2. POJAM ČASOPISA
Pri izboru medija u masovnoj
komunikaciji vodi se računa o
prestižu. Kod časopisa se
manifestuje u tiražu, broju
pretplatnika, formatu, oglasnoj
službi, kvalitetu tehnike
štampanja. Zbirni naziv za
štampane masmedije je štampa.
Zajednički elementi su im: pisma,
materijal kojim se štampa,
materijal na kome se štampa i
uređaji kojima se štampa.
3. Časopisi su mediji orijentisani na
zabavu ili informacije. Postoje
opšti i specijalizovani časopisi
namenjeni auditorijumu.
Specijalizovani se koncentrišu na
usko određene teme, npr. moda,
sport, ishrana itd.
4. PODELE ČASOPISA
1. Interni časopisi se
distribuiraju zaposlenima,
penzionerima, uticajnim ljudima
sa interesom u organizaciji.
2. Eksterni časopisi su
namenjeni izabranim delovima
javnosti, poput onih koje putnici
u avionima nalaze u džepovima
na sedištu ispred sebe. Npr.
"American Way" u izdanju avio-
kompanije American Airlines.
5. STRUČNI ČASOPISI
Pokrivaju oblasti relativno
širokog ili užeg tipa. Pri
obraćanju stručnim
časopisima treba uzeti u obzir
da imaju:
1. prostora za fotografije i
neophodno je navesti autora
fotografija
2. redovne rubrike za kolumne,
članke i intervjue u svakom
broju. Poželjno je prikazati
organizacije, priče i
kampanje.
6. ČASOPISI ZA ŠIROKU PUBLIKU
Časopisi za široku publiku imaju
duge rokove i fokusirani su na
lične priče sa snažnom ličnom
dimenzijom. To može biti priča o
nekom ko je postigao nešto
uprkos teškoćama.Važno je
upoznati se i razmisliti o ciljanom
čitalaštvu časopisa.
7. KOMPANIJSKI ČASOPISI
Kompanijska odeljenja za odnose
s javnošću besplatno ovim
časopisima ojačavaju veze
između kompanije i grupa koje
ona želi da informiše.
Distribuiraju se odabranoj
publici: zaposlenima,
deoničarima, mušterijama.
8. ČASOPISI ZA ZAPOSLENE I
PENZIONERE
Pomažu izgradnji dobrih
međuljudskih odnosa
zaposlenih u kompanijama.
Kompanija odaje priznanje
zaposlenima za postignuća,
upravi daje šansu da izveštava
o poslovnoj politici. Primer je
Clorox koja tromesečno
objavljuje časopis The
Diamond. Urednik obavlja
poslove vezane za izdavanje
časopisa i zadužen je za izradu
mesečnog biltena.
9. Urednici u časopis uključuju
materijale namenjene
penzionerima, npr. informacije
o penzijama ili godišnjim
okupljanjima penzionera.
Fokus časopisa za deoničare je
na tehničkom i ekonomskom
razvoju kompanije i strategiji
da razvoj iskoristi. Chevron
World je časopis kalifornijske
kompanije Standard Oil i izlazi
tromesečno. Dominantna tema
je izgradnja imidža kompanije.
10. ČASOPISI ZA POTROŠAČE I
PRIDRUŽENE ČLANOVE
Časopisi namenjeni osoblju
odeljenja za marketing i
trgovce proizvodima kompanije
na veliko su direktno
promotivni. Team Talk izdaje
Anheuser-Busch iz Sent-Luisa
u svrhu promocije svojih piva.
Firme izdaju i časopis koji se
obraća potrošačima, nije
katalog, iako ima stranice gde
se nude usluge ili
proizvodi.Bogatstvo, briga za
zdravlje, zanimanje za
putovanja čine sadržaj časopisa
Silver Circle koji izdaje Home
Savings of America.
11. USPEH ZNAČAJNIJIH ČASOPISA U SAD-U
SAD godišnje broji 20.000
časopisa. Prvi časopis koji se
pojavio u tehničkom smislu, bio je
American Magazine, by Andrew
Bradford. Drugi smatraju General
Magazine by Benjamin Franklin
prvobitnim. Časopisi koji su se
istakli po tiražu i koji su doprli do
šire publike su: Cosmopolitan,
National Geographic, Business
work, World Tennis, American
Medical News, Time. PR
stručnjaci na području SAD-a
svakodnevno proučavaju teme
časopisa, stil i trendove.
