Video per il Web - Progettazione, Strumenti, Streaming e Software

VIDEO PER IL WEB
A cura di Massimiliano Camillucci

Massimiliano Camillucci - camilluccimultimedia.it
CHI SONO?
➤ Consulente Informatico e di
Innovazione Digitale.
➤ Libero professionista, lavoro
con Professionisti, Start-Up e
PMI.
➤ Mi occupo di Tecnologie
Interattive, Comunicazione
Web, Cloud e Digital
Marketing.
➤ Sono appassionato di Musica,
Videomaking e Gadget
Tecnologici.

1. CONTESTO: VIDEO PER IL WEB
2. PROGETTARE VIDEO PER PER IL WEB
3. STRUMENTI PER LA PRODUZIONE VIDEO
4. PROGETTAZIONE IN TEAM
5. RISORSE UTILI
A cura di Massimiliano Camillucci
VIDEO PER IL WEB

COSA È “VIDEO”?
➤ Anni '90: Cinema e Tv
➤ Anni '00: Tv e Youtube
➤ Anni '10: Facebook e Instagram

CINEMA E TV
➤ Il cinema nasce dalla Fotograﬁa,
dalla Chimica
➤ La TV nasce
dall’elettromeccanica
➤ Ma a prescindere dalla
tecnologia, nascono per
comunicare per immagini, in
movimento
➤ Negli anni ’90 Cinema e TV
sono i dispositivi per vedere
immagini in movimento

TV E YOUTUBE
➤ Nel 2000 viene trasmessa la
prima edizione del Grande
Fratello in Italia
➤ Nel 2005 nasce Youtube, il 2°
sito web più visitato al mondo,
dopo Google, ma prima di
Facebook
➤ TV e Web sono due mondi
separati, per due pubblici
diﬀerenti, per momenti diversi
della giornata.

FACEBOOK E INSTAGRAM
➤ Gli anni ’10 sono caratterizzati
dall’esplosione dei Social
➤ I Social hanno rivoluzionato e
continuano a trasformare il
modo in cui usufruiamo dei
contenuti multimediali, primi
tra tutti i Video

COME SI REALIZZA UN VIDEO
➤ Anni '90: VHS
➤ Anni '00: MiniDV e Webcam
➤ Anni '10: Fotocamere e Smartphone

VHS
➤ La videocassetta era il supporto
Video più diffuso negli anni ’90,
prima dell’avvento del DVD
➤ Oggi il DVD e il figlio Blu-Ray
sono morti, estinti
➤ Forse la VHS farà lo stesso
grande ritorno del Vinile e delle
Musicassette?
➤ O forse è sufficiente un filtro di
Instagram?

MINIDV E WEBCAM
➤ Negli anni 2000 si diﬀonde la
tecnologia per registrare video
digitali
➤ Il supporto è il Mini-DV, una
cassetta magnetica
concettualmente simile al VHS
➤ Oggi le Mini-Dv sono estinte
➤ Simile la storia delle Webcam
USB, nate cresciute e decedute
(o quasi) nel giro di 10 anni

DSLR E SMARTPHONE
➤ Oggi registriamo video con il
nostro Smartphone
➤ Se vogliamo “più qualità”
utilizziamo una Fotocamera,
una Reﬂex o Mirrorless
➤ Ma per quanto ancora?
➤ Con cosa registreremo video
domani, o più realisticamente
tra 2/3 anni?
➤ Gli Smartphone saranno
estinti?

COS'È VIDEO SUL WEB
➤ Il formato MP4
➤ Download vs. Streaming
➤ Streaming Live (Upload)

IL FORMATO MP4
➤ Il Web ha rivoluzionato il
mondo della Musica con il
formato MP3
➤ Il Web ha rivoluzionato il
mercato della musica con
Napster
➤ Il Web ha rivoluzionato(?) il
mondo del Cinema con eMule
(torrent)
➤ Netﬂix ha rivoluzionato il
mercato del Cinema con lo
Streaming, in h264 (“mp4”).

DOWNLOAD VS. STREAMING
➤ Le connessioni ad Internet
super veloci hanno
rivoluzionato il mondo del
Web, del Video e del Cinema
➤ Oggi è possibile scaricare un
Video (ﬁlm) in pochi minuti (i
più “sfortunati” in 1 ora)
➤ Ma è molto più pratico
guardare un Video in
streaming, senza occupare
spazio nel proprio dispositivo

STREAMING LIVE (UPLOAD)
➤ Lo Streaming è bidirezionale:
non solo guardiamo, ma
possiamo anche trasmettere
➤ Skype è stato pioniere nella
diﬀusione dello Streaming
video a livello globale
➤ Oggi Facebook, Instagram,
Youtube sono i portali più
popolari per condividere in
tempo reale i propri contenuti,
pensieri, attività, eventi, etc.

