1.
VIRAL VIDEO
CREA TIVITY
ALESSIO GARBIN
MILANO, 7 NOVEMBRE 2013

2.
ALESSIO GARBIN
CHI DICE DI ESSERE
Cofounder della
video factory Uramaki
Inizia la sua attività 12 anni fa come reporter per una tv locale.
Complice la sua doppia passione per il video e il web, inizia a
lavorare per diverse agenzie di Milano in qualità di copywriter video
e web communication specialist.
Docente di Video content
production nel corso UPA
di Alta Formazione 2013
Docente di Video editing e di
Video design nel Master IED
in Digital Media Management
Nel 2010 è content supervisor degli oltre 300 eventi delle prime due
edizioni italiane della Social Media Week (il Festival dalla Rete) a
Milano e Roma.
Nel 2011, crea e scrive per La3 (su Sky e digitale terrestre) le prime
due stagioni di Smart&App – The Technology Show primo format in
Italia a trattare in diretta un’ora al giorno tematiche legate al mondo
della Rete, della tecnologia e dell’innovazione.
corporate>uramaki.tv vlog>uramaki.it

3.
QUANDO UN VIDEO...
E' VIRALE?
- visualizzazioni (più complete possibile)
- share
- commenti
- remix
- meme
- caricamenti multipli e successivi
@alessiogarbin #smx #13A

4.
QUANDO UN VIDEO...
E' VIRALE?
- visualizzazioni (più complete possibile)
- share
- commenti
- remix
- meme
- caricamenti multipli e successivi
- iscrizioni di canale
- accessi a link collegati
(landing page, info, shop...)
@alessiogarbin #smx #13A

5.
UN VIRALE
NON NASCE PER CASO...
Da VIDEO
VIRALE a
PROGETTO
VIRALE
STRATEGIA
VIDEO
DISTRIBUZIONE
@alessiogarbin #smx #13A

6.
UN VIRALE
NON NASCE PER CASO...
Da VIDEO
VIRALE a
PROGETTO
VIRALE
STRATEGIA
VIDEO
DISTRIBUZIONE
@alessiogarbin #smx #13A

7.
LA STRATEGIA E' FONDAMENTALE PER
Che cosa mi
aspetto da un
“tentativo” di
viralizzazione
del mio
contenuto?
PRODURRE CREATIVITA'
Avere chiaro l'obiettivo
di un virale.
Es. awareness? Cosa
ne farò? Lancio un
prodotto? Rilancio il
brand o il mio sito?
@alessiogarbin #smx #13A

8.
CREATIVITA' CHE CAMBIA
IL VECCHIO
APPROCCIO
NEL MONDO
ADV.
Il brand, l'agenzia, i
consulenti, il centro
media... una catena che
mette al centro l'azienda
e le sue esigenze.
Anche i costi e la resa in
termine di esposizione
sono delineati.
@alessiogarbin #smx #13A

9.
CREATIVITA' CHE CAMBIA
IL VECCHIO
BRAND
PENSIERO
“Questo è il mio spot. Posso
distinguermi se lo desidero, ma
devo concentrarmi
principalmente su quello che ho
bisogno di comunicare”.
In cambio del servizio che
l'utente/spettatore sta fruendo,
viene esposto al messaggio adv.
@alessiogarbin #smx #13A

10.
CREATIVITA' CHE CAMBIA
Ma in Rete le cose
non stanno proprio così...
@alessiogarbin #smx #13A

11.
CREATIVITA' CHE CAMBIA
A volte si può scendere
a qualche compromesso...
Es. preroll, midroll,
in-app adv ecc.
@alessiogarbin #smx #13A

12.
CREATIVITA' CHE CAMBIA
… ma quando si parla di
viralità tutto cambia.
La creatività è fondamentale
per raggiungere l'obiettivo.
L'esposizione si conquista con
i contenuti più... sfiziosi.
@alessiogarbin #smx #13A

13.
CREATIVITA' CHE CAMBIA
In parte similmente a Carosello,
ma in maniera così massiva per la
prima volta nella storia dell'adv,
il brand NON E' PROTAGONISTA.
Devo produrre un video che
piaccia (o che appositamente non
piaccia). Che miri a creare delle
reazioni calcolate.
Il caso EVIAN
http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs
http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs
@alessiogarbin #smx #13A

