
Movies
Gambling
Marriage

41. TRENDS UA

42. УКРАЇНЦІ ONLINE
74%населення
України 16-55
користуються
інтернетом
75
73
69
64
64
52
Київ
500k+
50k-500k
50k-
ПГТ
Село
Охоплення інтернету за типом
населеного пункта, %
+0,5
+9,6
+4,5
+6,1
+10,1
+9,9
YoY

43. Offline
Online
TVRADIOPRINT MEDIA
Online audioOnline articles Online video
23 6073
Source: (C1) Frequency of online activities – Daily | (D1) Device and media usage
Base: All respondents (74404)
DAILY MEDIA USE UKRAINE, %
571619

44. МЕДІА В УКРАЇНІ

45. ТРИВАЛІСТЬ КОНТАКТУ З МЕДІА
5
6.1 5.2
4.7 4.3
2.4
1.8 1.7
2.8 3.1
1 2 3 4 5
Traditional media (TV, Radio, Newspaper)Internet
Україна 16 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54
Час контакту з медіа
(годин на день)
Доля
інтернету (годин)
Доля традиційних
медіа (годин)
7.4 7.9 6.9 7.5 7.4

46. ЩО КОРИСТУВАЧІ РОБЛЯТЬ ОНЛАЙН
Read news, sports
or weather
Emails Instant messaging Social networking Visit blogs/forums Blogging Watch videos Play games on
mobile/tablet
Stream music/radio
online
МОЛОДЬ
(16-24)
Літні
(55-65)
Тижнева активність в інтернеті (%)

47. YOUTUBE
PRE-ROLL
-
ПРИКЛАД
*www.gemius.com.ua
ТОП САЙТИ

48. Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017
ТОП САЙТИ: пошук
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com

49. Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017
ТОП САЙТИ: соцмережі
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com

50. ТОП САЙТИ: e-commerce
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com
Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017

51. ТОП САЙТИ: новини
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com
Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017

52. ТОП САЙТИ: новини
16,65
17,35
18,42
19,12
19,93
20,19
20,33
21,35
21,46
22,03
22,50
23,28
25,01
25,83
32,36
32,51
36,68
38,57
39,86
45,80
48,52
53,12
80,92
62,07
93,67
24tv.ua
odnoklassniki.ru
segodnya.ua
tsn.ua
novaposhta.ua
parimatch.com
gismeteo.ua
obozrevatel.com
instagram.com
aliexpress.com
blogspot.com
i.ua
mail.ru
yandex.ua
vk.com
sinoptik.ua
ukr.net
prom.ua
rozetka.com.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
olx.ua
youtube.com
facebook.com
google.com
Джерело: gemius.com.ua, вересень 2017

53. ВСЕ БУДЕ MOBILE

54. ВСЕ ВЖЕ MOBILE

55. 8% 57%
20%
20%
TV LAPTOP
MULTISCREEN UKRAINE
MOBILE
TABLET
Пристрої для виходу в інтернет,
*вересень 2017

56. 27%
113 minutes 108 minutes
50 minutes
35%
12%
26%TV LAPTOP
12 000 multiscreen users. 30
countries. ages 16-45.
2014 MillwardBrown.
Marketing in a multiscreen world
147
minutes
MULTISCREEN WORLD
MOBILE
TABLET

57. 7%
14%
24%
28%
35%
41%
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Question asked: Which, if any, of the following devices do you
currently use?
Source: The Connected Consumer Survey 2015 / 2017
Base: Total online and offline population
ВИКОРИСТОВУЮТЬ СМАРТФОН

58. 1%
2%
7%
10%
11%
17%
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Question asked: Which, if any, of the following devices do you
currently use?
Source: The Connected Consumer Survey 2015 / 2017
Base: Total online and offline population
ВИКОРИСТОВУЮТЬ ПЛАНШЕТ

59. 7%
12%
18%
22%
25%
28%
2012 2013 2014 2015 2016 2017
ДВА ПРИСТРОЇ
Question asked: Which, if any, of the following devices do you
currently use?
Source: The Connected Consumer Survey 2015 / 2017
Base: Total online and offline population
ВИКОРИСТОВУЮТЬ

60. 7%
12%
18%
22%
25%
28%
2012 2013 2014 2015 2016 2017
0%
1%
4%
6%
7%
10%
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Question asked: Which, if any, of the following devices do you
currently use?
Source: The Connected Consumer Survey 2015 / 2017
Base: Total online and offline population
ВИКОРИСТОВУЮТЬ
ДВА ПРИСТРОЇ ТРИ ПРИСТРОЇ