FORMATI VIDEO
➤ 4:3, 16:9 e 21:10
➤ Video 1:1
➤ Video Verticali
➤ Video a 360° e VR

FORMATI CLASSICI
➤ Gli anni ’00 saranno
probabilmente gli ultimi a
vedere produzioni video in
16:9, o in 4:3
➤ Il futuro è 1:1 o 2:1
➤ L’ “aspect ratio” dei dispositivi
sta cambiando, e le dimensioni
dei video si adeguano al
comportamento e alle abitudini
(pigrizia) degli utenti.

VIDEO 1:1
➤ Instagram ha rivoluzionato il
concetto di Fotograﬁa
➤ Similmente a come Twitter ha
ridotto i pensieri/programmi
dei Politici a 140 caratteri,
➤ Instagram ha introdotto
prepotentemente il formato
quadrato, come limite
tecnologico
➤ Oggi sta diventando uno
standard diﬀuso per
comunicare sul web

VIDEO VERTICALI
➤ La “pigrizia dell’utente” si
deﬁnisce in termini tecnici:
User Experience
➤ Negli anni 2000, e nei primi del
’10 registrare un video in
verticale era considerato da
“analfabeti”
➤ Oggi sarebbe considerato
ridicolo e da “matusalemme”
rimproverare una persona che
registra un video verticale
➤ Il nuovo formato video sarà
quindi il 9:16, o meglio il 1:2

VIDEO A 360° E VR
➤ La Realtà Virtuale ha un grande
potenziale di diventare una
delle tecnologie più importanti
del prossimo decennio
➤ Ma potrebbe anche scomparire
nel giro di pochi anni, ed essere
relegata a prodotto di nicchia
per settori speciﬁci
➤ Il formato di contenuti in VR è
però il 2:1,
➤ Sarà questo un vantaggio per il
futuro del mondo virtuale?

COSTI E RISORSE
➤ Stima Budget
➤ Risorse Tecniche
➤ Risorse Umane

STIMA BUDGET
➤ Se chiedete ad un professionista
del mondo “video” quanto costa
realizzare un Video, vi dirà:
MOLTO
➤ Se fate la stessa domanda ad
una “Webstar”, un “Inﬂuencer”
o uno Youtuber di successo… vi
dirà: POCO, o NULLA
➤ L’Idea, il Contesto, il Target,
l’Obiettivo incidono tantissimo
sul costo del progetto
➤ Quindi, potete misurare il
budget in funzione del progetto,
o viceversa!

RISORSE TECNICHE
➤ Uno Smartphone, una Webcam,
una Réﬂex, una Videocamera
➤ Tutto è “lecito” nel mondo del
Web
➤ L’importante è comunicare,
avere un idea e realizzarla al
meglio delle proprie possibilità
➤ Similmente al budget: l’Idea, il
Contesto, il Target, l’Obiettivo
incidono tantissimo sulle
risorse tecniche necessarie

RISORSE UMANE
➤ È importante dividersi i compiti
➤ Il mondo del Video è complesso
e faticoso, soprattutto se i
Video diventano una parte
fondamentale del proprio
progetto di comunicazione
➤ Il Regista, l’Editor, lo Scrittore,
l’Attore, etc, sono tutti ruoli
importanti che si distribuiscono
su diﬀerenti persone, man
mano che il progetto cresce

STORYTELLING E STORYBOARD
➤ Vlog
➤ Intervista
➤ Case Study
➤ "Prima persona"
➤ Cortometraggio

VLOG=VIDEO BLOG
➤ È il “confessionale” del Grande
Fratello della TV
➤ È la condivisione umana,
estremamente umana, di idee,
esperienze, pensieri, opinioni
➤ Si è trasformato in una vera e
propria professione: l’inﬂuencer
➤ La ripresa è in primo piano,
spesso con soluzioni “home
made”, o addirittura
attrezzature professionali che
ricreino il mood home made

INTERVISTA
➤ Ripresa simile al Vlog, ma più
classica come dinamica:
domande e risposte
➤ Con o senza voce
dell’intervistatore
➤ Spesso accompagnata da
sottotitoli, soprattutto a causa
dell’ autoplay dei video nei
social, che costringono a
disabilitarne l’audio come
impostazione di Default

