The purpose of this Digital Marketing Strategy for Badel Black Whiskey is to analyze the current marketing position of this most famous Croatian whiskey and propose new, and fresh ideas to spread awareness and general messages and achieve the sales increase.

1. BADEL BLACK

2. PRESJEKDRUŠTVENIHMREŽA
ZAKLJUČCI
Instagram profil Badel Prima Brand ima potencijal koji treba usmjeriti u pravom smjeru kroz određeni
smjer komunikacije te sadržaja
Postojana je baza pratitelja koje je moguće udvorstručiti u kratkom vremenskom periodu te profil
relativno dobro rangiran kod publike (kafići, pojedinci, itd.) sa dobro odabranima hashtagovima i/ili
keywordsima
Objavljeni vizuali oblikovani su u ispravnom smjeru, ali je potrebno povećati broj objava te uključiti
engagement objave (IG Story, IG Lokacija, IG Reels).
Budući da se radi o premium proizvodu, potrebno je zadržati premium izgled sadržaja, ali ga
oblikovati kako bi odgovarao načinima korištenja društvenim mreža target skupini; uključiti sve
potencijalne važne partnere u izgradnju istog budući da mlađa populacija ima navike konzumiranja
alkoholnih pića u kafićima, restoranima, itd.
Facebook profil Badel Prima Brand ima potencijal koji treba usmjeriti u pravom smjeru kroz određeni
smjer komunikacije te sadržaja
Postojana je baza pratitelja koje je moguće udvorstručiti u kratkom vremenskom periodu te profil
relativno dobro rangiran kod publike (kafići, pojedinci, itd.) sa dobro odabranima copyima
Objavljeni vizuali oblikovani su u ispravnom smjeru, ali je potrebno povećati broj objava te uključiti
engagement objave
Budući da se radi o premium proizvodu, potrebno je zadržati premium izgled sadržaja te isti oblikovati
kako bi odgovarao korištenju društvenim mreža target skupine; budući da novo pozicioniranja branda
na određenu mlađu target skupinu nije u skladu s načinima korištenja društvene mreže Facebook,
potencijal postoji na glavnom Badel stranici te povezivanjem međusadržaja

3. ZAKLJUČAK
DRUŠTVENE
MREŽE
Facebook
Instagram
Ne postoji potreba za otvaranjem
novih FB i IG
profila za brend budući
da postojeći imaju nekoliko prednosti
u odnosu na otvaranje novog profila.
Potrebno je napraviti strategiju
unaprjeđenja istoga budući da su neki
od objavljenih sadržaja više nego
odlično napravljeni. Isto tako, u
dogovoru s drugim
odjelima, potrebno
je usmjeriti društvene mreže ka
određenom
cilju: prodaja,
engagement, porast broja followera i
likeova, budući da određene akcije na
društvenim
mrežama zahtijevaju
određene taktike za ostvarivanje
istoga.
odabrati sm
jer rebrandiranja postojećeg
kanala
“Black Only”

4. SWOTANALIZA
SNAGE
Premium brand viskija
poznato proizvođača
alkoholnih pića s dugom
tradicijom i vrhunskom
kvalitetom
Orginalna receptura, punoća
okusa te
vanilizirano-orašasto-slatke
note koje su odležali i do 15
godina u bačvama
slavonskog hrasta
Atraktivan dizajn boce s
gravurama u staklu te
moderna etiketa koja privlači i
ističe se na policama
3 glavne karakteristike brenda
možemo sažeti: odvažnost,
kvaliteta i autentičnost
Samostalno alkoholno piće,
ali i mogućnost miješanja s
drugim alkoholnim pićima
SLABOSTI
Premium brand viskija koji
je cjenovno koji spada u
skuplje alkoholne
proizvode na tržištu
Nekonkuretnost među
većim segmentima
potrošača, posebice
među mlađim ljudima koji
vole whiskey kategoriju
Vizualno odlikovanje
brand koje je izrazito
slično ostalim brendovima
na tržištu te ga je zbog
toga teško razlikovati
PRILIKE
Kultura ispijanja whiskey
kategorije na hrvatskom
tržištu
Stilovi života target skupine
(moderni, zaposleni, drugačiji,
voljni otkrivati svijet alkoholnih
pića te se istovremeno okreću
kvalitetniji pićima)
Black pozicionirati na tržištu
bourbona i whiskeya, a ne
prema konjica i vinjacima
Mogućnost miješanja te
samostalnog konzumiranja
Food-paring sa slasticama te
ulazak u fine-dining restorane
PRIJETNJE
Kultura ispijanja i prevelika
popularnost popularnih
whiskeyja kod mlađe
populacije
Zasićenost tržišta velikim
brojem cjenovno prihvatljivih
mainstream brendova
whiskeya te povećana
potrošnja jefinitjih brendova
COVID i ratna kriza; način
potrošnje kućnog budžeta
targeta
Usko definiran segment
potrošača

5. STRATEGIJA
Postaviti kampanju na
društvenim mrežama
(prijedlogom lica,
komunikacije i hashtagova)
01
Postaviti kampanju odnosa s
medijma
Pozicionirati Badel Black kao
whiskey koji odgovara na
potrebe mladim ljudima
otvoreni ka isprobavanju
02 03