61. ЩО РОБЛЯТЬ ОНЛАЙН
17,5
млн

62. СОЦМЕРЕЖІ І СІМ’Я

63. Соцмережі в Україні
vk.com
ok.ru
facebook.com
32.3%34%
26.4%
17.35%16.28%
5.9%
62.1%62.5%
55.4%
FB ріст з
01.04.2017
+4
млн
09.1708.1707.17 09.1708.1707.17 09.1708.1707.17

64. DIGITAL vs TV

65. КОРИСТУВАЧІ ДИВЛЯТЬСЯ ТВ НА YOUTUBE
І YOUTUBE ПО ТВ
*YouTube Data, Global, Jan. 2017 vs. Jan. 2016
РІСТ ПЕРЕГЛЯДУ
ТВ КОНТЕНТУ
НА YOUTUBE
РІСТ ПЕРЕГЛЯДУ
YOUTUBE КОНТЕНТУ
НА ТВ

66. *Google-commissioned Nielsen study
18-49 ПРАЙМ-ТАЙМ В ОНЛАЙН
З 19.00 ДО 23.00
АУДИТОРІЯ 18-49 РОКІВ
ЩОДНЯ НА ЮТЮБІ БІЛЬШЕ
НІЖ НА БУДЬ ЯКОМУ КАНАЛІ ТВ

67. USA: DIGITAL BEATS TV

68. ДЕ БУЛО ТВ - ТЕПЕР СОЦІАЛЬНІ ТА
ВІДЕО-ПЛАТФОРМИ
*L2

69. УКРАЇНА:
50% ДІДЖИТАЛ БЮДЖЕТІВ В ВІДЕО
В 2016 році відео
основний рекламний
канал*
*Admixer

70. CONTENT=VIDEO

71. ДОМІНУЮЧІ ВІДЕО ПЛАТФОРМИ

72. VIDEO
WINS

73. ПРИВЕРНУТИ УВАГУ З ПЕРШОЇ СЕКУНДИ
ОСНОВНІ ТЕЗИ ВІДЕО
ТРЕБА РОЗКРИТИ
В ПЕРШІ 3 СЕКУНДИ

74. БЕЗ ЗВУКУ
56% КОРИСТУВАЧІВ
ПЕРЕГЛЯДАЮТЬ ВІДЕО
БЕЗ ЗВУКУ

75. АДАПТАЦІЯ ВІДЕО ПІД РІЗНІ ПЛЕЙСМЕНТИ

76. АДАПТАЦІЯ КАРТИНКИ ПІД РІЗНІ ДЕВАЙСИ
КІНОТЕАТР

77. АДАПТАЦІЯ КАРТИНКИ ПІД РІЗНІ ДЕВАЙСИ
ТВ

78. АДАПТАЦІЯ КАРТИНКИ ПІД РІЗНІ ДЕВАЙСИ
РІЗНІ РОЛИКИ ДЛЯ КІНОТЕАТРА,
ТВ, ДЕСКТОПА, МОБАЙЛА

79. CONTENT WINS

80. ЩО ЗЛІТАЄ?
Facebook Video Engagement: Learned From Analyzing 100 Million Videos

81. 12ГОДИН
ТЕРМІН ЖИТТЯ ВІДЕО
НОВИНА ВМИРАЄ

82. 24% АУДИТОРІЇ ПЕРЕГЛЯНУЛО
ВІДЕО ДО КІНЦЯ
14% АУДИТОРІЇ ПЕРЕГЛЯНУЛО
ВІДЕО ДО КІНЦЯ
BAD EXAMPLE
ПЕРЕГЛЯДИ ВІДЕО

83. HUMAN WINS

84. ДЕРЖ КОМУНІЦАЦІЇ
Андрій Коболєв
Реформи/Нафтогаз
Intelligence

85. Дмитро Дубілет
IT, Monobank, котик
ЗАПУСК ПРОДУКТУ

86. Марк Цукерберг
Родина, Facebook
ІМІДЖ

87. Олександр Деркач
Яготинське понад усе
КРИЗОВІ КОМУНІКАЦІЇ

88. Дмитро Деркач
Захист від податківців
ЛОББІ

89. Петро Порошенко
Любов
ЩИРІСТЬ

90. POSTMEN WINS

91. ANOTHER ONE
BITES
THE DUST