CASE STUDY
➤ Al conﬁne tra l’intervista e il
cortometraggio
➤ Il “Case Study” è il racconto di
un’esperienza dal punto di vista
dell’utente ﬁnale
➤ Può essere spontanea
(intervista) o sceneggiata
(cortometraggio) e di
conseguenza più o meno
autentica

PRIMA PERSONA
➤ Il punto di vista in prima
persona è diventato di uso
comune, soprattutto agli
amanti degli sport estremi,
grazie alla GoPro
➤ Questa tecnica comunicativa
può essere trasposta per creare
un esperienza immersiva, al
pari dei video a 360° e della VR
➤ Le soluzioni narrative sono
molto originali e spesso molto
veloci e piene di colpi di scena

CORTOMETRAGGIO
➤ La formula più classica e forse
più complessa è quella della
produzione “cinematograﬁca”
➤ Ciak, luci, sceneggiatura,
storyboard, attori…
➤ Ad alcuni può sembrare
eccessivo, o addirittura
sorpassato, viste le nuove
dinamiche veloci, nate dal Web
➤ Sicuramente è più costoso, ma
è sicuramente stimolante e
divertente

RISOLUZIONE E DURATA
➤ Full HD vs 4K
➤ Come scegliere la durata?

FULL HD VS 4K
➤ La risoluzione nelle produzioni
Video è un fattore fortemente
condizionante
➤ Una risoluzione bassa e il video
sarà “sgranato” e “economico”
➤ Una risoluzione troppo alta
potrebbe aumentare tempi e
costi di produzione
➤ Full HD (1080p) è oggi forse la
miglior risoluzione per
produrre contenuti Video per il
Web

SCEGLIERE LA DURATA
➤ L’utente web è distratto,
approssimativo e veloce
➤ L’utente web è attento solo al
suo bisogno contingente o in
relazione al suo desiderio più
recente
➤ “Skip Ad” (salta la pubblicità) è
l’attitudine degli utenti web
➤ Instagram e le “Stories” ne
sono un esempio: si scorrono
(in orizzontale) i video, ﬁnché
qualcosa non ci colpisce, in
massimo 2 o 3 secondi

CANALE DI PUBBLICAZIONE
➤ Facebook
➤ Youtube
➤ Self-Hosted

FACEBOOK E SOCIAL
➤ Se un Social è la piattaforma di
destinazione del nostro video, è
bene studiare il comportamento
degli utenti e gli strumenti di
pubblicazione a disposizione:
➤ Video in riproduzione
automatica,
➤ Video “silenziosi” di default,
➤ Video verticali (Stories),
➤ Video a 360° interattivi
➤ Ogni social ha speciﬁche
dinamiche di fruizione video

YOUTUBE
➤ YouTube ha funzionalità e
dinamiche Social, ma lo
possiamo considerarlo “La”
piattaforma di distribuzione
video per eccellenza
➤ Oﬀre una ricca e curata
“Creator Academy” con una
serie di (video) Tutorial su
come creare contenuti adatti al
proprio pubblico
➤ Una vera e propria scuola di
Video Marketing e Web
Marketing

SELF-HOSTED
➤ Ho un Sito Web, ho quindi uno
Spazio Web… posso ospitare lì
i video che voglio poi
distribuire e comunicare?
➤ Nì
➤ Ottenere un risultato
soddisfacente non sarà facile
➤ Il consiglio è quello di utilizzare
YouTube per tutti i contenuti
“pubblici” e ospitare su servizi
privati dedicati tutti i contenuti
sensibili

STRUMENTI "CLASSICI"
➤ Storyboard
➤ Ciak

STORYBOARD
➤ Strumento indispensabile e
fondamentale per dare un senso
al proprio Video e alla propria
comunicazione
➤ Serve a mettere nero su bianco
le nostre idee, e veriﬁcare che si
sviluppi la narrativa desiderata
➤ Spesso capita di passare
dall’idea, alla produzione
➤ Ma la progettazione tramite
storyboard ci aiuta a
evidenziare problematiche,
criticità e trovare nuove idee

CIAK
➤ A cosa serve il Ciak? È un
feticcio del passato, uno
strumento professionale, un
vezzo altezzoso?
➤ No. È invece il cuore di una
produzione organizzata
➤ Utile soprattutto se aﬃancato
da un registro di produzione
dove annotare quale Ciak è
venuto bene, quale è da scartare
➤ Serve inoltre a sincronizzare
video e audio registrato da
dispositivi ausiliari