6. TAKTIKE
Taktike su podijeljene u nekoliko cjelina koje se međusobno nadopunjuju, budući da društvene mreže je potrebno
paraleleno razvijati s PR kampanjama koje međusobno mogu polučiti bolje rezultate.
PR kampanje na društvenim mrežama
Objave na društvenim mrežama +
nagrade igre

7. PR kampanje na društvenim mrežama pod nazivom:
ŽESTOKOSVOJ
NAPIĆESLEGENDOM
Radi se o serijalu video-materijala koji mogu biti oblikovani u formatima prigodnim za društvene mreže Facebook,
Instagram i TikTok (IG Reels, IG Story, FB TV, TikToks). Konkretno, govorimo o kratkim video-materijalima od 80 sekundi u
kojima osobe iz HoReCa industrije odgovaraju na 15 pitanja koja su direktno i/ili indirektno povezana s brendom i
konzumacijom whiskey kategorije. Prijedlog se temelji na tome da to budu poznati barmeni, bariste, poznavatelji jakih
alkoholnih pića, chefovi, slastičari i osobe koje u Hrvatskoj predstavljaju simbol za hotelijerski sektor (Ivan Jug, Domagoj
Jakopović Ribafish, Kult plave kamenice, Mate Janković, Vedran Bošković, itd.) Ideja je podijeliti serijal unutar dvije faze
unutar kojih prvu riječ imaju lica iz hotelijske industrije, a druga faza stavlja naglasak na konkretne barmene u poznatim
kafićima diljem Hrvatske koji rade dijele savjete i educiraju javnost o ovoj kategoriji. Dizajn video-materijala je moguće
objaviti i na Youtube te stvari dodatnu i dugoročniju vrijednost sadržaju te istovremeno graditi Badelov Masterclass.
Sljedeća kampanja također se temelji na video-materijalima koji su oblikovani za društvene mreže, ali se dugoročno mogu
koristiti i za potrebe PR kampanje prema medijima i općenito cijeloj hrvatskoj javnosti. U fokus ove kampanje stavljen je
svojevrsni product placement i podcast u jednom. Poznate javne ličnosti biti će pozvane na sudjelovanje u podcastu
unutar kojeg će pričati o sebi, ali sa malim obratom. Želimo istovremeno educirati mlade da kada konzumiraju alkoholna
pića, budu odgovorni prema sebi i drugima te stavljamo fokus na društvenu odgovornost brenda. Osim toga, želimo
istaknuti da kada piješ, trebaš piti kvalitetno - odnosno, trebaš izabrati Badel Black.

10. PRIMJERVIZUALA

11. Travanj 2022 Svibanj 2022 Lipanj 2022 Q2 Komentar
Budget Budget Budget Budget
Društvene mreže te e-mail newsletter
dizajn i oglašavanje
5.000,00 kn 5.000,00 kn 5.000,00 kn 15.000,00 kn
FB, IG, TikTok, YT;
nužno ne mora biti
agencija, eventualno
freelancer (grafički
dizajner
Usluge fotografa/snimatelja 30.000,00 kn 0,00 kn 0,00 kn 30.000,00 kn
Uključuje izradu svih
video-materijala te
generičkih fotografija za
potrebe društvenih
mreža
Pretplata na jedan od servira za
skidanje fotografije
1.600,00 kn 1.600,00 kn 1.600,00 kn 4.800,00 kn
Pretpostaviti
Shutterstock.
Proširena licenca za Canvu 200,00 kn 200,00 kn 200,00 kn 600,00 kn
Iako je dijelom
besplatna, potrebni su
alati koji se dodatno
plaćaju. Canva je
jeftinija verzija
Photoshopa.
Autorska prava za glazbu 200,00 kn 200,00 kn 200,00 kn 600,00 kn (ukoliko postoji potreba)
Dodatni materijali za produkciju
sadržaja
1.000,00 kn 1.000,00 kn 1.000,00 kn 3.000,00 kn (ukoliko postoji potreba)
Dodatno vođenje društvenih mreža te
objavljivanje na mjesečnoj bazi
5.000,00 kn 5.000,00 kn 5.000,00 kn 15.000,00 kn (ukoliko postoji potreba)
Izrada strategije za sve kanale 0,00 kn 0,00 kn 0,00 kn 0,00 kn
DMM posao; ne
agencijski.
TOTAL 43.000,00 kn 13.000,00 kn 13.000,00 kn 69.000,00 kn
PRIJEDLOGBUDŽETA
Predloženi budget odnosi se na razdoblje od
tri mjeseca te uključuje neke od ključnih i
nužnih dijelova. Budući da nije postavljen
zadani budžet koji imamo na raspolaganju,
kao ni vremenski okvir, ovo je prijedlog
minimalnog troška. U obzir su uzete jeftinije
inačice potrebnih alata za izradu sadržaja te
transformaciju društvenim mreža. U budžet
nije uključena izrada ili redizajn web stranice
budući da su za to potrebni skroz drugi alati i
tehnike.

12. Imate li
dodatnih
PITANJA?
senka.svraka@gmail.com
+385989689697

13. CHEERSŽIVJELI
Hvala na pažnji.