14.
CARATTERISTICHE
Quanto più
possibile il
video deve
essere
percettivo,
visivo,
chiaro.
FONDAMENTALI
Colori, piani, fotografia,
storia, audio...
Un consiglio durante la
progettazione e
lavorazione: visualizzare
sempre il video da
smartphone.
@alessiogarbin #smx #13A

15.
CARATTERISTICHE
FONDAMENTALI
Necessario cercare l'interazione, stimolare
allo share attraverso la bontà del contenuto.
Creare
contenuti video
che stimolino
engagement
Il livello di engagement si misura con:
- intenzione “Voglio vedere questo video”
- attenzione “Come va avanti?”
Il risultato è la resistenza allo “skip” o “salta”.
Se ho a disposizione una buona
piattaforma video posso usare
anche funzioni come il crosslink, i
layer, funzionalità di gaming ecc.
@alessiogarbin #smx #13A

16.
CARATTERISTICHE
Essere spietati
con se stessi.
Chiedersi
sempre: perchè
mai qualcuno
vorrebbe vedere
questo video?
“Sto perdendo
tempo?”
FONDAMENTALI
Se il video non ha valore aggiunto per chi lo fruisce
per quale ragione non dovrebbe ignorarlo?
Non solo, a volte per vederlo deve anche compiere
un'azione: il click. Quindi: la visione vale il suo
sforzo?
Alla fine della visione integrale o parziale, l'utente
sarà invogliato a condividere? O ad agire?
@alessiogarbin #smx #13A

17.
CARATTERISTICHE
Un video non
deve essere
fine a se stesso
se ha come
scopo la
viralità.
FONDAMENTALI
L'importante è quindi produrre contenuti
video che le persone vogliano vedere.
Quindi dare all'utente quello che vuole
o (ancora meglio!) quello che non sa
ancora di volere.
@alessiogarbin #smx #13A

18.
CASE STUDIES
Real Beauty Sketches http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
Camera Shy http://www.youtube.com/watch?v=SPFsa6FLvlg
“DOVE
USA”
Azienda
Unilever
Piena coerenza con i valori
del brand. Attenzione al
target. Qualità dei
contenuti.
@alessiogarbin #smx #13A

19.
CASE STUDIES
Guinness basketball http://www.youtube.com/watch?v=xwndLOKQTDs
“GUINNES”
Azienda
Guinnes
& Co.
Piena coerenza con i valori
del brand, per l'uomo vero: a
volte anche maschilista, ma
leale, onesto.
@alessiogarbin #smx #13A

20.
CASE STUDIES
“LG”
“Mercedes”
LG
http://www.youtube.com/watch?v=kngXMCSt6z4
L'esempio
della gallina
Mercedes Benz
http://www.youtube.com/watch?v=nLwML2PagbY
Due brand ricorrono
curiosamente alla stessa
metafora per parlare di
stabilità. Entrambi con
successo.
@alessiogarbin #smx #13A

21.
CASE STUDIES
“L.L.Bean”
“Seamless”
“Dollar
Shave Club”
“Kmart”
L.L Bean
http://www.youtube.com/watch?v=BXdXNy59kMY
Delivery
service.
Kmart
http://www.youtube.com/watch?v=I03UmJbK0lA
Seamless
http://www.youtube.com/watch?v=d1AtgyD4jwk
DSC
http://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI
Consegnare prodotti a
domicilio, 4 modi (e risultati)
diversi per raccontarlo.
@alessiogarbin #smx #13A

22.
Un video
nasce e
sviluppa
in un
determinato
momento
storico...
Quindi un suggerimento:
USATE I TRENDS!
L'esempio di CREST, Oral B
http://www.youtube.com/watch?v=cnzbZ2RA4qQ
Meme, mode, gusti,
influencer, successi,
parodie, fatti di cronaca,
errori dei competitors...
@alessiogarbin #smx #13A

23.
CASE STUDIES
VILEDA
e il
successo
(troppo)
facile.
Vileda “I gatti leccano di tutto”
http://www.youtube.com/watch?v=xe3GiaqSii8
Sull'onda di uno dei trend
più forti online, Vileda sale
sul treno dei “kitten” ma in
maniera un po' avventata...
@alessiogarbin #smx #13A