VIDEOCAMERE
➤ Smartphone
➤ DSLR e Mirrorless

SMARTPHONE
➤ Registrare un Video è
un’operazione che
probabilmente svolgiamo ogni
giorno, o comunque ogni
settimana
➤ Ma catturare un video per una
produzione ﬁnalizzata alla
comunicazione non è sempre
“premere REC”
➤ Il nostro Smartphone si può
trasformare con qualche
accessorio in un vero e proprio
strumento professionale

REFLEX E MIRRORLESS
➤ Per chi volesse distinguere il
Telefono dalla Videocamera,
negli ultimi 10 anni le
Fotocamere sono diventate le
nuove Videocamere.
➤ Le Reﬂex o DSLR sono lo
strumento più utilizzato da
Videomaker amatoriali e
professionisti
➤ Le Mirrorless sono la nuova
frontiera delle Fotocamere/
Videocamere professionali

AUDIO
➤ Smartphone
➤ Registratori portatili

SMARTPHONE
➤ Lo Smartphone è in tutto e per
tutto il centro della produzione
e fruizione di contenuti
multimediali
➤ Anche l’audio può essere
registrato in modo
professionale dal nostre
telefono, con qualche
accessorio

REGISTRATORI PORTATILI
➤ “L’audio è responsabile del 50%
del successo di una produzione
video” [George Lucas]… non
sempre, soprattutto sui Social
➤ Ciò nonostante, una buona
produzione audio è sempre un
ottimo investimento in una
produzione video
➤ L’umore, le sensazioni e la
capacità di coinvolgere l’utente
sono da attribuire tanto alle
immagini, quanto alla musica e
a dialoghi chiari, limpidi e
deﬁniti

SOFTWARE EDITING (MONTAGGIO)
➤ iMovie, Movie Maker
➤ Adobe Premiere e After Eﬀects

IMOVIE, MOVIE MAKER
➤ Una volta ﬁnite le riprese, inizia
la fase di montaggio
➤ Una fase tanto importante e
costosa, in termini di tempo e
risorse, quanto la fase di riprese
➤ I Software gratuiti disponibili
nel nostro Computer ﬁn
dall’acquisto sono perfetti per
avvicinarsi al mondo del video
➤ Ma appena la produzione sale
di qualità e ambizione, si
rivelano poco potenti e poco
versatili

PREMIERE, AFTER EFFECTS
➤ Lo stand de facto per il
montaggio video oggi è Adobe
Premiere CC
➤ Per gli eﬀetti e la composizione
video il Sw di riferimento è After
Eﬀects
➤ Entrambi parte del pacchetto
software Adobe dal costo di 70€/
mese in abbonamento annuale
➤ Alternative OpenSource?
Veramente poche.
➤ Degno di nota “DaVinci
Resolve”, gratuito e professionale

LIVE STREAMING
➤ Software: Open Broadcasting Software
➤ Facebook vs. YouTube

REGIA PER LIVE STREAMING
➤ Per eﬀettuare un Live
Streaming è possibile utilizzare
direttamente il proprio
Smartphone
➤ Ma per realizzare una
trasmissione professionale è
possibile utilizzare software
dedicati
➤ Open Broadcasting Software è
una vera e propria Regia TV per
trasmettere contenuti LIVE
➤ https://obsproject.com

FACEBOOK VS YOUTUBE
➤ Dove trasmettere la nostra
trasmissione live?
➤ Facebook ci permette di
raggiungere in modo semplice,
diretto ed efficace la nostra base
di Fan
➤ La riproduzione è immediata e
semplice per l’utente finale:
guardare lo streaming è come
guardare un video
➤ Youtube ci offre più qualità
Video e Audio, e strumenti
professionali per gestire la
trasmissione.

PROGETTAZIONE IN TEAM
➤ Contaminazione e Collaborazione
➤ Chi è "il VideoMaker"?
➤ Animazione: i proﬁli coinvolti
➤ Team vs. Freelance

CONTAMINAZIONE, COLLABORAZIONE
➤ Come in ogni attività umana e
soprattuto professionale, il
confronto con altri
professionisti e la
contaminazione con altri ambiti
professionali è sempre
premiante
➤ È importante coinvolgere
l’utilizzatore ﬁnale nelle diverse
fasi di produzione video,
soprattutto in contesti di
promozione commerciale e
comunicazione

CHI È "IL VIDEOMAKER"?
➤ Oggi il VideoMaker per eccellenza
è l’Inﬂuencer, lo “YouTuber”
➤ Spesso inizia a produrre da solo, e
quindi impara dell’esperienza la
complessità di una produzione
video
➤ Spesso un VideoMaker necessita
di elementi graﬁci, loghi, icone,
etc per completare la sua
produzione
➤ Il mondo del video DIY forza
quindi ad apprendere diverse
competente in diversi ambiti
creativi

