1. Specijal
Grgomir Garić i Nives
Zemba osnivači su tvrtke
Video’D za proizvodnju i
distribuciju online videa,
prve takve agencije U regiji.
video PR kao dio strategije
odnosa s javnošću, kažu, u
Hrvatskoj još nije zaživio
Video PR
Sve vaše aktivnosti mogu postati
globalni događaj
piše Daniela Dujmović Ojvan
daniela.dujmovic-ojvan@liderpress.hr
32 P R - o d n o s i s j a v n o š ć u

2. Specijal
A
ko slika vrijedi tisuću riječi, onda ne čudi što je gledanje čajnijeg’ sugovornika (u stvarnosti plaćenog statista) koji stoji iza re-
videa online eksplodiralo u posljednje vrijeme. Primjerice, klamnog panoa ili po jakom suncu otići u posjet brend-menadžeru
YouTube je sada druga najveća tražilica nakon Googlea. proizvođača krema za zaštitu od sunca koji će uz problematiku spo-
Ljudi na YouTubeu traže videozapise o temama koje ih menuti i svoj proizvod (takvi televizijski prilozi nisu nepoznati ni hr-
zanimaju te je video postao jedan od najtraženijih i najgledanijih žan- vatskoj javnosti op. a.). Finalni proizvod koji se tada distribuirao me-
rova. Svi pametni brendovi i PR agencije reagiraju na taj izazov, a i dijskim kućama bio je dug imeđu 60 i 90 sekundi, a njegova je proi-
sve više tvrtki koristi se videozapisom kako bi na tržištu promicale zvodnja 80-ih stajala i do 100 tisuća dolara. To je za naručitelja bio
svoje poslovanje, prodale proizvod te pojačale i popularizirale svoj prihvatljiv iznos jer je mogućnost pojave u udarnom terminu infor-
brend. Red Bull odličan je primjer brenda koji se koristi takvom pro- mativnih emisija bila mnogo učinkovitija od milijunskih iznosa za su-
midžbom: sve njihove aktivnosti i kampanje zabilježene su na videu, djelovanje u 30-sekundnom reklamnom bloku, prije središnje infor-
što omogućuje da sve što rade završi kao globalni događaj. Gledanje mativne emisije. Hrvatsku su od poplave takvih trendova spasili vi-
online videa nije rezervirano samo za tinejdžere, gledanju su se pri- soki troškovi produkcije sličnih proizvoda, malo tržište te samo ne-
ključile sve generacije, a najviši je rast zabilježen među umirovljeni- koliko relevantnih televizijskih kuća.
cima (65 plus), više od 20 posto. Istina, taj se podatak odnosi na ame-
ričke umirovljenike, ali ne treba ni naše podcjenjivati. Iako gledanje Dobar i loš bend Pojavom cjenovno prihvatljivijih modela pro-
videa online trenutačno nije osobito rašireno među hrvatskim umi- dukcije i razvojem internetske sfere, a posebno pojavom velikih glo-
rovljenicima, to ne znači da neće biti za nekoliko godina. balnih servisa za distribuciju videosadržaja kao što su Youtube i Viemo,
stvorile su se nove pretpostavke za razvoj video PR-a.
Burna povijest Taj trend prepoznao je, primjerice, Grgomir - Dodate li tomu da online video svaka novinska kuća može jedno-
Garić koji je nakon 15 godina rada u medijima i PR agencijama od- stavno ugraditi na svoj web te da ga dalje možemo dijeliti putem so-
lučio popularizirati novi videoformat ne samo u PR cijalnih mreža, imate pretpostavke za novi projekt
industriji u Hrvatskoj nego i u industriji tržišnog ko- - istaknuo je Garić, objasnivši da je osnovni cilj omo-
municiranja. Stoga je s partnericom Nives Zembom gućiti klijentima da ‘videoiziraju’ svoj brend, učine
osnovao tvrtku Video’D za proizvodnju i distribuciju
Online video ga atraktivnim i zabavnim i na kraju dostupnim ve-
online videa, prvu takvu agenciju ne samo u Hrvat- nije rezerviran likom broju korisnika putem njihovih internetskih
skoj nego i u regiji. I on nam je potvrdio da video PR, samo za stranica ili širom strategijom nastupa na socijalnim
ili uporaba produciranog i prethodno pripremljenog mrežama poput Facebooka.