24.
CASE STUDIES
EDISON
L'iniziativa
editoriale.
Le aziende trasformano la loro
comunicazione online e approcciano il
mondo dei contenuti branded.
Proprio come dovrebbe fare un brand che
ne ha modo e possibilità, Edison è
diventato ”editore” per raccontare i suoi
sportivi con l'avvicinarsi delle Olimpiadi.
“Edison Sport Azzurro”, Londra 2012
http://www.youtube.com/playlist?list=PL9E8CF5C7637E9F59
@alessiogarbin #smx #13A

25.
Red Bull
Come un
canale YT
dovrebbe
essere...
CASE STUDIES
Youtube Channel
http://www.youtube.com/user/redbull
I numeri sono una conferma.
@alessiogarbin #smx #13A

26.
BNL
Live con il
Masthead.
Contenuti
ancora
troppo
televisivi.
CASE STUDIES
Youtube Channel
@alessiogarbin #smx #13A

27.
TAKE CARE
LA VIDEO
COMUNICAZIONE E'...
ONLINE NON SI TORNA INDIETRO!
REPUTATION FIRST.
Geograficamente e culturalmente
interpretabile
@alessiogarbin #smx #13A

28.
TAKE CARE
LA VIDEO
COMUNICAZIONE E'...
Ambigua
ONLINE NON SI TORNA INDIETRO!
REPUTATION FIRST.
Geograficamente e culturalmente
interpretabile
@alessiogarbin #smx #13A

29.
TAKE CARE
Variabile
nel tempo
LA VIDEO
COMUNICAZIONE E'...
Ambigua
ORIENTE E OCCIDENTE SONO MONDI
A VOLTE MOLTO DISTANTI.
IL CASO POPCHIPS
http://www.youtube.com/watch?v=DLdobzj_9_I
ONLINE NON SI TORNA INDIETRO!
REPUTATION FIRST.
Geograficamente e culturalmente
interpretabile
@alessiogarbin #smx #13A

30.
BE COOL
Concept chiaro
Storytelling
5 secondi per catturare
Dinamismo, ritmo
Attenzione alle
community più popolate
Sorprendere ma
senza shockare!
@alessiogarbin #smx #13A

31.
RICERCA
Guardarsi sempre (e tanto) intorno
Tra i competitors e nella creatività
Evitare call to action inutili
Attenzione alle app mobile
Brevità non è garanzia
Un video virale ben
costruito non dura
30” ma arriva a 60”
e anche 90”.
@alessiogarbin #smx #13A

32.
OSSESSIONE VIRALE
Raggiunto il target adatto?
Quali reazioni sugli influencer?
Quale copertura media?
Quale copertura media di settore?
Cercare l'effetto virale è un rischio.
Non è l'ADV in prima serata!
@alessiogarbin #smx #13A

33.
PENSARE SOLO IN GRANDE
Titolo del video?
Descrizione? Anteprima? TAG?
Audio TAG? Sottotitoli e annotazioni?
Home Youtube? Gli altri upload?
Landing page esterna?
Per approfondire AUDIO TAG e sottotitoli
http://uramaki.tumblr.com/post/50981712651/uramaki-intervista-il-guru-bruce-clay
@alessiogarbin #smx #13A

34.
TOCCATA E FUGA
Follow up? Cosa succede poi?
Quali altri video nel canale? Coerenza?
Strategia?
Il canale? Da viewer a subscriber?
Collegamenti tra video
@alessiogarbin #smx #13A

35.
RICICLO
Addio TV
Misurabilità, attenzione agli Analytics
Osa nei contenuti
(con intelligenza)
@alessiogarbin #smx #13A

36.
TENTAZIONE “CHEAP”
Il rapporto tra qualità e budget
Intrattenimento
Prima il contenuto poi il brand
Interattività
Sfruttare le opportunità tecnologiche
More cheap?
More creativity!
@alessiogarbin #smx #13A

37.
ALESSIO
GARBIN
MILANO
7 NOVEMBRE 2013
VIRAL VIDEO
CREATIVITY
Grazie per l'attenzione
PER ARGUTE DOMANDE,
PIACEVOLI SUGGERIMENTI
E FEROCI CRITICHE
@alessiogarbin
alessio@uramaki.tv