ANIMAZIONE
➤ Se volessimo animare oggetti
grafici, e non riprese
“classiche”?
➤ Cambia il costo della
produzione? È più semplice e
accessibile?
➤ Il video in MotionGraphics
semplifica una parte della
produzione (riprese), ma ne
complica estremamente un altra
(post-produzione)
➤ Sicuramente è bene collaborare
con un grafico illustratore per
dividersi i compiti e l’impegno

TEAM VS. FREELANCE
➤ Come anticipato, le dinamiche
“Fai da te” ci portano spesso a
lavorare da soli
➤ Il VideoMaker diventa Freelance
e costruisce un attività partendo
da una passione
➤ Ma in realtà è sempre utile
crescere in Team, dividersi i
compiti, confrontarsi
➤ Quindi: hasta siempre DIY, ma la
condivisione è un valore e una
dinamica altrettanto importante
e caratterizzante del mondo
online e oﬄine.

VIDEO VS. MARKETING
➤ Progettazione in funzione del Canale
➤ Video Analytics

VIDEO=F(CANALE)
➤ Ora che siamo pronti a creare
un Team per sviluppare la
nostra comunicazione
VIDEO… da dove iniziamo?
➤ Innanzitutto: quale è il nostro
obiettivo? Quale il nostro
target? Quale il canale di
pubblicazione?
➤ Quest’ultimo può imporre una
serie di vincoli tecnologici e di
“abitudini” che
condizioneranno lo stile, la
durata e il contenuto della
produzione video.

VIDEO ANALYTICS
➤ Il Web ci oﬀre un importante
vantaggio rispetto al mondo
Oﬄine.
➤ Il Web è misurabile
➤ Come per le pagine Web, anche
i Video hanno le loro
“Analytics”, ossia metriche,
inidactiori e dati che ci
raccontano come gli utenti
“consumano” le nostre
produzioni multimediali
➤ Sia Facebook che YouTube
hanno ottime Analytics per i
Video

CANALI E DEVICE
➤ Online vs. Oﬄine
➤ Mobile vs. Desktop
➤ Omnicanalità

ONLINE VS. OFFLINE
➤ Il nostro Video, al di fuori dal
mondo Online, dove può essere
riprodotto?
➤ In TV? Al Cinema?
➤ Le TV e i Cinema locali offrono
spazi pubblicitari da affittare, ma
non sono gli unici spazi per i
Video Offline.
➤ Il “Digital Signage” o Digital Out
Of Home è un ottimo veicolo per
le nostre produzioni
➤ In parole povere: un display
pubblicitario come vetrina o poster
animato.

MOBILE VS. DESKTOP
➤ Il Web è mobile, i Social sono
mobile
➤ Quindi, i video per il Web e per i
Social saranno visti su dispositivi
mobili.
➤ Questo cosa implica?
Sicuramente la dimensione dello
schermo di visualizzazione
➤ Il contesto di visualizzazione,
l’audio, l’attenzione (o
distrazione), le notiﬁche, le
chiamate. Tutto inﬂuisce sul
nostro obiettivo: far visualizzare
il nostro video per l’intera durata

OMNICANALITÀ’
➤ Gli utenti vivono oggi un esperienza
“Omnicanale”.
➤ Immaginiamo una catena di negozi di
moda. Avrà:
➤ Una comunicazione Video sui Social,
➤ Una comunicazione istituzionale sul
Sito Web,
➤ Un canale YouTube,
➤ Schemi pubblicitari nei punti
vendita, etc…
➤ Ogni video avrà le sue dinamiche
dettate dal contesto, sempre però
inserite in una comunicazione
coerente e caratterizzante.

RISORSE UTILI
➤ Foto/Video Gratuiti CC0: pixabay.com
➤ “Photoshop” per il Web: canva.com
➤ “Photoshop” Open Source: gimp.org
➤ OBS - Open Broadcasting Software:
https://obsproject.com
➤ Linee guida Streaming Facebook:
https://developers.facebook.com/docs/
videos/live-video/best-practices?
locale=it_IT
➤ Linee guida Streaming Youtube: https://
support.google.com/youtube/answer/
2853702?hl=it&ref_topic=6136989
➤ Software PRO Editing Gratuito:
www.blackmagicdesign.com/it/
products/davinciresolve/

GRAZIE DELL’ATTENZIONE
Massimiliano Camillucci

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