videomaterijala kao dijela ukupne strategije odnosa tinejdžere. Usporedio je online video na internetskoj stranici s
s javnošću, u Hrvatskoj još nije zaživio u praksi. De- najviši je rast ritam - sekcijom u rock bendu, odnosno basom i
taljnijim traženjem zacijelo bi se moglo naći neko- bubnjem:
liko primjera, no riječ je većinom o korištenju videom
gledanosti - Imate li prosječan bend s lošom ritam-sekcijom,
za potrebe stvaranja dokumentacije, odnosno jedno- zabilježen među imate loš bend. Ako imate odličnu ritam-sekciju,
stavnih formi snimanja konferencija za medije, do- umirovljenicima - bend je mnogo bolji uza sve nedostatke. U našem
gađaja ili raznih ‘gerilskih’ PR aktivnosti. Takav vi- slučaju online video je u ulozi ritam-sekcije jer, pri-
deomaterijal u bližoj povijesti završio bi na DVD-u mjerice, na korporativnoj internetskoj stranici po-
negdje na dnu ladice ili u novije vrijeme na Youtubeu diže kvalitetu sadržaja i zadržava korisnika, a to po-
te više nikad ne bi imao praktičnu korist za brend ili projekt za koji kazuju i brojne relevantne studije.
je proizveden, objašnjava Garić. Sa stajališta videostruke to je ujedno
najjednostavniji i najjeftiniji dio priče - jedan solidnije opremljen sni- Vrijednost poput klasike U Hrvatskoj je, prema podacima
matelj posjeti događaj i za dan-dva videomaterijal dostavi klijentu. Alexe, Youtube treća najposjećenija internetska stranica nakon Go-
I dok PR industrija u Hrvatskoj nije još prepoznala, a kamoli počela oglea i Facebooka, što dovoljno govori da su Hrvati itekako zaintere-
iskorištavati, moć videa u digitalnom svijetu, u Americi i Velikoj Bri- sirani za taj oblik komunikacije. Globalne statistike još su impresiv-
taniji video je imao burnu povijest. ‘Video news release’, ili skraćeno nije, prema svježim podacima comScorea, globalnog autoriteta u mje-
VNR, postao je početkom 80-ih, ekskluzivan proizvod PR agencija. renju učinkovitosti digitalnih medija, samo u rujnu 2012. više od 180
Objeručke su ga prihvatile velike medijske kuće kojima nije smetalo milijuna Amerikanaca pregledalo je 39 milijardi online videa, što je u
što je u njemu bila vizualno ili glasovno upakirana marketinška po- odnosu na prošlu godinu rast veći od 660 posto. Unatoč očitim pred-
ruka onoga tko je taj video naručio. Takve priloge obično su proizvo- nostima i popularnosti videa, hrvatski piarovci još se slabo koriste on-
dili bivši TV novinari, uz nužno upakiranu ‘udicu’ za glavnog ured- line videom i mogućnošću da ciljanu javnost informiraju putem video
nika, koji su se takvom ‘dobročiniteljskom’ besplatnom gestom PR 'news releasea', koji, prema Američkom društvu za odnose s javnošću,
agencija vrlo rado koristili jer su sve dobivali gotovo na stol, što je ima identičnu vrijednost kao i klasično priopćenje za javnost. U prilog
mnogo jednostavnije od cjelodnevne koordinacije sa snimateljskim tomu zasigurno ide i nevoljkost klijenata koji i dalje preferiraju kla-
timovima na terenu. Dovoljno je bilo poruku upakirati u jednu od sične PR alate s vidljivim odmakom prema komunikaciji na socijalnim
vječnih aktualnih društvenih tema, a onda ‘slučajno’ naići na još ‘slu- mrežama, istaknuo je direktor Video’D-a.
Sve zbog posla
Prema velikom istraživanju časopisa Forbes i Googlea još iz potrebe posla, a njih 65 posto posjetilo je dobavljačevu stranicu
2010. u Americi, online video postao je jedan od glavnih kanala nakon što su vidjeli njihov video. Online video također ima izni-
informiranja viših i starijih menadžera. Štoviše, njih čak 75 po- mno jak socijalni efekt jer ga je više od polovine ispitanika podi-
sto potvrdilo je da najmanje jednom na tjedan gledaju video za jelilo putem socijalnih mreža.
P R - o d n o s i s j a v n o š ć u 33