Content is still king. Halleluja säger vi. Faktum är att innehållet blir viktigare och viktigare i all modern kommunikation – en förutsättning för att bygga ett starkt varumärke. Det gäller att ha något intressant att berätta för att människor ska lyssna. Det gäller att vara sann, äkta och bjuda på oväntad kunskap, helst något som är unikt och sticker ut i bruset. Envägskommunikation som struntar i dialog göre sig icke besvär i dagens medielandskap. Men hur gör man? Vad ska man berätta? Var ska man berätta det? När? Hur? Varför?

1. www.loveatwork.se 20 mar 2013

2. Hej. Jag heter Ella!
Varumärkesstrateg & Copywriter
www.loveatwork.se 20 mar 2013

3. Hej. Jag heter Lars!
Webbstrateg och interaktionsdesigner
www.loveatwork.se 20 mar 2013

4. www.loveatwork.se 20 mar 2013

5. Hur bygger man ett
varumärke?
www.loveatwork.se 20 mar 2013

6. Vad är ett varumärke?
www.loveatwork.se 20 mar 2013

7. Brand
vs
$
Trademark
www.loveatwork.se 20 mar 2013

8. www.loveatwork.se 20 mar 2013

9. www.loveatwork.se 20 mar 2013

10. www.loveatwork.se 20 mar 2013

11. www.loveatwork.se 20 mar 2013

12. www.loveatwork.se 20 mar 2013

13. Hur bygger man ett
varumärke?
www.loveatwork.se 20 mar 2013

14. Vision
Vart är ftgt på väg?
Värderingar
Vad står ftgt för? Målgrupper
Enligt vilka normer lever Vem är kunden?
ftgt?
Positionering
Ftgts position på
marknaden i förhållande
till konkurrenter
Personlighet Konkurrenter
Vad kännetecknar ftgt?
Vilka är ftgts
Vilken stil, vilken
konkurrenter?
karaktär står ftgt för
Produkt
Vad är själva kärnan/
innebörden i ftgts
produkt?
www.loveatwork.se 20 mar 2013

15. Värderingar
www.loveatwork.se 20 mar 2013

16. Personligheten
www.loveatwork.se 20 mar 2013

17. Målgrupper
www.loveatwork.se 20 mar 2013

18. Produkten
www.loveatwork.se 20 mar 2013

19. Konkurrenter
www.loveatwork.se 20 mar 2013

20. Positionen
www.loveatwork.se 20 mar 2013

21. Vision
www.loveatwork.se 20 mar 2013

22. KÖP IGEN
Återköp/återbesök = tillväxt och
lönsamhet. Varumärket stärks
Med köpet/besöket måste löftet i varumärket infrias och
KÖP
förväntningarna uppfylls. Varumärket byggs.
Kännedom är inte nog – måste erbjuda ett intressant innehåll, alltså inte bara produkter utan
INTRESSE
även tänka på vår identitet. Varumärket ger ett löfte och skapar förväntningar på marknaden.
Viktigt idag då konsumenter bygger sina egna personliga varumärken utifrån de val man gör på
marknaden
KÄNNEDOM
Den som inte syns finns inte!
Kännedom är bara första steget
MARKNADEN
Alla som har behov vi kan uppfylla
(obs! medvetna såväl som omedvetna
www.loveatwork.se 20 mar 2013

23. Budskap
www.loveatwork.se 20 mar 2013

24. Berättelserna
www.loveatwork.se 20 mar 2013

25. 1. Lyssna
http://www.flickr.com/photos/walkadog/ http://www.flickr.com/photos/jacksonlee/

26. 2. Delta
http://www.flickr.com/photos/tambako/

27. 3. Bidra
http://www.flickr.com/photos/ryanr/

28. 4. Analysera
http://www.flickr.com/photos/jduty/

29. 5. Aktivera
http://www.flickr.com/photos/tommyhj/

30. Gå tillbaka till steg 1.

31. Verktygen är gratis.
En investering
Investera i tid.

32. Unik
Uthållig
Underhållande
www.loveatwork.se 20 mar 2013

33. Unik
Uthållig
Underhållande
www.loveatwork.se 20 mar 2013

34. Unik
Uthållig
Underhållande
www.loveatwork.se 20 mar 2013

35. c/o Huvudkontoret
Tack! Tack så mycket!
19 fabruari 2013
ella.jonsson@loveatwork.se lars.huring@loveatwork.se
twitter.com/ellajonsson twitter.com/huring
facebook.com/ellaellaaaa facebook.com/huring
www.loveatwork.se
facebook.com/iloveatwork
www.loveatwork.se 20 mar 2013