12. RAZLIKA IZMEĐU NOVINA I ČASOPISA
KAO NAJPRISUTNIJIH ŠTAMPANIH
MEDIJA
Osnovna razlika između njih je u
vremenu izlaženja. Časopisi
izlaze nedeljno, mesečno,
kvartalno, polugodišnje ili
godišnje. Troškovi izrade
časopisa su visoki zbog visokog
kvaliteta štampe.Rok trajanja
časopisa je duži i imaju veći broj
čitalaca jednog primerka. Kod
časopisa ne postoji vezanost za
hronološki tok događaja.
13. ČASOPISI U FUNKCIJI ODNOSA S JAVNOŠĆU
Praktičari odnosa s javnošću
moraju da učine više od toga
da proizvode saopštenja za
javnost o poslovanju svojih
klijenata. Istoričar Danijel
Borstin te projekte naziva
“pseudo-događajima”.
Kreirani događaji imaju
važnu ulogu u korporativnim
kampanjama.
14. Časopis zavisi od materijala koji
stiže van redakcija. Članci su
pisani na osnovu sugestija
praktičara odnosa s javnošću.
Materijal prilagođen publici
časopisa biće objavljen. Praktičar
odnosa s javnošću šalje pisani
uput uredniku u kom izlaže ideju
za članak koja promoviše klijenta
i predaje završen članak.
15. Prostor delovanja odnosa s
javnošću istražuje poslovanje
časopisa u smislu
profesionalnosti, prati njegovo
pisanje o resoru kompanije,
proverava kakav pristup temama
ima. Kad kompanija najavljuje
nov proizvod ili sponzoriše važan
događaj, priprema se komplet
materijala za novinare.
16. PUBLICITET
Čine ga informacije spoljnog
izvora koje koriste mediji
koje poseduju vrednost vesti.
Nekontrolisan je metod
medijskog plasiranja poruka,
jer izvor ne plaća medijima za
uslugu. Pisani mediji dobijaju
reportaže sa fotografijama, a
elektronski novinarski paket
sa materijalom za emitovanje.
Kada se odnosi s javnošću
sprovode kroz publicitet,
model nazivamo “javno
informisanje”.
17. PREDNOSTI I NEDOSTACI ČASOPISA U
PRAKSI ODNOSA S JAVNOŠĆU
Prednosti:
Nedostaci:
Visok procenat selektivnosti
Visoku kreativnost oglasa
Duži vek trajanja
Časopisi se aktivno čitaju
Lojalnost čitalaca graniči se sa
fanatizmom
Broj čitalaca je veći od broja
prodatih primeraka
Remitenda časopisa je relativno
mala
Troškovi pripreme i štampanja
oglasa su relativno visoki
Oglašivač mora da predvidi
situacije u vremenu u kojem će se
oglas pojaviti u časopisu, a ne u
vreme pripreme oglasa;
Vremenska neprilagodljivost
potrebama oglašivača
18. ČASOPISI NASUPROT MODERNIM
TEHNOLOGIJAMA
Časopisi dobijaju rivala u
društvenim mrežama, dok su oni u
ulozi interpretatora i istraživača.
58% praktičara odnosa s javnošću
predviđa da će časopisi u
budućnosti biti manje relevantni, a
42% da će štampa ostati
relevantna do 2017. 68% smatra
da su moderne tehnologije
olakšale posao, ali da osećaju
dužnost da uvek izvršavaju
obaveze.
19. OGLAŠIVAČI SPASAVAJU ČASOPISE U SRBIJI
Cilj kampanje“Do sada
neprevaziđen oglas” od 2012. je
promocija oglašavanja u
časopisima. Oglašavanje u
časopisima kod nas je efikasno,
podjednako u dnevnim listovima
i časopisima. Reklame u
dnevnim novinama su
informativne, nenametljive,
nedovoljno zabavne i duhovite.
One u časopisima su manje
informativne i čitaoci obraćaju
pažnju.
20. ZAKLJUČAK
Časopisi kao sredstva masovne
komunikacije su u funkciji
prenošenja znanja. Smisao
istraživanja uloge časopisa u
odnosima s javnošću je
rasvetljavanje teorijskih principa i
uspostavljanje praktičnih
standarda. Ističe se važnost
uticaja odnosa s javnošću na
uređivačku politiku časopisa.
Nalazimo da su časopisi sve više
pod rastućim dejstvom PR
stručnjaka.
